ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Sekilas Gambaran Umum Objek Penelitian 1. Sejarah Singkat Perusahaan PT Sido Muncul
3. Analisis Deskriptif
Pengaruh Celebrity Endorser, Tujuan iklan dan Kualitas produk Terhadap Minat beli akan dilihat dari indikator masing-masing variabel. Berikut ini adalah hasil output kuisioner yang diberikan kepada responden mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang pernah membeli Tolak Angin Cair.
a. Celebrity Endorser
Jawaban responden mengenai variabel celebrity endorser adalah sebagai berikut :
Tabel 4.5
Bintang Tolak Angin cair (Agnes Monica) memiliki image yang baik
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Tabel di atas terlihat 1 responden dengan presentase 1,7% menjawab sangat tidak setuju, 5 responden dengan presentase 8,3% menjawab tidak setuju,13 responden dengan presentase 21,7% menjawab ragu-ragu, 35 responden dengan presentase 58,3% menjawab
Frequency Percent
Valid
Sangat Tidak Setuju 1 1,7
Tidak Setuju 5 8,3
Ragu-ragu 13 21,7
Setuju 35 58,3
Sangat Setuju 6 10,0
60
setuju dan 6 responden dengan 10,% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa Bintang Tolak Angin Cair memiliki image yang baik.
Tabel 4.6
Bintang Tolak Angin Cair (Agnes Monica) merupakan sosok yang dikenal terkenal Frequency Percent Valid Tidak Setuju 2 3,3 Ragu-ragu 15 25,0 Setuju 33 55,0 Sangat Setuju 10 16,7 Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel di atas terlihat 2 responden dengan presentase 3,3% menjawab tidak setuju, 15 responden dengan presentase 25% menjawab ragu-ragu, 33 responden dengan presentase 55% menjawab setuju dan 10 responden dengan presentase 16,7% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa Bintang Tolak Angin Cair merupakan sosok yang dikenal terkenal di mata responden.
Tabel 4.7
Bintang Tolak Angin Cair (Agnes Monica) memiliki gaya bicara yang meyakinkan Frequency Percent Valid Tidak Setuju 5 8,3 Ragu-ragu 20 33,3 Setuju 29 48,3 Sangat Setuju 6 10,0 Total 60 100,0
61
Dari tabel di atas terlihat 5 responden dengan presentase 8,3% menjawab tidak setuju, 20 responden dengan presentase 33,3% menjawab ragu-ragu, 29 responden dengan presentase 48,3% menjawab setuju dan 6 responden dengan presentase 10% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa Bintang Tolak Angin Cair memiliki gay bicara yang meyakinkan.
Tabel 4.8
Bintang Iklan Tolak Angin Cair (Agnes Monica) mengetahui karakteristik produk
Frequency Percent
Valid
Sangat Tidak Setuju 1 1,7
Tidak Setuju 1 1,7
Ragu-ragu 12 20,0
Setuju 33 55,0
Sangat Setuju 13 21,7
Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel di atas terlihat 1 responden dengan presentase 1,7% menjawab sangat tidak setuju, 1 responden dengan presentase 1,7% menjawab tidak setuju, 12 responden dengan presentase 20% menjawab ragu-ragu, 33 responden dengan presentase 55% menjawab setuju dan 13 responden dengan presentase 21,7% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa jika bintang iklan Tolak Angin Cair mengetahui karakteristik produk.
