BAB III METODE PENELITIAN
3.7 Definisi Operasional Variabel Penelitian
Definisi Operasional Variabel Variabel
penelitian
Definisi Indikator Skala
Pengukuran 2. Mencari informasi 3. Keinginan untuk
43 meningkatkan
kesedaran tentang apa yang umat Islam bolehkan dalam
mengkonsumsi makan, minum dan makan.
3. Paham mengenai konsep halal
4. Minat
mengkonsumsi halalan toyyiban 5. Paham pentingnya
terkait halal
Halal
Certification (X2)
Halal
Certification adalah instruksi tertulis yang dikeluarkan
oleh MUI
(Majelis Ulama, Indonesia), yang
menyatakan kehalalan produk menurut hukum Islam.
1. Pentingnya
pencantuman logo halal
2. Mengetahui logo halal otentik
3. Memilih lebih teliti terkait produk halal 4. Tidak ragu
mengkonsumsi makanan berlogo halal
Likert
44 BAB IV
ANALISIS DAN PEMBAHASAN
4.1 Data Responden
Responden dalam penelitian ini ialah mahasiswa Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang sebanyak 100 responden dengan karakteristik jenis kelamin dan asal fakultas yang digunakan untuk minat beli. Berikut adalah ciri-ciri responden dalam penelitian ini:
4.1.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Data responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada tabel 4.1
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin Jumlah Presentase
1 Laki-laki 34 34 %
2 Perempuan 66 66 %
Jumlah 100 100 %
Sumber: Data Primer yang diolah pada tahun 2021
Berdasarkan tabel 4.1 di atas, diketahui bahwa jumlah terbanyak berada pada genre perempuan sebanyak 66 orang (66 %).
Hal ini dikarenakan jumlah mahasiswa di UIN Walisongo Semarang mayoritas ialah perempuan.
4.3.1. Karakteristik Reponden Berdasarkan Fakultas
Data responden berdasarkan fakultas setiap mahasiswa dapat dilihat pada tabel 4.2
45 Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Fakultas
No Fakultas Jumlah Presentase
1 FITK 11 11 %
2 FUHUM 8 8 %
3 FST 3 3 %
4 FEBI 16 16 %
5 FSH 11 11 %
6 FDK 34 34 %
7 FISIP 4 4 %
8 FPK 13 13 %
Jumlah 100 100 %
Sumber: Data Primer yang diolah pada tahun 2021
Berdasarkan tabel 4.2 di atas, diketahui bahwa beberapa mahasiswa sudah mewakili populasi dan sampel dari keseluruhan fakultas di Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang terdiri dari 8 fakultas yaitu, Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan, Fakultas Ushuluddin dan Humaniora, Fakultas Sains dan Teknologi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Fakultas Syariah dan Hukum, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik dan terakhir Fakultas Psikologi dan Kesehatan.
4.2 Tanggapan Responden
Pada bagian tanggapan responden akan dideskripsikan jawaban responden melalui kuesioner/angket yang telah disebar melalui media google form mengenai variabel-variabel penelitian. Diantaranya yaitu
46 variabel halal awareness, halal certification dan minat beli. Pendapat atau tanggapan responden mengenai variable-variabel penelitian dapat dilihat sebagai berikut:
4.3.2. Tanggapan Responden Mengenai Halal Awareness (X1) Tanggapan responden mengenai halal awareness dapat dilihat melalui tabel di bawah ini:
Tabel 4.3
Tanggapan Responden Mengenai Variabel Halal Awareness (X1)
Sumber: Data Primer diolah pada tahun 2021
Dari tabel 4.3 di atas mengenai tanggapan responden tentang halal awareness dapat diketahui bahwa hasil data responden dalam No. Item Frekuensi Tanggapan Responden
SS S KS TS STS Total
Jml % Jml % Jml % Jml % Jml % Jml % 1 Q1 23 23 67 66 8 8 2 2 0 0 100 100 2 Q2 22 22 72 72 5 5 1 1 0 0 100 100 3 Q3 65 65 35 35 0 0 0 0 0 0 100 100 4 Q4 46 46 52 52 2 2 0 0 0 0 100 100 5 Q5 39 39 57 57 3 3 1 1 0 0 100 100 6 Q6 53 53 47 47 0 0 0 0 0 0 100 100 7 Q7 61 61 39 39 0 0 0 0 0 0 100 100
47 variabel halal awareness paling banyak adalah jawaban setuju sebanyak 72 dengan presentase sebesar 72% dan paling sedikit adalah jawaban tidak setuju sebanyak 1 dengan presentase 1%.
