ANALISIS DAN PEMBAHASAN A.Analisis Deskriptif
2. Deskriptif Variabel
Deskriptif persentase hasil penelitian setiap variabel dengan tanggapan responden sebagai berikut:
Sangat Setuju (SS) : diberi skor 5 Setuju (S) : diberi skor 4 Ragu-Ragu (RG) : diberi skor 3 Tidak Setuju (TS) : diberi skor 2 Sangat Tidak Setuju (STS) : diberi skor 1
a. Variabel Keterlibatan Konsumen sebagai Variabel X 1
Tabel 4.6
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Variabel Keterlibatan Konsumen Item SS (5) S (4) RG (3) TS (2) STS (1) Total Pertayaan F % F % F % F % F % F % 1 10 12.50 40 50.00 18 22.50 11 13.75 1 1.25 80 100 2 30 37.50 50 62.50 - - - 80 100 3 25 31.25 46 57.50 8 10.00 1 1.25 - - 80 100 4 48 60.00 32 40.00 - - - 80 100 5 14 17.50 42 52.50 15 18.75 9 11.25 - - 80 100 6 12 15.00 17 21.25 21 26.25 23 28.75 7 8.75 80 100 Sumber :Pengolahaan Data, 2009 (diolah)
Tabel 4.6 menunjukkan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 80 orang mahasiswa untuk variabel keterlibatan konsumen yaitu:
1) Pada item pertanyaan 1 (pengalaman saat mengkonsunsi mie goreng instant selalu berkesan) 10 orang atau sebesar 12.50% dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 40 orang atau sebesar 50.00% dari mahasiswa yang menjawab setuju, 18 orang atau sebesar 22.50% dari mahasiswa yang menjawab ragu-ragu, 11 orang atau sebesar 13.75% dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan 1 orang atau sebesar 1.25% dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
2) Pada item pertanyaan 2 (hanya dibutuhkan waktu singkat dalam penyajian mie goreng instant) 30 orang atau sebesar 37.50% dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 50 orang atau sebesar 62.50% dari mahasiswa yang menjawab setuju, dan tidak ada dari mahasiswa yang menjawab ragu-ragu, tidak setuju dan sangat tidak setuju.
dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 46 orang atau sebesar 57.50% dari mahasiswa yang menjawab setuju, 8 orang atau sebesar 10.00% dari mahasiswa yang menjawab ragu-ragu, 1 orang atau sebesar 1.25% dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan tidak ada dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
4) Pada item pertanyaan 4 (mie goreng instant tersedia tidak hanya di pasar-pasar tradisional namun juga di supermarket-supermarket terkemuka dan di warung-warung di Indonesia) 48 orang atau sebesar 60.00% dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 32 orang atau sebesar 40.00% dari mahasiswa yang menjawab setuju dan tidak ada dari mahasiswa yang menjawab ragu-ragu, tidak setuju dan sangat tidak setuju.
