2008/7/22 1
商標之態樣與商標之使用 商標之態樣與商標之使用 商標之態樣與商標之使用 商標之態樣與商標之使用
經濟部智慧財產局 經濟部智慧財產局 經濟部智慧財產局 經濟部智慧財產局 商標權組 商標權組 商標權組 商標權組
2008/7/22 2
什麼是商標 什麼是商標 什麼是商標 什麼是商標？ ？ ？ ？
用以區別自己與他人商品或服務的標誌。
商品或服務的品質、功用或其他說明，無法使商 品或服務之相關消費者認識其為表彰商品或服務 之標識，並得藉以與他人之商品或服務相區別，不具有商標的識別性，不得作為商標獲准註冊
。
除非經申請人長期使用且在交易上已成為申請人商品或服務之識別標識者，才可以作為商標獲准 註冊
。
商標之構成要素 商標之構成要素 商標之構成要素 商標之構成要素
文字文字文字 文字 圖形圖形圖形 圖形 記號 記號記號 記號 顏色 顏色顏色 顏色 聲音 聲音聲音 聲音 立體 立體立體 立體
或其聯合式 或其聯合式或其聯合式 或其聯合式 傳統商標
傳統商標 傳統商標 傳統商標
非傳統商標 非傳統商標非傳統商標 非傳統商標
文字商標 文字商標 文字商標 文字商標
動物 動物 動物
動物： ： ： ：
虎虎、虎虎、、、獅獅獅、獅、、、象象象象…植物 植物 植物
植物： ： ： ：
薔薇薔薇、薔薇薔薇、、松柏、松柏松柏松柏、、、、含羞草含羞草含羞草含羞草…人名 人名
人名 人名： ： ： ：
成吉思汗成吉思汗、成吉思汗成吉思汗、、、張國周張國周張國周張國周…地名 地名
地名 地名： ： ： ：
京都京都、京都京都、、台北、台北台北台北…自然景觀 自然景觀 自然景觀
自然景觀： ： ： ：
星星星星星星星星、、、、月亮月亮月亮、月亮、、太陽、太陽太陽…太陽日常用語
日常用語 日常用語
日常用語： ： ： ：
多喝水多喝水多喝水多喝水、、、大家說英語、大家說英語大家說英語大家說英語…2008/7/22 5
圖形商標 圖形商標 圖形商標 圖形商標
通用電氣公司 通用電氣公司 通用電氣公司 通用電氣公司
2008/7/22 6
數字 數字 數字
數字 、 、 、 、 記號商標 記號商標 記號商標 記號商標
立體商標 立體商標 立體商標
立體商標 立體商標 立體商標 立體商標 立體商標
2008/7/22 9
聲音商標 聲音商標 聲音商標 聲音商標
高湯塊 高湯塊 高湯塊
高湯塊，，，，高湯粉高湯粉高湯粉，高湯粉，，，速速速速 食濃縮海鮮湯等商 食濃縮海鮮湯等商 食濃縮海鮮湯等商 食濃縮海鮮湯等商 品品
品品。。。。 2008/7/22 10
聲音商標 聲音商標
聲音商標 聲音商標（ （ （續 （ 續 續） 續 ） ） ）
銀行 銀行 銀行
銀行、、、、信託業務信託業務信託業務信託業務、、、發行信、發行信發行信發行信 用卡用卡
用卡用卡、、、、金融卡服務等服金融卡服務等服金融卡服務等服金融卡服務等服 務務
務務。。。。
聲音商標 聲音商標 聲音商標
聲音商標（ （ （ （續 續 續 續） ） ） ）
電腦硬體 電腦硬體電腦硬體
電腦硬體，，，，電腦電腦電腦電腦，，，，個人電個人電個人電個人電
顏色商標
顏色商標
顏色商標
顏色商標
2008/7/22 13
顏色商標 顏色商標 顏色商標 顏色商標
2008/7/22 14
顏色商標 顏色商標 顏色商標 顏色商標
2007 2007 2007
2007年台灣十大國際品牌排名 年台灣十大國際品牌排名 年台灣十大國際品牌排名 年台灣十大國際品牌排名
商標之功能 商標之功能 商標之功能 商標之功能
識別功能 識別功能 識別功能 識別功能
品質保證功能 品質保證功能 品質保證功能 品質保證功能
廣告功能 廣告功能 廣告功能 廣告功能
創造商業利益 創造商業利益 創造商業利益 創造商業利益
2008/7/22 17
取得後天識別性 取得後天識別性 取得後天識別性 取得後天識別性
衣服 衣服 衣服
衣服、、、、圍巾圍巾圍巾圍巾、、、領帶等商品、領帶等商品領帶等商品領帶等商品 註冊第註冊第
