Definisi Operasional adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. Dengan kata lain definisi operasional adalah semacam petunjuk pelaksanaan bagaimana caranya mengukur variabel. Definisi operasional adalah suatu informasi ilmiah yang amat membantu peneliti lain yang ingin menggunakan variabel yang sama. (Singarimbun, 1995: 46)
Alasan dari segi usia karena keinginan dan kesanggupan seseorang berubah seiring dengan bertambahnya usia. Alasan penggunaan tingkat pendidikan adalah dengan adanya tingkat pendidikan yang berbeda akan memperlihatkan cara berfikir, dan memberikan tanggapan yang berbeda dalam memahami sebuah promosi. Alasan penggunaan pendapatan/penghasilan adalah dengan adanya tingkat pendapatan yang berbeda akan mempengaruhi pemilihan ataupun tingkat pembelian suatu produk.
1. Dalam penelitian ini untuk usia, akan dikhususkan pada remaja akhir dan dewasa awal, hal ini berguna agar batasan sampel dalam penelitian ini lebih spesifik lagi. Usia diasumsikan:
a. Remaja:
Usia remaja akan di kategorikan pada usia Remaja akhir, yakni dengan rentang umur antara 17 sampai 21 tahun. Pada usia ini, sering diibaratkan pada fase penemuan diri.
b. Dewasa
Usia dewasa akan dikategorikan pada usia Dewasa awal, yakni rentang umur antara 22 sampai 40 tahun. Usia dewasa merupakan fase seseorang sudah mampu menentukan struktur hidup yang lebih stabil dan memiliki kemantapan dalam berkarier.
2. Pekerjaan akan dibedakan kepada 5 jenis yaitu: a. Mahasiswa
b. Pegawai swasta
c. Pegawai Negeri Sipil
d. Wiraswasta
e. Lain-lain
2. Pengeluaran dikelompokkan menjadi:
a. < Rp.
500.000,-b. Rp. 500.000,- s/d Rp
1.000.000,-c. Rp. 1.000.001,- s/d Rp
1.500.000,-d. Rp. 1.500.001,- s/d Rp
2.000.000,-e. >Rp.
2.000.000,-Sebelum masuk pada pertanyaan-pertanyaan seputar community marketing melalui situs jejaring social Facebook, responden akan diberikan pertanyaan mengenai awareness dari pengguna Facebook terhadap promosi produk fashion melalui situs jejaring social Facebook. Pertanyaan tersebut adalah:
Pernyataan mengenai konsumen tahu akan promosi produk fashion melalui situs jejaring socialFacebook.
EPIC Model:
a. Empathy (Empati): Tanggapan afeksi (perasaan): penilaian positif, negatif,
menyenangkan, tidak senang terhadap community marketing, tanggapan kognisi (pemikiran): tanggapan orang terhadap lingkungan, pengetahuan yang diperoleh dari pengalaman terhadap programCommunity marketing. Indikatornya:
1. Pernyataan mengenai facebooker suka terhadap sistem penjualan pada program promosi produk fashion baju, sepatu, dan tas di situs jejaring sosialFacebook.
2. Pernyataan mengenai facebooker menyukai cara penjual dalam mempromosikan produk fashion baju, sepatu, dan tas melalui situs jejaring sosial .
3. Pernyataan mengenai facebooker suka dengan tampilan promosi produk dalam situs jejaring sosialFacebook.
4. Pernyataan mengenai facebooker menyukai program promosi produk melalui situs jejaring sosial Facebook karena lebih menarik dibandingkan dengan program promosi yang lain.
Faktor-faktor yang mendeskripsikan empathy akan diturunkan dalam kuesioner dimana responden akan mendapatkan nilai 4 apabila memberikan jawaban ‘Sangat Setuju’, nilai 3 untuk jawaban ‘Setuju’, nilai 2 untuk jawaban ‘Tidak Setuju’, nilai 1 untuk jawaban ‘Sangat Tidak Setuju’.
b. Persuasion (Persuasi): Informasi yang diberikan melalui situs jejaring social Facebookuntuk peningkatan atau penguatan promosi. Indikatornya:
5. Pernyataan mengenai ketertarikan facebooker dengan promosi produk fashion melalui situs jejaring socialFacebook.
6. Pernyataan mengenai keinginan untuk membeli dari para facebooker setelah melihat promosi promosi produk fashion melalui situs jejaring socialFacebook.