5) Pada item pertanyaan 5 (mie goreng instant sesuai dengan selera saya) 14 orang atau sebesar 17.50% dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 42 orang atau sebesar 52.50% dari mahasiswa yang menjawab setuju, 15 orang atau sebesar 18.75% dari mahasiswa yang menjawab ragu-ragu, 9 orang atau sebesar 11.25% dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan tidak ada dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
6) Pada item pertanyaan 6 (mie goreng instant merupakan kebutuhan bagi saya) 12 orang atau sebesar 15.00% dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 17 orang atau sebesar 21.23% dari mahasiswa yang menjawab setuju, 21 orang atau sebesar 26.25% dari mahasiswa yang menjawab ragu-ragu, 23 orang atau sebesar 28.75% dari mahasiswa yang
menjawab tidak setuju dan 7 orang atau sebesar 8.75% dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
b. Variabel Perbedaan Antar Merek sebagai Variabel X 2
Tabel 4.7
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Variabel Perbedaan Antar Merek Item SS (5) S (4) RG (3) TS (2) STS (1) Total Pertayaan F % F % F % F % F % F % 1 13 16.25 45 56.25 16 20.00 4 5.00 2 2.50 80 100 2 8 10.00 42 52.50 22 27.50 7 8.75 1 1.25 80 100 3 25 31.25 35 43.75 14 17.50 6 7.50 - - 80 100 4 19 23.75 52 65.00 7 8.75 2 2.50 - - 80 100 5 18 22.50 46 57.50 11 13.75 5 6.25 - - 80 100 6 16 20.00 50 62.50 8 10.00 6 7.50 - - 80 100 Sumber :Pengolahaan Data, 2009 (diolah)
Tabel 4.7 menunjukkan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 80 orang mahasiswa untuk variabel perbedaan antar merek yaitu:
1) Pada item pertanyaan 1 (warna kemasan mie goreng instant cukup menarik) 13 orang atau sebesar 16.21% dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 45 orang atau sebesar 56.25% dari mahasiswa yang menjawab setuju, 16 orang atau sebesar 20.00% dari mahasiswa yang menjawab ragu-ragu, 4 orang atau sebesar 5.00% dari mahasiswa yang menjawan tidak setuju dan 2 orang atau sebesar 2.50% dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
2) Pada item pertanyaan 2 (desain kemasan mie goreng instant cukup menarik) 8 orang atau sebesar 10.00% dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 42 orang atau sebesar 52.50% dari mahasiswa yang menjawab setuju, 22 orang atau sebesar 27.50% dari mahasiswa yang
menjawab tidak setuju dan 1 orang atau sebesar 1.25% dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
3) Pada item pertanyaan 3 (harga mie goreng instant cukup terjangkau oleh masyarakat) 25 orang atau sebesar 31.25% dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 35 orang atau sebesar 43.75% dari mahasiswa yang menjawab setuju, 14 orang atau sebesar 17.50% dari mahasiswa yang menjawab ragu-ragu, 6 orang atau sebesar 7.50% dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan tidak ada dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
4) Pada item pertanyaan 4 (mie goreng instant beragam rasa sesuai dengan citta rasa makanan Indonesia) 19 orang atau sebesar 23.75% dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 52 orang atau sebesar 65.00% dari mahasiswa yang menjawab setuju, 7 orang atau sebesar 8.75% dari mahasiswa yang menjawab ragu-ragu, 2 orang atau sebesar 2.50% dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan tidak ada dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
5) Pada item pertanyaan 5 (aroma mie goreng instant yang menggugah selera berbeda beda sesuai dengan mereknya) 18 orang atau sebesar 22.50% dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 46 orang atau sebesar 57.50% dari mahasiswa yang menjawab setuju, 11 orang atau sebesar 13.75% dari mahasiswa yang menjawab ragu-ragu, 5 orang atau sebesar 6.25% dari mahasiswa yang menjawan tidak setuju dan tidak ada dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
6) Pada item pertanyaan 6 (porsi mie goreng instan yang variatf sesuai dengan mereknya) 16 orang atau sebesar 20.00% dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 50 orang atau sebesar 62.50% dari mahasiswa yang menjawab setuju, 8 orang atau sebesar 10.00% dari mahasiswa yang menjawab ragu-ragu, 6 orang atau sebesar 7.50% dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan tidak ada dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
