ANALISIS DAN PEMBAHASAN A Uji Validitas dan Reliabilitas
B. Analisis Data
1. Analisis Deskriptif
Instrumen dalam penelitian ini adalah daftar-daftar pertanyaan (kuesioner). Jumlah pertanyaan seluruhnya ada 12 butir pertanyaan, yakni satu butir untuk variabel music(X1), empat butir untuk variabel figure(X2), tiga butir pertanyaan untuk variabel picture(X3) dan empat butir pertanyaan untuk variabel brand awareness(Y).
Kuesioner disebarkan kepada mahasiswa Fakultas Kedokteran Universitas Sumatera Utara sebagai responden berisikan pertanyaan-pertanyaan mengenai
variabel-variabel yang terdapat pada iklan yang dapat mempengaruhi brand awareness (Y) konsumen.
Penulis sebelum mengetahui hasil dari analisis deskriptif, terlebih dahulu membagi karakteristik responden sebagai berikut:
a. Pembagian Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Mahasiswa/I dan Durasi Menonton Televisi
Berikut ini adalah tabulasi karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dan stambuk mahasiswa/i:
Tabel 4.5
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Mahasiswa/i
Karakteristik Jumlah % Total
Jenis Kelamin
Laki-Laki 52 55,32
100%
Perempuan 42 44,68
Sumber: Data primer dengan pengolahan (2010)
Pada Tabel 4.5 dapat disimpulkan bahwa sebaran 94 responden yang mengisi kuesioner terdiri dari 52 orang(55,32%) laki-laki dan 42 orang(44,68%) perempuan. Hal ini menggambarkan bahwasanya sebaran kuesioner hampir merata berdasarkan jenis kelamin responden.
Tabel 4.6
Karakteristik Responden Berdasarkan Durasi Menonton Televisi Durasi Menonton Televisi Jumlah Persentase(%)
1-3 jam 70 74,47%
4-5 jam 19 20,21%
> 5 jam 5 5,32%
Total 94 100%
Sumber: Data primer dengan pengolahan (2010)
Pada Tabel 4.6 hasil sebaran kuesioner terhadap 94 orang responden, dapat dilihat bahwa 70 orang(74,47%) hanya menonton televisi selama 1-3 jam per harinya, sebanyak 19 orang(20,21%) menyatakan bahwa mereka menonton televisi selama 4-5 jam per hari dan hanya 5 orang(5,32%) yang menonton televisi lebih dari 5 jam tiap harinya.
Penulis setelah mengetahui karakteristik dari responden penelitian, berikut ini akan ditampilkan hasil olahan data primer yang merupakan deskriptif penelitian berdasarkan pendapat responden mengenai variabel-variabel yang terdapat pada iklan antara lain music(X1), figure(X2), dan picture(X3)
Tabel 4.7
Pendapat Responden Terhadap Variabel Music/X1 No
Item
STS TS KS S SS Total
F % F % F % F % F % n %
1 0 0 0 0 2 1,2 73 43,5 19 11,3 94 56
Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa:
1. Dari 94 responden, terdapat 43% yang menyatakan setuju bahwa aransemen lagu yang digunakan pada iklan Coca-Cola menarik, 11,3% menyatakan sangat setuju dan 1,2% menyatakan kurang setuju.
Berdasarkan penjelasan tersebut, rata-rata responden menyatakan setuju bahwa musik yang terdapat pada iklan televisi Coca-Cola menarik. Hal ini ditunjukkan melalui jawaban responden yang menjawab setuju yaitu sebesar 43,5%.
Berikut ini akan ditampilkan tabel distribusi pendapat responden terhadap variabel figure (X2):
Tabel 4.8
Pendapat Responden Terhadap Variabel Figure/X2 No Item STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % n % 1 0 0 2 1,2 20 11,9 62 36,9 10 6 94 56 2 1 0,6 3 1,8 28 16,7 51 30,4 11 6,5 94 56 3 2 1.2 6 3,6 41 24,4 37 22 8 4,8 94 56 4 2 1.2 5 3 38 22,6 40 23,8 9 5,4 94 56
Sumber: Data primer dengan pengolahan SPSS (2010)
Pada Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa:
1. Pada indikator pertama, dari 94 responden terdapat 6% yang menyatakan sangat setuju bahwa penampilan bintang iklan Coca-Cola menarik, 36,9% menyatakan setuju, 11,9% menyatakan kurang setuju dan 1,2% menyatakan tidak setuju.
2. Pada indikator kedua, 6,5% responden menyatakan sangat setuju bahwa artis yang dipilih untuk tampil pada iklan Coca-Cola sangat tepat dan sesuai, 30,4% menyatakan setuju, 16,7% menyatakan kurang setuju, 1,8% menyatakan tuidak setuju, dan 0,6% menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada indikator ketiga, 4,8% responden menyatakan sangat setuju bahwa artis yang tampil pada iklan Coca-Cola merupakan artis yang sedang populer, 22% menyatakan setuju, 24,4% menyatakan kurang setuju, 3,6% menyatakan tidak setuju, dan 1,2 menyatakan sangat tidak setuju.
