5. Ancaman Produk atau Jasa Substitusi
3.6.2 Analisis Lingkungan Internal dan Eksternal Perusahaan
3.6.2.2 Analisis Eksternal
Seperti pada evaluasi faktor internal, data-data untuk mengevaluasi faktor-faktor eksternal juga dikumpulkan dari hasil wawancara dan kuesioner dengan pihak PT. Kembang 88 (Summit Rental). Penyajian data-data dilakukan secara deskriptif yang dianggap mampu menggambarkan secara umum kondisi eksternal perusahaan.
1. Peluang
Berikut ini hasil rekapitulasi terhadap faktor eksternal PT. Kembang 88 (Summit Rental), yaitu faktor peluang perusahaan:
Tabel 3.6 Rekapitulasi Faktor Peluang Eksternal PT. Kembang 88 (Summit Rental)
No Faktor Peluang Perusahaan
1 Kebutuhan perusahaan akan jasa penyewaan mobil tinggi 2 Kebutuhan individu akan jasa penyewaan mobil tinggi 3 Kebutuhan akan jasa angkutan travel tinggi
4 Banyak wisatawan yang butuh mobil rental atau jasa angkutan travel
5 Mengembangkan cabang atau jaringan kerja
Sumber: Hasil Kuesioner PT. Kembang 88 (Summit Rental) (2006)
a. Kebutuhan perusahaan akan jasa penyewaan mobil tinggi
Banyak pelanggan corporate atau pelanggan berjenis perusahaan yang butuh menyewa mobil untuk karyawannya dan untuk kepentingan angkut barang. Karena jika perusahaan menyewa mobil maka biaya yang dikeluarkan adalah tetap dan biaya sewa itu dianggap sebagai pengeluaran perusahaan, dibanding jika perusahaan membeli mobil maka akan dianggap sebagai harta atau aktiva perusahaan dimana akan menambah jumlah pajak perusahaan yang harus dibayar. Dengan menyewa mobil, biaya perwatan yang dikeluarkan akan ditanggung oleh perusahaan penyewa. Keadaan mobil akan selalu prima dan
ada mobil pengganti jika mobil sewaan rusak. Hal ini akan menguntungkan perusahaan jika perusahaan menyewa mobil dibanding dengan membeli mobil. Karena hal ini maka banyak perusahaan besar yang butuh menyewa mobil.
b. Kebutuhan individu akan jasa penyewaan mobil tinggi
Adanya kebutuhan individu untuk menyewa mobil untuk berpergian dalam kota atau luar kota. Khususnya bagi pelanggan yang tidak mempunyai mobil pribadi, pelanggan yang membutuhkan jenis mobil tertentu dalam waktu sementara, pelanggan yang ingin pergi dengan keluarganya atau untuk kepentingan lain.
c. Kebutuhan akan jasa angkutan travel tinggi
Adanya kebutuhan travel individu dari satu kota ke kota lain. Pangsa pasar angkutan travel ini cukup besar dan dapat memberikan keuntungan yang cukup besar. para pemakai angkutan travel ini adalah pelanggan yang mempunyai bisnis di luar kota, pelanggan yang ingin berlibur, pelanggan yang ingin balik ke daerah asal dan banyak jenis pelanggan lain.
d. Banyak wisatawan yang butuh mobil rental atau jasa angkutan travel
Ada banyak wisatawan mancanegara dan domestik yang membutuhkan mobil sewaan atau jasa angkutan travel. Para wisatawan ini biasanya memerlukan mobil untuk berpergian di dalam kota yang dikunjungi. Jika wisatawan individu perlu pergi ke kota lain maka wisatawan akan memerlukan jasa
angkutan travel. Untuk menjangkau wisatawan PT. Kembang 88 (Summit Rental) akan bekerjasama dengan agent pariwisata dan travel.
e. Mengembangkan cabang atau jaringan kerja
Pangsa pasar rental mobil dan jasa angkutan travel cukup besar dan saat ini belum banyak perusahaan sejenis di kota-kota besar di Indonesia. PT. Kembang 88 (Summit Rental) mempunyai peluang untuk mengembangkan cabang atau jaringan kerja sampai ke seluruh kota di Indonesia untuk menjangkau pangsa pasar di kota-kota besar karena saat ini PT. Kembang 88 sudah memilki cabang di berbagai kota untuk usaha penjulan mobil dan pembiayaan.
2. Ancaman
Berikut ini hasil rekapitulasi terhadap faktor eksternal PT. Kembang 88 (Summit Rental), yaitu faktor ancaman perusahaan:
Tabel 3.7 Rekapitulasi Faktor Ancaman Eksternal PT. Kembang 88 (Summit Rental)
No Faktor Ancaman Perusahaan
1 Pencurian mobil untuk usaha rental mobil
2 Kompetisi yang ketat diantara perusahaan sejenis
3 Masuknya perusahaan asing sejenis dengan modal lebih besar 4 Adanya produk atau jasa pengganti yang lebih efektif
5 Harga mobil yang semakin murah dan terjangkau
a. Pencurian mobil untuk usaha rental mobil
Adanya resiko pencurian mobil untuk usaha rental mobil. Khususnya di indonesia, karena hukum di negara indonesia kurang tegas untuk menindak tindakan pidana. Ada sebagian oknum pencuri mobil menyamar sebagai pelanggan mobil rental lalu mereka mencuri mobil dan menjual atau membongkar mesin atau suku cadang mobil di pelosok daerah yang sulit dilacak oleh pihak yang berwenang.
b. Kompetisi yang ketat diantara perusahaan sejenis
Ada cukup banyak perusahan rental mobil dan ada banyak perusahaan angkutan travel yang sudah lama berdiri mulai dari perusahaan kecil sampai perusahaan yang besar. Perusahaan lain itu sudah memiliki pengalaman dan kepercayaan dari pelanggan. Hal ini menimbulkan persaingan yang ketat terhadap PT. Kembang 88 (Summit Rental).
c. Masuknya perusahaan asing sejenis dengan modal lebih besar
Pada era pasar bebas memungkinkan masuknya perusahaan asing sejenis yang mempunyai modal yang lebih besar dan sudah memiliki pengalaman serta sistem rental mobil atau angkutan travel yang baik di negara asal. Perusahaan asing yang besar sudah memiliki kepercayaan dari masyarakat internasional sehingga perusahaan asing yang masuk ke Indonesia akan mudah diterima oleh masyarakat Indonesia yang menyebabkan perusahaan asing menjadi pesaing yang dapat merebut pangsa pasar rental mobil dan angkutan travel di Indonesia.
d. Adanya produk atau jasa pengganti yang lebih efektif
Negara Indonesia adalah negara yang sedang berkembang. Transportasi yang ada sekarang belum memenuhi kebutuhan masyarakat dengan baik. Untuk masa mendatang adanya kemungkinan transaportasi pengganti yang lebih efektif dari angkutan travel. contohnya kereta listrik, monorel, dsb.
e. Harga mobil yang semakin murah dan terjangkau
Pada era pasar bebas memungkinkan masuknya mobil dengan harga murah dan terjangkau oleh masyarakat luas. Sehingga banyak orang akan memiliki mobil pribadi dan mengakibatkan pangsa pasar rental mobil dan jasa angkutan travel akan menurun.