BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Pada penelitian ini menggunakan metode deskriptif, dimana akan menggambarkan dan mendeskripsikan dengan tujuan melukiskan secara sistematis dan fakta dan karakteristik populasi secara faktual dan cermat (Rakhmat 1999:22) mengenai tingkat pengetahuan siswa SD di Sidoarjo tentang iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam”. Adapun definisi operasional yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
3.1.1 Tingkat Pengetahuan Siswa SD di Sidoarjo Tentang Iklan Pasta
Gigi Pepsodent Versi “Sikat gigi siang & malam”
Tingkat pengetahuan khalayak dalam hal ini adalah suatu pengetahuan siswa SDN Pepelegi di Sidoarjo tentang iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam” di televisi yaitu bahwa siswa-siswi SD mampu untuk mengetahui dan mengingat pesan yang disampaikan dalam iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam” di televisi. Untuk mengetahui efek dari terpaan media dalam penelitian ini adalah iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam”, peneliti ingin mengetahui respon khalayak pada bidang kognitifnya tentang stimuli berupa unsur-unsur iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam” di televisi.
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam” yang dimaksud adalah iklan versi pertama dari berbagai macam versi yang dikeluarkan oleh produsen pasta gigi Pepsodent. Iklan ini ditayangkan sejak Oktober 2011 di seluruh televisi nasional di Indonesia. Iklan berdurasi 30 detik ini tidak sekedar mengacu pada penjualan saja namun juga cermat mengamati keadaan yang tengah terjadi di masyarakat khususnya pada anak-anak usia dini dalam hal kesehatan gigi dan mulut, sehingga dapat dioprasionalkan unsur-unsur iklan yang terdiri dari :
a. Talent
Adalah model dalam iklan yaitu terdiri dari 2 model yakni seorang ayah dan seorang anak yang berperan sebagai sebuah keluarga untuk menyampaikan pesan produk.
b. Props
Merupakan alat peraga yang digunakan oleh model dalam menyampaikan pesan produk Pepsodent. Peraga dalam iklan ini adalah boneka monster yang melambangkan bakteri yang dapat menyebabkan gigi berlubang.
c. Setting
Adalah tempat atau lokasi tempat pengambilan gambar iklan. Dalam iklan ini seeting yang digunakan adalah di sebuah wastafel di kamar mandi.
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
27
d. Slogan
Adalah tulisan yang terdapat pada bagian tertentu dalam tayangan iklan yaitu “sikat gigi pagi dan malam dengan pepsodent”.
e. Dialog
Adalah percakapan atau pembicaraan yang diucapkan oleh model dalam menyampaikan pesan iklan.
Untuk mengetahui tingkat pengetahuan siswa SD di Sidoarjo tentang iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam”, didasarkan oleh skor dari seluruh jawaban responden atas pertanyaan yang terdapat dalam kuisioner.
3.1.2 Pengukuran Variabel
Tinggi, sedang, rendahnya tingkat pengetahuan siswa SD di Sidoarjo tentang iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam” dapat diketahui melalui skor jawaban yang didapat oleh responden dari pengisian kuisioner dimana skor tersebut akan dikategorikan tinggi, sedang atau rendah.
Pengukuran tingkat pengetahuan dalam penelitian ini menggunakan skala pengukuran ordinal yang terdiri dari pertanyaan dalam dua kategori jawaban yaitu : “Tahu” dan “Tidak Tahu”, adapun pemberian skornya adalah sebagai berikut :
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
Tahu : Skor 2
Tidak Tahu : Skor 1
Tingkat pengetahuan siswa SD di Sidoarjo tentang iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam” digolongkan menjadi 3 tingkat yaitu tinggi, sendang dan rendah yang ditentukan berdasarkan jumlah skor jawaban masing-masing responden. Jumlah skor yang menjadi batasan skor untuk lebar interval tingkat tinggi, sedang dan rendah menggunakan rumus :
R (range) = Skor Tertinggi – Skor Terendah
Jenjang Yang Diinginkan Keterangan :
a. Skor tertinggi diperoleh melalui hasil perkalian dari pemberian
skor dengan nilai tertinggi dari jawaban “Tahu” dengan skor 2 dikalikan dengan jumlah keseluruhan item pertanyaan dalam kuisioner.
b. Skor terendah diperoleh melalui hasil perkalian dari pemberian
skor dengan nilai terendah dari jawaban “Tidak Tahu” dengan skor 1 dikalikan dengan jumlah keseluruhan item pertanyaan dalam kuisioner.
c. Jenjang yang dinginkan sebanyak 3, yang selanjutnya dijadikan
bentuk dari tingkat pengetahuan yaitu tinggi, sedang dan rendah.
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
29
Responden akan diberikan 17 pertanyaan untuk mengukur tingkat pengetahuan siswa SD tentang iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam” dengan perhitungan sebagai berikut:
Skor tertinggi : 13 x 2 = 26
Skor terendah : 13 x 1 = 13
Skor Interval : 26 – 13 = 4
3
Jadi batasan skor dalam interval tingkat pengetahuan adalah sebagai berikut :
a. Jumlah skor 13 – 16 dalam kategori penilaian rendah.
Tingkat pengetahuan siswa SD tentang iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam” adalah rendah apabila responden tidak memiliki perhatian terhadap iklan sehingga mereka tidak mampu memahami dan menjelaskan makna yang terkandung didalam unsur-unsur iklan yang terdapat dalam iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam”.
b. Jumlah skor 17 – 20 dalam kategori penilaian sedang.
Tingkat pengetahuan siswa SD tentang iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam” adalah sedang apabila responden sekedar melihat tayangan iklan saja, dan tidak memberikan perhatian lebih sehingga mereka tidak mampu memahami dan menjelaskan makna yang terkandung didalam
Hak Cipta © milik UPN "Veteran" Jatim :
unsur-unsur iklan yang terdapat dalam iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam”.
c. Jumlah skor 21 – 24 dalam kategori penilaian tinggi.
Tingkat pengetahuan siswa SD tentang iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam” adalah tinggi apabila responden tidak sekedar melihat tayangan iklan saja, selain itu mereka memiliki pengetahuan serta menaruh perhatian lebih terhadap iklan tersebut. Responden memahami dan mampu menjelaskan makna yang terkandung didalam unsur-unsur iklan yang terdapat dalam iklan pasta gigi Pepsodent versi “sikat gigi siang & malam”.