c. Variabel Keputusan Mahasiswa sebagai Y Tabel 4.8
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Keputusan Mahasiswa Item SS (5) TS (4) RG (3) S (2) SS (1) Total Pertayaan F % F % F % F % F % F % 1 8 10.00 18 22.50 26 32.50 25 31.25 3 3.75 80 100 2 17 21.25 50 62.50 9 11.25 4 5.00 - - 80 100 3 15 18.75 39 48.75 15 18.75 11 13.75 - - 80 100 4 21 26.25 49 61.25 6 7.50 3 3.75 1 1.25 80 100 Sumber :Pengolahaan Data, 2009 (diolah)
Tabel 4.8 menunjukkan hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 80 orang mahasiswa untuk variabel keputusan mahasiswa membeli mie goreng instant yaitu:
1) Pada item pertanyaan 1 (mengkonsumsi mie goreng instant merupakan rekomendasi dari pihak lain (keluarga atau teman)) 8 orang atau sebesar 10.00% dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 18 orang atau sebesar 22.50% dari mahasiswa yang menjawab setuju, 26 orang atau sebesar 32.50% dari mahasiswa yang menjawab ragu-ragu, 25 orang atau sebesar 31.25% dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan 3 orang atau sebesar 3.75% dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
2) Pada item pertanyaan 2 (anda mengkonsumsi mie goreng instant karena kepraktisan penyajiannya) 17 orang atau sebesar 21.25% dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 50 orang atau sebesar 62.50% dari mahasiswa yang menjawab setuju, 9 orang atau sebesar 11.25% dari mahasiswa yang menjawab ragu-ragu, 4 orang atau sebesar 5.00% dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan tidak ada dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
3) Pada item pertanyaan 3 (anda mengkonsumsi mie goreng instant karena mereknya yang sudah terkenal) 15 orang atau sebesar 18.75% dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 39 orang atau sebesar 48.75% dari mahasiswa yang menjawab setuju, 15 orang atau sebesar 18.75% dari mahasiswa yang menjawab ragu-ragu, 11 orang atau sebesar 13.75% dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan tidak ada dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
4) Pada item pertanyaan 4 (perbedaan merek-merek mie goreng instant mempengaruhi anda dalam mengkonsumsinya) 21 orang atau sebesar 26.25% dari mahasiswa yang menjawab sangat setuju, 49 orang atau sebesar 61.25% dari mahasiswa yang menjawab setuju, 6 orang atau sebesar 7.50% dari mahasiswa yang menjawab ragu-ragu, 3 orang atau sebesar 3.75% dari mahasiswa yang menjawab tidak setuju dan 1 orang atau sebesar 1.25% dari mahasiswa yang menjawab sangat tidak setuju.
B. Uji Validitas dan Reliabilitas
Dilakukan untuk menguji kuesioner layak untuk digunakan sebagai instrumen penelitian. Valid berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Reliabel berarti instrumen yang digunakan beberapa kali untuk mengukur objek yang sama yang akan menghasilkan data yang sama (Sugiyono, 2004:109). Uji validitas dan reliabilitas kuesioner dalam penelitian ini menggunakan bantuan aplikasi Software SPSS 12.00 for Windows untuk memperoleh hasil yang terarah.
Kriteria dari validitas yaitu bila koefisien korelasi masing-masing pertanyaan dengan nilai r tabel atau lebih besar dari nilai r tabel maka butir instrumen dinyatakan valid (nilai r tabel dengan responden 30 orang adalah 0,361) 1. Uji Validitas 1
Tabel 4.9
Item-Total Statistik
No Butir
Pertanyaan
Nilai r tabel Corrected Item-Total Correlation Keterangan 1 Butir1 0.361 0.383 Valid 2 Butir2 0.361 0.578 Valid 3 Butir3 0.361 0.582 Valid 4 Butir4 0.361 0.420 Valid 5 Butir5 0.361 0.583 Valid
6 Butir6 0.361 0.291 Tidak Valid
7 Butir7 0.361 0.493 Valid 8 Butir8 0.361 0.450 Valid 9 Butir9 0.361 0.559 Valid 10 Butir10 0.361 0.449 Valid 11 Butir11 0.361 0.457 Valid 12 Butir12 0.361 0.509 Valid 13 Butir13 0.361 0.409 Valid 14 Butir14 0.361 0.388 Valid 15 Butir15 0.361 0.409 Valid 16 Butir16 0.361 0.590 Valid
Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa koefisien korelasi dari 16 butir pertanyaan yang ada, 12 untuk butir pertanyaan variabel X dan 4 untuk variabel Y. Dimana 15 butir pertanyaan valid dengan skor total > 0.361 dan ada 1 butir pertanyaan yang tidak valid dengan nilai skor < 0.361