encegah bang
4.2 Uji Validitas dan Reliabilitas 4.2.1 Uji Validitas
4.3.1 Metode Analisis Deskriptif
4.3.1.2 Analisis Deskriptif Variabel
Pada penelitian ini akan dijelaskan secara deskriptif persentase hasil penelitian setiap variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian. Instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuisioner. Jumlah pernyataan seluruhnya adalah 4 butir untuk variabel perceived quality (X1), 4 butir untuk variabel brand association (X2), 5 butir untuk variabel brand loyalty (X3), dan 5 butir untuk variabel terikat (Y) keputusan pembelian, jadi jumlah seluruh pertanyaan adalah 18 butir.
a. Variabel Perceived Quality
Tabel 4.8 Item
Skor 5 Skor 4 Skor 3 Skor 2 Skor 1 Total % N % n % n % n % n % n % 1 11 12,1 58 63,7 14 15,4 6 6,6 2 2,2 91 100 2 10 11,0 47 51,6 29 31,9 4 4,4 1 1,1 91 100 3 13 14,3 56 61,5 14 15,4 6 6,6 2 2,2 91 100 4 11 12,1 47 51,6 28 30,8 4 4,4 1 1,1 91 100
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer
Hasil jawaban kuisioner yang diperoleh dari 91 responden untuk variabel perceived quality pada Tabel 4.8 yaitu:
1) Pada pernyataan pertama (Pasta gigi merek Pepsodent memiliki variasi produk yang bermacam‐macam) sebanyak 11 orang atau 12,1% yang menyatakan sangat setuju (Skor 5) , 58 orang atau 63,7% menyatakan setuju (Skor 4) , 14 orang atau 15,4% menyatakan kurang setuju (Skor 3), 6 orang atau 6,6% yang menyatakan tidak setuju (Skor 2), dan 2 orang atau 2,2% menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1) 2) Pada pernyataan kedua (Pasta gigi Pepsodent memiliki kemasan yang menarik)
sebanyak 10 orang atau 11,0% menyatakan sangat setuju (Skor 5), 47 orang atau 51,6% menyatakan setuju (Skor 4), 29 orang atau 31,9% menyatakan kurang setuju (Skor 3), 4 orang atau 4,4% menyatakan tidak setuju (Skor 2), dan 1 orang atau 1,1% yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1).
3) Pada pernyataan ketiga (Pasta gigi merek Pepsodent aman digunakan) sebanyak 13 orang atau 14,3% menyatakan sangat setuju (Skor 5), 56 orang atau 61,5% menyatakan setuju (Skor 4), 14 orang atau 15,4% menyatakan kurang setuju (Skor 3), 6 orang atau 6,6% menyatakan tidak setuju (Skor 2) dan 2 orang atau 2,2% yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1).
4) Pada pernyataaan keempat (Pasta gigi merek Pepsodent adalah pasta gigi yang berkualitas) sebanyak 11 orang atau 12,1% menyatakan sangat setuju (Skor 5), 47 orang atau 51,6% menyatakan setuju (Skor 4), 28 orang atau 30,8% menyatakan
kurang setuju (Skor 3), 4 orang atau 4,4% menyatakan tidak setuju (Skor 2) dan 1 orang atau 1,1% yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor1).
b. Variabel Brand Association
Tabel 4.9
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Variabel Brand Association
Item
Skor 5 Skor 4 Skor 3 Skor 2 Skor 1 Total % N % n % n % n % N % n % 1 6 6,6 37 40,7 33 36,3 12 13,2 3 3,3 91 100 2 31 34,1 50 54,9 9 9,9 1 1,1 - - 91 100 3 22 24,2 58 63,7 7 7,7 4 4,4 - - 91 100 4 32 35,2 51 56,0 7 7,7 1 1,1 - - 91 100 Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer
Hasil jawaban kuisioner yang diperoleh dari 91 responden untuk variabel brand association padaTabel 4.9 yaitu:
1) Pada pernyataan pertama (Pasta gigi merek Pepsodent adalah pasta gigi terkenal) sebanyak 6 orang atau 6,6% yang menyatakan sangat setuju (Skor 5) , 37 orang atau 40,7% menyatakan setuju (Skor 4) , 33 orang atau 36,3% menyatakan kurang setuju (Skor 3) , 12 orang atau 13,2% menyatakan tidak setuju (Skor 2) , dan 3 orang atau 3,3% yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1).
