BAB IV HASIL PENELITIAN
4.2 Penyajian Data
4.2.3 Analisis Deskriptif Variabel
Pernyataan-pernyataan dalam kuesioner yang diberikan kepada responden terdiri dari 21 butir pernyataan. Pada variabel Gaya Hidup (X1) terdapat 6 butir
pernyataan, pada variabel Harga (X2) terdapat 4 butir pernyataan, pada variabel Kelompok Referensi (X3) terdapat 6 butir pernyataan, dan terdapat 5 butir pernyataan pada variabel Keputusan Pembelian (Y1). Berikut distribusi jawaban responden terhadap seluruh variabel X dan Variabel Y :
4.2.3.1 Gaya Hidup (X1)
Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Gaya Hidup (X1) Indikator
Penelitian (Pernyataan)
Frekuensi Pendapat Responden
SS S KS TS STS Total N % N % N % N % N % N % 1 9 9,3 44 45,4 30 30,9 11 11,3 3 3,1 97 100,0 2 3 3,1 24 24,7 51 52,6 15 15,5 4 4,1 97 100,0 3 2 2,1 20 20,6 39 40,2 26 26,8 10 10,3 97 100,0 4 7 7,2 43 44,3 27 27,8 13 13,4 7 7,2 97 100,0 5 9 9,3 29 29,9 42 43,3 13 13,4 4 4,1 97 100,0 6 20 20,6 33 34,0 34 35,2 7 7,2 3 3,1 97 100,0 Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)
Berdasarkan tabel 4.8 diperoleh hasil jawaban 97 orang responden untuk variabel Gaya Hidup (X1), yaitu :
a) Pada pernyataan pertama (Saya memilih menonton di bioskop the Premiere untuk mengisi waktu luang) ada sebanyak 9 orang (9,3%) yang menyatakan sangat setuju, 44 orang (45,4%) menyatakan setuju, 30 orang (30,9%) menyatakan kurang setuju, 11 orang (11,3%) menyatakan tidak setuju, 3 orang (3,1%) menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju untuk mengisi waktu luang dengan menonton di bioskop the Premiere.
b) Pada pernyataan kedua (Saya lebih memilih sarana hiburan menonton di bioskop the Premiere dari pada sarana hiburan yang lain) ada sebanyak 3 orang (3,1%) yang menyatakan sangat setuju, 24 orang (24,7%)
menyatakan setuju, 51 orang (52,6%) menyatakan kurang setuju, 15 orang (15,5%) menyatakan tidak setuju dan ada 4 orang (4,1%) menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden kurang setuju untuk memilih sarana hiburan bioskop the Premiere daripada sarana hiburan yang lain.
c) Pada pernyataan ketiga (Saya menonton di bioskop the Premiere untuk menyesuaikan diri dengan trend saat ini) ada sebanyak 2 orang (2,1%) yang menyatakan sangat setuju, 20 orang (20,6%) menyatakan setuju, 39 orang (40,2%) menyatakan kurang setuju, 26 orang (26,8%) menyatakan tidak setuju dan ada 10 orang (10,3%) menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden kurang setuju bahwa mereka menonton di bioskop the Premiere untuk menyesuaikan diri dengan trend saat ini.
d) Pada pernyataan keempat (Saya lebih suka menonton film baru di bioskop the Premiere) ada sebanyak 7 orang (7,2%) yang menyatakan sangat setuju, 43 orang (44,3%) menyatakan setuju, 27 orang (27,8%) menyatakan kurang setuju, 13 orang (13,4%) menyatakan tidak setuju dan ada 7 orang (7,2%) menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden lebih suka menonton film baru di bioskop the Premiere.
e) Pada pernyataan kelima (Kebutuhan Saya akan sarana hiburan terpenuhi dengan menonton di bioskop the Premiere) ada sebanyak 9 orang (9,3%) yang menyatakan sangat setuju, 29 orang (29,9%) menyatakan setuju, 42 orang (43,3%) menyatakan kurang setuju, 13 orang (13,4%) menyatakan
tidak setuju dan ada 4 orang (4,1%) menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden kurang setuju dengan menonton di bioskop the Premiere kebutuhan mereka akan sarana hiburan terpenuhi.
f) Pada pernyataan keenam (Saya lebih nyaman ketika menonton film di bioskop the Premiere daripada bioskop lain) ada sebanyak 20 orang (20,6%) yang menyatakan sangat setuju, 33 orang (34,0%) menyatakan setuju, 34 orang (35,2%) menyatakan kurang setuju, 7 orang (7,2%) menyatakan tidak setuju dan ada 3 orang (3,1%) menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa perbedaan yang menjawab kurang setuju dan setuju hanya ada 1 orang, maka disimpulkan bahwa sebagian besar responden memilih untuk setuju dan sangat setuju bahwa menonton film di bioskop the Premiere lebih nyaman daripada di bioskop lain.
