PENGELOLAAN DANA BEASISWA BIDIKMISI OLEH MAHASISWA DAN GAYA HIDUP YANG MELEKAT
C. Gaya Hidup Yang Melekat
C.1. Berpenampilan Mengikuti Mode
Kegiatan mengkonsumsi pada dunia moderen terkait dengan kegiatan berbelanja. Berbelanja dilakukan menusia guna memperoleh barang atau hal yang dibutuhkannya demi memenuhi kebutuhan hidupnya sehari-hari. Dalam hal ini, berbelanja diartikan sebagai kegiatan antara menghubungkan manusia dengan barang yang
diperlukan. Tidak heran jika sebagian orang rela bekerja keras guna mendapatkan uang demi terpenuhinya kebutuhan hidup sehari-hari mereka. Tetapi terkadang manusia tidak pernah puas akan apa
yang sudah didapatkannya. Apapun yang sudah di perolehnya sering kali tidak mencukupi dan bahkan dihambur-hamburkan demi suatu kepentingan yang belum tentu diperlukan.
Motivasi seseorang yang prestige dalam berbelanja biasanya akan melihat seberapa besar image barang yang melekat terhadap produk tersebut, alasan berbelanja pada umumnya didominasi oleh pengaruh teman yang begitu besar, dan ingin terlihat lebih eksis mengikuti trend yang sedang beredar. Hal ini juga terkait pada gaya hidup yang melekat dalam diri seseorang yang tidak lagi berbelanja sesuai dengan kebutuhannya tetapi lebih kepada makna luar yang ingin ditunjukannya, seperti mengikuti trend yang sedang berkembang. Bahkan kebutuhan yang seharusnya dibeli terlebih dahulu akhirnya tidak dapat dipenuhi.
Mode merupakan ranah konsumsi dimana konsumerisme tampak lebih ekspresif sebagai sebuah gaya hidup. Dalam konteks ini, mode terkait dengan seni industrial yang komersial (menghasilkan uang) dari pada sekedar dengan keindahan belaka. Pada lapisan luar mode memenuhi konsumen dengan banyak pilihan dimana seseorang dapat mengidentitaskan dirinya seperti yang diinginkannya. Bagi sebagian orang mengikuti trend/mode merupakan hal terpenting baginya tanpa
memikirkan apa makna yang terkandung didalamnya. Menurutnya jika ia terlihat lebih in/trend dari pada teman sepergaulannya, maka ia akan mendapatkan kepuasan tersendiri yang dapat dirasakan didalam dirinya. Walaupun secara tidak sadar sebetulnya orang tersebut sudah mengkonsumsi mode yang setiap saat selalu berubah sesuai dengan perkembangan zaman.
Seorang yang selalu mengikuti trend mengatakan bahwa penampilan adalah hal utama yang terpenting baginya. Jika mereka terlihat lebih trend dikalangan teman pergaulannya, tentu akan meresa lebih percaya diri, penampilan jadi lebih baik, lebih terlihat rapih, lebih modis, lebih fashionable, hightech, dan loyal.
Kondisi ini juga terjadi pada mahasiswa penerima beasiswa Bidikmisi Program Studi Pendidikan Sejarah angkatan 2011 dan angkatan 2012. Berpenampilan dengan mengikuti mode telah menjadi gaya hidup yang melekat dalam diri mahasiswa penerima beasiswa Bidikmisi yang bergaya hidup konsumtif.
Mahasiswa penerima beasiswa Bidikmisi yang bergaya hidup konsumtif biasanya akan mengkonsumsi produk-produk yang sedang
trend dikalangan anak muda pada masanya. Gaya hidup fashionable
yang ingin ditunjukan pada lingkungan pergaulannya, maka barang yang di gunakan pun harus terlihat modis. Perkembangan teknologi pun menjadi trend yang harus diikuti, hal ini sejalan dengan sangat cepatnya arus Globalisasi seperti teknologi komunikasi, yang
menghadirkan beragam pilihan bentuk dan kecangihannya tersebut kemudian menjadikan semua serba mudah dan cangih, sehingga hanya dengan sentuhan jari semua permasalahan dapat dianggap selesai telah menjadi konsumsi masyarakat moderen ini. Teknologi tidak hanya di ciptakan untuk memenuhi kebutuhan manusia, namun juga untuk memenuhi keinginan manusia dalam menunjukan eksistensi diri.
Christina mahasiswa penerima beasiswa Bidikmisi Program Studi Pendidikan Sejarah angkatan 2011 merupakan mahasiswa yang bergaya hidup konsumtif. Hal ini berdasarkan pengamatan peneliti, dimana selama di perkuliahan Christina selalu menjadi pusat perhatian teman sekelasnya dikarenakan penampilannya yang terlihat lebih modis. Gaya berpakaian Christina yang terlihat santai dan trendi dengan balutan kemeja biru tua bermotif bunga, celana jins bermerek Levis warna biru muda dengan harga kisaran Rp 449.900, kerudung motif berbahan polister dengan kisaran harga Rp.40.000, sepatu Crocks model terbaru dengan harga Rp.115.000, dan tas bermerek Long Time Paris berwarna biru tua dengan harga Rp.123.000 yang menurut pengakuannya dibelinya secara online di salah satu online shop.