62 Tabel 4.9
Bintang Iklan Tolak Angin Cair (Agnes Monica) menyampaikan pesan dengan Konsisten dan sesuai dengan kenyataan
Frequency Percent
Valid
Sangat Tidak Setuju 1 1,7
Tidak setuju 2 3,3
Ragu-ragu 13 21,7
Setuju 38 63,3
Sangat Setuju 6 10,0
Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel di atas terlihat 1 responden dengan presentase 1,7% menjawab sangat tidak setuju, 2 responden dengan presentase 3,3% menjawab tidak setuju, 13 responden dengan presentase 21,7% menjawab ragu-ragu, 38 responden dengan presentase 63,3% menjawab setuju dan 6 responden dengan presentase 10% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa jika bintang iklan Tolak angin Cair menyampaikan pesan dengan konsisten dan sesuai dengan kenyataan
Tabel 4.10
Tidak ada pemberitaan buruk pada (Agnes Monica) dalam membintang iklan Tolak Angin Cair
Frequency Percent Valid Tidak Setuju 1 1,7 Ragu-ragu 22 36,7 Setuju 29 48,3 Sangat Setuju 8 13,3 Total 60 100,0
63
Dari tabel di atas terlihat 1 responden dengan presentase 1,7% menjawab tidak setuju, 22 responden dengan presentase 36,7% menjawab ragu-ragu, 29 responden dengan presentase 48,3% menjawab setuju dan 8 responden dengan presentase 13,3% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa tidak ada pemberitaan buruk pada bintang iklan Tolak Angin Cair
Tabel 4.11
Bintang iklan Tolak angin Cair (Agnes Monica) merupakan sosok yang dapat dipercaya
Frequency Percent Valid Tidak Setuju 3 5,0 Ragu-ragu 12 20,0 Setuju 33 55,0 Sangat Setuju 12 20,0 Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel di atas terlihat 3 responden dengan presentase 5% menjawab sangat tidak setuju, 12 responden dengan presentase 20% menjawab ragu-ragu, 33 responden dengan presentase 55% menjawab setuju, 12 responden dengan presentase 20% menjawab sangat setuju menyatakan bahwabintang Tolak Angin Cair merupakan sosok yang dapat dipercaya.
64 Tabel 4.12
Saya sangat suka dengan sosok (Agnes Monica) dalam membintang iklan Tolak angin Cair
Frequency Percent Valid Tidak Setuju 6 10,0 Ragu-ragu 11 18,3 Setuju 32 53,3 Sangat Setuju 11 18,3 Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel di atas terlihat 6 responden dengan presentase 10% menjawab tidak setuju, 11 responden dengan presentase 18,3% menjawab ragu-ragu, 32 responden dengan presentase 53,3% menjawab setuju, 11 responden dengan presentase 18,3% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa sosok bintang Tolak Angin Cair sangat disukai responden.
Tabel 4.13
Bintang Tolak Angin Cair (Agnes Monica) berpengalaman dalam memmbintangi sebuah iklan
Frequency Percent
Valid
Sangat Tidak Setuju 2 3,3
Tidak Setuju 2 3,3
Ragu-ragu 10 16,7
Setuju 33 55,0
Sangat Setuju 13 21,7
Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel di atas terlihat 2 responden dengan presentase 3,3% menjawab sangat tidak setuju, 2 responden dengan presentase 3,3%
65
menjawab tidak setuju, 33 responden dengan presentase 55% menjawab setuju, 13 responden dengan presentase 21,7% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa bintang iklan Tolak Angin cair berpengalaman dalam membintangi sebuah iklan
Tabel 4.14
Bintang Tolak Angin Cair ( Agnes Monica ) memahami cara mengkonsumsi produk Frequency Percent Valid Tidak Setuju 1 1,7 Ragu-ragu 18 30,0 Setuju 29 48,3 Sangat Setuju 12 20,0 Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel di atas terlihat 1 responden dengan presentase 1,7% menjawab tidak setuju, 18 responden dengan presentase 30% menjawab ragu-ragu, 29 responden dengan presentase 48,3% menjawab setuju, 12 responden dengan presentase 20% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa bintang Tolak Angin Cair memahami cara mengkomnsumsi produk.
66 Tabel 4.15
Bintang iklan Tolak Angin Cair (Agnes Monica ) merupakan sosok yang berkualitas dalam menyampaikan pesan iklan
Frequency Percent
Valid
Sangat Tidak Setuju 1 1,7
Tidak Setuju 2 3,3
Ragu-ragu 17 28,3
Setuju 30 50,0
Sangat Setuju 10 16,7
Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel di atas terlihat 1 responden dengan presentase 1,7% menjawab sangat tidak setuju, 17 responden dengan presentase 28,3% menjawab ragu-ragu, 30 responden dengan presentase 50% menjawab setuju, 10 responden dengan presentase 16,7% menjawab sangat setuju Menyatakan bahwa bintang iklan Tolak Angin Cair merupakan sosok yang berkualitas dalam menyampakan pesan iklan.
