HASIL DAN PEMBAHASAN
2. Uji Reliabilitas
4.2.2 Analisis Data 1. Analisis Deskriptif
Instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah daftar pernyataan (kuesioner). Jumlah pernyataan seluruhnya adalah 12 butir pernyataan, yakni tiga butir pernyataan untuk variabel gaya kualitas (X1), tiga butir pernyataan untuk variabel bahasa keistimewaan (X2), tiga butir pernyataan untuk variabel desain (X3
Kuesioner disebarkan kepada sembilan puluh tiga (93) orang mahasiswa Fakultas Ekonomi USU yang pernah menggunakan sepeda motor Yamaha Mio.
a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Responden
(0rang)
Persentase (%)
Laki-laki 57 61,29
Perempuan 36 38,70
Total 93 100
Sumber: Data primer diolah peneliti (2011)
Pada Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa responden laki-laki lebih banyak dari responden perempuan, yaitu berjumlah 57 orang (61,29%), sedangkan responden perempuan berjumlah 36 orang (38,70%). Dari data tersebut terlihat jelas bahwa kebanyakan responden berjenis kelamin pria yang menggunakan motor matic yaitu sebanyak 61,29% responden. Ini berarti bahwa saat ini pria lah yang lebih tertarik untuk membeli motor matic sebagai kendaraannya, hal ini dapat disebabkan karena saat ini pria lah yang lebih membutuhkan kendaraan untuk setiap aktivitasnya dibanding wanita yang mungkin lebih suka naik kendaraan umum.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Menggunakan Sepeda Motor Yamaha Mio
Tabel 4.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Menggunakan Sepeda Motor Yamaha Mio
Lama Memakai Jumlah Responden (orang)
%
1-2 tahun 24 25,80%
> 2 tahun 69 74,19%
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa dari 93 responden, yang Menggunakan sepeda motor Yamaha Mio selama 1-2 tahun adalah sebanyak 24 orang (28,80%), sedangkan yang telah Menggunakan sepeda motor Yamaha Mio selama lebih dari 2 tahun adalah 69 orang (74,19)%. Data tersebut menunjukkan bahwa responden yang menggunakan sepeda motor Yamaha Mio lebih dari 2 tahun lebih dominan daripada yang menggunakan sepda motor Yamaha Mio selama 1-2 tahun.
c. Karakteristik Responden Berdasarkan Seri Yamaha Mio yang Dipakai
Tabel 4.5
Karakteristik Responden Berdasarkan Seri Yamaha Mio yang Dipakai Seri Mio Jumlah Responden
(Orang)
Persentase (%)
Mio Standard 25 26,88
Mio CW 57 61,29
Mio Soul 11 11,82
Sumber: Data primer diolah peneliti (Oktober 2011)
Pada Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa jumlah responden yang menggunakan Yamaha Mio Standard adalah 25 orang (26,88%), dan yang menggunakan Yamaha Mio CW adalah 57 orang (61,29%), sedangkan jumlah responden yang menggunakan Yamaha Mio Soul adalah sebanyak 11 orang (11,82%). Dari data tersebut terlihat bahwa Seri Yamaha yang paling diminati responden adalah Yamaha Mio CW.
d. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Kualitas, Keistimewaan, Desain, dan Citra Merek.
