Hipotesis - TINJAUAN PUSTAKA - ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui le

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

D. Hipotesis

Hipotesis merupakan jawaban sementara di dalam suatu penelitian dan harus diuji kebenarannya. Suatu hipotesis dapat diterima atau ditolak, dan dapat diterima apabila hipotesis tersebut dapat dibuktikan dengan pembuktian yang nyata dan empiris.

H1 : Sales promotion berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap shopping emotion produk impor pada PT Interfood Sukses Jasindo.

H2 : Store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap shopping emotion produk impor pada PT Interfood Sukses Jasindo.

H3 : Sales promotion dan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap shopping emotion produk impor pada PT Interfood Sukses Jasindo.

Sales Promotion

(X1)

Store Atmosphere

(X2)

Shopping Emotion

(Y)

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Jenis Dan Sifat Penelitian

Desain penelitian menggunakan desain eksplanatori yaitu survey Research dan Causal Research, menjelaskan tentang fenomena-fenomena pada objek penelitian.

1. Menurut Suliyanto dalam Kurniawati dan Restuti (2014), Survey Research atau Riset survei adalah peneliti mengumpulkan data dengan meminta tanggapan responden, baik langsung maupun tidak langsung. Metode surveinya sangat bergantung pada kemauan, kejujuran dan kondisi responden. Dalam reset survei, biasanya peneliti menggunakan alat bantu berupa kuesioner.

2. Menurut Warartha dalam jurnal Kurniawati dan Restuti (2014), Casual Research atau Kausal komparatif menyelidiki hubungan sebab–akibat berdasarkan pengamatan terhadap akibat yang ada dan mencari kembali faktor yang mungkin menjadi penyebab melalui data tertentu.

Melihat sebab akibat yang mempengaruhi dan dipengaruhi variabel-variabel yang diteliti yaitu Sales Promosi, Store Atmosphere Terhadap Shopping Emotion pada PT Interfood Sukses Jasindo Medan.

B. Waktu Dan Tempat Penelitian 1. Lokasi Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Supermarket Brastagi Tiara Medan.

2. Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan mulai dari bulan Oktober 2018 sampai dengan Maret 2019, dengan format berikut.

Tabel 3.1 Jadwal Penelitian Tahun Ajar 2018/2019

No Aktivitas Bulan

Oktober November Desember Januari Februari Maret 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 Riset awal

/Pengajuan judul 2 Penyusunan

proposal 3 Seminar proposal 4 Perbaikan ACC

proposal 5 Pengolahan

Data 6 Penyusunan

Skripsi 7 Bimbingan

Skripsi

Sumber : Penulis (2019)

C. Populasi Dan Sampel

Menurut Sugiyono dalam Kwan (2016) populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang memiliki karakteristik tertentu yang kemudian ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulannya.

Populasi yang dipilih dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Medan yang pernah berbelanja produk yang dijual oleh PT Interfood Sukses Jasindo Medan.

Menurut Sugiyono dalam jurnal Kwan (2016:29) teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling, yaitu teknik peng-ambilan sampel yang tidak memberi peluang atau kesempatan yang sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Dengan metode purposive sampling.

Pelanggan yang menjadi sampel sebagai responden dalam penelitian ini adalah pelanggan yang pernah membeli produk impor PT Interfood Sukses Jasindo seperti : Apollo, London, Ever Delicious, Alfredo, Asia Jumbo, Snekku, Bika, Soymaster, Drinho, Fusipim, Kongguan, Bobo, Hosen, Golden Eagle, Seleco, Dailys, dan banyak lagi di Supermarket Berastagi Tiara setidaknya dua kali. Selain itu, jangka waktu pembelian produk dari PT Interfood Sukses Jasindo setidaknya 2x dalam 3 bulan terakhir pada saat pengisian kuesioner (Oktober 2018 - Maret 2019). Berdasarkan data yang diperoleh dari observasi yang dilakukan oleh peneliti tantang jumlah rata-rata konsumen yang berbelanja produk Interfood di Supermarket Berastagi Tiara dengan melakukan riset dalam satu minggu (jumat, sabtu dan minggu) rata-rata 40 pelanggan yang datang membeli produk Interfood yaitu 3 hari x 40 pelanggan/konsumen = 120 pelanggan/konsumen x 3 minggu riset = 360 pelanggan/konsumen sebagai populasi, sehingga penelitian ini menggunakan rumus Slovin.