4.2.2. Tanggapan Responden Mengenai Halal Certification (X2) Tanggapan responden mengenai halal certification dapat dilihat pada tabel di bawah ini:
Tabel 4.4
Tanggapan Responden Mengenai Variabel Halal Certification (X2) No. Item Frekuensi Tanggapan Responden
SS S KS TS STS Total
Jml % Jml % Jml % Jml % Jml % Jml %
1 Q1 60 60 40 40 0 0 0 0 0 0 100 100
2 Q2 48 48 50 50 1 1 1 1 0 0 100 100
3 Q3 46 46 48 48 5 5 1 1 0 0 100 100
4 Q4 33 33 62 62 4 4 1 1 0 0 100 100
5 Q5 25 25 64 64 8 8 3 3 0 0 100 100
6 Q6 35 35 63 63 2 2 0 0 0 0 100 100
7 Q7 20 20 63 63 14 14 3 3 0 0 100 100
48 8 Q8 31 31 63 63 6 6 0 0 0 0 100 100
Sumber: Data Primer di olah pada tahun 2021
Dari tabel 4.4 di atas mengenai tanggapan responden tentang halal certification dapat diketahui bahwa jawaban responden pada variabel halal certification paling banyak adalah jawaban setuju sebanyak 64 dengan presentase sebesar 64% dan paling sedikit adalah jawaban kurang setuju dan tidak setuju dengan perolehan masing-masing sebanyak 1 dan presentase sebesar 1%.
4.2.3. Tanggapan Responden Mengenai Minat Beli (Y)
Tanggapan responden mengenai minat beli dapar dilihat pada tabel di bawah ini:
Tabel 4.5
Tanggapan Responden Mengenai Variabel Minat Beli (Y)
No. Item Frekuensi Tanggapan Responden
SS S KS TS STS Total
Jml % Jml % Jml % Jml % Jml % Jml %
1 Q1 47 47 53 53 0 0 0 0 0 0 100 100
2 Q2 43 43 56 56 1 1 0 0 0 0 100 100
3 Q3 49 49 51 51 0 0 0 0 0 0 100 100
4 Q4 54 54 46 46 0 0 0 0 0 0 100 100
5 Q5 54 54 46 46 0 0 0 0 0 0 100 100
49
6 Q6 49 49 50 50 0 0 1 1 0 0 100 100
7 Q7 54 54 45 45 1 1 0 0 0 0 100 100
8 Q8 52 52 46 46 1 1 1 1 0 0 100 100
Sumber: Data Primer yang diolah pada tahun 2021
Dari tabel 4.5 di atas mengenai tanggapan responden tentang minat beli dapat diketahui bahwa jawaban responden pada variabel minat beli paling banyak adalah jawaban setuju sebanyak 56 dengan presentase sebesar 56% dan paling sedikit adalah jawaban kurang setuju dan tidak setuju sebanyak masing-masing 1 dengan presentase 1%.
