The Impact of Marketing Communication on Student's Decision to Enroll in Rajamangala Phra Naknon University of Technology: A Case Study. Thesis Title The Impact of Marketing Communication on Student Enrollment Decision at Rajamangala Universityof Technology Phra Naknon: A Case Study of Students in Bangkok. The purpose of this research is to examine the effect of marketing communication on students' decision to enroll in a degree program at Rajamangala University of Technology Phra Naknon and to identify other factors that influence such decision among 12th grade students and 3rd year vocational certificate students in Bangkok.
Rajamangala University of Technology Phra Naknon depends on viral marketing or word of mouth.
สารบัญตาราง (ต่อ)
สารบัญภาพ
บทที่ 1 บทน ำ
- ควำมเป็นมำและควำมส ำคัญของปัญหำ
- วัตถุประสงค์ของกำรวิจัย
- ขอบเขตของกำรวิจัย
- ขอบเขตด้านเนื้อหา
- ขอบเขตด้านตัวแปร
- ขอบเขตด้านประชากรและกลุ่มตัวอย่าง
- สมมติฐำนกำรวิจัย
- ประโยชน์ที่คำดว่ำจะได้รับ
- กรอบแนวคิดกำรวิจัย
ใช้มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร: http://www.rmutp.ac.th, http://www.fackbook.com/prd.rmutp
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร
คณะครุศาสตร์อุตสาหกรรม คณะเทคโนโลยีคหกรรมศาสตร์ คณะเทคโนโลยี
บทที่ 2
หลักการวางแผนการสื่อสารการตลาด
การวางแผนการสื่อสารการตลาดจะต้องตรวจสอบวัดประเมินผลได้
- ขั้นตอนการท าการสื่อสารการตลาด
- ประเภทของการสื่อสารการตลาด
- กระบวนการตัดสินใจซื้อ
- ประวัตติความเป็นมาของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร
- ลักษณะทางประชากร
- การสื่อสารการตลาด
- ปัจจัยอื่น ๆ
- ประชำกรและกลุ่มตัวอย่ำง
- ประชากร
- กลุ่มตัวอย่าง
- วิธีการคัดเลือกตัวอย่าง
นอกจากนี้ Kotler.and.Fox.(1995) ยังกล่าวถึงความสำคัญของ Theสำคัญของการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานซึ่งมีความจำเป็น การทำตลาดสถาบันการศึกษามีความจำเป็นต้องทำเพราะสถาบันการศึกษามี ระบบการจัดจำหน่าย) การส่งเสริมการขาย (การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การขายส่วนบุคคลและกิจกรรมอื่นๆ) กระบวนการบริการ อาคาร สถานที่ สิ่งของ สิ่งอำนวยความสะดวกและบริการ การตลาดที่เป็นมากกว่าการโฆษณา และต้องอาศัยความเข้าใจในทุกปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค ซึ่งสถาบันการศึกษาใดจะประสบความสำเร็จ ผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่ เข้าใจถึงบทบาทและความสำคัญของแต่ละองค์ประกอบของส่วนประสมการตลาด และใช้เครื่องมือในตัวเหล่านี้เพื่อแสดงและให้บริการตลาดเป้าหมายที่เลือก 27 2) เป็นการเผยแพร่ข่าวสาร (Diffusion) การโฆษณา คือ การเผยแพร่ข่าวสารผ่านยานพาหนะเพื่อเข้าถึงผู้รับ มีมากมายและครอบคลุมทุกพื้นที่ เป็นวิธีการสื่อสารที่ .. 3).สามารถแสดงออกได้หลายวิธี (Enhanced.Expressiveness) การโฆษณาเป็นรูปแบบหนึ่งของการสื่อสารที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถโฆษณาบริษัทและ 31 6) ประโยชน์ที่นำเสนอจะต้องสามารถสื่อสารผ่านการโฆษณาได้เนื่องจากการโฆษณาเท่านั้น แต่ละประเภทมีข้อจำกัด จำกัดเฉพาะบางพื้นที่ที่อาจขัดขวางการสื่อสาร 1) เพื่อสร้างภาพลักษณ์เพื่อแสดงว่าเราเหนือกว่าคู่แข่ง รูปภาพเป็นสิ่งเดียวที่จะสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ได้เป็นอย่างดี เมื่อคุณสมบัติอื่นๆ เท่ากัน รับประกันว่าจะตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ทุกฉบับ จะเป็นหน้าไหนหรือหน้าไหน? ออกอากาศทางโทรทัศน์กี่โมง? ตอนที่ออกอากาศกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ดูโทรทัศน์หรือไม่? เป็นข่าวที่ถูกต้องหรือไม่? และเป็นไปได้ที่บางครั้งการถ่ายทอดข่าวจะทำลายองค์กรแทนที่จะสร้างภาพลักษณ์ .. 1).การประชาสัมพันธ์การตลาดเชิงรุก (Proactive.Marketing.PR) มุ่งสร้างโอกาสทางการตลาดไม่ใช่แค่แก้ปัญหาที่จะออกสู่สิ่งแวดล้อมเท่านั้น .