Menurut Umar dalam buku Manullang dan Pakpahan (2014:76) menentukan jumlah sampel dari suatu populasi dapat menggunakan cara lainnya, misalnya dengan rumusan Slovin.

Rumus :

𝑛𝑛 =

_1+Ne^N ₂

Keterangan:

n : ukuran sampel N : ukuran populasi e : preposisi (5%)

Kelanggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan sampel yang masih dapat ditolerir atau di inginkan (misalnya : 1%, 5%, 10% dan yang lainnya).

𝑛𝑛 =1+360 (0,05)³⁶⁰ ²= 189,47 → 189 Pelanggan/konsumen

Maka besar sampel ditetapkan 189 orang yang melakukan shopping emotion terhadap produk Interfood di Supermarket Berastagi Tiara Medan.

D. Teknik Pengumpulan Data

Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan cara memberikan angket (quisioner) dalam bentuk pernyataan dengan skala likert 1-5 (sangat tidak setuju-sangat setuju) yang diajukan kepada responden yaitu pelanggan yang berkunjung di Supermarket Brastagi Tiara Medan yang menjadi objek penelitian.

E. Definisi Operasional Variabel 1. Variabel Penelitian

Variabel penelitian mencakup variabel apa yang akan diteliti. Penelitian ini menggunakan 2 (dua) variabel bebas yaitu: variabel bebas pertama sales

promotion (X1), dan variabel bebas yang kedua store atmosphere (X2). Serta 1 (satu) variabel terikat yaitu shopping emotion (Y).

2. Definisi Operasional

Definisi operasional merupakan petunjuk bagaimana suatu variabel diukur secara operasional di lapangan. Definisi operasional sebaiknya beraal dari konsep teori dan definisi atau gabungan keduanya yang ada di lapangan.

Tabel 3.2 Operasional Variabel

Variabel Definisi Operasional Indikator Skala

sales promotion (X1)

“Sales promotion adalah program promosi peritel dalam rangka mendorong terjadinya penjualan atau untuk meningkatkan penjualan atau dalam rangka mempertahankan minat pelanggan untuk tetap ber-belanja padanya” (Ma’ruf dalam Kwan, 2016).

a. Potongan harga (Discount)

b. Contoh (samples) c. kupon (coupons)

d. hadiah loyalitas pelanggan

e. percobaan gratis f. garansi produk

“Atmosfer toko (store atmosphere) berarti rancangan lingkungan melalui komunikasi visual, pencahayaan, warna, musik, dan wangi-wangian untuk merancang respon emosional dan perseptual pelanggan dan untuk mempengaruhi pelanggan dalam membeli barang” (Utami dalam Aini dkk, 2016).

a. Penataan cahaya b. Musik

c. Layout d. Display

e. Sistem pengaturan udara (AC).

emotion (Y) “Suasana hati atau emosi seseorang atau kondisi psikologi pada seseorang saat pembelian dapat memiliki dampak besar pada apa yang dia beli atau bagaimana dia menilai pembeliannya”. Dapat ditarik kesimpulan shopping emotion merupakan emosi atau perasaan yang tidak bisa dikontrol namun memiliki pengaruh besar pada pembelian” (Salomon dalam Aini dkk, 2016).

a. Kebahagiaan b. Kepuasan

Sumber : Penulis (2019)

F. Teknik Analisis Data 1. Uji Kualitas Data

Sebelum data di analisis dan dievaluasi, terlebih dahulu data tersebut diuji denggan:

a. Uji Validitas

Untuk mengetahui kelayakan butir-butir dalam suatu daftar pertanyaan (angket) yang akan disajikan kepada para responden maka diperlukan uji validitas setiap pertanyaan lebih besar (>) 0.30 maka butir pertanyaan dianggap valid (Hair et al dalam Fauziah dan Fatmawati, 2017).

b. Uji Reabilitas

Menurut Hair et al dalam Fauziah dan Fatmawati (2017) Pengujian reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan metode Conbach’s Alpha, yang kemudian diaplikasikan dengan komputer pada program SPSS.