4. Pada indikator keempat, 5,4% responden menyatakan sangat setuju bahwa artis yang tampil pada iklan Coca-Cola mudah untuk diingat, 23,8% menyatakan setuju, 22,6% menyatakan kurang setuju, 3% menyatakan tidak setuju, dan 1,2% menyatakan sangat tidak setuju.
Berdasarkan penjelasan tersebut, rata-rata responden menyatakan setuju bahwa figure yang terdapat pada iklan Coca-Cola menarik perhatian mereka. Hal ini ditunjukkan melalui perolehan rata-rata hasil sebesar 28,27% pada skor empat (setuju) dari total empat pertanyaan yang ada.
Berikut ini akan ditampilkan tabel distribusi pendapat responden terhadap variabel picture (X3)
Tabel 4.9
Pendapat Responden Terhadap Variabel Picture/X3 No Item STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 1 0,6 2 1,2 7 4,2 63 37,5 21 12,5 94 100 2 0 0 2 1,2 20 11,9 57 33,9 15 8,9 94 100 3 1 0,6 2 1,2 17 10,1 61 36,3 13 7,7 94 100
Sumber: Data primer dengan pengolahan SPSS (2010)
Pada Tabel 4.9 di atas dapat dilihat bahwa:
1. Pada indikator pertama, dari 94 responden terdapat 12,5% yang menyatakan sangat setuju bahwa background yang terdapat pada iklan Coca-Cola menarik, 37,5% menyatakan setuju, 4,2% menyatakan kurang setuju, 1,2% menyatakan tidak setuju, dan 0,6% menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada indikator kedua, 8,9% responden menyatakan sangat setuju bahwa animasi serta efek yang terdapat pada iklan Coca-Cola menarik, sedangkan 33,9% menyatakan setuju, 20% menyatakan kurang setuju, dan 1,2% menyatakan tidak setuju.
3. Pada indikator ketiga, terdapat 7,7% responden yang menyatakan sangat setuju bahwa tampilan iklan Coca-Cola mudah untuk diingat, 36,3% menyatakan setuju, 10,1% menyatakan kurang setuju, 1,2% menyatakan tidak setuju, dan 0,6% menyatakan sangat tidak setuju.
Berdasarkan penjelasan tersebut, rata-rata responden menyatakan setuju bahwa picture yang terdapat pada iklan Coca-Cola menarik. Hal ini ditunjukkan melalui perolehan rata-rata hasil sebesar 3,9% pada jawaban setuju (skor empat) dari total tiga pertanyaan yang ada.
Berikut ini akan ditampilkan tabel distribusi pendapat responden terhadap brand awareness:
Tabel 4.10
Pendapat Responden Terhadap Variabel Brand Awareness/Y No Item STS TS KS S SS Total F % F % F % F % F % F % 1 0 0 2 1,2 16 9,5 69 41,1 7 4,2 94 56 2 0 0 5 3 19 11,3 64 38,1 6 3,6 94 56 3 0 0 8 4,8 18 10.7 51 30,4 17 10,1 94 56 4 5 3 14 8,3 44 26,2 27 16,1 4 2,4 94 56
Sumber: Data primer dengan pengolahan SPSS (2010)
Pada Tabel 4.10 diatas dapat dilihat bahwa:
1. Pada indikator pertama, dari 94 responden terdapat 4,2% responden yang sangat setuju bahwa mereka dapat mengingat iklan Coca-Cola, sedangkan 41,1% menyatakan setuju, 9,5% menyatakan kurang setuju, dan 1,2% menyatakan tidak setuju.
2. Pada indikator kedua, 3,6% responden menyatakan sangat setuju bahwa iklan Coca-Cola menarik perhatian mereka, 38,1% menyatakan setuju, 11,3% kurang setuju, dan 3% menyatakan tidak setuju.
3. Pada indikator ketiga, 10,1% responden menyatakan sangat setuju bahwa mereka ingat iklan Coca-Cola ketika mendengar music-nya, 30,4% menyatakan setuju, 10,7% menyatakan kurang setuju, dan 4,8% menyatakan tidak setuju. 4. Pada indikator keempat, 2,4 responden menyatakan sangat setuju bahwa ketika
16,1% menyatakan setuju, 26,2% menyatakan kurang setuju, 8,3% menyatakan tidak setuju, dan 3% menyatakan sangat tidak setuju.
Berdasarkan penjelasan tersebut, rata-rata responden menyatakan setuju bahwa variabel-variabel yang terdapat pada iklan Coca-Cola berpengaruh terhadap brand awareness mereka. Hal ini ditunjukkan dengan perolehan rata-rata hasil sebesar 31,42% pada jawaban setuju (skor empat) dari total empat pertanyan.
2. Uji Asumsi Klasik