4.2.3.2 Harga (X2)
Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Harga (X2) Indikator
Penelitian (Pernyataan)
Frekuensi Pendapat Responden
SS S KS TS STS Total N % N % N % N % N % N % 7 20 20,6 65 67,0 10 10,3 2 2,1 97 100 8 9 9,3 59 60,8 23 23,7 6 6,2 97 100 9 7 7,2 38 39,2 42 43,3 9 9,3 1 1,0 97 100 10 7 7,2 50 51,5 31 32,0 9 9,3 97 100 Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)
Berdasarkan tabel 4.9 diperoleh hasil jawaban 97 orang responden untuk variabel Harga (X2), yaitu :
a) Pada pernyataan ketujuh (Harga tiket menonton di bioskop the Premiere sesuai dengan fasilitas dan pelayanan yang disediakan) terdapat sebanyak
20 orang (20,6%) yang menyatakan sangat setuju, 65 orang (67,0%) menyatakan setuju, 10 orang (10,3%) menyatakan kurang setuju, 2 orang (2,1%) menyatakan tidak setuju dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju bahwa harga tiket menonton di bioskop the Premiere sesuai dengan fasilitas dan pelayanan yang disediakan.
b) Pada pernyataan kedelapan (Harga tiket menonton di bioskop the Premiere merupakan harga yang cukup bersaing dengan bioskop sejenis lainnya) terdapat sebanyak 9 orang (9,3%) yang menyatakan sangat setuju, 59 orang (60,8%) menyatakan setuju, 23 orang (23,7%) menyatakan kurang setuju, 6 orang (6,2%) menyatakan tidak setuju dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju bahwa harga tiket menonton di bioskop the Premiere merupakan harga yang kompetitif.
c) Pada pernyataan kesembilan (Harga tiket menonton di bioskop the Premiere sesuai dengan keadaan keuangan Saya) terdapat sebanyak 7 orang (7,2%) yang menyatakan sangat setuju, 38 orang (39,2%) menyatakan setuju, 42 orang (43,3%) menyatakan kurang setuju, 9 orang (9,3%) menyatakan tidak setuju dan ada 1 orang (1,0%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa kebanyakan responden menyatakan kurang setuju bahwa harga tiket menonton di bioskop the Premiere sesuai dengan keadaan keuangan responden.
d) Pada pernyataan kesepuluh (Harga tiket menonton di bioskop the Premiere sesuai dengan manfaat yang saya peroleh) terdapat sebanyak 7 orang
(7,2%) yang menyatakan sangat setuju, 50 orang (51,5%) menyatakan setuju, 31 orang (32,0%) menyatakan kurang setuju, 9 orang (9,3%) menyatakan tidak setuju dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju bahwa harga tiket menonton di bioskop the Premiere sesuai dengan manfaat yang diperoleh responden.
4.2.3.3 Kelompok Referensi (X3)
Tabel 4.10
Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Kelompok Referensi (X3) Indikator
Penelitian (Pernyataan)
Frekuensi Pendapat Responden
SS S KS TS STS Total N % N % N % N % N % N % 11 2 2,1 36 37,1 33 34,0 22 22,7 4 4,1 97 100 12 10 10,3 61 62,9 10 10,3 13 13,4 3 3,1 97 100 13 8 8,2 57 58,8 14 14,4 17 17,5 1 1,0 97 100 14 3 3,1 19 19,6 36 37,1 33 34,0 6 6,2 97 100 15 8 8,2 56 57,7 19 19,6 13 13,4 1 1,0 97 100 16 4 4,1 27 27,8 32 33,0 29 29,9 5 5,2 97 100 Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)
Berdasarkan tabel 4.10 diperoleh hasil jawaban 97 orang responden untuk variabel Kelompok Referensi (X3), yaitu :
a) Pada pernyataan kesebelas (Saya menonton di bioskop the Premiere karena adanya pengalaman dari anggota keluarga) ada 2 orang (2,1%) yang menyatakan sangat setuju, 36 orang (37,1%) menyatakan setuju, 33 orang (34,0%) menyatakan kurang setuju, 22 orang (22,7%) menyatakan tidak setuju dan ada 4 orang (4,1%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju untuk menonton di bioskop the Premiere karena adanya pengalaman dari anggota keluarga.
b) Pada pernyataan keduabelas (Saya menonton di bioskop the Premiere karena adanya pengalaman dari teman) ada 10 orang (10,3%) yang menyatakan sangat setuju, 61 orang (62,9%) menyatakan setuju, 10 orang (10,3%) menyatakan kurang setuju, 13 orang (13,4%) menyatakan tidak setuju dan ada 3 orang (3,1%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju untuk menonton di bioskop the Premiere karena adanya pengalaman dari teman.
c) Pada pernyataan ketigabelas (Saya menonton di bioskop the Premiere karena adanya pengaruh dari lingkungan sekitar Saya) ada 8 orang (8,2%) yang menyatakan sangat setuju, 57 orang (58,8%) menyatakan setuju, 14 orang (14,4%) menyatakan kurang setuju, 17 orang (17,5%) menyatakan tidak setuju dan ada 1 orang (1,0%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju untuk menonton di bioskop the Premiere karena adanya pengaruh dari lingkungan sekitar.