Apabila nilai Cronbach’s Alpha ≥ 0,60 maka alat ukur dinyatakan reliabel.

Dengan menerapkan rumus tersebut pada data yang tersedia maka dapatlah suatu gambaran yang menjelaskan pengaruh maupun hubungan antara variabel-variabel yang diteliti penulis. berdasarkan data yang di dapat kemudian diolah dan dianalisis selain menggunakan rumus diatas dapat dihitung dengan bantuan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 18.0 atau bantuan aplikasi software SPSS 18.0 for windows.

2. Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas

Menurut Arif dkk dalam Manullang dan Pakpahan (2014) pengujian normalitas data dilakukan untuk melihat apakah dalam model regresi, variabel dependen dan independennya memiliki distribusi normal atau tidak. Jika data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal maka model regresi memenuhu asumsi normalitas.

b. Uji Multikolinieritas

Menurut Arif dkk dalam Manullang dan Pakpahan (2014) multikolinieritas digunakan untuk menguji apakah pada model regresi ditemukan adanya korelasi yang kuat antar variabel dependen. Cara yang digunakan untuk menilainya adalah dengan melihat nilai faktor inflasi varian (Variance Inflasi Factor/VIF, < 5 dan nilai Tolerance > 0,1.

c. Uji Heteroskedastisitas

Menurut Arif dkk dalam Manullang dan Pakpahan (2014) Heteroskedastisitas digunakan untuk menguji apakah dalam model regresi, terjadi ketidaksamaan varians dari residual dari suatu pengamatan yang lain. Jika variasi residual dari satu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap, maka disebut homokedastisitas, dan jika varians berbeda disebut heterokedastisitas, model yang baik adalah tidak terjadi heterokedastisitas.

Dasar pengambilan keputusannya adalah: jika pola tertentu, seperti titik-titik (poin-poin) yang ada membentuk suatu pola tertentu yang teratur, maka terjadi heterokedastisitas. Jika tidak ada pola yang jelas, derta titik-titik (point-point)

menyebar di bawah dan di atas angko 0 pada sumbu Y, maka terjadi heterokedastisitas.

3. Regresi Linear Berganda

Untuk menganalisis data penulis menggunakan metode regresi linear berganda, yaitu semua metode statistik yang digunakan untuk mengetahui hubungan antara variabel bebas dan terikat yang dibantu dengan menggunakan program SPSS VERSI 18.0. Analisis ini memberikan kemudahan bagi pengguna untuk memasukkan lebih dari satu variabel yang ditunjukan dengan persamaan:

Y = a + b1X1 + b2X2 + € Keterangan:

Y : Shopping emotion ( dependent variabel) a : Konstanta

b1,b2 : Koefisien regresi berganda (multiple regression) X1 : Sales promotion (independent variabel)

X2 : Store atmosphere (independent variabel)

€ : Error term

4. Uji Hipotesis

Pengujian hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda berdasarkan uji signifikan simultan (F tes), uji koefisien determinasi (R³), uji signifikan parameter individual (t tes).

a. Uji Simultan (Uji F)

Uji F menguji pengaruh simultan antara variabel indenpenden terhadap variabel dependen. Kriteria pengujiannya menurut Kuncoro dalam Rusiadi, dkk (2013) adalah :

(1) Terima H0 (tolak Hi), apabila Fhitung < Ftabel atau sig F >α 5%

(2) Tolak H0(terima Hi), apabila Fhitung > Ftabel atau sig F <α 5%

Rumus Uji F adalah sebagai berikut :

F = 𝑅𝑅²/K

(1 − 𝑅𝑅²)/(n − 1 − K) Keterangan:

R² = Koefisien korelasi berganda dikuadratkan N = Jumlah sampel

K = Jumlah variabel bebas b. Uji signifikan secara parsial (uji t)

Uji t dilakukan untuk menguji pengaruh secara parsial antara variabel independen terhadap variabel dependen dengan asumsi bahwa variabel lain dianggap konstan. Uji t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel independen secara individual dalam menerangkan variasivariabel terkait dengan taraf signifikan 5% (Kuncoro dalam Rusiadi, dkk, 2013). Kriteria pengujiannya adalah sebagai berikut :

(1) Terima H0 (tolak Hi), apabila thitung <ttabel atau sig t>α 5%

(2) Tolak H0(terima Hi), apabila thitung >ttabel atau sig t<α 5%

Rumus Uji t adalah sebagai berikut : 𝑡𝑡 =^r�(n−2)_{�(1−𝑟𝑟}₂₎ dengan dk = n − 2

Keterangan:

t = Uji pengaruh parsial r = Koefisien korelasi n = Banyaknya data

c. Koefisien Determinasi (R²/R Square)

Analisis determinasi ini digunakan untuk mengetahui persentase besarnya variasi perubahan dari variabel bebas terhadap perubahan variabel terikat. Rumus determinasi adalah : R²x 100% (Rusiadi, 2014).