註冊第註冊第906192906192906192906192號號號號
2008/7/22 18
酒零售服務 酒零售服務酒零售服務 酒零售服務
取得後天識別性 取得後天識別性 取得後天識別性 取得後天識別性
鋼筆 鋼筆 鋼筆 鋼筆
取得後天識別性 取得後天識別性 取得後天識別性
取得後天識別性 取得後天識別性 取得後天識別性 取得後天識別性 取得後天識別性
客車客車 客車客車
2008/7/22 21
含酒精飲料 含酒精飲料 含酒精飲料 含酒精飲料
取得後天識別性 取得後天識別性 取得後天識別性 取得後天識別性
2008/7/22 22
商標之使用 商標之使用 商標之使用 商標之使用
----定義定義定義定義 商標法第商標法第6商標法第商標法第666條條條條，，，， 為為行銷之目的為為行銷之目的行銷之目的行銷之目的，，，，將商標用將商標用將商標用將商標用 於商品於商品於商品
於商品、、、、服務或其有關之服務或其有關之服務或其有關之服務或其有關之 物件
物件物件
物件，，，或利用平面圖像，或利用平面圖像或利用平面圖像或利用平面圖像、、、、 數位影音
數位影音數位影音
數位影音、、、、電子媒體或其電子媒體或其電子媒體或其電子媒體或其 他媒介物足以使相關消費 他媒介物足以使相關消費他媒介物足以使相關消費 他媒介物足以使相關消費 者認識其為商標
者認識其為商標者認識其為商標 者認識其為商標。。。。
商標之使用 商標之使用 商標之使用
商標之使用（ （ （ （續 續 續 續） ） ） ）
人 人： 人 人 ： ： ：商標權人 商標權人 商標權人 商標權人、 、 、被授權人 、 被授權人 被授權人 被授權人 時 時： 時 時 ： ： ：§ § § §57 57 57Ι 57 Ι Ι Ι（ （ （ （2 2 2） 2 ） ） ）
地 地 地 地 ： ： ： ：國內 國內 國內 國內
商標之使用方式
商標之使用方式
商標之使用方式
商標之使用方式
2008/7/22 25
商標之使用方式 商標之使用方式 商標之使用方式
商標之使用方式（ （ （ （續 續 續 續） ） ） ）
2008/7/22 26
商標之使用方式 商標之使用方式 商標之使用方式
商標之使用方式（ （ （ （續 續 續） 續 ） ） ）
商標之使用方式 商標之使用方式 商標之使用方式
商標之使用方式（ （ （ （續 續 續） 續 ） ） ）
胸前 胸前胸前 胸前 正面領標 正面領標 正面領標 正面領標
袖子 袖子 袖子 袖子
商標在哪裡
商標在哪裡 商標在哪裡
商標在哪裡？ ？ ？ ？
2008/7/22 29
商標在哪裡 商標在哪裡 商標在哪裡
商標在哪裡？（ ？（ ？（ ？（續 續 續 續） ） ） ）
2008/7/22 30
商標在哪裡 商標在哪裡 商標在哪裡
商標在哪裡？（ ？（ ？（ ？（續 續 續） 續 ） ） ）
商標在哪裡 商標在哪裡 商標在哪裡
商標在哪裡？（ ？（ ？（ ？（續 續 續 續） ） ） ）
2008/7/22 33
http://tipo.hinet.net/TIPO_DR/index.jsp
2008/7/22 34
如何判斷是否商標之使用 如何判斷是否商標之使用 如何判斷是否商標之使用 如何判斷是否商標之使用？ ？ ？ ？
使用意思 使用意思－ 使用意思 使用意思 － － －為行銷目的 為行銷目的 為行銷目的 為行銷目的。 。 。 。
使用行為 使用行為－ 使用行為 使用行為 － － －就行為人標示使用方式 就行為人標示使用方式 就行為人標示使用方式、 就行為人標示使用方式 、 、 、態 態 態 態 樣
樣 樣
樣、 、 、位置 、 位置 位置。 位置 。 。 。
消費者客觀認知 消費者客觀認知－ 消費者客觀認知 消費者客觀認知 － －客觀上是否有使消費 － 客觀上是否有使消費 客觀上是否有使消費 客觀上是否有使消費 者認識它是商標
者認識它是商標 者認識它是商標
