16:00 - 18:00 WIB SALAM SORE
1 IKLAN - AL- JAZEERAH EVENT 2 PROMO – MTA KAMIS Pagi
3
4 PROMO - AJAKAN KHAIROT
Iklan Pegadaian Syariah ditayangkan diprogram-program ini karena menurut bagian traffic dijam-jam itulah kebanyakan para ibu sedang ada dirumah dan ayah sedang perjalanan menuju dan pulang dari kantor dengan menggunakan kendaraan pribadi yang memungkinkan mereka mendengarkan radio dan iklan Pegadaian Syariah Mulia ini dan memang ditujukan kepada mereka yang berada dikelas menengah keatas yaitu mereka yang pada umumnya memerhatikan karier. Mereka yang mempunyai posisi sebagai professional, usahawan independent, dan manajer-manajer perusahaan.
Dibawah ini adalah roda jam siar pada program acara Bincang Pagi 24 Juni 2011:
08.00 Pembukaan penyiar Assalamua’alaikum sahabat Ras FM
08.10 Membuka layanan telepon interaktif
Dengan tema: istri idaman suami
08.15 Iklan madinah iman rindu rasullah
08.16 Iklan Daily english
08.18 Iklan Pegadaian syariah mulia
08.19 Iklan LAGZIS
08.20 Dialog interaktif antara penelepon pertama
Penelpon pertama sharing tentang istrinya yang menyuruh suami mencuci baju mereka. 08.30 Penelepon kedua Sharing: bagaimana menjadi seorang istri yang tidak hanya disayang suami tetapi juga mertua.
08.35 Musik Maher Zein-Insya Allah
08.40 Musik Sakha - Ibu
08.45 Iklan Hobat Wawancara
08.46 Promo Salam Sore
08.47 Promo Talkshow Tabloid Suara Islam
08.49 Promo Talkshow Makara Wisata
08.55 09.00
Iklan insert
Penyiar memberikan solusi penelepon pertama
Budaya pakubuwono Solusinya:
dibicarakan baik-baik kepada istri jika mencuci itu adalah salah satu tugas seorang istri dalam melayani suami. 09.10 Penyiar memberikan
solusi penelepon kedua
Solusinya:
- berbuat baik dan sayanglah tidak hanya kepada suami tetapi juga kepada mertua agar mertua pun menyayangi kita
66
sebagai anaknya sendiri.
09.15 Iklan LAGZIS
09.16 Iklan Hobat jingle
09.18 Iklan Pegadaian syariah Mulia
09.19 Iklan Ajakan Khoirot
09.20 Pelepon ketiga Sharing: bagaimana menyuruh suami sholat padahal
seharusnya dia yang mengajak anak-anaknya sholat.
09.30 Penelepon keempat Sharing: bagaimana menjadi contoh ibu yang baik untuk anak-anak dalam urusan agama, padahal saya tidak paham benar tentang ilmu agama Islam
09.35 Musik Opick - Alhamdulilah
09.40 Musik Band Gigi- Pintu Surga
09.45 Iklan Madinah iman rindu rasullah
09.46 Iklan Talkshow Valentino
09.48 Iklan Adlibs Hobat
09.49 Promo Cahaya sore Dr. Ali Toha
09.50 Penyiar memberikan solusi penelepon ketiga
Solusinya:
- istri memberikan pengertian kepada suami bahwasanya suami adalah pemimpin rumah tangga yang seharusnya memberikan contoh yang baik kepada anak-anaknya dan hendaknya mendoakan suaminya agar diberikan hidayah oleh Allah. 09.55-10.00 Penyiar memberikan
solusi kepada penelepon
Solusinya:
keempat
Penutup
ngaji atau ustad kerumah agar bisa mengajari bukan hanya untuk anak-anaknya tetapi kepada ibu dan ayah juga.
Wassalamualaikum sahabat RAS fm….