40 A. Hasil Penelitian

1. Deskriptif Objek Penelitian a. Sejarah Singkat Perusahaan

PT Interfood Sukses Jasindo adalah perusahaan lokal 100% kepemilikan Indonesia yang didirikan pada tahun 2002 dengan aktivitas utama yaitu mengimpor dan mendistribusi produk makanan dan minuman kepada pasar ritel, grosir, restoran, hotel dan perusahaan lainnya di seluruh Indonesia. Kantor utama yang juga merupakan kantor pertamanya terletak di kota Batam, kota terbesar di provinsi Kepulauan Riau, Indonesia, dan kemudian diikuti oleh pendirian kantor utama di Jakarta.

Beberapa merek produk terkenal dari Interfood termasuk Apollo, London, Ever Delicious, Alfredo, Asia Jumbo, Snekku, Bika, Soymaster, Drinho, Fusipim, Kongguan, Bobo, Hosen, Golden Eagle, Seleco, Dailys, dan banyak lagi. Selain itu, Interfood menyediakan produk OEM dengan nama merek sendiri, seperti Naraya, Baby Came dan Dailys. Basis pelanggan kami meliputi sebagian besar pulau-pulau utama negara kepulauan terbesar di dunia dan dilayani oleh 9 jaringan kantor, termasuk 4 kantor di Sumatera, 3 kantor di Jawa dan 1 kantor masing-masing di Kalimantan dan Bali. Di wilayah Sumatera, Batam dijadikan kantor utama wilayah Jawa dan Indonesia Timur.

Interfood pada saat ini beroperasi di kantor dan gudang modern. Fasilitas gudang modern dan aman memiliki luas lebih dari 30.000 meter persegi terdiri

dari ruang penyimpanan untuk makanan kering, ruang pendingin, serta ruang pembeku (freezer). Interfood menggunakan sistem wide aisle pallet racking.

Sistem ini mendukung perputaran inventaris (inventory turnover) yang tinggi dan metode FIFO. Kebanyakan pengiriman ke pelanggan menggunakan kendaraan milik Interfood dan secara keseluruhan, Interfood memiliki 200 kendaraan pengiriman, termasuk lori box, van pendingin dann van.

Berkat ratusan anggota staf yang terlatih dan manajemen yang sangat hebat, supplier dan pelanggan akan senang untuk memilih Interfood sebagai mitra bisnis.

b. Visi dan Misi 1) Visi

PT Interfood Sukses Jasindo telah mengembangkan visi perusahaan untuk menjadi pemain utama nasional di industri makanan dan minuman Asia. Perusahaan berkomitmen untuk secara terus menerus memperluas portofolio produk makanan dan minuman bermerek dan berkualitas tinggi yang sedang berkembang pada saat ini dan terus beriventasi dalam sumber daya manusia dan teknologi untuk membuahkan visi tersebut.

2) Misi

PT Interfood Sukses Jasindo, kami berkomitmen untuk menambah nilai bagi pemegang saham kami, kami membimbing perkembangan kepribadian dan professional karyawan kami melalui pelatihan dan program pengembangan, dan membangun hubungan yang kuat, saling menguntungkan dengan mitra dan pemasok kami. Penetrasi dan

pengembangan pasar di semua tingkat telah dan akan selalu menjadi inti dari kegiatan kami.

