dan itu berlaku untuk semua nama brand termasuk nama brand lokal.
8. Consumer goods company & others global company
Unit Analisis Brand name Tagline Byline Graphic Representation
Sumber:
http://www.unilever.com.tw/ Brand origin: United
Kingdom
1.karakter huruf yang digunakan: ጿ়: terhubung
ਹ:profit/keuntungan : yang terbaik/elit Dibaca: Liánhé lìhuá
Makna nama brandጿ়ਹ:
Melalui nama ini, Unilever memilih karakter huruf yang dapat merepresentasikan brand global ini yaitu sebagai perusahaan yang saling terkoneksi karena memiliki banyak core bussiness yang tentunya juga ditambah dengan huruf yang memiliki makna positif bagi keberlangsungan bisnis ini yaitu ਹ yang berarti profit/keuntungan dan yang berarti terbaik/elit. Sehingga, walaupun tidak terdapat kesamaan pelafalan dengan nama brand secara global, nama Unilever dalam bahasa China justru dapat mengkomunikasikan bisnis dengn baik. .
2.Warna: biru
Warna biru menurut kepercayaan China memiliki arti, kesejukan, namun menurut peneliti, pemilihan warna ini dikarenakan warna biru digunakan secara global untuk nama merek ini.
3. Tipografi: tidak tercantum dalam logo
4.Metode renaming: different sound dan convey new meaning, merupakan metode renaming nama brand dalam bahasa China yang tidak menitikberatkan pada kesamaan pelafalan dengan nama brand global, namun huruf dalam bahasa China yang digunakan memiliki makna yang memiliki korelasi dengan manfaat produk, nama brand global ataupun memiliki makna yang positif.
Global dan Taiwan: “Inspiration every day” Sumber: www.unilever.com/ Tidak ada Sumber: http://www.unilever.com.tw Sumber: www.unilever.com/
1. Logo: Unilever menggunakan logo jenis logotype dan word mark dengan tulisan dan logo. Tidak ada perbedaan antara logo global dan di Taiwan
2. Warna: Warna logo Unilever global dan di Taiwan tidak memiliki perbedaan dan didominasi oleh warna biru dan putih.
Unit Analisis Brand name Tagline Byline Graphic Representation
Sumber: http://www.nestle.com.tw/ Brand origin: Swiss
1. karakter huruf yang digunakan: ᅠ:burung gereja
㞲:sarang burung Dibaca: Quècháo Makna nama brandᅠ㞲:
Melalui nama ini, Nestle memilih huruf yang memiliki korelasi dengan nama brand global yang berarti “little nest” dan logo brand yang juga berlaku secara global.
2. Warna: Makna warna putih: meskipun warna putih memiliki makna yang negatif menurut budaya China, namun menurut peneliti, penggunaan warna huruf tidak dikaitkan dengan budaya.
3. Tipografi: Hei Ti, jenis huruf ini memiliki karakteristik yang jelas dan mudah dibaca karena memiliki goresan yang tajam, tebal dan jelas. Hei Ti, juga merupakan jenis huruf yang standar karena memiliki ketebalan yang seragam dan terlihat lebih berisi serta sempit dan panjang.
4.Metode renaming: brand meaning extension merupakan metode renaming dalam bahasa China yang menggabungkan antara same meaning dan different sound, yaitu renaming yang mempertahankan kesamaan arti nama brand tanpa memiliki pelafalan yang sama. Strategi ini cocok digunakan oleh brand global yang melakukan startegi multi-domestic yang memperhatikan perbedaan budaya dan lingkungan lokal dengan
Global & Taiwan Good food, good life
Tidak ada
Sumber: http://www.nestle.com.
Sumber: http://www.nestle.com.tw/ 1. Logo: Nestle menggunakan logo jenis
logotype dan wordmark dengan gambar dan tulisan pada grafis. Tidak ada perbedaan antara logo global dan di Taiwan, hanya saja di Taiwan ditambah karakter dalam bahasa China yaituᅠ㞲 2. Warna:
Tidak mengalami perubahan, warna didominasi oleh warna abu-abu
tujuan dan dalam waktu yang sama juga memberikan ruang bagi nama brand untuk melakukan standarisasi, tanpa mengubah arti nama, hanya saja ada penyesuaian bahasa menjadi bahasa lokal. Keunggulan dari strategi ini adalah dengan tanpa mengubah arti dari nama brand, maka brand global tersebut akan lebih mudah menyesuaikan aktivitas komunikasi pemasarannya secara global, walaupun nama brand dalam bahasa China tidak memiliki kesaman pelafalan dengan nama brand global.
