BAB III METODE PENELITIAN
B. Analisis Makrostruktural
1. Iklan Sepeda Balap Produk BMC
Iklan BMC dimuat di majalah Vélo Mag Edisi N° 530 bulan Juni 2015 terletak di halaman 10-11 ini menempati dua halaman penuh dengan format PDF. Iklan sepeda balap ini termasuk dalam jenis iklan komersial yang dimaksudkan untuk mendapatkan keuntungan komersial melalui peningkatan penjualan. Produsen BMC menjual berbagai macam jenis sepeda seperti sepeda gunung, sepeda jalan raya, sepeda balap, maupun menjual perlengkapan atau suku cadang sepeda. Produk sepeda ini diproduksi langsung oleh perusahaan produk BMC sendiri. Pada bagian atas iklan ditampilkan sebuah gambar dengan aktivitas seseorang sedang bersepeda. Latar belakang iklan tampak pada suatu perlombaan sepeda pada suatu jalan raya. Berikut ini komponen masing-masing iklan BMC.
Gambar V: Iklan sepeda balap BMC
a. Judul
Judul iklan terletak di bagian bawah gambar ilustrasi tepatnya di pojok kanan bawah iklan. Judul teks pada wacana iklan BMC bertuliskan Team
Machine SLR 01 (nama tim balap sepeda BMC). Tepat dibawah judul iklan
Logo Ilustrasi warna Judul subjudul Isi teks
terdapat subjudul iklan yang bertuliskan accélération redéfinie „percepatan diperbaharui‟. Judul teks dan subjudul iklan ditulis dengan kalimat deklaratif yang menggiring pembaca pada isi teks. Judul teks iklan ditulis Team Machine
ditulis bersambung dengan ketebalan strong (kuat), SLR01 ditulis dengan
uppercase (huruf kapital) normal, sedangkan subjudul iklan ditulis dengan
huruf kecil dengan ketebalan sedang. Berikut gambar visual judul iklan BMC.
Gambar Va: Tulisan judul Team Machine SLR01
Judul ini mampu membawa pembaca untuk lebih mengenal produk yang ditawarkan melalui tipe kalimat yang terdapat pada judul dan subjudul karena bersifat informatif. Kalimat informatif digunakan pada iklan bertujuan untuk memberikan informasi kepada mitratutur (pembaca) tentang produk yang ditawarkan. Judul teks iklan berisi nama tim pembalap sepeda (teammachine) dan SLR01 merupakan kode sepeda yang digunakan. sedangkan pada subjudul berisikan tentang informasi bahwa sepeda produk
BMC ini telah diperbaharui pada kecepatan. b. Teks
Teks wacana iklan BMC merupakan kelanjutan ide dari judul dan subjudul, berisikan informasi-informasi utama tentang produk yang ditawarkan. Di dalam teks terdapat semua informasi lengkap tentang produk. Teks iklan terdiri atas dua paragraf seperti berikut.
Les exigences imposées au teammachine ont été définies par les
coureurs des Grands Tours qui ont besoin d'un vélo qui soit léger
pour les longues montées et qui accélère en un éclair pour les échappées. Nous avons fait appel à notre technologie ACE pour accélérer le processus de conception et d'ingénierie, en se basant sur le chiffre incroyable de 34 000 prototypes générés informatiquement pour aboutir à la création du vélo qui a remporté le Tour de France.
Persyaratan untuk “team machine” didefinisikan dalam event besar
yang membutuhkan sepeda yang ringan untuk tanjakan panjang dan mempercepat untuk mendahului lawan. Kami menghimbau kepada teknologi ACE kami untuk mempercepat proses desain dan menentukan jalan keluar, berdasarkan pada angka yang luar biasa dari 34.000 model prototipe yang dihasilkan komputer untuk mengarah pada penciptaan sepeda yang memenangkan Tour de France.
Paragraf pertama merupakan paragraf deskriptif yang terdiri dari dua kalimat. Kalimat pertama merupakan kalimat majemuk bertingkat dan kalimat kedua merupakan kalimat majemuk campuran. Inti kalimat atau induk kalimat pada kalimat pertama adalah (qui ont besoin d'un vélo qui soit léger pour les
longues montées et qui accélère en un éclair pour les échappées), sedangkan
anak kalimatnya (Les exigences imposées au teammachine ont été définies par les coureurs des Grands Tours).