4.3 Analisis Data
Pada analisis data ini, guna menyakinkan data yang bersangkutan baik atau tidak data diuji terlebih dahulu. Pengujian dihitung berdasarkan data kuesioner yang telah disebarkan pada mahasiswa UIN Walisongo secara online yang terdiri atas 7 (tujuh) pertanyaan tentang halal awareness, 8 (delapan) pertanyaan tentang halal certification, dan 8 (delapan) tentang minat beli. Pengujian data-data yang dimaksud adalah sebagai berikut:
4.3.1. Uji Validitas
Uji validitas adalah suatu proses yang menentukan apakah suatu kuesioner akurat atau tidak. Setiap item dari masing-masing variabel diuji validitasnya dengan uji validitas. Hasil pengujian ini menggunakan bantuan aplikasi IBM SPSS Statistic 25. Studi validasi ini dilakukan dengan menggunakan korelasi bivariate.
Uji validitas dikatakan valid jika nilai rhitung > rtabel
berdasarkan uji signifikan 0,05 (5%). Nilai korelasi dibandingkan dengan rtabel, untuk mengetahui rtabel dilihat pada signifikasi 0,05 dengan ( df ) = n – 2. Dalam penelitian ini terdapat 100 responden, maka ( df ) = 98 dan didapat rtabel sebesar 0,196.
50 Tabel 4.6
Hasil Uji Validitas Validitas Item
Pernyataan Validitas Keterangan r tabel r hitung
Halal Awareness (X1)
Q1 0,196 0,616 Valid
Q2 0,196 0,639 Valid
Q3 0,196 0,439 Valid
Q4 0,196 0,657 Valid
Q5 0,196 0,771 Valid
Q6 0,196 0,586 Valid
Q7 0,196 0,665 Valid
Halal Certification (X2)
Q8 0,196 0,534 Valid
Q9 0,196 0,593 Valid
Q10 0,196 0,726 Valid
Q11 0,196 0,642 Valid
Q12 0,196 0,562 Valid
Q13 0,196 0,594 Valid
Q14 0,196 0,583 Valid
Q15 0,196 0,576 Valid
Minat Beli (Y)
Q16 0,196 0,767 Valid
Q17 0,196 0,834 Valid
Q18 0,196 0,891 Valid
Q19 0,196 0,896 Valid
Q20 0,196 0,83 Valid
Q21 0,196 0,826 Valid
Q22 0,196 0,854 Valid
Q23 0,196 0,733 Valid
Sumber: Data Primer yang diolah pada tahun 2021
51 Dari tabel 4.6 di atas dapat dijelaskan bahwa nilai rhitung pada item-item di atas lebih besar dari rtabel berdasarkan uji signifikan 0,05 (5%). Artinya bahwa item-item tersebut dinyatakan valid.
4.3.2. Uji Reliabilitas
Jika respon responden terhadap pernyataan kuesioner stabil dari waktu ke waktu, maka kuesioner tersebut dikatakan reliabel. Pada penelitian ini uji reliabilitas menggunakan aplikasi IBM Statistic 25 dengan menginterpretasikan nilai Cronbach alpha. Diantaranya, jika cronbach alpha > 0,7 maka data penelitian memiliki reliabilitas yang kuat, dan jika cronbach alpha > 0,6 menunjukkan bahwa data penelitian memiliki reliabilitas yang cukup. Semakin tinggi nilai Cronbach alpha, semakin dapat diandalkan data penelitian
Hasil uji reliabilitas variabel halal awareness, halal certification dan minat beli pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel di bawah ini:
Tabel 4.7 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach
Alpha
Nilai Batas
Keterangan
Halal Awareness (X1)
0,742 0,6 Reliable
Halal Certification (X2)
0,745 0,6 Reliable
Minat Beli (Y) 0,934 0,6 Reliable
Sumber: Data Primer yang diolah pada tahun 2021
52 Dari Tabel 4.7 nilai cronbach's alpha lebih besar dari batas yaitu variabel halal awareness (X1), halal certification (X2), dan tingkat bunga beli (Y) nilai cronbach's alpha lebih besar dari 0,6 dapat dijelaskan. Menunjukkan bahwa variabel X1, X2, dan Y dapat dinyatakan terpercaya.
