Deskripsi Hasil Penelitian

BAB III : Metodologi Penelitian

4.2 Deskripsi Hasil Penelitian

4.2.1 Deskripsi Karakteristik Responden

Data mengenai keadaan responden dapat diketahui melalui jawaban

responden dari pertanyaan-pertanyaan yang diajukan kedalam kuesioner

yang telah diberikan. Dari jawaban-jawaban tersebut diketahui seperti

dibawah ini.

a. Jenis Kelamin

Dari 120 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan

dapat diketahui jenis kelamin dari responden yakin pada tabel dibawah

ini.

Tabel 4.1. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin.

No

 

Jenis Kelamin

 

Jumlah

 

^Persentase%

 

 

1

 

Laki‐Laki

 

73

 

60,83%

 

2

 

Perempuan

 

47

 

39,17%

 

 

 

 

 

120

 

100%

 

Sumber :Data diolah

Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa pengguna obat flu

Decolgen lebih didominasi atau lebih banyak dikonsumsi oleh pihak

Laki-Laki dari pada perempuan. Tidak heran, karena produk Decolgen yang dijual

dipasaran lebih ditunjukkan untuk kaum laki-laki, karena pada wanita yang

sedang hamil atau menyusui tidak dianjurkan untuk mengkonsumsi produk

Decolgen. Hal ini tentu menjadi fakta yang menarik bahwa wanita memiliki

proporsi yang lebih kecil dalam mengkonsumsi produk Decolgen yang

bukan sebagai produk utama dalam pilihan obat flu yang digunakan.

b. Usia

Dari 120 responden yang menjawab kuesioner dan didapat diketahui

usia responden yakni pada tabel dibawah ini.

Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia.

No

 

Rentang Usia

 

Jumlah

 

^Persentase%

 

 

1

 

17‐22

 

20

 

16,67%

 

2

 

23‐28

 

30

 

25%

 

3

 

29‐34

 

28

 

23,33%

 

4

 

35‐40

  22 

18,33%

 

5

 

≥41

  20 

16,67%

 

Total

 

120

 

100%

 

Sumber :Data diolah

Tabel karakteristik responden berdasarkan tingkat usia menunjukkan bahwa

para konsumen utama dari produk obat flu Decolgen untuk wilayah

Surabaya Timur adalah kalangan yang berusia dewasa.

4.2.2. Deskripsi Efektifitas Iklan Televisi

Tabel 4.3. Tabulasi jawaban iklan.

Skor Jawaban  Item

 

Pertanyaan

 

1

 

2

 

3

 

4

 

5

 

6

 

7

 

TOTAL  0  0  0  0  44  51  25  120  X1.1

 

Kesadaran

 

0%  0%  0%  0%  36,67% 42,5%  20,83%  100%  0  0  0  0  40  50  30  120  X1.2

 

Pengetahuan

 

0%  0%  0%  0%  33,33% 41,67%  25%  100%  0  0  0  0  15  58  47  120  X1.3

 

Kesukaan

 

0%  0%  0%  0%  12,5%  48,33%  39,17%  100%  0  0  0  0  26  46  48  120  X1.4

 

Mereferensikan

 

0%  0%  0%  0%  21,67% 38,33%  40%  100%  0  0  0  0  13  51  56  120  X1.5

 

Keyakinan

 

0%  0%  0%  0%  10,83% 42,5%  46,67%  100%  0  0  0  0  17  64  39  120  X1.6

 

Keinginan

 

0%  0%  0%  0%  14,17% 53,33%  32,5%  100% 

Sumber :Data diolah

Berdasarkan tabel di atas dijelaskan sebagai berikut :

a. Indikator pertama dari Efektifitas Iklan Televisi, yaitu pendapat

responden mengenai kesadaran dalam efektifitas iklan televisi,

mendapat respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden

sebanyak 51 responden atau 42,5%, kemudian terbanyak kedua

terdapat pada skor 5 dengan jumlah resonden 44 atau 36,67%. Artinya,

sebagian besar responden yang menjawab baik sebanyak 51 responden

atau 42,5%, kemudian yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0

responden atau 0%.

b. Indikator kedua dari Efektifitas Iklan Televisi, yaitu pendapat

responden mengenai pengetahuan dalam efektifitas iklan televisi,

mendapat respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden

sebanyak 50 atau 41,67%, kemudian terbanyak kedua pada skor 5

dengan jumlah responden 40 atau 33,33%. Artinya, sebagian besar

responden yang menjawab baik sebanyak 50 responden atau 41,67%,

kemudian yang menjawab sangat baik sebanyak 30 atau sebanyak 25%

dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 atau 0 %.