2. เพื่อนทุกคนในเครือข่ายสามารถเขียนข้อความต่างๆ บนวอลล์ Facebook ได้ การถ่ายทอดข่าวสารแบบปากต่อปาก (คำพูดจากปาก.การตลาด). 2.1.5.4.2.ประเภทของการสื่อสารแบบปากต่อปาก (types.การสื่อสารแบบปากต่อปาก: WOM)
ขั้นตอนการสร้างแบบสอบถามดังนี้
วิธีกำรเก็บรวบรวมข้อมูล
บทที่ 4 ผลการวิจัย
- ผลการทดสอบสมมติฐาน 4.5 สรุปผลการทดสอบสมมติฐาน
- เพศ
- ช่วงอายุ
- ภูมิล าเนา
- บุคคลที่เป็นผู้ปกครอง
- อาชีพผู้ปกครอง
- รายได้เฉลี่ยต่อเดือนของครอบครัว
- ระดับการศึกษา
- มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร
- อายุ
- ผ่านยูทูบ
- ต้องการทางเลือกในอาชีพที่
- ต้องการพบปะเพื่อนใหม่
- ต้องการเติมเต็มประสบการณ์
- มีบรรยากาศและสิ่งแวดล้อมที่
- ผลการทดสอบสมมติฐาน
71 จากตารางที่ 4.5 ผลการวิเคราะห์ระดับความสำคัญ ความสำคัญของการสื่อสารออนไลน์ในการเลือก เข้าศึกษาต่อในระดับปริญญา มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ จำนวน 385 คน จำแนกตาม สื่อออนไลน์ ดังนี้ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเว็บไซต์ http://www.rumtp.co.th ให้ความสำคัญอย่างยิ่ง ร้อยละ 44.67 ให้ความสำคัญกับ Facebook http://www.facebook.com/prd.rumtp.co.th เป็นอย่างมาก เนื่องจากคิดเป็นร้อยละ 41.82 ของการวิเคราะห์ข้อมูลการทดสอบสมมุติฐาน การใช้สถิติเชิงอนุมานในการทดสอบสมมติฐาน สำหรับแต่ละรายการ ให้ใช้สถิติไคสแควร์เพื่อทดสอบความแตกต่างและความสัมพันธ์ จากตาราง 4.10 ผลการทดสอบความแตกต่างระหว่างตัวแปรโดยใช้สถิติไคสแควร์ พบว่า ระดับนัยสำคัญ นัยสำคัญทางสถิติจากการทดสอบซิก
รวม X 2 value
จากตาราง 4.13 ผลการทดสอบความแตกต่างระหว่างตัวแปรโดยใช้สถิติไคสแควร์ พบว่า ระดับนัยสำคัญ นัยสำคัญทางสถิติของการทดสอบ Sig จากตารางที่ 4.13 ผลการทดสอบความแตกต่างระหว่างตัวแปรที่มีค่าทางสถิติ ไคสแควร์ พบว่าค่าระดับนัยสำคัญ นัยสำคัญทางสถิติของการทดสอบซิก จากตาราง 4.14 ผลการทดสอบความแตกต่างระหว่างตัวแปรโดยใช้สถิติไคสแควร์ พบว่าระดับนัยสำคัญ นัยสำคัญทางสถิติของแบบทดสอบ Sig.
81 สมมติฐานย่อย 1.6 รายได้เฉลี่ยต่อเดือนของครอบครัวแตกต่างกัน มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ เลือกเรียนต่อในระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร ต่างกัน ตารางที่ 4.15 การวิเคราะห์ความแตกต่างระหว่างข้อมูลประชากรกับการตัดสินใจเลือกเรียนในระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร จำแนกตามรายได้ จากตารางที่ 4.15 ผลการทดสอบความแตกต่างระหว่างตัวแปรโดยใช้สถิติไคสแควร์ พบว่า ระดับนัยสำคัญ นัยสำคัญทางสถิติจากการทดสอบ Sig จากตารางที่ 4.16 ผลการทดสอบความแตกต่างระหว่างตัวแปรโดยใช้สถิติไคสแควร์ พบว่า ระดับนัยสำคัญ นัยสำคัญทางสถิติจาก Sig ทดสอบ.
บทที่ 5
สรุปผล อภิปรายผล และข้อเสนอแนะ
- สรุปผลการวิจัย
- ลักษณะทางประชากรของกลุ่มตัวอย่าง
- อภิปรายผล
- ข้อเสนอแนะ
- และข้อเสนอแนะ
โปสเตอร์วารสารการตัดสินใจเข้าศึกษาในระดับอุดมศึกษาในระดับปานกลาง ร้อยละ 43.12 ให้ความสำคัญกับสื่อโทรทัศน์ (โครงการท้าทายมหาวิทยาลัยช่อง 5 กองทัพบก) ในการตัดสินใจศึกษาต่อในระดับมัธยมศึกษา คิดเป็นร้อยละ 44.68 ให้ความสำคัญกับการเผยแพร่แนวทางการศึกษา ในการตัดสินใจเข้าสู่การศึกษาต่อเนื่องในระดับสูง คิดเป็นร้อยละ 40.78 จำนวนทั้งสิ้น 385 คน สามารถจำแนกตามการสื่อสารออนไลน์ได้ดังนี้ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับเว็บไซต์http://www.rumtp.co.th.จึงตัดสินใจศึกษาต่อในระดับสูง คิดเป็นร้อยละ 44.67 ให้ความสำคัญกับ Facebook.http://www.facebook.com/prd.rumtp.co.th.ในการตัดสินใจศึกษาต่อ 93 Instagram https://instagram.com/rmutpig/ ในการตัดสินใจศึกษาต่อระดับอุดมศึกษาในระดับปานกลาง คิดเป็น 40 เปอร์เซ็นต์
บรรณานุกรม
บรรณานุกรม (ต่อ)
ภาคผนวก
ภาคผนวก ก
แบบสอบถามเพื่อการวิจัย
แบบสอบถาม
สื่อวิทยุ
สื่อสิ่งพิมพ์
สื่ออินเตอร์เน็ต ภาพรวมด้านการโฆษณา
จัดบูธให้ชิมรสชาติ
การให้สนับสนุนรายการอาหารทางโทรทัศน์
การแจกสินค้าตัวอย่างขนาดทดลอง
ภาคผนวก ข
ประวัติผู้วิจัย