者認識它是商標， ， ，而具有區別商品來源之 ， 而具有區別商品來源之 而具有區別商品來源之 而具有區別商品來源之 功能
功能 功能 功能。 。 。 。
依據一般社會通念及商業上交易習慣 依據一般社會通念及商業上交易習慣。 依據一般社會通念及商業上交易習慣 依據一般社會通念及商業上交易習慣 。 。 。
案例 案例 案例
案例（ （ （ （一 一 一 一） ） ） ） 案例 案例 案例 案例（ （ （ （二 二 二 二） ） ） ）
行為人必須 行為人必須主觀上 行為人必須 行為人必須 主觀上 主觀上 主觀上 有為行銷目的 有為行銷目的 有為行銷目的 有為行銷目的， ， ， ，表 表 表 表 彰自己商品或服務 彰自己商品或服務 彰自己商品或服務 彰自己商品或服務 來源的意思
來源的意思 來源的意思
來源的意思， ， ， ，且 且 且 且客 客 客 客 觀上 觀上 觀上
觀上所標示的 所標示的 所標示的， 所標示的 ， ， ，必 必 必 必
須足以使相關消費
須足以使相關消費 須足以使相關消費
須足以使相關消費
者認識其為商標
者認識其為商標 者認識其為商標
者認識其為商標。 。 。 。
2008/7/22 37
案例 案例 案例
案例（ （ （ （三 三 三 三） ） ） ）
2008/7/22 38
行李箱行李箱
行李箱行李箱、、、、手提箱手提箱手提箱手提箱、、、皮包、皮包皮包 等商品皮包 等商品等商品。等商品。。。
案例 案例 案例
案例（ （ （ （四 四 四） 四 ） ） ）
同業習慣同業習慣 同業習慣同業習慣
案例 案例 案例
案例（ （ （ （五 五 五 五） ） ） ）
註冊第 註冊第 註冊第
註冊第713252713252713252713252號號號號
註冊第 註冊第註冊第
註冊第54532545325453254532號號號號
實際使用 實際使用 實際使用 實際使用
商標法第 商標法第 商標法第 商標法第58 58 58條 58 條 條 條
商標權人有下列情形之 商標權人有下列情形之 商標權人有下列情形之
商標權人有下列情形之ㄧㄧㄧ者ㄧ者者者，，，應認為有使用其註，應認為有使用其註應認為有使用其註應認為有使用其註 冊商標
冊商標 冊商標 冊商標：：：： 一
一 一
一、、、實際使用之商標與其註冊商標不同、實際使用之商標與其註冊商標不同實際使用之商標與其註冊商標不同實際使用之商標與其註冊商標不同，，，，而依社而依社而依社而依社 會一般通念並不失其同一性者
會一般通念並不失其同一性者 會一般通念並不失其同一性者 會一般通念並不失其同一性者。。。。 二二
二二、、、於以出口為目的之商品或其有關之物件上、於以出口為目的之商品或其有關之物件上於以出口為目的之商品或其有關之物件上於以出口為目的之商品或其有關之物件上，，，，
2008/7/22 41
同一性 同一性 同一性 同一性
2008/7/22 42
同一性 同一性 同一性
同一性 - -合併使用 - - 合併使用 合併使用 合併使用 註冊圖樣 註冊圖樣 註冊圖樣
註冊圖樣
實際使用圖樣實際使用圖樣實際使用圖樣實際使用圖樣＋ ＋
＋ ＋
同一性 同一性 同一性
同一性 - - - -合併使用 合併使用 合併使用 合併使用
美 美 美 美 麗 麗 麗 麗
佳人 佳人 佳人 佳人
註冊圖樣 註冊圖樣 註冊圖樣 註冊圖樣
＋
＋ ＋
＋
實際使用圖樣 實際使用圖樣實際使用圖樣 實際使用圖樣
同一性 同一性 同一性
同一性 - -合併使用 - - 合併使用 合併使用 合併使用
美 美 美 美 麗 麗 麗 麗
佳人 佳人 佳人 佳人
註冊圖樣 註冊圖樣註冊圖樣 註冊圖樣
＋
＋
＋
＋
實際使用圖樣 實際使用圖樣 實際使用圖樣 實際使用圖樣
美 美 美 美 麗 麗 麗 麗
佳人
佳人
佳人
佳人
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同一性 同一性 同一性
同一性- - - -
部分使用部分使用部分使用部分使用註冊圖樣
註冊圖樣 註冊圖樣
註冊圖樣