4.3.3. Uji Asumsi Klasik 4.3.3.1 Uji Normalitas
Uji normalitas merupakan bagian dari uji hipotesis klasik, tujuannya untuk mengetahui apakah nilai residual berdistribusi normal. Nilai residual dari distribusi normal dapat dikatakan sebagai model regresi yang baik. Diantaranya, jika nilai signifikansi > 0,05 maka nilai residual berdistribusi normal. Sebaliknya jika nilai signifikansi < 0,05 maka dinyatakan berdistribusi tidak normal.
Dalam penelitian ini, uji normalitas didukung oleh aplikasi IBM SPSS Statistic 25. Uji normalitas menggunakan data dari halal awareness, halal certification dan minat beli. Teknik yang digunakan dalam uji normalitas ini adalah teknik one-sample Kolmogorov-Smirnov. Hasil pengujian dari pengujian data ditunjukkan pada tabel di bawah ini:
Tabel 4.8 Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 100
53
Normal Parametersa,b Mean .0000000
Std. Deviation 2.59514765
Most Extreme Differences Absolute .073
Positive .073
Negative -.059
Test Statistic .073
Asymp. Sig. (2-tailed) .200c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber: Data Primer yang di olah pada tahun 2021 Berdasarkan Tabel 4.8 di atas, data yang diuji signifikan, dengan nilai signifikansi 0,200, yaitu di atas 0,05. Artinya nilai residual dalam data berdistribusi normal.
4.3.3.2 Uji Multikolineritas
Uji multikolinearitas bertujuan untuk mengetahui kuat atau tidaknya korelasi atau hubungan antar variabel bebas. Dalam penelitian ini, variabel halal awareness (X1) dan halal certification (X2) diuji. Jika tidak ada korelasi antar variabel bebas, berarti model regresinya baik.
Keputusan tersebut didasarkan pada nilai VIF (Variance Inflation Factor) dan nilai tolerance (nilai toleransi). Pengolahan data menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistic 25 untuk menguji multikolinearitas, jika VIF
54
<10 dan nilai toleransi > 0,1 maka dinyatakan tidak terjadi multikolinearitas.
Tabel 4.9
Hasil Uji Multikolineritas
Sumber: Data Primer yang diolah pada tahun 2021
Tabel 4.9 menunjukkan bahwa nilai VIF untuk variabel halal awareness (X1) dan halal certification (X2) kurang dari 10, dan nilai Toleransi untuk variabel halal awareness (X1) dan halal certification (X2) lebih dari 0,1.
Sehingga dapat dikatakan bahwa tidak terjadi multikolinearitas pada data tersebut.
4.3.3.3 Uji Heteroskedastisitas
Untuk mengetahui apakah pada pengamatan model regresi memiliki kemiripan varians, diperlukan uji heteroskedastisitas. Dalam penelitian ini, uji heteroskedastisitas menggunakan metode Glejser dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistic 25.
Model
Collinearity Statistics
Tolerance VIF
1 (Constant)
Halal Awareness .645 1.550
Halal Certification .645 1.550
a. Dependent Variable: Minat Beli
55 Uji Glejser dilakukan dengan melakukan regresi terhadap variabel bebas (independen) dalam penelitian ini.
Variabel bebasnya adalah pengenalan halal dan otentikasi halal dengan menggunakan nilai residu absolut. Di sini, jika residual absolut adalah nilai signifikan antara variabel independen lebih besar dari 0,05, tidak ada masalah heteroskedastisitas heterogen. Setelah pengujian, mendapatkan hasil uji yang ditunjukkan pada tabel di bawah ini:
Tabel 4.10
Hasil Uji Heteroskedastisitas
Sumber Data Primer yang diolah pada tahun 2021
Berdasarkan Tabel 4.10, kita dapat melihat bahwa nilai signifikansi antara variabel independen dengan residual absolut (halal awareness 0,224, halal certification 0,772) melebihi 0,005. Maka, dapat dikatakan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas.