2. Struktur Organisasi PT Interfood Sukses Jasindo

Gambar 4.1 Struktur Organisasi PT Interfood Sukses Jasindo Sumber: PT Interfood Sukses Jasindo 2018

3. Deskrpsi Karakteristik Responden

Responden penelitian ini sebanyak 189 pelanggan/konsumen, yang terdiri dari beberapa karakteristik, baik jenis kelamin, usia, pendidikan, pekerjaan, dan kecamatan tempat domisili pelanggan. Dari kuesioner yang disebarkan diperoleh data pelanggan/konsumen sebagai berikut:

General Manager

Tabel 4.1

Karakteristik Responden

No Description Frequency Percent

1. Gender Laki-laki

3. Pendidikan Terakhir

SMP Ibu Rumah Tangga

Sumber: Hasil Pengolahan SPSS ver. 18.0

Tabel 4.1 menunjukan bahwa sebagian besar responden penelitian adalah laki-laki 68 orang (35.97%) dan perempuan 121 orang (64.03%), berarti secara responden penelitian ini umumnya terditribusi pada gender perempuan. Usia responden dalam penelitian ini paling tinggi pada kelompok usia 15-24 tahun sebanyak 62 orang (32.80%) dan kelompok usia 25-34 tahun sebanyak 58 orang (30.69%). Berdasarkan pendidikan terakhir responden dalam penelitian ini paling tinggi pada jenjang DI-D3 sebanyak 67 orang (35.45%), responden berdassarkan pekerjaan menunjukan bahwa penelitian paling tinggi pada ibu rumah tangga

sebanyak 65 orang (34.40%), dan untuk responden berdasarkan kecamatan penelitian ini paling tinggi pada kecamatan dan lain-lain sebanyak 87 orang (46.03%).

4. Deskripsi Karakteristik Variabel Penelitian

Penelitian ini terdiri dari 2 (dua) variabel bebas yaitu sales promotion dan store atmosphere dengan 1 (satu) variabel terikat yaitu shopping emotion. Dalam penyebaran angket, variabel X1 diwujudkan menjadi 6 butir pernyataan, variabel X2 diwujudkan menjadi 5 butir pernyataan dan variabel Y diwujudkan menjadi 5 butir pernyataan yang harus diisi oleh responden yang berjumlah 189 orang.

Jawaban kuesioner disediakan dalam 5 alternatif jawaban, yaitu:

Sangat Tidak Setuju (STS) dengan skor 1 Tidak Setuju (TS) dengan skor 2

Kurang Setuju (KS) dengan skor 3 Setuju (S) dengan skor 4

Sangat Setuju (SS) dengan skor 5

Adapun jawaban-jawaban dari responden yang diperoleh akan ditampilkan pada tabel-tabel berikut:

Tabel 4.2

Tabulasi Data Variabel Sales Promotion (X1)

Alternatif Jawaban

No Pernyataan

SS S KS TS STS Total 1. Saya tertarik membeli produk interfood jika

ada discount/potongan harga di Supermarket Berastagi Tiara

106

2. Saya sering membeli produk Interfood

setelah mencoba sampel 95

50.3 3. Interfood Sukses Jasindo sering

memberikan kupon pembelian untuk pelanggannya

4. Supermarket Berastagi Tiara selalu memberikan hadiah kepada pelanggan yang loyal

5. Interfood Sukses Jasindo selalu memberikan percobaan gratis untuk produk-produk baru

6. Interfood Sukses Jasindo menyediakan garansi terutama untuk produk-produk baru 70

37.0 Sumber: Hasil Pengolahan SPSS ver. 18.0

Dari Tabel 4.2 di atas dapat diuraikan sebagai berikut:

1. Jawaban responden, saya tertarik membeli produk interfood jika ada discount/potongan harga di Supermarket Berastagi Tiara paling tinggi responden menjawab sangat setuju sebanyak 106 orang (56.1%).

2. Jawaban Responden, saya sering membeli produk Interfood setelah mencoba sampel paling tinggi responden menjawab sangat setuju sebanyak 95 orang (50.3%)

3. Jawaban responden, Interfood Sukses Jasindo sering memberikan kupon pembelian untuk pelanggannya paling tinggi responden menjawab sangat

setuju sebanyak 98 orang (51.9%).

4. Jawaban responden, supermarket Berastagi Tiara selalu memberikan hadiah kepada pelanggan yang loyal paling tinggi responden menjawab setuju sebanyak 110 orang (58.2%).

5. Jawaban responden, Interfood Sukses Jasindo selalu memberikan percobaan gratis untuk produk-produk baru paling tinggi responden menjawab setuju sebanyak 99 orang (52.4%).