實際使用圖樣實際使用圖樣實際使用圖樣實際使用圖樣2008/7/22 46
同一性 同一性 同一性
同一性 - - - -
部分使用部分使用部分使用部分使用（（（（續續續續））））申請第申請第
申請第申請第96041423 96041423 96041423 96041423 號號號號 申請第申請第95063992申請第申請第9506399295063992號95063992號號號
同一性 同一性 同一性
同一性- - - -
實際使用實際使用變換顏色實際使用實際使用變換顏色變換顏色變換顏色黑色黑色黑色 黑色 金色金色金色
金色 藍色藍色藍色藍色
廢止事由 廢止事由 廢止事由
廢止事由 - -57.1.1 - - 57.1.1 57.1.1＆ 57.1.1 ＆ ＆ ＆2 2 2 2
變換加附記致與他人註冊商標混淆誤認 變換加附記致與他人註冊商標混淆誤認 變換加附記致與他人註冊商標混淆誤認 變換加附記致與他人註冊商標混淆誤認。 。 。 。 無正當事由連續三年以上未使用 無正當事由連續三年以上未使用 無正當事由連續三年以上未使用 無正當事由連續三年以上未使用。 。 。 。
…… …… …… ……
2008/7/22 49
不符合商業習慣 不符合商業習慣 不符合商業習慣
不符合商業習慣 - -57.1.2 - - 57.1.2 57.1.2 57.1.2
L00950258 成立,部分 撤。
中藥材、燕窩、四物丸、珍珠粉、調經 藥劑、維他命、提神藥劑、口服藥液、
洗浴藥劑、食慾壓制劑、婦科用潤滑軟 膏、婦科用藥劑、驗孕試劑。礦物質、
蛋白質、藍藻粉、藍藻片、綠藻粉、綠 藻片、魚肝油、鰻魚髓油丸、醫療補助 用鮭魚油丸、大蒜精膠囊、靈芝膠囊、
藥用卵磷脂。農藥、殺蟲劑、殺菌劑、
除蟑錠。繃帶、棉花、棉花棒、棉球、
醫療用紗布、絆創膏、嬰兒臍紗、縫合 皮膚傷口用膠布、雞眼護墊、雞眼護套 環、磁性穴道貼布、外科手術用通氣膠 布等。
註冊第939950號
2008/7/22 50
變換加附記使用 變換加附記使用 變換加附記使用 變換加附記使用
二件以上商標之合併使用 二件以上商標之合併使用 二件以上商標之合併使用
二件以上商標之合併使用，，，，商標法並無相關規商標法並無相關規商標法並無相關規商標法並無相關規 定
定 定
定，，，，惟若數獨立商標合併使用之結果惟若數獨立商標合併使用之結果惟若數獨立商標合併使用之結果，惟若數獨立商標合併使用之結果，，依，依依依一般一般一般一般 社會通念或具普通知識經驗之消費者角度觀 社會通念或具普通知識經驗之消費者角度觀 社會通念或具普通知識經驗之消費者角度觀 社會通念或具普通知識經驗之消費者角度觀 察
察 察
察，，，，已將之已將之已將之視為另一聯合式商標已將之視為另一聯合式商標視為另一聯合式商標視為另一聯合式商標，，，，則該等商標則該等商標則該等商標則該等商標 之合併使用即難認與原註冊商標圖樣具
之合併使用即難認與原註冊商標圖樣具 之合併使用即難認與原註冊商標圖樣具 之合併使用即難認與原註冊商標圖樣具同一同一同一同一 性
性 性
性，，，，自仍屬自仍屬自仍屬「自仍屬「「「附記附記附記附記」」」」之形態之形態之形態之形態；；；；再者再者再者，再者，，，該合併使該合併使該合併使該合併使 用之結果若與他人使用於同一或類似之商品 用之結果若與他人使用於同一或類似之商品 用之結果若與他人使用於同一或類似之商品 用之結果若與他人使用於同一或類似之商品////服服服服 務之註冊商標構成近似
務之註冊商標構成近似 務之註冊商標構成近似
務之註冊商標構成近似，，，自仍該當首揭，自仍該當首揭自仍該當首揭自仍該當首揭商標法商標法商標法商標法 第第
第第57575757條第條第條第1條第111項第項第項第項第1111款之規定款之規定款之規定要件款之規定要件要件要件，，，而有法定廢止，而有法定廢止而有法定廢止而有法定廢止
2008/7/22 53
變換加附記使用 變換加附記使用 變換加附記使用