4.3.4. Alat Uji Hipotesis
4.3.4.1 Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi berganda digunakan untuk menentukan apakah variabel independen mempengaruhi variabel dependen, atau untuk mengukur seberapa besar
Model t Sig.
1 (Constant) 2.052 .043
Halal Awareness -1.223 .224
Halal Certification .291 .772
a. Dependent Variable: Abs_Res
56 variabel dependen tergantung pada variabel independen.
Dalam penelitian ini variabel bebasnya halal awareness (X1) dan halal certification (X2). Sedangkan variabel terikatnya adalah minat beli (Y). Model perhitungan yang digunakan dalam penelitian ini yakni:
Y = a + B1 X1 + B2 X2
Hasil analisis regresi berganda dari penelitian ini menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistic 25 ditunjukkan pada tabel di bawah ini.:
Tabel 4.11
Hasil Analisis Regresi Berganda
Sumber: Data Primer yang diolah pada tahun 2021 Dari tabel 4.11 dapat diketahui:
Y = a + B1 X1 + B2 X2
Y = 4.327 + 0,391 + 0,566
Model
Unstandardized Coefficients
Standardiz ed Coefficient
s
t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) 4.327 3.763 1.150 .253
Halal Awareness (X1)
.391 .140 .267 2.792 .006
Halal Certification (X2)
.566 .116 .466 4.871 .000
a. Dependent Variable: Minta Beli (Y)
57 Dimana:
Y = Minat Beli X1 = Halal Awareness X2 = Halal Certification
a = Konstanta (nilai Y jika X1, X2 = 0)
b = Koefisien regresi (peningkatan atau penurunan variabel Y yang didasarkan variabel X
1) Nilai a sebesar 4,327 merupakan konstanta atau keadaan saat variabel minat beli (Y) belum dipengaruhi oleh variabel lainnya, yaitu halal awareness (X1) dan halal cerification (X2). Jika variabel tidak ada maka variabel terikat tidak mengalami perubahan.
2) B1 (nilai koefisien regresi X1) sebesar 0,391 menunjukkan bahwa setiap kenaikan 1 satuan variabel halal awareness (X1) akan menambah nilai variabel minat beli (Y) sebesar 0,391
3) B2 (nilai koefisien regresi X2) sebesar 0,566 menunjukkan bahwa setiap kenaikan 1 satuan variabel halal certification (X2) akan menambah nilai variabel minat beli (Y) sebesar 0,566
4.3.4.2 Analisis Koefisien Determinasi (R2)
Analisis koefisien determinasi (R2) untuk mengetahui kemampuan model dalam menjelaskan variasi variabel dependen. Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai yang mendekati satu berarti variabel bebas (X) memberikan informasi yang hampir sama dengan informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi perubahan variabel terikat (Y).
58 Dalam penelitian ini variabel bebasnya adalah halal awareness (X1) dan halal certification (X2) dan variabel terikatnya adalah minat beli (Y). Aplikasi IBM SPSS Statistics 25 membantu menganalisis koefisien determinasi dalam penelitian ini dan diperoleh hasil sebagai berikut.:
Tabel 4.12
Hasil Analisis Regresi Determinasi (R2)
Sumber: Data Primer yang diolah pada tahun 2021
Berdasarkan tabel 4.12 dipengaruhi nilai koefisien R Square (R2) sebesar 0,438 atau 43,8%. Jadi dapat disimpulkan bahwa besarnya pengaruh variabel halal awareness dan halal certification terhadap minat beli sebesar 0,438 atau 43,8%.