6. Jawaban responden, Interfood Sukses Jasindo menyediakan garansi terutama untuk produk-produk baru paling tinggi responden menjawab setuju sebanyak 89 orang (47.1%).

Tabel 4.3

Tabulasi Data Variabel Store Atmosphere (X2)

Alternatif Jawaban

No Pernyataan

SS S KS TS STS Total 1. Penataan cahaya sudah terang di

Supermarket Berastagi Tiara 43 22.8 2. Supermarket Berastagi Tiara memutar

lagu-lagu yang sesuai dengan selera pelanggan 21 11.1 3. Susunan letak barang di Supermarket

Berastagi Tiara sudah tepat dan mudah diambil oleh pelanggan

4. Supermarket Berastagi Tiara memiliki wewangian ruangan yang meningkatkan nilai berbelanja saya

5. Temperatur AC di Supermarket Berastagi Tiara sudah sangat nyaman bagi pelanggan dan sudah disesuaikan dengan kebutuhan setiap produk

Sumber: Hasil Pengolahan SPSS ver. 18.0

Dari Tabel 4.3 di atas dapat diuraikan sebagai berikut:

1. Jawaban responden, penataan cahaya sudah terang di Supermarket Berastagi Tiara paling tinggi responden menjawab setuju sebanyak 76 orang (40.2%).

2. Jawaban responden, supermarket Berastagi Tiara memutar lagu-lagu yang sesuai dengan selera pelanggan paling tinggi responden menjawab setuju sebanyak 97 orang (51.3%).

3. Jawaban responden, Susunan letak barang di Supermarket Berastagi Tiara sudah tepat dan mudah diambil oleh pelanggan paling tinggi responden menjawab setuju sebanyak 99 orang (52.4%).

4. Jawaban responden, supermarket Berastagi Tiara memiliki wewangian ruangan yang meningkatkan nilai berbelanja saya paling tinggi responden menjawab setuju sebanyak 99 orang (52.4%).

5. Jawaban responden, temperatur AC di Supermarket Berastagi Tiara sudah sangat nyaman bagi pelanggan dan sudah disesuaikan dengan kebutuhan setiap produk paling tinggi responden menjawab setuju 87 orang (46.0%).

Tabel 4.4

Tabulasi Data Variabel Shopping Emption (Y) Alternatif Jawaban

No Pernyataan

SS S KS TS STS Total 1. Saya sangat merasa senang dan bahagia

ketika berbelanja produk Interfood di Supermarket Berastagi Tiara

2. Saya merasa puas setiap berbelanja produk Interfood di Supermarket Berastagi Tiara 60

31.7 3. Saya sangat bersemangat saat berbelanja

Interfood di Supermarket Berastagi Tiara 30 15.9 4. Saya sering membeli produk Interfood yang

tidak saya rencanakan 83

43.9 5. Jika produk yang ditawarkan kurang

menarik, saya tidak akan membeli produk Interfood

Sumber: Hasil Pengolahan SPSS ver. 18.0

Dari Tabel 4.4 di atas dapat diuraikan sebagai berikut:

1. Jawaban responden, saya sangat merasa senang dan bahagia ketika berbelanja produk Interfood di Supermarket Berastagi Tiara paling tinggi responden menjawab setuju sebanyak 77 orang (40.7%).

2. Jawaban responden, saya merasa puas setiap berbelanja produk Interfood di Supermarket Berastagi Tiara paling tinggi responden menjawab setuju sebanyak 88 orang (46.6%).

3. Jawaban responden, saya sangat bersemangat saat berbelanja Interfood di Supermarket Berastagi Tiara paling tinggi responden menjawab setuju sebanyak 104 orang (55.0%).

4. Jawaban responden, saya sering membeli produk Interfood yang tidak saya rencanakan paling tinggi responden menjawab sangat setuju sebanyak 83 orang (43.9%).

5. Jawaban responden, jika produk yang ditawarkan kurang menarik, saya tidak akan membeli produk Interfood paling tinggi responden menjawab setuju sebanyak 87 orang (46.0%).