Dari roda siar pada program acara Bincang Pagi bisa dilhat bahwasanya:
Penelepon interaktif ada 4 orang
Musik ada 4 kali
Iklan ada 10 kali
Promo ada 6 kali
Dan iklan Pegadaian Syariah Mulia ditayangkan 2 kali yaitu pada jam 08.18 dan 09.18
Sedangkan roda jam siar pada program Salam sore tanggal 24 Juni 2011 adalah:
16.00 Pembukaan oleh penyiar Assalamu’alaikum sahabat Ras Fm……
16.10 Informasi pertama Tentang SBY kumpulkan Petinggi democrat di Cikeas 16.13 Informasi kedua Polisi yang masih berjaga di
lokasi tawuran di Ambon
16.15 Iklan LAGZIZ
16.16 Promo Cahaya sore Dr.Ali Toha
16.18 Iklan Hobat jingle
16.19 Iklan Pegadaian syariah Mulia
16.20 Informasi ketiga Indonesia harus belajar banyak tentang Arsip pada Belanda
68
16.25
16.30
Informasi keempat
Informasi kelima
5 orang paling terkenal di dunia yang masih ada hubungan sejarah dengan Indonesia
7 Bukit Emas dikabarkan ditemukan di malang
16.35 Musik Band Gigi- Akhinya
16.40 Musik Opick-Subhanallah
16.45 Iklan Adlibs Hobat
16.46 Promo Talkshow Tabloid Suara Islam
16.48 Promo Talkshow Daily English
16.50 Iklan Madinah Iman Umroh Reguler
16.51 Informasi keenam Braiwave, Teknologi manipulasi otak bawah sadar
17.00 Informasi ketujuh Warung internet bernuansa Tron legacy
17.05 Informasi kedelapan Pejabat Israel: pembebasan Shalit dengan Militer belum terlambat
17.10 Informasi kesembilan Giliran liga Arab kecam penahanan Syekh Shalah di Inggris
17.15 Iklan Pegadaian syariah mulia
17.16 Promo Cahaya sore Kholil Nafis
17.18 Promo Talkshow Daily English
17.20 Informasi kesepuluh Serangan Zionis ata fitur-fitur Islam di tepi Barat al-Quds meningkat
17.25 Informasi kesebelas Truk NATO diledakkan, 3 tewa, 16 luka
17.30 Informasi duabelas 1.500 balita kupang menderita gizi buruk
17.35 Musik Hadad Alwi dan Sulis- ya thoibah
17.40 Musik Wali-Tobat
17.45 Iklan Al-jazeerah event
17.46 Promo MTA kamis pagi
17.48 Promo Ajakan khoirot
17.50 Penutup Wassalamualaikum sahabat
RAS fm
17.55 Adzan Adzan magrib
Dari roda jam siar pada program acara Salam Sore dapat dilihat bahwasanya:
Jumlah informasi ada 12 berita
Musik ada 4 kali
Iklan ada 7 kali
Promo ada 7 kali
Dan iklan Pegadaian Syariah Mulia ditayangkan 2 kali pada jam 16.19 dan 17.15
6. Tahap Penempatan Realitas Objektif
Dalam tahap ini adalah dimana evaluasi dilakukan oleh tim kreatif dan dari pihak Pegadaian Syariah itu sendiri. Apakah hasil produksi sudah sesuai dengan apa yang diinginkan oleh pihak Pegadaian Syariah dan hasil evaluasi itu diberikan dalam bentuk bukti penyiaran iklan.
Dalam pelaksanaan setiap proses produksi pasti akan mengalami hambatan dan bagian traffic menjelaskan bahwasanya hambatan-hambatan itu ialah:
70
a. Persediaan sound effect yang minim pada saat produksi, hal ini membuat scripwritter harus browser sound effect yang tepat untuk penayangan iklan ini.
b. Kerusakan pada alat teknis yang membuat proses produksi harus melakukan pengulangan karena software isi rekaman iklan hilang ketika mati lampu.
c. Pekerjaan yang tidak sesuai dengan job description menjadi evaluasi juga dalam pembuatan iklan ini.
d. Keterbatasan waktu produksi membuat tim kreatif berfikir bagaimana cara membuat naskah iklan dan merekamnya tidak melebihi enam puluh detik.
e. Terbatasnya narrator sebagai pengisi suara juga menjadi evaluasi dalam iklan ini, karena iklan ini membutuhkan dua narrator yaitu seorang pria dan wanita yang suaranya sesuai dengan naskah iklan yang sudah dibuat.