Tabel 4.16
Bintang iklan tolak angin (Cair Agnes Monica) merupakan sosok yang cerdas dan multi talenta sehingga menginspirasi banyak orang
Frequency Percent Valid Tidak Setuju 3 5,0 Ragu-ragu 18 30,0 Setuju 36 60,0 Sangat Setuju 3 5,0 Total 60 100,0
67
Dari tabel di atas terlihat 3 responden dengan presentase 5% menjawab sangat tidak setuju, 18 responden dengan presentase 30% menjawab setuju, 36 responden dengan presentase 60% menjawab setuju, 3 responden dengan presentase 5% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa bintang Tolak Angin Cair merupakan sosok yang cerdas dan multi talenta sehingga menginspirasi banyak orang.
b. Tujuan iklan
Jawaban responden mengenai variabel Iklan adalah sebagai berikut :
Tabel 4.17
Iklan Tolak Angin Cair selalu memberitahu pasar mengenai produk barunya Frequency Percent Valid Tidak Setuju 9 15,0 Ragu-ragu 18 30,0 Setuju 26 43,3 Sangat Setuju 7 11,7 Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel di atas terlihat 9 responden dengan presentase 15% menjawab tidak setuju, 18 responden dengan presentase 30% menjawab setuju, 26 responden dengan presentase 43% menjawab setuju, 7 responden dengan presentase 11,7% menjawab sangat setuju menyatakan bawa iklan Tolak Angin Cair selalu memberitahu pasar mengenai produk barunya.
68
Tabel 4.18
Iklan Tolak Angin Cair selalu memberitahu kegunaan produknya
Frequency Percent
Valid
Sangat Tidak Setuju 2 3,3
Tidak Setuju 9 15,0
Ragu-ragu 16 26,7
Setuju 25 41,7
Sangat Setuju 8 13,3
Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel di atas terlihat 2 responden dengan presentase 3,3% menjawab sangat tidak setuju, 9 responden dengan presentase 15% menjawab tidak setuju, 16 responden dengan presentase 26,7% menjawab ragu-ragu, 25 responden dengan presentase 41,7% menjawab setuju dan 8 responden dengan presentase 13,3% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa jika iklan Tolak Angin Cair selalu memberitahu kegunaan produknya.
Tabel 4.19
Iklan Tolak Angin Cair membentuk preferensi merek
Frequency Percent
Valid
Sangat Tidak Setuju 3 5,0
Tidak Setuju 11 18,3
Ragu-ragu 20 33,3
Setuju 22 36,7
Sangat Setuju 4 6,7
Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel di atas terlihat 3 responden dengan presentase 5% menjawab sangat tidak setuju, 11 responden dengan presentase 18,3%
69
menjawab tidak setuju, 20 responden dengan presentase 33,3% menjawab ragu-ragu, 22 responden dengan presentase 36,7% menjawab setuju dan 4 responden dengan presentase 6,7% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa jika iklan Tolak Angin Cair membentuk preferensi merek.
Tabel 4.20
Iklan Tolak Angin Cair mengajak konsumen untuk membeli produknya Frequency Percent Valid Tidak Setuju 4 6,7 Ragu-ragu 18 30,0 Setuju 34 56,7 Sangat Setuju 4 6,7 Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel di atas terlihat 4 responden dengan presentase 6,7% menjawab tidak setuju, 18 responden dengan presentase 30% menjawab ragu-ragu, 34 responden dengan presentase 56,7% menjawab setuju, dan 4 responden dengan presentase 6,7% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa Iklan Tolak Angin Cair mengajak konsumen untuk membeli produknya.
70
Tabel 4.21
Adanya iklan Tolak Angin Cair di televisi membuat saya selalu ingat akan produk Tolak Angin
Frequency Percent Valid Tidak Setuju 1 1,7 Ragu-ragu 23 38,3 Setuju 34 56,7 Sangat Setuju 2 3,3 Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel di atas terlihat 1 responden dengan presentase 1,7% menjawab tidak setuju, 23 responden dengan presentase 38,3% menjawab ragu-ragu, 34 responden dengan presentase 56,7% menjawab setuju, dan 2 responden dengan presentase 3,3% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa Adanya iklan Tolak angin Cair di televisi membuat saya selalu ingat akan produk Tolak Angin .
Tabel 4.22
Iklan Tolak Angin Cair lebih meyakinkan pembeli bahwa mereka membeli produk yang tepat
Frequency Percent
Valid
Sangat Tidak Setuju 3 5,0
Tidak setuju 12 20,0
Ragu-ragu 16 26,7
Setuju 26 43,3
Sangat Setuju 3 5,0
Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel di atas terlihat 3 responden dengan presentase 5% menjawab sangat tidak setuju, 12 responden dengan presentase 20%
71
menjawab tidak setuju, 16 responden dengan presentase 26,7% menjawab ragu-ragu, 26 responden dengan presentase 43,3% menjawab setuju dan 3 responden dengan presentase 5% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa iklan Tolak Angin Cair lebih meyakinkan pembeli bahwa mereka membeli produk yang tepat.
