NIM. 090907007
6 DAFTAR ISI Halaman KATA PENGANTAR ... i ABSTRAK ... ii ABSTRAK ... iii DAFTAR ISI ... iv DAFTAR TABEL ... v DAFTAR LAMPIRAN ... vi BAB I. PENDAHULUAN ... 1 1.1 Latar Belakang ... 1 1.2 Perumusan Masalah ... 4 1.3 Tujuan Penelitian ... 5 1.4 Manfaat Penelitian ... 5
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ... 6
2.1 Prilaku Konsumen ... 6
2.1.1 Pengertian Prilaku Konsumen ... 6
2.1.2 Faktot-faktor yng Mempengaruhi Pembelian Konsumen .... 8
2.1.3 Pendekatan Prilaku Konsumen ... 12
2.3 Prilaku Keputusan Pembelian ... 14
2.2.1 Pengertian Prilaku Keputusan ... 14
2.2.2 Tahapan dalam Proses Pembelian ... 14
7
BAB III. METODE PENELITIAN ... 25
3.1 Pengumpulan Data Penelitian ... 25
3.2 Lokasi Penelitian ... 25
3.3 Variabel Penelitian dan Definisi Oprasional ... 25
3.4 Metode Penlitian ... 28
3.5 Penentuan Sampel ... 28
3.6 Jenis Dan Sumber Data ... 30
3.6.1 Jenis Data ... 30
3.6.2 Sumber Data ... 30
3.7 Teknik Pengumpulan Data ... 31
3.7.1 Uji Validitas ... 31
3.7.2 Uji Relibilita ... 31
3.7.3 Uji Analisis Regresi Berganda ... 32
3.7.4 Asumsi Kelasik ... 32
3.8 Pengujuan Hipitesis ... 34
3.9 Koefisien Determinasi (RSquare) ... 36
BAB VI. PEMBAHASAN ... 30
4.1 Pasar simpang limun ... 30
4.2 Distribusi berdasatkan jawaban responden ... 32
4.2.1 Faktor budaya ... 40
4.2.2 Faktor sosial ... 43
8
4.2.4 Faktor pisikologis ... 50
4.3 UjiVariabel dan Reabilitas ... 45
4.4 Uji Asumsi Kelasik ... 55
4.4.1 Uji Normalitas ... 55 4.4.2 Uji Heteroskedasrisitas ... 56 4.4.3 Uji Multikolineritas ... 57 4.4.3.1 Uji-t ... 65 4.5 Pengujian hipotesis ... 66 4.5.1 Uji-f ... 67 4.6 Kofesien Detirminasi ... 60
V.KESIMPULAN DAN SARAN ... 62 DAFTAR PUSTAKA
9 ANALISIS PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYUR ORGANIK DI PASAR SIMPANG
LIMUN KOTA MEDAN
( SETUDI PADA PASAR SIMPANG LIMUN, MEDAN ) Nama : Ahmad Fadlan Polem
Nim : 090907007
Departemen : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Pembimbing : Muhammad Arifin Nasution S.Sos, M.SP
Keputusan pembelian adalah salah satu tindakan yang dilakukan konsumen untuk memebeli pruduk a. Keputusan konsumen luar biasa berpengaruh dalam laba atau penjualan dan pencapaian tujuan akhir dari perusahaan. Oleh karena itu prusahaan harus tahu faktor-faktor apa yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan untuk membeli produk. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: Apa faktor keputusan pembelian terdiri dari budanya, sosial, pribadi dan pisikologis mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli sayuran organik di Medan Pasar Simpang Limun dan faktor-faktor apa yang lebih berpengaruh dalam membuat pembelian decisions.The pur poseof sresearch thi adalah: Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh faktor budanya, sosial, pribadi dan pisikologis mempengaruhi keputusan pembelian sayuran di Medan Pasar Simpang Limun dan Mengetahui faktor yang lebih berpengaruh dalam membuat keputusan pembelian. Ini bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah bentuk penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Metode pengumpulan data menggunakan kuesoner, studi dan keputusan dokumentasi. Para peneliti mengambil sampel 100 responden. Menggunakan rumus yaitu: tes. Validitas, uji relibilita, tes. Beberapa analisis, t-test dan uji-f, R-square dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwasannaya faktor variabel independen budaya, sosial, pribadi, pisikologis, memiliki pengaruhtrhadap keputusan pembelian variabel dependen. Yaitu faktor luar biasa berpengaruh dalam keputusan adalah faktor pribadi dengan nilai 0,005 (0.490> 0.05) sedangkan faktor pisikologi dengan nilai 0,005 (0,750> 0,005). Ini membuktikan bahwa pribadi dan pisikologis faktor yang berpengaruh lebih besar dari faktor budaya dan faktor sosial dalam pengambilan keputusan sayuran organik di persimpangan pasar limun cityfield. Kata kunci: Faktor Budaya, Faktor Sosial, Faktor Pribadi dan Faktor Pisikosogis
10 ABSTRAK
ANALISIS PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYUR ORGANIK DI PASAR SIMPANG
LIMUN KOTA MEDAN
( SETUDI PADA PASAR SIMPANG LIMUN, MEDAN ) Nama : Ahmad Fadlan Polem
Nim : 090907007
Departemen : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Pembimbing : Muhammad Arifin Nasution S.Sos, M.SP
Purchasing decisions is one of the actions undertaken consumers to memebeli a pruduk. Consumer decision is unbelievably influential in earnings or sales and the achievement of the ultimate goal of the company. Therefore prusahaan must know what factors affect consumers in the decision to buy the product.