2) Pada pernyataan kedua (Pasta gigi merek Pepsodent memiliki harga yang terjangkau bagi anda sebagai mahasiswa) sebanyak 31 orang atau 34,1% menyatakan sangat
setuju (Skor 5), 50 orang atau 54,9% menyatakan setuju (Skor 4), 9 orang atau 9,9% menyatakan kurang setuju (Skor 3), 1 orang atau 1,1% menyatakan tidak setuju (Skor 2), dan 0% yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1).
3) Pada pernyataan ketiga (Pasta gigi merek Pepsodent adalah pemimpin merek /
brand leader dikategori produk pasta gigi) sebanyak 22 orang atau 24,2% menyatakan sangat setuju (Skor 5), 58 orang atau 63,7% menyatakan setuju (Skor 4), 7 orang atau 7,7% menyatakan kurang setuju (Skor 3), 4 orang atau 4,4% menyatakan tidak setuju (Skor 2) dan 0% orang yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1).
4) Pada pernyataan kelima (Pasta gigi merek Pepsodent dapat bersaing dengan merek pasta gigi lainnya) sebanyak 32 orang atau 35,2% menyatakan sangat setuju (Skor 5), 51 orang atau 56,0% menyatakan setuju (Skor 4), 7 orang atau 7,7% menyatakan kurang setuju (Skor 3), 1 orang atau 1,1% menyatakan tidak setuju (Skor 2) dan 0% orang yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1).
c. Variabel Brand Loyalty
Tabel 4.10
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Variabel Brand Loyalty
Item
Skor 5 Skor 4 Skor 3 Skor 2 Skor 1 Total % n % n % n % n % n % n % 1 31 23,1 47 51,6 20 22,0 2 2,2 1 1,1 91 100 2 21 23,1 62 68,1 6 6,6 1 1,1 1 1,1 91 100 3 10 11,0 35 38,5 33 36,3 9 9,9 4 4,4 91 100 4 9 9,9 43 47,3 34 37,4 2 2,2 3 3,3 91 100
5 19 20,9 49 53,8 20 22,0 2 2,2 1 1,1 91 100 Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer
Hasil jawaban kuisioner yang diperoleh dari 91 responden untuk variabel brand loyalty pada Tabel 4.10 yaitu:
1) Pada pernyataan pertama (Anda menyukai pasta gigi merek Pepsodent karena citranya yang baik) sebanyak 21 orang atau 23,1% yang menyatakan sangat setuju (Skor 5) , 47 orang atau 51,6% menyatakan setuju (Skor 4) , 20 orang atau 22,0% menyatakan kurang setuju (Skor 3) , 2 orang atau 2,2% menyatakan tidak setuju (Skor 2) , dan 1 orang atau 1,1% yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1). 2) Pada pernyataan kedua (Anda akan merekomendasikan pasta gigi merek Pepsodent
kepada orang lain) sebanyak 21 orang atau 23,1% menyatakan sangat setuju (Skor 5), 62 orang atau 68,1% menyatakan setuju (Skor 4), 6 orang atau 6,6% menyatakan kurang setuju (Skor 3), 1 orang atau 1,1% menyatakan tidak setuju (Skor 2), dan 1 orang atau 1,1% yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1).
3) Pada pernyataan ketiga (Anda lebih puas menggunakan pasta gigi merek Pepsodent, dibandingkan pasta gigi merek lainnya) sebanyak 10 orang atau 11,0% menyatakan sangat setuju (Skor 5), 35 orang atau 38,5% menyatakan setuju (Skor 4), 33 orang atau 36,3% menyatakan kurang setuju (Skor 3), 9 orang atau 9,9% menyatakan tidak setuju (Skor 2) dan 4 orang atau 4,4% yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1). 4) Pada pernyataaan keempat (Anda lebih memprioritaskan untuk membeli pasta gigi
merek Pepsodent dibandingkan merek pasta gigi lainnya) sebanyak 9 orang atau 9,9% menyatakan sangat setuju (Skor 5), 43 orang atau 47,3% menyatakan setuju
(Skor 4), 34 orang atau 37,4% menyatakan kurang setuju (Skor 3), 2 orang atau 2,2% menyatakan tidak setuju (Skor 2) dan 3 orang atau 3,3% yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor1).