5. Uji Kualitas Data a. Uji Validitas

Validitas adalah suatu derajat ketepatan alat ukur penelitian tentang isi atau arti sebenarnya yang diukur. Dari data didapat semua nilai koefisien melebihi angka 0.30 hal ini dapat dinyatakan bahwa semua butir pertanyaan dan skor yang di dapat valid atau sah. Sedangkan kevalidan dari data sendiri berdasarkan jumlah N (responden) pada derajat kebebasannya rtabel (df= n-k) harus lebih kecil (<) dari 0.30 (Manullang dan Pakpahan, 2014:91).

Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel Item – Total Statistic, hasil pengolahan SPSS ver. 18.0 dengan memasukkan data jawaban responden dari variable X1, X2 dan Y yang disajikan pada tabel dibawah:

Tabel 4.5

Tabulasi Hasil Uji Validitas

No Variabel

1. Sales Promotion

60.34 2. Store Atmosphere

61.08 3. Shopping Emotion

60.69

Sumber: Hasil Pengolahan SPSS ver. 18.0

Berasarkan Tabel 4.5 di atas, hasil output SPSS diketahui nilai validitas terdapat pada kolom CorrectedItem – Total Correlation yang artinya nilai korelasi antara skor setiap butir dengan skor total pada tabulasi jawaban responden. Hasil uji validitas dari dari 2 (dua) variabel bebas yaitu sales promotion dan store atmosphere dengan 1 (satu) variabel terikat yaitu shopping emotion. Dalam penyebaran angket, variabel X1 diwujudkan menjadi 6 butir pernyataan, variabel X2 diwujudkan menjadi 5 butir pernyataan dan variabel Y diwujudkan menjadi 5

butir pernyataan dinyatakan valid (sah) karena semua niai koefisien lebih besar 0.30.

Kesimpulan yang dapat diambil berdasarkan output yang ada untuk uji validitas ini bahwa semua butir pertanyaan yang mempunyai nilai CorrectedItem – Total Correlation lebih besar (>) dari 0.30 sehingga semua butir pertanyaan diajukan dapat dinyatakan sah (valid).

b. Uji Reliabilitas

Reliabilitas adalah derajat ketepatan, ketelitian atau keakuratan yang ditunjukkan oleh instrument pengukuran, Butir kuesioner dinyatakan reliable atau handal apabila jawaban seseorang terhadap kuesioner adalah konsisten. Untuk mengukur reliabilitas dilakukan dengan melihat cronbach alpha. Menurut Ghozali dalam jurnal Puspitasari dan Yuniati (2016:7) suatu konstruk atau variabel dapat dikatakan reliabel jika memberikan nilai cronbach alpha > 0.60.

Reliabilitas dari pertanyaan kuesioner yang telah diajukan penulis kepada responden dalam penelitian ini akan terlihat pada table Reliability Statistics yang disajikan dalam tabel dibawah ini:

Tabel 4.6

Uji Reliabilitas X1 , X2 dan Y No Variabel Cronbach's

Alpha Requirement N of Items Conclusion 1. Sales Promotion .732 >0.60 6 Reliabel 2. Store Atmosphere .635 >0.60 5 Reliabel 3. Shopping Emotion .674 >0.60 5 Reliabel Sumber: Hasil Pengolahan SPSS ver. 18.0

Berdasarkan tabel 4.6 di atas, hasil output SPSS diketahui nilai cronbach’s Alpha pada setiap instrument penelitian dapat disimpulkan bahwa setiap pertanyaan yang telah disajikan kepada responden dinyatakan handal.

6. Pengujian Asumsi Klasik

Uji asumsi klasik bertujuan untuk mengetahui apakah hasil estimasi regresi yang dilakukan benar-benar layak digunakan atau tidak. Data yang diperoleh dari hasil angket, selajutnya akan diuji dengan uji asumsi klasik sebagai berikut:

a. Uji Normalitas Data

Uji normalitas merupakan suatu alat uji yang digunakan untuk menguji apakah dari variabel-variabel yang digunakan dalam model regresi mempunyai distribusi normal atau tidak. Untuk mengetahui apakah data tersebut berdistribusi normal, dapat diuji dengan metode Kolmogorof Smirnov maupun pendekatan

Dalam dokumen ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui lebih jelas bagaimana pengaruh sales promotion dan store atmosphere terhadap shopping em (Halaman 50-89)