c. Kualitas Produk
Jawaban responden mengenai variabel kualitas produk adalah sebagai berikut :
Tabel 4.23
Iklan Tolak Angin Cair memiliki bentuk yang berbeda dari produk lain Frequency Percent Valid Tidak Setuju 3 5,0 Ragu-ragu 19 31,7 Setuju 34 56,7 Sangat Setuju 4 6,7 Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel diatas 3 responden dengan presentase 5% menjawab tidak setuju,19 responden dengan presentase 31,7% mnjawab ragu-ragu, 34 responden dengan presentase 56,7% menjawab setuju dan 4 responden dengan presentase 6,7% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa iklan Tolak Angin Cair memiliki bentuk yang berbeda dari produk lain.
72 Tabel 4.24
Selain untuk obat masuk angin Tolak Angin Cair juga Untuk menghilangkan mabuk selama berkendara
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel diatas terlihat 1 responden dengan presentase 1,7% menjawab sangat tidak setuju, 2 responden dengan presentase 3,3% mnjawab tidak setuju, 19 respdonden dengan presentase 31,7% menjawab ragu-ragu, 33 responden dengan presentase 55% menjawab setuju dan 5 responden dengan presentase 8,3% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa selain untuk obat masuk angin Tolak Angin Cair juga untuk menghilangkan mabuk selama berkendara.
Tabel 4.25
Tolak Angin Cair memiliki kualitas yang baik
Frequency Percent
Valid
Sangat TIdak Setuju 1 1,7
Tidak setuju 2 3,3
Ragu-ragu 9 15,0
Setuju 39 65,0
Sangat Setuju 9 15,0
Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Frequency Percent
Valid
Sangat Tidak Setuju 1 1,7
Tidak Setuju 2 3,3
Ragu-ragu 19 31,7
Setuju 33 55,0
Sangat Setuju 5 8,3
73
Dari tabel diatas terlihat 1 responden dengan presentase 1,7% menjawab sangat tidak setuju, 2 responden dengan presentase 3,3% mnjawab tidak setuju, 9 respdonden dengan presentase 15% menjawab ragu-ragu, 39 responden dengan presentase 65% menjawab setuju dan 9 responden dengan presentase 15% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa Tolak Angin Cair memiliki kualitas yang baik.
Tabel 4.26
Kualitas Tolak Angin Cair sesuai dengan yang diiklankan
Frequency Percent Valid Tidak Setuju 2 3,3 Ragu-ragu 18 30,0 Setuju 29 48,3 Sangat Setuju 11 18,3 Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel diatas terlihat 2 responden dengan presentase 3,3% menjawab tidak setuju, 18 responden dengan presentase 30% mnjawab ragu-ragu, 29 respdonden dengan presentase 48,3% menjawab setuju dan 11 responden dengan presentase 18,3% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa kualitas Tolak Angin Cair sesuai dengan yang diiklankan.
74 Tabel 4.27
Tolak Angin Cair ampuh untuk menghilangkan masuk angin
Frequency Percent
Valid
Sangat Tidak Setuju 2 3,3
Tidak setuju 1 1,7
Ragu-ragu 13 21,7
Setuju 36 60,0
Sangat Setuju 8 13,3
Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel diatas terlihat 2 responden dengan presentase 3,3% menjawab sangat tidak setuju, 1 responden dengan presentase 1,7% mnjawab tidak setuju, 13 respdonden dengan presentase 21,7% menjawab ragu-ragu, 36 responden dengan presentase 60% menjawab setuju dan 8 responden dengan presentase 18,3% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa Tolak Angin Cair ampuh untuk menghilangkan masuk angin.
Tabel 4.28
Produk Tolak Angin Cair memiliki masa pakai yang lama
Frequency Percent
Valid
Sangat Tidak Setuju 1 1,7
Tidak Setuju 3 5,0
Ragu-ragu 10 16,7
Setuju 34 56,7
Sangat Setuju 12 20,0
Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel diatas terlihat 1 responden dengan presentase 1,7% menjawab sangat tidak setuju, 3 responden dengan presentase 5%
75
mnjawab tidak setuju, 10 respdonden dengan presentase 16,7% menjawab ragu-ragu, 34 responden dengan presentase 56,7% menjawab setuju dan 12 responden dengan presentase 20% menjawab sangat setuju menytakan bahwa Produk Tolak Angin Cair memiliki masa pakai yang lama.