4.3.4.3 Uji Parameter Individual (uji t)
Uji-t pada dasarnya menunjukkan sejauh mana pengaruh variabel penjelas atau variabel bebas mempengaruhi penjelasan variasi variabel terikat. Jika nilai t
hitung lebih besar dari t tabel dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 maka dapat dikatakan bahwa variabel bebas secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat. Uji parameter individual (uji-t) bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh parsial (sendiri)
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .662a .438 .426 2.62232
a. Predictors: (Constant), Halal Certification (X2), Halal Awareness (X1)
59 variabel independen (X) terhadap variabel dependen (Y), dengan hipotesis sebagai berikut:
H1 = terdapat pengaruh halal awareness (X1) terhadap minat beli (Y)
H2 = terdapat pengaruh halal certification (X2) terhadap minat beli (Y)
Tingkat kepercayaan 95%, α = 0,05%
Jika nilai signifikasi < 0,05 atau thitung > ttabel maka terdapat pengaruh pada variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y), dengan mencari:
ttabel = t (0,025 : 95) Dimana:
a = tingkat kepercayaan (0,05) n = jumlah sampel
k = jumlah variabel bebas
Maka diperoleh ttabel sebesar 1,985
Hasil pengujian parameter individual yang didukung oleh aplikasi IBM SPSS Statistic 25 ditunjukkan pada tabel di bawah ini:
60 Tabel 4.13
Hasil Uji Parameter Individual (uji t)
Sumber: Data Primer yang diolah pada tahun 2021
Berdasarkan pada tabel 4.13 dapat dilihat bahwa nilai signifikansi variabel halal awareness (X1) sebesar 0,006 <
0,05 atau nilai thitung sebesar 2,792 > nilai ttabel sebesar 1,985 yang berarti bahwa pada variabel halal awareness (X1) memiliki pengaruh terhadap variabel minat beli (Y).
kemudian nilai signifikansi variabel halal certification (X2) sebesar 0,000 < 0,05 atau nilai thitung sebesar 4,871 > nilai ttabel
sebesar 1,985 yang berarti bahwa pada variabel halal certification (X2) juga memiliki pengaruh terhadap variabel minat beli (Y).
4.3.4.4 Uji Simultan (Uji F)
Uji-F pada dasarnya menjelaskan dan mendeskripsikan apakah semua variabel bebas dan terikat yang dimasukkan dalam model memiliki pengaruh yang sama terhadap variabel terikat/bebas. Uji simultan (Uji F) bertujuan untuk mengetahui sejauh mana variabel independen dan bebas secara bersama-sama mempengaruhi
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B
Std.
Error Beta
1 (Constant) 4.327 3.763 1.150 .253
Halal Awareness (X1)
.391 .140 .267 2.792 .006
Halal Certification (X2)
.566 .116 .466 4.871 .000
a. Dependent Variable: Minta Beli (Y)
61 variabel dependen dan terikat. Di bawah ini adalah data tabel uji simultan (uji f):
Tabel 4.14
Hasil Uji Simultan (Uji F)
Model F Sig.
1 Regression 36.973 .000b
Residual
Total
Sumber: Data Primer yang diolah pada tahun 2021
Berdasarkan pengujian pada Tabel 4.14, nilai koefisien hasil uji F penelitian ini adalah 36,973, dan nilai signifikansinya 0,000<0,05. Hasil ini berarti bahwa variabel independen secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
4.4 Pembahasan
Dalam penelitian ini, informasi yang diperoleh dari responden sebanyak 100 orang melalui kuesioner yang disebar melalui google form.
Informasi atau data-data tersebut diambil guna mengetahui pengaruh-pengaruh variabel yang terdapat dalam penelitian. Variabel bebas dalam penelitian ini yaitu halal awareness, halal certification. Sedangkan variabel terikatnya (dependen) adalah minat beli. Pada hasil uji validitas, pernyataan kuesioner disebar pada 100 responden dan dinyatakan valid karena semua pernyataan memiliki nilai rhitung > rtabel. Pada hasil uji reliabilitas dinyatakan reliabel karena semua nilai cronbatch alpha lebih dari 0,6 maka dapat dinyatakan semua pernyataan reliabel.
Nilai R square pada uji koefisien (R2) memiliki nilai sebesar 0,438 yang berarti bahwa variabel halal awareness (X1), halal certification (X2) berpengaruh terhadap variabel minat beli (Y) sebesar 43,8%.