Pada kalimat kedua, ditandai dengan adanya kalimat majemuk setara yang ditandai dengan adanya konjungsi et „dan‟. Selanjutnya, ditambahkan dengan kalimat majemuk bertingkat yang ditandai dengan penanda sur „di atas, pour „untuk‟, qui „yang‟. Kalimat-kalimat pada teks iklan BMC di atas bertipe kalimat berita (l’assertion) karena berfungsi untuk memberikan informasi kepada khalayak tentang produk yang ditawarkan.
c. Ilustrasi
Pada iklan BMC di atas terdapat dua gambar ilustrasi yang ditampilkan. Ilustrasi iklan pada gambar pertama yaitu gambar yang dominan atau inti gambar berupa gambar seorang pembalap sepeda berada pada suatu perlombaan sepeda balap yang ditonton banyak orang. Kemudian pada gambar kedua terdapat gambar kecil produk sepeda balap yang ditawarkan, gambar ini serupa dengan gambar sepeda yang dikendarai oleh pembalap sepeda pada gambar pertama. Berikut adalah gambar ilustrasi iklan produk
BMC.
Gambar Vb: Ilustrasi pembalap sepeda BMC
Berdasarkan pakaian yang dikenakan pada gambar ilustrasi 6b di atas merupakan pakaian dan sarung tangan yang biasa digunakan selayaknya seorang pembalap sepeda yaitu pakaian dengan bahan yang menyerap keringat. Selain itu, pada gambar ilustrasi di atas juga mengenakan pengaman kepala, sepatu khusus, dan kaca mata hitam. Pada latar pembalap sepeda terlihat ada beberapa penonton sedang menyaksikan perlombaan maupun
sedang mengambil foto dari kamera. Berikut gambar ilustrasi dua pada iklan produk sepeda balap BMC.
Gambar Vc: Ilustrasi iklan sepeda balap BMC
Pada gambar iklan dua produk BMC di atas terlihat gambar ilustrasi produk sepeda balap yang ditawarkan. Latar belakang iklan dua tidak terlalu signifikan hanya latar warna putih dari warna gradasi putih dari ilustrasi utama dan gradasi merah dari latar ilustrasi logo produk. Keterkaitan antara kedua gambar ilustrasi tersebut memnggiring pembaca untuk membaca wacana mulai dari judul, subjudul serta teks. Kesemua komponen iklan tersebut saling mendukung dan saling menjelaskan satu sama lain.
d. Warna
Warna iklan sepeda balap BMC didominasi oleh warna merah dan putih yang terdapat pada latar belakang logo, produk, dan teks iklan. Selain itu nampak juga warna hitam sebagai warna dari huruf wacana iklan. Warna merah pada iklan memberikan kesan maskulin dan berani. Warna merah tersebut juga sebagai pencitraan warna bagi produk sepeda balap BMC.
untuk membangun harmonisasi yang baik dengan dapat disandingakan dengan warna apapun. Selain itu, warna hitam pada huruf teks digunakan agar pembaca dapat dengan mudah membaca teks pada latar yang berwarna putih tersebut.
e. Logo
Pada bagian pojok kiri iklan sepeda balap BMC terdapat penunjukkan logo dari produk sepeda balap itu sendiri. Seperti tampak pada gambar 6e berikut ini.
Gambar Ve: logo iklan sepeda balap BMC
Logo iklan pada gambar di atas terdapat dua bagian tulisan yaitu
”BMC”, dan “SWITZERLAND”. Menurut teori klasifikasi huruf menurut James Craig, tulisan “BMC” termasuk dalam jenis tulisan Egyptian (jenis huruf yang memiliki ciri kaki/sirip/serif yang berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir sama). Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah kokoh, kuat kekar dan stabil. Sedangkan tulisan
memiliki sirip/kaki/serif yang berbentuk lancip pada ujungnya. Huruf dengan tipe Roman tersebut memberikan kesan klasik.