Penampilan yang fashionable tidak terlepas dari ketertarikannya terhadap dunia fashion. Informasi mengenai fashion yang didapat dari majalah fashion, dan media elektonik menjadi pedoman baginya untuk berpenampilan. Ketika di perkuliahan Christina selalu lebih dulu
menggunakan pakaian yang sedang trend dikalangan anak muda pada masa sekarang dibandingkan dengan teman-teman sekelasnya. Tidak hanya penampilan Christina yang terlihat modis namun dalam pemanfaatan teknologi Christina terbilang orang yang selalu mengikuti perkembangan teknologi. Hal ini berdasarkan pengamatan peneliti, dimana peneliti mengamati Christina sealu memiliki gawai-gawai keluaran terbaru, beserta aksesoris-aksesoris gawai.
Mulai dari Blackberry yang Christina beli dengan harga Rp.2.000.0000, Samsung Young yang dia beli dengan harga Rp.1.800.000, Samsung Note dengan harga Rp.3.400.000, hingga Samsung Grend dengan harga Rp. 2.800.000 merupakan deretan gawai yang dia miliki. Bahkan aksesoris gawai seperti tongsis, kamera luar
fish eye telah menjadi konsumsinya. Semua alat komunikasi yang dia
miliki digunakan untuk berkomunikasi dengan teman-teman jejaring sosialnya, mengikuti perkembangan trend mode ataupun mengikuti perkembangan artis idolanya, serta sebagai sarana mengekspresikan diri dengan mengabadikan foto atau mengabadikan suatu momen tertentu dan kemudian mengunggahnya ke dalam jejaring sosial guna mendapatkan komentar. Memiliki teknologi tersebut akan menambah kepercayaan dirinya ketika berkumpul dengan teman sepergaulannya.
Gambar 3.2 Gadget Christina
Sumber: Dokumen pribadi Christina (diambil 10 April 2015)
Gaya hidup konsumtif yang melekat dalam diri Christina disebabkan dengan keinginannya untuk selalu mengikuti trend sesuai dengan arus globalisasi yang terus berkembang pesat. Sehingga, secara tidak langsung akan mempengaruhi prilaku pembelian dalam dirinya. Untuk memenuhi sarana belajarnya Christina cenderung memanfaatkan fasilitas perpustakaan, dan biaya transportasi untuk mengikuti perkuliahan di kelas hampir tidak ada pengeluaran. Hal ini dikarenakan Christina berdomisili di daerah jakarta dan setiap harinya juga dijemput antar oleh teman lelakinya. Pemanfaatan fasilitas perpustakaan untuk kebutuhan akademiknya dan minimnya biaya transportasi yang dikeluarkan telah meminimalisir pengeluaran dalam pemenuhan sarana belajarnya. Oleh karena itu dana beasiswa Bidikmisi yang diterimanya dapat digunakan untuk keperluan gaya hidupnya. Pernyataan ini sesuai dengan hasil wawancara dengan Christina:
Kekampus tidak perlu pakai ongkos, karena setiap harinya ada yang jemput antar. Jadi uang Bidikmisinya bisa digunakan untuk yang lain. Beli buku kuliahan juga jarang.31
Begitu juga dengan Fatimah mahasiswa penerima beasiswa Bidikmisi Program Studi Pendidikan Sejarah angkatan 2012, yang cenderung mengalokasikan dana beasiswa Bidikimisi untuk mengikuti mode yang sedang trend dikalangan kelompok bermainnya. Menurut pengakuannya, jika suatu produk tertentu banyak diminati dan digunakan oleh teman-teman kelompok bermainnya, maka dia pun akan menggunakannya. Hal ini dilakukannya guna mendapat pengakuan dari kelompok bermainnya. Contoh kasus, ketika teman pada kelompok bermainnya banyak yang menggunakan produk bermerek “Sophie Paris” Fatimah pun membeli dompet bermerek Sophie Paris dengan harga Rp.235,000,00.
Gambar 3.3
Dompet Sophie Paris Fatimah
Sumber: Dokumen Peneliti (diambil 20 Maret 2015, pukul: 13.25Wib)
Kecendrungan Fatimah menggunakan barang-barang yang sedang
trend atau sedang banyak diminati oleh kelompok bermainnya
dikarenakan interaksinya dengan kelompok bermainnya dan proses adaptasi dalam lingkungan pergaulannya yang berpengaruh pada pemilihan gaya hidup. Sedikit sekali ketertarikannya mengalokasikan dana beasiswa Bidikmisi untuk keperluan akademiknya. Hal ini terlihat pada koleksi buku perkuliahan yang dia miliki, Fatimah hanya memiliki koleksi buku sebanyak 20 buku.
Mode disini telah menjadi penanda bahwa mahasiswa telah mengadaptasi kehidupan masyarakat moderen yang kompleks. Sebagai produk pemebeda kelas dan sebagai produk kebutuhan sosial.