變換加附記使用 （ （ （ （續 續 續） 續 ） ） ）
系爭註冊第 系爭註冊第 系爭註冊第
系爭註冊第933890933890933890號933890號號號
變換加附記使用 變換加附記使用 變換加附記使用 變換加附記使用
據爭註冊第 據爭註冊第 據爭註冊第
據爭註冊第572119572119572119、572119、、、581052581052581052581052號號號號
2008/7/22 54
侵權 侵權 侵權
侵權
orororor合理使用 合理使用 合理使用 合理使用
「 「 「 「USA INK USA INK USA INK USA INK」 」 」已遭核駁 」 已遭核駁 已遭核駁 已遭核駁 「 「 「 「EPSON EPSON EPSON EPSON」 」 」 」字體明顯放大 字體明顯放大 字體明顯放大 字體明顯放大 「 「 「 「適用於 適用於 適用於 適用於」 」 」文字相對較小 」 文字相對較小 文字相對較小 文字相對較小
商標種類 商標種類 商標種類 商標種類
商標 商標 商標 商標 證明標章 證明標章 證明標章 證明標章 團體商標 團體商標 團體商標 團體商標 團體標章 團體標章 團體標章 團體標章
什麼是證明標章 什麼是證明標章 什麼是證明標章 什麼是證明標章？ ？ ？ ？
用以證明他人他人他人商品或服務之特性、品質、精密他人 度、產地產地產地或其他事項的標誌。產地2008/7/22 57
證明標章核准案例 證明標章核准案例 證明標章核准案例 證明標章核准案例
2008/7/22 58
申請人：台東縣池上鄉公所 證明內容：本標章係由台東縣池上鄉公所授權之人 使用，玆證明其製造行銷之池上米係產自台東縣池 上鄉，且品質符合證明人池上米良質米標誌規範之 標準。產地證明標章核准案例 產地證明標章核准案例 產地證明標章核准案例 產地證明標章核准案例
由具法人資格之公會由具法人資格之公會由具法人資格之公會由具法人資格之公會、、、、協會或其他團體申請協會或其他團體申請協會或其他團體申請協會或其他團體申請 註冊註冊 註冊
註冊，，，提供予該團體會員共同使用團體商標，提供予該團體會員共同使用團體商標提供予該團體會員共同使用團體商標提供予該團體會員共同使用團體商標 表彰團體會員
表彰團體會員 表彰團體會員
表彰團體會員所產製的商品或提供的服務所產製的商品或提供的服務所產製的商品或提供的服務所產製的商品或提供的服務，，，， 藉與他人商品或服務相區別
藉與他人商品或服務相區別 藉與他人商品或服務相區別 藉與他人商品或服務相區別。。。。
什麼是團體商標 什麼是團體商標 什麼是團體商標
什麼是團體商標？ ？ ？ ？ 產地團體商標 產地團體商標 產地團體商標 產地團體商標
由具法人資格之公會由具法人資格之公會由具法人資格之公會由具法人資格之公會、、、、協會或其他團體以地理名協會或其他團體以地理名協會或其他團體以地理名協會或其他團體以地理名 稱申請註冊為產地團體商標稱申請註冊為產地團體商標 稱申請註冊為產地團體商標
稱申請註冊為產地團體商標，，，，提供予地理區域範提供予地理區域範提供予地理區域範提供予地理區域範 圍內之團體會員共同使用該地理名稱為商標 圍內之團體會員共同使用該地理名稱為商標 圍內之團體會員共同使用該地理名稱為商標 圍內之團體會員共同使用該地理名稱為商標，，，以，以以以 表示其商品或服務來源
表示其商品或服務來源 表示其商品或服務來源 表示其商品或服務來源。。。。
2008/7/22 61
什麼是團體標章 什麼是團體標章 什麼是團體標章 什麼是團體標章？ ？ ？ ？
由具有法人資格之公會協會或其他團 由具有法人資格之公會協會或其他團 由具有法人資格之公會協會或其他團 由具有法人資格之公會協會或其他團 體申請註冊
體申請註冊 體申請註冊
體申請註冊， ， ，以表彰該團體組織或其 ， 以表彰該團體組織或其 以表彰該團體組織或其 以表彰該團體組織或其 會員身分
會員身分 會員身分 會員身分。 。 。 。
2008/7/22 62