d) Pada pernyataan keempatbelas (Saya menonton di bioskop the Premiere atas rekomendasi keluarga) ada 3 orang (3,1%) yang menyatakan sangat setuju, 19 orang (19,6%) menyatakan setuju, 36 orang (37,1%) menyatakan kurang setuju, 33 orang (34,0%) menyatakan tidak setuju dan ada 6 orang (6,2%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden kurang setuju untuk menonton di bioskop the Premiere atas rekomendasi keluarga.
e) Pada pernyataan kelimabelas (Saya menonton di bioskop the Premiere atas rekomendasi teman) ada 8 orang (8,2%) yang menyatakan sangat setuju,
56 orang (57,7%) menyatakan setuju, 19 orang (19,6%) menyatakan kurang setuju, 13 orang (13,4%) menyatakan tidak setuju dan ada 1 orang (1,0%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju untuk menonton di bioskop the Premiere atas rekomendasi teman.
f) Pada pernyataan keenambelas (Saya menonton di bioskop the Premiere karena mengikuti kelompok pergaulan Saya) ada 4 orang (4,1%) yang menyatakan sangat setuju, 27 orang (27,8%) menyatakan setuju, 32 orang (33,0%) menyatakan kurang setuju, 29 orang (29,9%) menyatakan tidak setuju dan ada 5 orang (5,2%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden kurang setuju untuk menonton di bioskop the Premiere karena mengikuti kelompok pergaulan.
4.2.3.4 Keputusan Pembelian (Y1)
Tabel 4.11
Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Keputusan Pembelian Indikator
Penelitian (Pernyataan)
Frekuensi Pendapat Responden
SS S KS TS STS Total N % N % N % N % N % N % 17 7 7,2 50 51,5 28 28,9 9 9,3 3 3,1 97 100 18 19 19,6 70 72,2 6 6,2 2 2,1 97 100 19 19 19,6 64 66,0 12 12,4 2 2,1 97 100 20 11 11,3 33 34,0 38 39,2 11 11,3 4 4,1 97 100 21 11 11,3 53 54,6 18 18,6 13 13,4 2 2,1 97 100 Sumber : Data Primer dengan Pengolahan SPSS 21 (2016)
Berdasarkan tabel 4.11 diperoleh hasil jawaban 97 orang responden untuk variabel Keputusan Pembelian (Y1), yaitu :
a) Pada pernyataan ketujuhbelas (Saya yakin dengan keputusan Saya dalam menonton di bioskop the Premiere dari pada di bioskop lain) ada 7 orang
(7,2%) yang menyatakan sangat setuju, 50 orang (51,5%) menyatakan setuju, 28 orang (28,9%) menyatakan kurang setuju, 9 orang (9,3%) menyatakan tidak setuju dan ada 3 orang (3,1%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden yakin dengan keputusan menonton di bioskop the Premiere dari pada di bioskop lain.
b) Pada pernyataan kedelapanbelas (Saya puas dengan fasilitas dan pelayanan yang diberikan bioskop the Premiere) ada 19 orang (19,6%) yang menyatakan sangat setuju, 70 orang (72,2%) menyatakan setuju, 6 orang (6,2%) menyatakan kurang setuju, 2 orang (2,1%) menyatakan tidak setuju dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden puas dengan fasilitas dan pelayanan yang diberikan bioskop the Premiere.
c) Pada pernyataan kesembilanbelas (Saya puas dengan segala kelebihan yang ditawarkan bioskop the Premiere) ada 19 orang (19,6%) yang menyatakan sangat setuju, 64 orang (66,0%) menyatakan setuju, 12 orang (12,4%) menyatakan kurang setuju, 2 orang (2,1%) menyatakan tidak setuju dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden puas dengan segala kelebihan yang ditawarkan bioskop the Premiere.
d) Pada pernyataan keduapuluh (Saya memutuskan untuk menonton di bioskop the Premiere sesudah membandingkannya dengan bioskop yang lain) ada 11 orang (11,3%) yang menyatakan sangat setuju, 33 orang (34,0%) menyatakan setuju, 38 orang (39,2%) menyatakan kurang setuju,
11 orang (11,3%) menyatakan tidak setuju dan ada 4 orang (4,1%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden kurang setuju untuk menonton di bioskop the Premiere sesudah membandingkannya dengan bioskop lain.
e) Pada pernyataan keduapuluhsatu (Saya akan kembali menonton di bioskop the Premiere jika ada waktu luang) ada 11 orang (11,3%) yang menyatakan sangat setuju, 53 orang (54,6%) menyatakan setuju, 18 orang (18,6%) menyatakan kurang setuju, 13 orang (13,4%) menyatakan tidak setuju dan ada 2 orang (2,1%) yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju untuk kembali menonton di bioskop the Premiere jika ada waktu luang.
4.3 Analisis Data