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Kualitas (X1
No Item ) STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 3 3,2 6 6,5 6 6,5 61 65,6 17 18,3 93 100 2 0 0 13 14,0 14 15,1 52 55,9 14 15,1 93 100 3 2 2,2 6 6,5 11 11,8 51 54,8 23 24,7 93 100
Sumber: Data primer diolah peneliti (Oktober 2011) Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, dari 93 responden terdapat 18,3% menyatakan sangat setuju bahwa akselerasi sepeda motor Yamaha Mio lebih baik daripada sepeda motor lainnya, 65,6% menyatakan setuju, 6,5% menyatakan kurang setuju, 6,5% menyatakan tidak setuju, dan 3,2% menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada pernyataan kedua, dari 93 responden terdapat 15,1% menyatakan sangat setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio mesinnya lebih awet., 55,9% menyatakan setuju, 15,1% menyatakan kurang setuju, 14,0% menyatakan tidak setuju, dan 0% menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketiga, dari 93 responden terdapat 24,7% menyatakan sangat setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio mesinnya lebih mudah diperbaiki, 54,8% menyatakan setuju, 11,8% menyatakan kurang setuju, 6,5% menyatakan tidak setuju, dan 2,2% menyatakan sangat tidak setuju. Dari hasil penelitian tersebut, dapat kita simpulkan bahwa kualitas sepeda motor Yamaha Mio diakui oleh responden, karena dari tiga pernyataan yang ada, terdapat cukup banyak responden yang menyatakan setuju. Dari
pernyataan pertama terdapat 65,6% responden yang menyatakan setuju bahwa akselerasi sepeda motor Yamaha Mio lebih baik daripada sepeda motor merek lainnya, pada pernyataan kedua terdapat 55,9% masyarakat yang setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio mesinnya lebih awet, dan pada pernyataan ketiga terdapat 54,8% responden yang setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio mesinnya lebih mudah diperbaiki.
Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keistimewaan (X2
No Item ) STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 0 0 1 1,1 10 10,8 60 64,5 22 23,7 93 100 2 1 1,1 7 7,5 13 14,0 62 66,7 10 10,8 93 100 3 2 2,2 9 9,7 22 23,7 42 45,2 18 19,4 93 100
Sumber: Data primer diolah peneliti (Oktober 2011) Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, dari 93 responden terdapat 23,7% yang menyatakan sangat setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio lebih hemat bahan bakar daripada sepeda motor matic lainnya, 64,5% menyatakan setuju, 10,8% menyatakan kurang setuju, 1,1% menyatakan tidak setuju, dan 0% menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada pernyataan kedua, dari 93 responden terdapat 10,8% yang menyatakan sangat setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio lebih ramah lingkungan., 66,7% menyatakan setuju, 14,0% menyatakan kurang setuju, 7,5% menyatakan tidak setuju, dan 1,1% menyatakan sangat tidak setuju. 3. Pada pernyataan ketiga, dari 93 responden terdapat 19,4% menyatakan
sangat setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio lebih nyaman dikendarai daripada sepeda motor matic merek lainnya, 45,2% menyatakan setuju,
23,7% menyatakan kurang setuju, 9.7% menyatakan tidak setuju, dan 2,2% menyatakan sangat tidak setuju.
Dari hasil penelitian tersebut, dapat kita simpulkan bahwa keistimewaan sepeda motor Yamaha Mio diakui oleh responden, karena dari tiga pernyataan yang ada, terdapat cukup banyak responden yang menyatakan setuju. Dari pernyataan pertama terdapat 64,5% responden yang menyatakan setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio lebih hemat bahan bakar daripada sepeda motor merek lainnya, pada pernyataan kedua terdapat 66,7% responden yang setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio lebih ramah lingkungan, dan pada pernyataan ketiga terdapat 45,2% responden yang setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio lebih nyaman dikendarai daripada sepeda motor merek lainnya. Namun pada pernyataan ketiga ini terdapat 23,7% yang menyatakan kurang setuju bahwa Yamaha Mio nyaman untuk dikendarai, dimana hal ini disebabkan karena kurang proporsionalnya posisi kemudi Yamaha Mio sehingga kurang nyaman untuk melakukan perjalanan jauh yang menyebabkan konsumen menjadi cepat lelah.
Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Desain (X3
No Item ) STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 1 1,1 4 4,3 10 10,8 60 64,5 18 19,4 93 100 2 1 1,1 7 7,5 11 11,8 45 48,4 29 31,2 93 100 3 1 1,1 5 5,4 12 12,9 58 62,4 17 18,3 93 100
Sumber: Data primer diolah peneliti (2011)
Berdasarkan Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, dari 93 responden terdapat 19,4% menyatakan sangat setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio
bentuknya lebih sporty daripada sepeda motor matic lainnya, 64,5% menyatakan setuju, 10,8% menyatakan kurang setuju, 4,3% menyatakan tidak setuju, dan 1,1% menyatakan sangat tidak setuju. 2. Pada pernyataan kedua, dari 93 responden terdapat 31,2% menyatakan
sangat setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio desainnya lebih modern, 48,4% menyatakan setuju, 11,8% menyatakan kurang setuju, 7,5% menyatakan tidak setuju, dan 1,1% menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketiga, dari 93 responden terdapat 18,3% menyatakan sangat setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio sebagai trendsetter motor matic, 62,4% menyatakan setuju, 12,9% menyatakan kurang setuju, 5,4% menyatakan tidak setuju, dan 1,1% menyatakan sangat tidak setuju.
Dari hasil penelitian tersebut, dapat kita simpulkan bahwa desain sepeda motor Yamaha Mio diakui oleh responden, karena dari tiga pernyataan yang ada, terdapat cukup banyak responden yang menyatakan setuju. Dari pernyataan pertama terdapat 64,5% responden yang menyatakan setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio bentuknya lebih sporty daripada sepeda motor merek lainnya, pada pernyataan kedua terdapat 48,4% masyarakat yang setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio desainnya lebih modern, dan pada pernyataan ketiga terdapat 62,4% responden yang setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio sebagai trendsetter motor matic.
Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Citra Merek (Y)
No Item STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 3 3,2 11 11,8 20 21,5 48 51,6 11 11,8 93 100 2 2 2,2 9 9.7 13 14,0 56 60,2 13 14,0 93 100 3 1 1,1 5 5,4 20 21,5 57 61,3 10 10,8 93 100
Sumber: Data primer diolah peneliti (2011)
Berdasarkan Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, dari 93 responden terdapat 11,8% menyatakan sangat setuju bahwa kualitas produk sepeda motor Yamaha Mio lebih baik daripada sepeda motor matic lainnya, 51,6% menyatakan setuju, 21,5% menyatakan kurang setuju, 11,8,5% menyatakan tidak setuju, dan 3,2% menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada pernyataan kedua, dari 93 responden terdapat 14,0% menyatakan sangat setuju bahwa harga sepeda motor Yamaha Mio sesuai dengan kualitas yang ditawarkan, 60,2% menyatakan setuju, 14,0% menyatakan kurang setuju, 9,7% menyatakan tidak setuju, dan 2,2% menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketiga, dari 93 responden terdapat 10.8% menyatakan sangat setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio memiliki variasi produk yang lengkap, 61,3% menyatakan setuju, 21,5% menyatakan kurang setuju, 5,4% menyatakan tidak setuju, dan 1,1% menyatakan sangat tidak setuju.
Dari hasil penelitian tersebut, dapat kita simpulkan bahwa sepeda motor Yamaha Mio memiliki Citra Merek yang diakui oleh mahasiswa, karena dari
tiga pernyataan yang ada, terdapat cukup banyak responden yang menyatakan setuju. Dari pernyataan pertama terdapat 51,6% responden yang menyatakan setuju bahwa kualitas produk sepeda motor Yamaha Mio lebih baik daripada sepeda motor matic lainnya, pada pernyataan kedua terdapat 60,2% mahasiswa yang setuju bahwa harga sepeda motor Yamaha Mio sesuai dengan kualitas yang ditawarkan, dan pada pernyataan ketiga terdapat 61,3% mahasiswa yang setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio memiliki variasi produk yang lengkap. Ini berarti sepeda motor Yamaha Mio memiliki Citra Merek yang baik di dalam benak mahasiswa karena sebagian besar responden setuju bahwa sepeda motor Yamaha Mio memiliki kualitas yang baik, dan kualitas tersebut sesuai dengan harga yang ditawarkan, kemudian variasi sepeda motor Yamaha Mio juga cukup lengkap.
4.2.3 Uji Asumsi Klasik