7. Pernyataan mengenai ajakan bagi facebooker untuk terus mengingat promosi produk fashion baju, sepatu dan tas yang ditawarkan melalui situs jejaring socialFacebook.
Faktor-faktor yang mendeskripsikan Persuasion akan diturunkan dalam kuesioner dimana responden akan mendapatkan nilai 4 apabila memberikan jawaban ‘Sangat Setuju’, nilai 3 untuk jawaban ‘Setuju’, nilai 2 untuk jawaban ‘Tidak Setuju’, nilai 1 untuk jawaban ‘Sangat Tidak Setuju’.
c. Impact (Dampak): Suatu pernyataan mengenai program promosi produk fashion
melalui situs jejaring social Facebooklebih menonjol dibandingkan dengan program promosi lainnya, yang memberi dampak pengetahuan konsumen tentang program promosi produk fashion melalui situs jejaring socialFacebook.
8. Pernyataan mengenai promosi produk fashion baju, sepatu dan tas di situs jejaring socialFacebookadalah menarik.
9. Pernyataan mengenai program promosi produk fashion melalui situs jejaring socialFacebooklebih kreatif.
10. Pernyataan mengenai promosi produk fashion melalui situs jejaring social Facebookinteraktif dibanding program promosi yang lain.
11. Pernyataan mengenai program promosi produk fashion baju, sepatu dan tas menawarkan produk yang berkualitas.
12. Pernyataan mengenai produk yang ditawarkan melalui situs jejaring social
Facebook memiliki harga produk yang kompetitif.
Faktor-faktor yang mendeskripsikanImpactakan diturunkan dalam kuesioner dimana responden akan mendapatkan nilai 4 apabila memberikan jawaban ‘Sangat Setuju’, nilai 3 untuk jawaban ‘Setuju’, nilai 2 untuk jawaban ‘Tidak Setuju’, nilai 1 untuk jawaban ‘Sangat Tidak Setuju’.
d. Communication (Komunikasi): Informasi mengenai kemampuan konsumen
mengingat pesan utama yang disampaikan, pemahaman konsumen, serta kekuatan kesan yang ditinggalkan oleh pesan dalam program Community marketing dalam mempromosikan produk. Indikatornya:
13. Pernyataan mengenai gaya bahasa yang digunakan pada program
Community marketingdalam mempromosikan produk mudah dimengerti.
14. Pernyataan mengenai informasi yang disampaikan pada program
Community marketing dalam mempromosikan produk fashion baju, sepatu
dan tas disampaikan secara terperinci melalui situs jejaring social Facebook.
15. Pernyataan pengelola promosi produk fashion baju, sepatu dan tas melalui situs jejaring sosialFacebookselalu menjawab pertanyaan.
16. Pernyataan mengenai pengelola promosi produk fashion baju, sepatu dan tas melalui situs jejaring sosial Facebook selalu menjawab keluhan dari calon pembeli.
17. Pernyataan mengenai sistem pembayaran pada program promosi produk fashion baju, sepatu dan tas di situs jejaring sosial Facebook dapat dipertanggungjawabkan.
18. Pernyataan mengenai informasi yang diberikan oleh pengelola program promosi produk fashion baju, sepatu dan tas lebih up to date dibanding program promosi yang lain.
19. Pernyataan mengenai pengelola promosi produk fashion baju, sepatu dan tas dalam menanggapi calon pembeli lebih cepat dibandingkan program promosi yang lain.
Faktor-faktor yang mendeskripsikan Communication akan diturunkan dalam kuesioner dimana responden akan mendapatkan nilai 4 apabila memberikan jawaban ‘Sangat Setuju’, nilai 3 untuk jawaban ‘Setuju’, nilai 2 untuk jawaban ‘Tidak Setuju’, nilai 1 untuk jawaban ‘Sangat Tidak Setuju’.