A master's project submitted in partial fulfillment of the requirements for the degree MAGISTER ARTIUM. This research aims to study the approach to the marketing plan and product development of plastic woven bags for the Kho Kret Community Housewives Group in Nonthaburi. The tools used in the study were in-depth interviews and online questionnaires based on an analysis of the interviews with Persona Customer and Journey Map, and a percentage of online questionnaires.
The researchers developed the product and planned its marketing under the brand name "Handibag". that exudes the artisanal crossbody bag in cream or brown tones. If an influencer with an audience-like taste offers a sale, it can increase visibility and increase the audience. However, it needs to be marketed on other platforms to improve the product and create continuous brand visibility.
ประวัติผลิตภัณฑ์) โครงการหมู่บ้านท่องเที่ยว OTOP โครงการ OTOP Product Champion งาน OTOP City การส่งเสริมการท่องเที่ยวและการจัดตั้งร้านค้า OTOP ในแหล่งท่องเที่ยว การส่งเสริมการส่งออกสินค้า OTOP การสนับสนุนเทคโนโลยีและความรู้จากเจโทรและองค์กรอื่นๆ และการจัดตั้งทีมการตลาดจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง เป็นต้น (สำนักงานพัฒนาชุมชนอำเภอทับปุด จังหวัดพังงา, 2562).
แนวคิดเกี่ยวกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์
Swot Analysis
STP Marketing
ส่วนผสมทางการตลาด (Marketing Mix 4PS)
แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค
การแบ่งส่วนหรือการแบ่งส่วนตลาดเป็นขั้นตอนแรกในการวิเคราะห์ STP Marketing โดยการแบ่งส่วนตลาดออกเป็นข้อมูลประชากร โดยทั่วไปในตลาดสินค้าหรือบริการที่มีอยู่จะแบ่งออกเป็นกลุ่มลูกค้าได้อย่างไร? และมีกลุ่มลูกค้าประเภทใดบ้าง? ในขั้นตอนการแบ่งส่วนตลาดหรือการแบ่งส่วนตลาดของกลยุทธ์ STP คือการวิเคราะห์
งานวิจัยที่เกี่ยวข้อง
ค าถามเกี่ยวกับข้อมูลทั่วไป
แนวค าถามเกี่ยวกับรสนิยมการแต่งตัวและการด าเนินชีวิต
แนวค าถามเกี่ยวกับความชอบกระเป๋าแฟชั่น
แนวค าถามเกี่ยวกับประสบการณ์ในการเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่น
ข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม
พฤติกรรมและการตัดสินใจต่อการเลือกซื้อกระเป๋าผ่านช่องทางออนไลน์
แสดงข้อมูลทั่วไปของผู้มีส่วนร่วมในงานวิจัย
แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตอบแบบสอบถามจ าแนกตามอายุ
แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตอบแบบสอบถามจ าแนกตามที่อยู่อาศัย
แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตอบแบบสอบถามจ าแนกตามอาชีพ
แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตอบแบบสอบถามจ าแนกตามรายได้ต่อเดือน
แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับรูปแบบกระเป๋าที่จะเลือกซื้อ
แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับขนาดของกระเป๋า
แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับสีของกระเป๋า
แสดงจ านวนร้อยละและความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับอิทธิพลของบรรจุ
แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่ท าให้รู้สึก
แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับช่วงราคาที่จะยอมจ่ายเพื่อซื้อ
แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับการน าเสนอราคาสินค้า ที่ท าให้
แสดงจ านวนร้อยละและความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับความจ าเป็นใน
แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับช่องทางในการซื้อกระเป๋า
แสดงจ านวนร้อยละของผู้ตอบแบบสอบถามในการเลือกชมและรับข้อมูลเกี่ยวกับสินค้า
วัฏจักรชีวิตผลิตภัณฑ์
จากมุมมองของความเป็นไปได้ในการใช้งาน แบรนด์ Handibag มีความโดดเด่นที่สามารถใช้งานได้หลากหลายโอกาสทั้งที่เป็นทางการและไม่เป็นทางการ ในขณะที่แบรนด์ Fatty Factory และ Kannistudio มีข้อจำกัดในการใช้งานที่ไม่สามารถ สันนิษฐาน สำหรับโอกาสที่เป็นทางการ เขาจะเน้นไปที่การใช้ในวันสบายๆ มากกว่า จากการทดลองขายจริงภายใต้แบรนด์ Handibag บนช่องทางเพจ Facebook พบว่ามีหลายกลุ่มเป้าหมาย มีผู้สนใจเพจ Handibag เป็นจำนวนมาก รูปที่ 31 แสดงว่าการเข้าเพจ Handibag มีผู้เข้าเพจ 21,429 ครั้งในระยะเวลาประมาณ 1 เดือน
รูปที่ 32 แสดงการดูหน้าโปรไฟล์ Handibag ในช่วงเวลาประมาณ 1 เดือน การดูหน้าโปรไฟล์คือ 123 รูปที่ 36 แสดงว่าเป็นวันแฟนซันเดย์ เพจ Facebook ที่มีผู้ใช้งานมากที่สุดคือ 21:00 น. รูปที่ 38 แสดงว่าเพจ Facebook ที่มีผู้ใช้งานมากที่สุดในวันอังคารคือ 17:00 น.