c. Indikator ketiga dari Efektifitas Iklan Televisi, yaitu pendapat

responden mengenai kesukaan dalam efektifitas iklan televisi,

mendapat respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden

sebanyak 58 atau 48,33%, kemudian terbanyak kedua pada skor 7

dengan jumlah responden 47 atau 39,17%. Artinya, sebagian besar

responden yang menjawab baik sebanyak 58 responden atau 48,33%,

kemudian yang menjawab sangat baik sebanyak 47 atau

sebanyak 439,17% dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0

atau 0 %.

d. Indikator keempat dari Efektifitas Iklan Televisi, yaitu tentang

pendapat responden mengenai mereferensikan dalam efektifitas iklan

televisi, mendapat respon terbanyak pada skor 7 dengan jumlah

responden sebanyak 48 atau 40%, kemudian terbanyak kedua pada

skor 6 dengan jumlah responden 46 atau 38,33%. Artinya, sebagian

besar responden yang menjawab sangat baik sebanyak 48 responden

atau 40%, kemudian yang menjawab baik sebanyak 46 atau sebanyak

38,33% dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 atau 0 %.

e. Indikator kelima dari Efektifitas Iklan Televisi, yaitu pendapat

responden mengenai keyakinan dalam efektifitas iklan televisi,

mendapat respon terbanyak pada skor 7 dengan jumlah responden

sebanyak 56 atau 46,67%, kemudian terbanyak kedua pada skor 6

dengan jumlah responden 51 atau 42,5%. Artinya, sebagian besar

responden yang menjawab sangat baik sebanyak 56 responden atau

46,67%, kemudian yang menjawab baik sebanyak 51 atau sebanyak

42,5% dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 atau 0 %.

f. Indikator keenam dari Efektifitas Iklan Televisi, yaitu pendapat

responden mengenai keinginan dalam efektifitas iklan televisi,

mendapat respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden

sebanyak 64 atau 53,33%, kemudian terbanyak kedua pada skor 7

dengan jumlah responden 39 atau 32,5%. Artinya, sebagian besar

responden yang menjawab baik sebanyak 64 responden atau 53,33%,

kemudian yang menjawab sangat baik sebanyak 39 atau sebanyak

32,5% dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 atau 0 %.

4.2.3. Deskripsi Minat Beli

Tabel 4.4. Tabel Tabulasi jawaban minat beli.

Skor Jawaban

 

 

Item

 

Pertanyaan

 

1

 

2

 

3

 

4

 

5

 

6

 

7

 

TOTAL 

0

 

0

 

0

 

0

 

14

 

61

 

45

 

120 

Y1.1

 

^{Intensitas pencarian} 

informasi

 

_0%

 

_0%

 

_0%

 

_0%

 

_{11,67% 50,83%}

 

_37,5%

 

100% 

0

 

0

 

0

 

0

 

11

 

56

 

53

 

120 

Y1.2

 

^{Keinginan segera} 

membeli

 

_0%

 

_0%

 

_0%

 

_0%

 

_9,17%

 

_46,67%

 

_44,16% 100% 

0

 

0

 

0

 

0

 

12

 

54

 

54

 

120 

Y1.3

 

Keinginan prefensial

 

0%

 

0%

 

0%

 

0%

 

10%

 

45%

 

45%

 

100% 

Sumber :Data diolah

Berdasarkan tabel di atas dijelaskan sebagai berikut :

a. Indikator pertama dari Minat Beli, yaitu pendapat responden mengenai

persepsi tentang i

ntensitas pencarian informasi

, mendapat respon

terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden sebanyak 61

responden atau 50,83%, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor

7 dengan jumlah resonden 45 atau 37,5%. Artinya, sebagian besar

responden yang menjawab baik sebanyak 61 responden atau 50,83%,

kemudian yang menjawab sangat baik sebanyak 45 atau 37,5% dan

yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 responden atau 0 %.

b. Indikator kedua dari Minat Beli, yaitu pendapat responden mengenai

skor 6 dengan jumlah responden sebanyak 56 atau 46,67%, kemudian

terbanyak kedua pada skor 7 dengan jumlah responden 53 atau

44,16%. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab sangat

baik sebanyak 53 responden atau 44,16%, kemudian yang menjawab

baik sebanyak 56 atau sebanyak 46,67% dan yang menjawab sangat

tidak baik sebanyak 0 atau 0 %.

c. Indikator ketiga dari Minat Beli, yaitu pendapat responden mengenai

keinginan prefensial, mendapat respon terbanyak pada skor 7 dengan

jumlah responden sebanyak 54 atau 45%, kemudian terbanyak kedua

pada skor 6 dengan jumlah responden 54 atau 45%. Artinya, sebagian

besar responden yang menjawab sangat baik sebanyak 54 responden

atau 45%, kemudian yang menjawab baik sebanyak 54 atau sebanyak

45% dan yang menjawab sangat tidak baik sebanyak 0 atau 0 %.

4.3. Analisis Data dan Pengujian Hipotesis