Menurut program director, iklan Pegadaian Syariah mulia ini hanya ditayangkan dalam waktu dua bulan karena hal ini juga atas bersetujuan dari pihak Pegadaian Syariah Mulia itu sendiri. Mengapa tidak diteruskan karena memang bughet yang sudah ditetapkan oleh pihak Pegadaian Syariah Mulia untuk menayangkan iklannya di RAS FM hanya Dua Bulan, dan pihak Pegadaian Syariah Mulia pun tidak memperpanjang penayangan iklan tersebut. Walaupun dari hasil respon masyarakat yang cukup baik terhadap iklan tersebut. Menurut bapak Rido yang merupakan pendengar setia RAS FM mengatakan:
“saya telah meng-investasikan uang saya ke pegadaian syariah mulia karena tahu dari iklan pegadaian syariah mulia yang ditayangkan di RAS fm”
Hal ini pun juga di utarakan oleh pak Zainal yang juga pendengar setia RAS FM. Pendapat Dua orang pendengar RAS FM ini sudah cukup membuktikan bahwasanya Pegadaian Syariah mulia cukup sukses di tayangkan di RAS FM.
Persamaan skripsi peneliti dengan konstruksi menurut Burhan bungin dan Armawati Arbi adalah dimana kami sama-sama membahas tentang konstruksi sosial media massa atas realitas social. Sedangkan perbedaannya yaitu jika Burhan bungin membahas tentang produksi iklan televisi dalam program acara yang tapping, dan Armawati Arbi membahas produksi program acara dakwah yang siaran langsung, sedangkan peneliti lebih membahas tentang produksi iklan dalam program acara yang siaran langsung.
72 BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan
Setelah melakukan analisis Produksi Iklan di Radio Alaikassalam Jakarta dan untuk menjawab rumusan masalah dalam skripsi ini, maka peneliti dapat menarik beberapa kesimpulan dalam proses konstruksi social media massa pada program Bincang Pagi dan Salam Sore sebagai berikut adalah:
1. Persiapan pra produksi yang dilakukan oleh scripwritter, music director, narrator, traffic dan program director tentang komponen dakwah, yang berupa naskah, music yang menjadi background iklan tersebut dan pemilihan narrator yang tepat untuk membacakan naskah tersebut.
2. Dari naskah yang dibuat oleh scriptwriter dapat disimpulkan bahwasanya scriptwriter ingin menciptakan iklan pegadaian syariah mulia ini adalah iklan yang lebih informatif yang mudah dicerna tetapi tetap elegan karena tujuan sasarannya adalah kelas menengah keatas. Srciptwritter juga memberikan banyak pengulangan disetiap naskah iklan Pegadaian Syariah Mulia ini, karena ia yakin kekuatan pengulangan kata mampu mengubah pikiran pendengar.
3. Dalam ide yang didapatkan scripwritter lebih menggunakan peta analog karena memang motto dari Pegadaian Syariah Mulia itu sudah kuat yaitu “Mengatasi Masalah Tanpa Masalah”. Hal ini menurut penulis tepat karena mottonya pun sudah mencerminkan bahwasanya pegadaian syariah mulia ingin memberikan kemudahan kepada masyarakat untuk
menggadaikan barang dan men-investasikan uang mereka dengan tanpa masalah dan yang pastinya sesuai dengan syariah Islam.