รูปที่ 39 แสดงว่าแฟน Facebook ที่ใช้งานมากที่สุดคือวันพุธ เวลา 22:00 น. รูปที่ 42 แสดงว่าแฟนๆ ส่วนใหญ่ออนไลน์บน Facebook ในวันเสาร์ สืบค้นเมื่อเวลา 05:00 น. ของวันที่ 12 ธันวาคม 2564 จาก https://www. .thebalancesmb.com/how-your-home-business-can-benefit-from-a-perceptual-map-4173309
การวางแผนการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายเครื่องแต่งกายสำหรับผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปผ่านช่องทาง Facebook ของ Lullaby Shop (รายงานการศึกษาอิสระ ม.บ.)
Swot Analysis
การวางต าแหน่งของแบรนด์หรือธุรกิจในตลาด
Customer Journey
Customer Journey Map
แสดงโพสต์ส าหรับแจกท าแบบสอบถามออนไลน์
Personaที่ได้จากการสัมภาษณ์
Customer Journey ที่ได้จากการสัมภาษณ์
รูปแบบกระเป๋าที่จากผู้ให้สัมภาษณ์
แบบกระเป๋าที่ 1
แบบกระเป๋าที่ 2
แบบกระเป๋าที่ 3
แบบกระเป๋าที่ 4
รูปแบบกระเป๋าจากผู้ตอบแบบสอบถาม
รูปแบบกระเป๋าจากผู้ตอบแบบสอบถาม
รูปแบบกระเป๋าจากผู้ตอบแบบสอบถาม
รูปแบบกระเป๋าจากผู้ตอบแบบสอบถาม
รูปแบบกระเป๋าจากผู้ตอบแบบสอบถาม
ตราสินค้าแบรนด์ Handibag
ผลิตภัณฑ์กระเป๋าแบรนด์ Handibag
สินค้าแบรนด์ Fatty Factory
สินค้าแบรนด์ Kannistudio
แสดงการวางต าแหน่งผลิตภัณฑ์
รูปที่ 30 แสดงจำนวนผู้ติดตามเพจที่คุณมี ภายในระยะเวลาประมาณ 1 เดือน มีผู้สนใจติดตาม 53 คน
เพจ Facebook แบรนด์ Handibag
แสดงเนื้อหาในการเปิดตัวแบรนด์
แสดงเนื้อหาในการเปิดตัวสินค้า
แสดงเนื้อหาการรีวิวสินค้า
แสดงเนื้อหาเกี่ยวกับโปรโมชั่น
การกดถูกใจและติดตามบนเพจ Handibag
การเข้าถึงบนเพจ Handibag
การเข้าชมเพจและโปรไฟล์เพจ Handibag
คอนเท้นต์เพจ Handibag
คอนเท้นต์เพจ Handibag
คอนเท้นต์รีวิวสินค้า
ช่วงเวลาที่ลูกค้าออนไลน์ในวันอาทิตย์
ช่วงเวลาที่ลูกค้าออนไลน์ในวันจันทร์
ช่วงเวลาที่ลูกค้าออนไลน์ในวันอังคาร
ช่วงเวลาที่ลูกค้าออนไลน์ในวันพุธ
ช่วงเวลาที่ลูกค้าออนไลน์ในวันพฤหัสบดี
ช่วงเวลาที่ลูกค้าออนไลน์ในวันศุกร์
ช่วงเวลาที่ลูกค้าออนไลน์ในวันเสาร์