62 Kemudian berdasarkan uji parameter individual (uji t), pada penelitian ini menyatakan bahwa secara parsial variabel halal awareness dan halal certification berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Uji F dalam penelitian ini juga menyatakan bahwa variabel bebas secara simultan dan signifikan berpengaruh pada minat beli atau variabel independen.
4.4.1 Pengaruh Halal Awareness terhadap Minat beli Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa variabel kesadaran halal berpengaruh terhadap minat beli, artinya keberadaan kesadaran halal konsumen sendiri dapat mempengaruhi minat beli. Hasil yang diperoleh mendukung hal tersebut, dan variabel kesadaran halal dinyatakan sebagai nilai signifikansi dengan nilai signifikansi 0,006. Artinya kesadaran halal setiap konsumen memegang peranan penting dalam minat beli. Koefisien regresi sebesar 0,391 menunjukkan bahwa variabel kesadaran halal berpengaruh positif terhadap minat beli.
Hasil survei ini diperkuat dengan hasil survei sebelumnya yang menunjukkan bahwa persepsi halal mempengaruhi motivasi membeli. Hal ini berdasarkan survei Yunus, Rashid, dan Ariffin (2014) yang berjudul
“Muslim’s Purchase Intention toward Non-Muslim’s Halal Packaged Food Manufacture”. Studi ini menemukan bahwa persepsi halal mempengaruhi motivasi membeli konsumen.
Dari hasil di atas, dapat disimpulkan bahwa kesadaran halal merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi motivasi pembelian konsumen. Konsumen memiliki peran untuk mempertimbangkan atau mengevaluasi karena mereka sendiri yang tau mengenai halal itu sendiri.
63 4.4.2 Pengaruh Halal Certification terhadap Minat Beli Halal certification /Sertifikat Halal adalah fatwa tertulis oleh Majelis Ulama Indonesia (MUI) yang mengesahkan kehalalan suatu produk menurut syariat Islam. Sertifikasi halal adalah sertifikat untuk mendapatkan persetujuan pengemasan produk dari instansi pemerintah yang berwenang.77 Sertifikasi juga mempengaruhi beberapa faktor, termasuk harga, umur penyimpanan dan inklusi nutrisi..78
Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa sertifikasi halal berpengaruh terhadap minat pembelian. Hal ini didukung dengan hasil yang diperoleh, dan variabel kredensial halal dinyatakan signifikan dengan nilai signifikansi 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa sertifikasi halal yang dimiliki oleh konsumen perorangan memegang peranan penting dalam minat beli. Koefisien regresi sebesar 0,566 menunjukkan bahwa variabel sertifikasi halal berpengaruh positif terhadap tingkat pembelian.
Temuan penelitian ini didukung oleh hasil penelitian sebelumnya yang juga menunjukkan bahwa sertifikasi halal mempengaruhi minat beli. Hal ini sejalan dengan penelitian Aziz dan Vui (2012) berjudul “The Role of Halal Awareness, Halal Certification, and Marketing Components in Determining Intention to Buy Halal Among Non-Muslims in Malaysia: An Approach to Structural Equation Modeling.” Penelitian telah menunjukkan bahwa sertifikasi halal memiliki efek positif pada minat beli.
77 Burhanuddin, “Pemikiran Hukum Perlindungan Konsumen”, Malang: UIN-Maliki Press, 2011, h. 140.
78 Danang Sunyoto, “Teori, Kuesioner & Analisis Data untuk Pemasaran dan Perilaku Konsumen”, Yogyakarta: Graha Ilmu, 2013, h. 63.
64 Dari hasil di atas dapat disimpulkan bahwa sertifikasi halal merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi minat konsumen untuk membeli makanan. Karena memiliki sertifikasi halal memiliki dampak yang dapat diperhitungkan atau diapresiasi oleh konsumen.
