BAB II TINJAUAN KEPUSTAKAAN
METODE PENELITIAN
3.6. Identifikasi dan Operasional Variabel 1 Identifikasi Variabel 1 Identifikasi Variabel
Nazir (2009 : 84) menyatakan bahwa penelitian adalah suatu proses mencari sesuatu secara sistematik dalam waktu yang lama dengan menggunakan metode ilmiah serta aturan-aturan yang berlaku. Pada dasarnya variabel penelitian merupakan segala sesuatu yang menjadi fokus penelitian untuk diamati.
Berdasarkan perumusan masalah, kerangka konseptual dan hipotesis yang diajukan maka variabel-variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Variabel bebas (independent variabel), yaitu Strategi Harga (X1), Produk (X2) dan Lokasi (X3)
b. Variabel terikat (dependent variabel), yaitu keputusan pembelian di Dunia Susu (Y)
3.6.2. Operasionalisasi Variabel
Dalam penelitian ini terdapat satu variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y) serta memiliki tiga variabel independen yaitu Strategi Harga (X1), produk (X2) dan Lokasi (X3).
Adapun definisi operasional dari masing-masing variabel dependen dan independen di atas adalah sebagai berikut:
a) Keputusan Pembelian pelanggan (Y)
Tindakan yang diambil oleh pelanggan dengan cara melakukan pembelian pada Gerai Dunia Susu.
b) Strategi Harga (X1)
Strategi Harga adalah suatu cara untuk memperoleh nilai yang ditetapkan oleh gerai Dunia Susu terhadap produk yang ditawarkan kepada pelanggan dengan mempertimbangkan permintaan dan persaingan.
c) Produk (X2)
Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan Gerai Dunia Susu untuk memenuhi kebutuhan/ keinginan pelanggannya.
d) Lokasi (X3)
Lokasi adalah tempat yang dipilih untuk menawarkan produk atau jasa kepada pelanggannya.
Tabel 3.1
Operasionalisasi Variabel Penelitian
Variabel Definisi Indikator Skala
Pengukur
3.6.3. Skala Pengukuran Variabel
Adapun yang menjadi skala pengukuran data dalam penelitian ini adalah Skala Likert, sebagai alat untuk mengukur sikap masyarakat. Dalam melakukan penelitian terhadap variabel-variabel yang akan diuji, pada setiap jawaban akan diberi skor. Skor respons responden dijumlahkan dan jumlah ini merupakan total skor dan jumlah skor inilah ditafsirkan sebagai posisi responden, dalam Skala Likert menggunakan lima tingkatan jawaban yang diberi skor (Nazir, 2009 : 338), yaitu:
a. Jawaban Sangat Setuju : diberi skor 5 b. Jawaban Setuju : diberi skor 4 c. Jawaban Ragu-Ragu : diberi skor 3 d. Jawaban Tidak Setuju : diberi skor 2 e. Jawaban Sangat Tidak Setuju : diberi skor 1
3. 7. Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas dan reliabilitas dilakukan untuk menguji apakah suatu kuesioner layak digunakan sebagai instrumen penelitian. Validitas menunjukkan seberapa nyata suatu pengujian mengukur apa yang seharusnya diukur. Validitas berhubungan dengan ketepatan alat ukur melakukan tugasnya mencapai sasarannya. Pengukuran dikatakan valid jika mengukur tujuannya dengan nyata atau benar. Reliabilitas menunjukkan akurasi dan konsistensi dari pengukurannya.
Dikatakan konsisten jika beberapa pengukuran terhadap subyek yang sama diperoleh hasil yang tidak berbeda (Nazir,2009 : 133).
Dalam pengujian validitas dan reliabilitas ini ditentukan sampel sebanyak 30 orang diluar sampel yang dilakukan di Dunia Susu. Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS versi 16.00, dengan kriteria sebagai berikut :
(1) Jika r hitung > r tabel, maka pertanyaan dinyatakan valid.
(2) Jika r hitung < r tabel, maka pertanyaan dinyatakan tidak valid.
Pengujian reliabilitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS versi 16.00, butir pertanyaan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut :
(1) Jika r alpha positif atau lebih besar dari r tabel maka pertanyaan reliabel.
(2) Jika r alpha negatif atau lebih kecil dari r tabel maka pertanyaan tidak reliabel.
