INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION FACTORS AFFECTING CONSUMER PURCHASE DECISION OF MIZUMI FACE SUNSCREEN IN BANGKOK. The purpose of this research is to examine the integrated marketing communication factors influencing the purchase decisions of Generation Y consumer of Mizumi face creams in Bangkok metropolitan area.
สารบัญตาราง
51 ตารางที่ 14 แสดงผลการทดสอบความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้อครีมกันแดดทาหน้ายี่ห้อ Mizumi ในกรุงเทพมหานคร จำแนกตามอายุ โดยใช้ Levene's Test ตัดสินใจซื้อครีมกันแดดทาหน้ายี่ห้อ Mizumi ในกรุงเทพมหานคร จำแนกตามอายุ ถึงรายได้เฉลี่ยต่อเดือน โดยใช้ Brown-Forsythe สถิติ.
สารบัญรูปภาพ
บทน า
เพศ 1.1.2 อายุ
อาชีพ
การตัดสินใจซื้อครีมกันแดดหน้ายี่ห้อ Mizumi หมายถึงกระบวนการที่ผู้บริโภคเลือกคิดข้อมูลระหว่างดำเนินการ การสื่อสารการตลาด คือ กระบวนการที่ผู้บริโภคเลือกคิดจากข้อมูลต่าง ๆ ในระหว่างกระบวนการ การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ผู้บริโภคจะมีการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดสำหรับผิวหน้า แบรนด์ Mizumi เขาจะเลือกซื้อครีมกันแดดตามข้อมูลและข้อจำกัดของสถานการณ์ ดังนั้น การตัดสินใจจึงเป็นกระบวนการที่สำคัญ เป็นสิ่งสำคัญและอยู่ในใจของผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์กันแดดควรตอบสนองความต้องการในการใช้ชีวิตประจำวันอย่างเหมาะสม
บทที่ 2
แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับประชากรศาสตร์
- ลักษณะของ IMC
เน้นการสื่อสารแบรนด์ทุกวิถีทางในการวางแผนส่งเสริมการตลาดตามหลัก KPM ควรครอบคลุมสื่อและกิจกรรมที่ไม่ใช่สื่อทั้งหมด KPM ควรครอบคลุมกิจกรรมสื่อและไม่ใช่สื่อทั้งหมด
แนวคิดการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ (Integrated Marketing Communications)
- เครื่องมือในการสื่อสารทางการตลาด
- การโฆษณา (Advertising)
- การประชาสัมพันธ์ (Public Relations)
- การส่งเสริมการขาย (Sales Promotion)
- การขายโดยใช้พนักงาน (Personal Selling)
- การตลาดทางตรง (Direct Marketing)
- การจัดกิจกรรมทางการตลาดหรือกิจกรรมพิเศษ (Event)
- ประโยชน์ของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ
กระบวนการตัดสินใจซื้อ
- ปริญญาตรี
- สูงกว่าปริญญาตรี
บทที่ 4
แสดงจ านวนและค่าร้อยละของลักษณะประชากรศาสตร์ของผู้ตอบแบบสอบถาม
- อาชีพ ข้าราชการ / พนักงาน
ตารางที่ 23 แสดงผลการทดสอบความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้อครีมกันแดดทาหน้ายี่ห้อ Mizumi ในกรุงเทพมหานคร จำแนกตามรายได้เฉลี่ยต่อเดือนโดยใช้การทดสอบ Levene H0: การตลาดแบบบูรณาการ ได้แก่ การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย การใช้พนักงานขายการตลาดทางตรง และ กิจกรรมการตลาดไม่มีผลตัดสินใจซื้อครีมกันแดดทาหน้ายี่ห้อ Mizumi ของผู้บริโภครุ่น Y ในกรุงเทพฯ ในทางกลับกัน เขาตั้งใจจะซื้อครีมกันแดดทาผิวยี่ห้อ Mizumi รุ่น H1: การตลาดแบบผสมผสานทั้งการโฆษณาประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย การใช้พนักงานขายการตลาดแบบตรง และกิจกรรมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อครีมกันแดดทาหน้ายี่ห้อ Mizumi ของผู้บริโภครุ่น Y ในกรุงเทพฯ ในทางกลับกัน เขาตั้งใจที่จะซื้อครีมกันแดดทาหน้ายี่ห้อ Mizumi
สมมติฐานย่อยข้อที่ 2.2 การตลาดแบบบูรณาการ ได้แก่ การโฆษณา การ ประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย การใช้พนักงานขาย การตลาดทางตรง และการจัดกิจกรรม ทางการตลาด มีผลต่อการตัดสินใจซื้อครีมกันแดดส าหรับผิวหน้าแบรนด์Mizumi ของผู้บริโภคเจน เนอเรชั่นวาย ในเขตกรุงเทพมหานคร ด้านแนะนำให้คนที่รู้จักมาซื้อครีมกันแดดสำหรับผิวหน้า แบรนด์ Mizumi สามารถเขียนเป็นสมมติฐานทางสถิติได้ ดังนี้. H0: การตลาดแบบบูรณาการ ได้แก่ การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการ ขาย การใช้พนักงานขาย การตลาดทางตรง และการจัดกิจกรรมทางการตลาด ไม่มีผลต่อการ ตัดสินใจซื้อครีมกันแดดส าหรับผิวหน้าแบรนด์Mizumi ของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวาย ในเขต กรุงเทพมหานคร ด้านแนะนำให้คนที่รู้จักมาซื้อครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าแบรนด์ Mizumi. H1: การตลาดแบบบูรณาการ ได้แก่ การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการ ขาย การใช้พนักงานขาย การตลาดทางตรง และการจัดกิจกรรมทางการตลาด มีผลต่อการ ตัดสินใจซื้อครีมกันแดดส าหรับผิวหน้าแบรนด์Mizumi ของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวาย ในเขต กรุงเทพมหานคร ด้านแนะนำให้คนที่รู้จักมาซื้อครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าแบรนด์ Mizumi.
ต่อ)
Mizumi Multiple Regression Sunscreen สอดคล้องกับสมมติฐาน 3. การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ด้านการส่งเสริมการขายมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อครีมกันแดดบำรุงผิวหน้ายี่ห้อ Mizumi ของผู้บริโภค Generation Y ในกรุงเทพมหานคร Mizumi Multiple Regression Face Sunscreen ไม่เห็นด้วยกับสมมติฐาน 4. การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ในด้านการขายโดยใช้พนักงานขายมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อครีมกันแดดทาหน้ายี่ห้อ Mizumi ของผู้บริโภครุ่น Y ในกรุงเทพมหานคร Mizumi Multiple Regression Sunscreen สอดคล้องกับสมมติฐาน 5. การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ในแง่ของการตลาดทางตรงมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อครีมกันแดดบำรุงผิวหน้ายี่ห้อ Mizumi ของผู้บริโภค Generation Y ในกรุงเทพมหานคร
Mizumi Multiple Regression Sunscreen สอดคล้องกับสมมติฐาน 6. การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ในแง่ของกิจกรรมทางการตลาดมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อครีมกันแดดบำรุงผิวหน้ายี่ห้อ Mizumi ของผู้บริโภค Generation Y ในกรุงเทพมหานคร
บทที่ 5
บรรณานุกรม
ภาคผนวก
แบบสอบถามเพื่อการวิจัย
อายุ
อาชีพ
รายได้เฉลี่ยต่อเดือน
ระดับการศึกษา
มีความสม ่าเสมอในการโฆษณา ท าให้
พนักงานแต่งกายสะอาด เรียบร้อย มี
ประวัติผู้เขียน