4.4.3 Pengaruh Halal Awareness dan Halal Certification terhadap minat Beli
Minat beli adalah kecenderungan konsumen untuk membeli atau melakukan tindakan sehubungan dengan suatu produk bermerek, diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen akan membeli.79 Dapat disimpulkan bahwa minat untuk membeli adalah perhatian seseorang terhadap suatu produk dengan suka cita dan keinginan, yang menimbulkan emosi bagi orang tersebut dan memiliki manfaat yang diperlukan dan diinginkan dari barang tersebut sebagai individu yang ingin membeli. barang.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa kedua variabel, kesadaran halal dan sertifikasi halal, secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Dari hasil pengujian diperoleh nilai F hitung sebesar 36,973, signifikansi 0,000, dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 yang artinya kesadaran halal dan sertifikasi halal secara bersama-sama mempengaruhi minat beli. Pada Tabel 4.12, nilai koefisien determinasi (adjusted R-squared) adalah 0,438. Hal ini menunjukkan bahwa variabel independen dapat menjelaskan 43,8% dari variabel
79 Ranu, Nugraha, “Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Minat Beli Konsumen,” Jurnal Administrasi Bisnis JAB, 2, Oktober, 2017, h. 116.
65 dependen. Sisanya 56,2% menjelaskan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
66 BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil pengujian dan uraian penelitian ini, maka dapat disimpulkan bahwa:
1) Variabel halal awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen mahasiswa UIN Walisongo Semarang. Hal ini didukung oleh hasil uji hipotesis t bahwa variabel halal awareness memiliki nilai sig 0,006 < 0,05 dan nilai t hitung 2,792 > t tabel sebesar 1,985 dan koefisien regresi bernilai positif.
2) Variabel halal certification berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen mahasiswa UIN Walisongo Semarang. Hal ini didukung oleh hasil uji hipotesis uji-t, dimana nilai variabel sig untuk halal certification adalah 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 4,781> nilai pada t tabel adalah 1,985 dan nilai koefisien regresinya adalah positif.
3) Variabel Halal Awareness dan Halal Certification secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap minat beli. Hal ini dapat dilihat dari hasil pengujian diperoleh dengan signifikansi sebesar 0,000 dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05.
5.2 Saran
Berdasarkan kesimpulan di atas, peneliti dapat memberikan saran sebagai berikut:
1) Bagi produsen makanan halal, sebaiknya mempertimbangkan dua faktor yang dikaji dalam penelitian ini, yaitu halal awareness dan halal certification. Umat Islam di Indonesia kini bukan hanya muslim, tapi juga konsumen atau pasar potensial makanan halal.
2) Selain itu, peneliti dapat menambahkan variabel lain atau melihat variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini untuk
67 mendapatkan hasil yang lebih baik, yang dapat mempengaruhi kesediaan mereka untuk membeli, sebaiknya harus dapat memiliki subjek dan latar belakang penelitian yang berbeda agar memperoleh hasil yang lebih baik.
68 DAFTAR PUSTAKA
Abdul Azis Dahlan, et.al. (ed.). 1996. Ensiklopedi Hukum Islam, Cet. I, Ikhtiar Baru van Hoeve, Jakarta. Jld. II.
Abdul Raufu Ambali dan Ahmad Naqiyuddin Bakar. 2014. “People’s Awareness on Halal Foods and Products: Potential Issues for Policy-Makers,” Procedia-Social and Behavioral Sciences 121
Abdul, J., Shaari, N., & Shahira, N. 2010. Dimension of Halal Purchase Intention: A Preliminary Study Shaari & Arifin. International Review of Business Research Papers, 6(4)
Adhi Kusumastuti, Ahmad Mustamil Khoiron, dan Taofan Ali Achmad. 2020. “Metode Penelitian Kuantitatif”. Yogyakarta: Deepublish.
Afzalur Rahman. 1995. Doktrin Ekonomi Islam Jilid II, terj. Soerono, Nastangin.
Yogyakarta: PT. Dana Bakti Wakaf.
Yogyakarta: PT. Dana Bakti Wakaf.