4. Dalam hal pemilihan narrator yaitu seorang ayah dan ibu, scriptwriter ingin menonjolkan bahwasanya Pegadaian Syariah Mulia ini memang sangat tepat dan cocok untuk pasangan suami istri dalam meng-investasikan uang mereka ketempat yang tepat, apalagi mereka pasti memiliki keluarga yang pastinya Pegadaian Syariah Mulia sangat tepat untuk perkembangan masa depan mereka dan scriptwriter mengharapkan dari iklan Pegadaian Syariah Mulia akan banyak pasangan suami istri yang akan meng-invesikan uang mereka ke Pegadaian Syariah Mulia.
5. Bagian traffic mengatur penayangan iklan diprogram acara Bincang Pagi dan Salam Sore karena sesuai dengan sasaran pendengarnya adalah kelas menengah keatas yang mana di jam-jam tersebut mereka pasti sedang santai dirumah ataupun berada dikantor. Itulah strategi yang dilakukan bagian traffic agar iklan yang ditayangkan mendapat respon yang baik dari pendengar sasarannya.
6. Banyak evaluasi yang dilakukan oleh tim kreatif dan pihak Pegadaian Syariah akan membuat RAS FM akan menjadi lebih baik lagi di proses iklan selanjutnya. Karena setiap proses produksi tidak ada yang tidak mengalami hambatan dan evaluasi inilah yang membuat pihak Pegadaian Syariah mau meng-iklankan produk jasanya di RAS FM.
74
B. Saran-saran
1. Untuk RAS FM
a. Menurut peneliti hal-hal yang dilakukan tim kreatif produksi RAS fm sudah baik, hanya saja perlu ditambah narrator agar setiap iklan yang ingin dibuat, tidak harus mengambil narrator dari bagian yang lain. b. Dalam menciptakan iklan sebaiknya scriptwriter tidak hanya
menggunakan pendekatan informatif tetapi juga hiburan, Karena biasanya iklan yang mengandung hiburan atau euntertaiment akan lebih menarik untuk didengar oleh para pendengar RAS FM.
c. Menurut peneliti sebaiknya di iklan Pegadaian Syariah Mulia ini scriptwriter lebih mengambil ide naskah dari kisah nyata para pelanggan setia Pegadaian Syariah Mulia, pasti akan lebih menarik, karena iklan akan terkesan lebih nyata dan Real.
d. Sebaiknya narrator bisa lebih ditambah, agar tidak harus mengambil narrator dari bagian pihak yang lain.
e. Kemudian untuk menanggulangi hambatan-hamabatan yang terjadi sebaiknya RAS FM menambah lagi Sumber daya manusia (SDM) dalam keorganisasian didalam RAS FM agar setiap karyawan mendapatkan job description yang sesuai dengan keahlian atau ketrampilan mereka. Hal ini akan membuat setiap karyawan lebih fokus dalam mengerjakan tugas mereka masing-masing dan jika mereka fokus mereka bisa menghasilkan perkerjaan yang lebih baik. Kemudian RAS FM harus lebih memperbanyak pembendaharaan sound effect, agar setiap memproduksi iklan bisa lebih mudah dan
cepat dalam mengerjakannya tanpa harus mencari-cari atau browsing dahulu di internet dan selanjutnya RAS FM harus lebih memerhatikan segala peralatan dan perlengakapan teknis yang digunakan dalam setiap pembuatan iklan, agar hal-hal seperti kerusakan peralatan dan perlengkapan teknis bisa lebih di antisipasi pada saat pembuatan iklan berlangsung.
2. Untuk Peneliti, Mahasiswa, dan Pihak yang Bekerja di Stasiun Radio
Dan diharapkan untuk peneliti, para mahasiswa dan para pihak-pihak yang bekerja di stasiun radio bisa mendapatkan pembelajaran, manfaat dan informasi tentang apa yang peneliti tulis dan bahas dalam skripsi ini.
3. Untuk Akademik
Diharapkan kedepannya lebih memperbanyak lagi buku-buku bacaan tentang periklanan ataupun advertising, walaupun tidak ada jurusannya, tetapi peneliti rasa hal itu sangat penting untuk menambah bahan bacaan dan pengetahuan untuk para mahasiswa fakultas ilmu dakwah dan ilmu komunikasi tentang ilmu periklanan.
76