Unit Analisis Brand name Tagline Byline Graphic Representation
Sumber:en.wikipedia.org
Brand origin: UK
1.karakter huruf yang digunakan: : mencapai/terkenal
ચ: dapat Dibaca: Dá néng
Makna nama brandચ:
Melalui nama ini, Danone memilih karakter huruf yang memiliki makna positif yaituચ yang berarti dapat mencapai ketenaran, sehingga melalui nama ini seolah menjadi sebuah doa atau harapan bagi pemilik brand akan kesuksesan bisnisnya. Walaupun tidak memiliki kesamaan arti dengan nama brand global maupun pelafalannya. 2.Warna: putih
Makna warna putih: meskipun warna putih memiliki makna yang negatif menurut budaya China, namun menurut peneliti, penggunaan warna huruf tidak dikaitkan dengan budaya.
3. Tipografi: Hei Ti, jenis huruf ini memiliki karakteristik yang jelas dan mudah dibaca karena memiliki goresan yang tajam, tebal dan jelas. Hei Ti, juga merupakan jenis huruf yang standar karena memiliki ketebalan yang seragam dan terlihat lebih berisi serta sempit dan panjang. 4.Metode renaming: different sound dan convey new meaning, merupakan metode renaming nama brand dalam bahasa China yang tidak menitikberatkan pada kesamaan pelafalan dengan nama brand global, namun huruf dalam bahasa China yang digunakan memiliki makna yang memiliki korelasi dengan manfaat produk, nama brand global ataupun memiliki makna yang positif.
Tidak ada Tidak ada
Sumber:en.wikipedia.org
Sumber:http://www.danone.com/ 1.Danone menggunakan logo jenis logotype dan word mark dengan tulisan dan logo. Tidak ada perbedaan antara logo global dan di Taiwan. Hanya saja, untuk Taiwan, Danone diganti menjadiચ sebagai nama brand. Namun Danone secara alfabet juga dapat ditemukan di Taiwan.
2.Warna:
Warna logo Danone global dan di Taiwan tidak memiliki perbedaan warna, yaitu didominasi oleh warna putih, biru dan merah.
Unit Analisis Brand name Tagline Byline Graphic Representation
Sumber:
http://www.ebook.url.tw/ Brand origin: America
1.karakter huruf yang digunakan: : Taiwan
ᕐ: asia
:kuda/yang besar ⍲: cepat/pesat
Dibaca: TáiwƗn yàmxùn Makna nama brandᕐ⍲:
Melalui nama ini,Amazon memilih nama brand dalam bahasa China yang memiliki korelasi dengan brand yaitu sebagai bisnis jual beli secara online, sehingga pemilihan karakter huruf⍲ yang berarti cepat/pesat digunakan untuk mempersuasi konsumen untuk menggunakan amazon, sedangkanᕐdigunakan untuk mewakili Asia.
2.Warna: kuning
Warna kuning dalam budaya China memiliki makna raja dan dianggap sebagai warna yang merepresentasikan China dan kehidupan kerajaannya.
Menurut peneliti, pemilihan warna kuning ini tidak memiliki kaitan dengan kebudayaan, namun lebih pada kesamaan warna yang digunakan oleh nama merek ini secara global.
3. Tipografi: tidak tercantum dalam logo
4.Metode renaming: different sound dan convey new meaning, merupakan metode renaming nama brand dalam bahasa China yang tidak menitikberatkan pada kesamaan
Global & Taiwan: "Earth's biggest book store"
Tidak ada
Sumber: http://www.ebook.url.tw/
Sumber:services.amazon.co.uk
1.Logo: Amazon menggunakan logo jenis logotype dengan tulisan sebagai logo. Tidak ada perbedaan antara logo global dan di Taiwan. 2.Warna:
Warna logo pada global adalah hitam, sedangkan Taiwan berwarna kuning.