Tabel 4.29
Tolak Angin Cair memiliki warna kemasan yang menarik
Frequency Percent
Valid
Sangat Tidak Setuju 1 1,7
Tidak Setuju 3 5,0
Ragu-ragu 17 28,3
Setuju 30 50,0
Sangat Setuju 9 15,0
Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel diatas terlihat 1 responden dengan presentase 1,7% menjawab sangat tidak setuju, 3 responden dengan presentase 5% mnjawab tidak setuju, 17 respdonden dengan presentase 28,3% menjawab ragu-ragu, 30 responden dengan presentase 50% menjawab setuju dan 9 responden dengan presentase 15% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa Tolak Angin Cair memiliki warna kemasan yang menarik.
76 Tabel 4.30
Tolak Angin Cair memiliki desain yang unik
Frequency Percent Valid Tidak Setuju 1 1,7 Ragu-ragu 11 18,3 Setuju 37 61,7 Sangat Setuju 11 18,3 Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel diatas terlihat 2 responden dengan presentase 3,3% menjawab tidak setuju, 18 responden dengan presentase 30% mnjawab ragu-ragu, 29 respdonden dengan presentase 48,3% menjawab setuju dan 11 responden dengan presentase 18,3% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa Tolak Angin Cair memiliki desain yang unik.
d. Minat Beli
Jawaban responden mengenai variabel Minat Beli adalah sebagai berikut :
Tabel 4.31
Saya akan membeli produk Tolak Angin Cair
Frequency Percent
Valid
Sangat Tidak Setuju 1 1,7
Tidak Setuju 1 1,7
Ragu-ragu 5 8,3
Setuju 30 50,0
Sangat Setuju 23 38,3
Total 60 100,0
77
Dari tabel diatas terlihat 1 responden dengan presentase 1,7% menjawab sangat tidak setuju, 1 responden dengan presentase 1,7% mnjawab tidak setuju, 5 respdonden dengan presentase 8,3% menjawab ragu-ragu, 30 responden dengan presentase 50% menjawab setuju dan 23 responden dengan presentase 38% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa jika responden akan membeli produk Tolak Angin Cair.
Tabel 4.32
Saya akan mereferensikan produk Tolak Angin Cair kepada orang lain
Frequency Percent
Valid
Sangat Tidak Setuju 1 1,7
Tidak Setuju 3 5,0
Ragu-ragu 7 11,7
Setuju 32 53,3
Sangat Setuju 17 28,3
Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel diatas terlihat 1 responden dengan presentase 1,7% menjawab sangat tidak setuju, 3 responden dengan presentase 5% mnjawab tidak setuju, 7 respdonden dengan presentase 11,7% menjawab ragu-ragu, 32 responden dengan presentase 53,3% menjawab setuju dan 17 responden dengan presentase 28,3% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa responden akan merefernsikan produk Tolak Angin Cair kepada orang lain.
78 Tabel 4.33
Saya akan memilih produk Tolak Angin Cair sebagai pilihan utama
Frequency Percent Valid Tidak Setuju 8 13,3 Ragu-ragu 12 20,0 Setuju 27 45,0 Sangat Setuju 13 21,7 Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
dari tabel diatas dapat diketahui 8 responden dengan presentase 13,3% menjawab tidak setuju, 12 responden dengan presentase 20% menjawab ragu-ragu, 27 responden dengan presentase 45% menjawab setuju dan 13 responden dengan presentase 21,7% menjawab sangat setuju menyatakan bahwa responden akan memilih produk Tolak Angin Cair sebagai pilihan utama.
Tabel 4.34
Saya selalu mencari informasi baru tentang produk Tolak Angin Cair
Frequency Percent
Valid
Sangat Tidak Setuju 1 1,7
Tidak Setuju 5 8,3
Ragu-ragu 11 18,3
Setuju 32 53,3
Sangat setuju 11 18,3
Total 60 100,0
(Sumber: Data primer, diolah 2016)
Dari tabel diatas dapat diketahui 1 responden dengan presentase 1,7% menjawab sangat tidak setuju, 5 responden dengan presentase 8,3%
79
mnjawab tidak setuju, 11 respdonden dengan presentase 18,3% menjawab ragu-ragu, 32 responden dengan presentase 53,3% menjawab setuju dan 11 responden dengan presentase 18,3% menjawab sangat setuju meatakan bahwa responden selalu mencari informasi baru tentang produk Tolak Angin Cair.
C. Uji Asumsi Klasik