5) Pada pernyataan kelima (Anda tetap memilih pasta gigi merek Pepsodent dan tidak akan beralih ke merek pasta gigi lainnya) sebanyak 19 orang atau 20,9% menyatakan sangat setuju (Skor 5), 49 orang atau 53,8% menyatakan setuju (Skor 4), 20 orang atau 22,0% menyatakan kurang setuju (Skor 3), 2 orang atau 2,2% menyatakan tidak setuju (Skor 2) dan 1 orang atau 1,1% yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1).
d. Variabel Keputusan Pembelian
Tabel 4.11
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian Item
Skor 5 Skor 4 Skor 3 Skor 2 Skor 1 Total % n % n % N % N % n % n % 1 10 11,0 50 54,9 27 29,7 4 4,4 - - 91 100 2 13 14,3 53 58,2 21 23,1 3 3,3 1 1,1 91 100 3 13 14,3 54 59,3 19 20,9 4 4,4 1 1,1 91 100 4 17 18,7 33 36,3 32 35,2 9 9,9 - - 91 100 5 9 9,9 16 17,6 47 51,6 16 17,6 3 3,3 91 100 Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer
Hasil jawaban kuisioner yang diperoleh dari 91 responden untuk variabel loyalitas konsumen pada Tabel 4.11 yaitu:
1) Pada pernyataan pertama (Anda membutuhkan pasta gigi merek Pepsodent untuk kesehatan gigi) sebanyak 10 orang atau 11,0% yang menyatakan sangat setuju (Skor 5) , 50 orang atau 54,9% menyatakan setuju (Skor 4) , 27 orang atau 29,7% menyatakan kurang setuju (Skor 3) , 4 orang atau 4,4% menyatakan tidak setuju (Skor 2) , dan 0% orang yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1).
2) Pada pernyataan kedua (Anda membeli pasta gigi merek Pepsodent berdasarkan informasi yang anda miliki dan dengan pertimbangan yang matang) sebanyak 13 orang atau 14,3% menyatakan sangat setuju (Skor5), 53 orang atau 58,2% menyatakan setuju (Skor 4), 21 orang atau 23,1% menyatakan kurang setuju (Skor 3), 3 orang atau 3,3% menyatakan tidak setuju (Skor 2), dan 1 orang atau 1,1% yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1).
3) Pada pernyataan ketiga (Anda membeli pasta gigi merek Pepsodent dengan mempertimbangkan keunggulan‐keunggulan yang terdapat pada pasta gigi) sebanyak 13 orang atau 14,3% menyatakan sangat setuju (Skor5), 54 orang atau 59,3% menyatakan setuju (Skor 4), 19 orang atau 20,9% menyatakan kurang setuju (Skor 3), 4 orang atau 4,4% menyatakan tidak setuju (Skor 2), dan 1 orang atau 1,1% yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1).
4) Pada pernyataan keempat (Anda merasa puas menggunakan pasta gigi merek Pepsodent) sebanyak 17 orang atau 18,7% yang menyatakan sangat setuju (Skor 5) , 33 orang atau 36,3% menyatakan setuju (Skor 4) , 32 orang atau 35,2% menyatakan
kurang setuju (Skor 3) , 9 orang atau 9,9% menyatakan tidak setuju (Skor 2) , dan 0% orang yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1).
5) Pada pernyataan kelima (Anda mencari informasi tentang keberadaan merek‐merek pasta gigi yang ada dan pada akhirnya menjatuhkan pilihan pada pasta gigi merek Pepsodent) sebanyak 9 orang atau 9,9% menyatakan sangat setuju (Skor5), 16 orang atau 17,6% menyatakan setuju (Skor 4), 47 orang atau 51,6% menyatakan kurang setuju (Skor 3), 16 orang atau 17,6% menyatakan tidak setuju (Skor 2), dan 3 orang atau 3,3% yang menyatakan sangat tidak setuju (Skor 1).
4.3.2 Uji Asumsi Klasik