Formulation of the problem in this research is: What are the factors purchasing decisions consisting of budanya, social, personal and pisikologis influencing consumer decision in purchasing organic vegetables in Medan Pasar Simpang Lemonade and what factors are more influential in making purchasing decisions.The pur poseof thi sresearch is: The purpose of this study was to analyze the influence of factors budanya, social, personal and pisikologis influence the purchase decisions of vegetables in Medan Pasar Simpang Lemonade and Knowing what factors are more influential in making purchasing decisions.
This research forms used in this research is a form of descriptive research with a qualitative approach. Methods of data collection using kuesoner, study and documentation decision. Researchers take a sample of 100 respondents. Using a formula that is: test. Validity, relibilita test, test. Multiple analysis, t-test and test-f, R-square and hypothesis testing. The results showed bahwasannaya independent variable factor of cultural, social, personal, pisikologis, has pengaruhtrhadap the dependent variable purchase decision. That is unbelievably influential factor in the decision is a personal factor with a value of 0.005 (0.490> 0.05) whereas pisikologi factor with a value of 0.005 (0.750> 0.005). This proves that the personal and pisikologis influential factor greater than cultural factors and social factors in decision making organic vegetables at the market intersection lemonade cityfield.
Key words: Cultural Factors, Social Factors, Personal Factors and Factors Pisikosogis
11
Tabel 4.1 respoden jenis kelamin ... 38
Tabel 4.2 responden usia dan umur ... 39
Tabel 4.3 distribusi jawaban responden berdasarkan variabel budaya ... 40
Tabel 4.4 distribusi jawaban responden berdasarkan variabel budaya ... 41
Tabel 4.5 distribusi jawaban responden berdasarkan variabel budaya ... 42
Tabel 4.6 distribusi jawaban responden berdasarkan variabel sosial ... 43
Tabel 4.7 distribusi jawaban responden berdasarkan variabel sosial ... 44
Tabel 4.8 distribusi jawaban responden berdasarkan variabel pribadi ... 45
Tabel 4.9 distribusi jawaban responden berdasarkan variabel pribadi ... 46
Tabel 4.10 distribusi jawaban responden berdasarkan variabel pribadi ... 47
Tabel 4.11 distribusi jawaban responden berdasarkan variabel pribadi ... 48
Tabel 4.12 distribusi jawaban responden berdasarkan variabel bribadi ... 49
Tabel 4.13 distribusi jawaban responden berdasarkan variabel pisikologis .... 50
Tabel 4.14 distribusi jawaban responden berdasarkan variabel pisikologis .... 51
Tabel 4.15 distribusi jawaban responden berdasarkan variabel pisikologis .... 52
Tabel 4.16 distribusi jawaban responden berdasarkan variabel pisikologis .... 53
Tabel hasil uji variabel dan reabilitas ... 53
Tabel 4.17 hasil faktor budaya ... 54
Tabel 4.18 hasil valibilitas budaya ... 54
Tabel 4.19 hasil reabilitas budaya ... 55
Tabel 4.20 hasil faktor sosial ... 55
12
Tabel 4.22 hasil reabilitas sosial ... 56
Tabel 4.23 hasil faktor pribadi ... 57
Tabel 4.24 hasil valibilitas pribadi ... 58
Tabel 4.25 hasil reabilitas pribadi ... 58
Tabel 4.26 hasil faktor pisikologis ... 59
Tabel 4.27 hasil valibilitas pisikologis ... 60
Tabel 4.28 hasil reabilitas pisikologis ... 60
Tabel 4.29 hasil keputusan pembelianl ... 61
Tabel 4.30 hasil valibilitas budaya ... 62
Tabel 4.31 hasil reabilitas budaya ... 62
Tabel uji asumsi klasik ... 63
Tabel 4.32 uji normalitas ... 63
Tabel 4.33 uji heteroskedastist ... 64
Tabel 4.34 uji multikolinearitas ... 65
Tabel4.35 hasil uji t ... 66
Tabel 4.36 asil uji f ... 68
Tabel 4.37 Hasi uji R-Square ... 68
13
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 surat izin penelitian
Lampiran 2 latar Pertanyaan Responden Lampiran 3 hasil data responden