3.7.1. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel
3.7.1.1. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Harga
Uji validitas terhadap instrumen variabel Harga memperlihatkan hasil sebagai berikut :
Tabel 3.2. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Strategi Harga Variabel/Item
Pertanyaan
r-hitung r-tabel Keterangan
1 0,841 0,30 Valid
2 0,913 0,30 Valid
3 0,917 0,30 Valid
4 0,841 0,30 Valid
Sumber : Hasil Penelitian (Data diolah)
Berdasarkan Tabel 3.2 di atas diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen variabel independen memiliki nilai r-hitung > r-tabel (0, 30). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan tentang strategi harga adalah valid sehingga dapat dipergunakan dalam penelitian.
3.7.1.2. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Produk
Uji validitas terhadap instrumen variabel Produk memperlihatkan hasil sebagai berikut :
Tabel 3.3. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Produk Variabel/Item
Pertanyaan
r-hitung r-tabel Keterangan
1 0,937 0,30 Valid
Sumber : Hasil Penelitian, 2012 (Data diolah)
Berdasarkan Tabel 3.3 di atas diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen variabel independen memiliki nilai r-hitung > r-tabel (0, 30). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan tentang a, produk adalah valid sehingga dapat dipergunakan dalam penelitian.
3.7.1.3. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Lokasi
Uji validitas terhadap instrumen variabel lokasi memperlihatkan hasil sebagai berikut :
Tabel 3.4. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Lokasi
Variabel/Item Pertanyaan
r-hitung r-tabel Keterangan
1 0,841 0,30 Valid
2 0,836 0,30 Valid
3 0,846 0,30 Valid
4 0,848 0,30 Valid
Sumber : Hasil Penelitian, 2012 (Data diolah)
Berdasarkan Tabel 3.4 di atas diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen variabel independen memiliki nilai r-hitung > r-tabel (0, 30). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan tentang lokasi adalah valid sehingga dapat dipergunakan dalam penelitian.
3.7.1.4. Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Keputusan Pembelian
Uji validitas terhadap instrumen variabel lokasi memperlihatkan hasil sebagai berikut :
Tabel 3.5 Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Keputusan Pembelian:
Item pertanyaan r-hitung r-tabel Keterangan
1 0,920 0,30 Valid
2 0,909 0,30 Valid
3 0,915 0,30 Valid
4 0,925 0,30 Valid
5 0,909 0,30 Valid
6 0,915 0,30 Valid
Sumber : Hasil Penelitian, 2011 (Data diolah)
Berdasarkan Tabel 3.5 di atas diperoleh bahwa hasil pengujian instrumen variabel Keputusan Pembelian memiliki nilai r-hitung > r-tabel (0,30). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan tentang Keputusan Pembelian Konsumen adalah valid sehingga dapat dipergunakan dalam penelitian.
3.7.2 Uji Reliabilitas
Kehandalan (Reliability) suatu pengukuran menunjukkan sejauh mana
pengukuran tersebut tanpa bias (bebas kesalahan – error free) dan karena itu alat ukur yang dipakai haruslah memiliki sensitivitas (kepekaaan) yang tinggi
terhadap data yang dihadapi, artinya alat ukur juga harus reliabel (Bungin, 2011:
107).
Suatu daftar dikatakan reliabel jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten dari waktu kewaktu. Pengukuran reliabilitas dapat dilakukan dengan pengukuran sekali saja dan kemudian hasilnya dibandingkan dengan pertanyaan lain atau mengukur korelasi antar jawaban pertanyaan.
Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap Butir adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Pengujian
data yang diperoleh dianalisis dengan teknik Cronbach Alpha > 0.60 (Nunnaly dalam Ghozali, 2011:46).
Untuk mempermudah menguji validitas angket dan reabilitas angket akan dibantu dengan menggunakan program SPSS (Statistical Packages for the Social Science) versi 16.00
3.7.2.1 Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Variabel
Uji reliabilitas yang dilakukan terhadap penelitian memperlihatkan hasil sebagai berikut ;
Tabel 3.6 Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Variabel
Variabel Cronbach's Alpha Keterangan
Strategi Harga 0.908 Reliabel
Produk 0.942 Reliabel
Lokasi 0.882 Reliabel
Keputusan Pembelian 0.932 Reliabel
Sumber : Hasil Penelitian, 2012 (Data diolah)
Berdasarkan Tabel 3.5 diatas diperoleh bahwa hasil pengujian seluruh variabel penelitian memiliki nilai r-hitung > r-tabel (0.60). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pertanyaan tentang variabel penelitian seperti Strategi Harga, Produk dan Lokasi serta Keputusan pembelian adalah reliabel. Sehingga seluruh item layak dipergunakan dalam penelitian.