ANALISA DAN PEMBAHASAN
IV.3. Analisa Tabel Tunggal 1 Karakteristik Responden
IV.3.2 Iklan Televisi Program Jalan Sehat 10.000 Langkah Bersama Anlene
Pada bagian ini, data yang disajikan yakni segala sesuatu yang berhubungan dengan Iklan Televisi Program Jalan Sehat 10.000 Langkah Bersama Anlene. Selengkapnya data tersebut dapat dilihat pada tabel yang dimulai dari tabel 8 sampai dengan tabel 21.
Tabel 8 Tema kegiatan No Tema kegiatan F % 1 Tidak menarik 2 2.2 2 Kurang menarik 2 2.2 3 Menarik 51 56.0 4 Sangat menarik 36 39.6
Sumber: P6/FC.8
Berdasarkan tabel 8 di atas diketahui mengenai tema kegiatan Jalan Sehat 10.000 Langkah bersama Anlene. Sebanyak 2 orang responden (2,2%) menjawab tidak menarik, sebanyak 2 orang responden (2,2%) menjawab kurang menarik, sebanyak 51 orang responden (56%) menjawab menarik dan sebanyak 36 orang responden (39,6%) menjawab sangat menarik tema dari kegiatan Jalan Sehat 10.000 Langkah bersama Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menjawab bahwa tema dari kegiatan Jalan Sehat 10.000 Langkah bersama Anlene menarik. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 56% atau dijawab oleh sebanyak 51 orang responden. Alasan mereka menyatakan bahwa tema kegiatan tersebut menarik karena kegiatannya bersifat menyenangkan dan mudah serta baik untuk kesehatan. Itulah mengapa para responden merasa bahwa tema kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene ini menarik.
Tabel 9
Kesesuaian tema terhadap produk
No Kesesuaian tema terhadap produk F %
1 Tidak Sesuai 0 0 2 Kurang sesuai 0 0 3 Sesuai 62 68.1 4 Sangat sesuai 29 31.9 Total 91 100.0 Sumber: P7/FC.9
Berdasarkan tabel 9 di atas diketahui mengenai kesesuain tema terhadap produk. Tidak ada responden (0%) yang menjawab tidak sesuai dan juga kurang sesuai, sebanyak 62 orang responden (68,1%) menjawab sesuai dan 29 orang responden (31,9%) menjawab sangat sesuai antara tema dengan produk susu Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa terdapat kesesuaian antara tema kegiatan dengan produk susu Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 68,1% atau dijawab oleh sebanyak 62 orang responden. Para responden menyatakan tema dari kegiatan tersebut sesuai dengan produk karena temanya adalah jalan sehat, dan dengan berjalan 10.000 langkah per hari disertai minum susu Anlene 2 kali sehari akan membantu mencegah pengeroposan tulang atau biasa disebut oesteoporosis dini bagi masyarakat umum.
Tabel 10 Tahu tujuan kegiatan
No Tahu tujuan kegiatan F %
1 Tidak mengetahui 0 0 2 Kurang mengetahui 20 22.0 3 Mengetahui 60 65.9 4 Sangat mengetahui 11 12.1 Total 91 100.0 Sumber: P8/FC.10
menjawab kurang mengetahui, sebanyak 60 orang responden (65,9%) menjawab mengetahui dan sebanyak 11 orang responden (12,1%) menjawab sangat mengetahui tujuan kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka mengetahui tujuan dari kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 65,9% atau dijawab oleh sebanyak 60 orang responden. Para responden mengetahui tujuan dari kegiatan ini dengan pasti karena tujuan utamanya adalah agar membantu mencegah pengeroposan tulang secara dini dan juga agar menyadarkan masyarakat perlunya untuk mengkonsumsi susu berkalsium tinggi seperti Anlene. Dengan mengkonsumsi 2 gelas Anlene sehari dan berjalan 10.000 langkah sehari akan membuat tulang sehat kini dan nanti.
Tabel 11
Pendapat mengenai tujuan kegiatan
No Pendapat mengenai tujuan
kegiatan F % 1 Tidak baik 0 0 2 Kurang baik 3 3.3 3 Baik 49 53.8 4 Sangat baik 39 42.9 Total 91 100.0 Sumber: P9/FC.11
Berdasarkan tabel 11 di atas diketahui mengenai pendapat mengenai tujuan kegiatan. Tidak ada responden (0%) yang menjawab tidak baik, sebanyak 3 orang responden (3,3%) menjawab kurang baik, sebanyak 49 orang responden (53,8%) menjawab baik dan sebanyak 39
orang responden (42,9%) menjawab sangat baik pendapat mengenai tujuan kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka berpendapat bahwa tujuan kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene ini baik. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 53,8% atau dijawab oleh sebanyak 49 orang responden. Alasan mereka menjawab baik karena seperti yang dijelaskan sebelumnya kegiatan ini bertujuan untuk mencegah penyakit pengeroposan tulang sejak dini dan juga agar terciptanya pola hidup yang sehat bagi masyarakat umum. Dengan melakukan kegiatan ini dan minum susu secara teratur akan tercipta tulang yang sehat kini dan nanti.
Tabel 12
Pemilihan lokasi kegiatan
No Pemilihan lokasi kegiatan F %
1 Tidak setuju 0 0 2 Kurang setuju 29 31.9 3 Setuju 46 50.5 4 Sangat setuju 16 17.6 Total 91 100.0 Sumber: P10/FC.12
Berdasarkan tabel 12 di atas diketahui mengenai pemilihan lokasi kegiatan. Tidak ada responden (0%) yang menjawab tidak setuju, sebanyak 29 orang responden (31,9%) menjawab kurang setuju, sebanyak 46 orang responden (50,5%) menjawab setuju dan sebanyak 16 orang responden (17,6%) menjawab sangat setuju dengan pemilihan lokasi kegiatan Jalan Sehat 10.000
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka setuju dengan pemilihan lokasi kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 50,5% atau dijawab oleh sebanyak 46 orang responden. Para responden menyatakan setuju dengan pemilihan lokasi karena lokasi yang dipilih umumnya letaknya strategis dan juga mudah untuk dijangkau. Selain itu rute acara Jalan Sehat ini biasanya melewati jalan-jalan protokol kota Medan seperti melewati lapangan Merdeka, Stasiun kereta api dan Balai kota yang biasa dipakai sebagai rute kegiatan serupa.
Tabel 13
Kestrategisan pemilihan lokasi kegiatan
No Kestrategisan pemilihan lokasi
kegiatan F % 1 Tidak setuju 3 3.3 2 Kurang setuju 37 40.7 3 Setuju 44 48.4 4 Sangat setuju 7 7.7 Total 91 100.0 Sumber: P11/FC.13
Berdasarkan tabel 13 di atas diketahui mengenai kestrategisan pemilihan lokasi kegiatan. Sebanyak 3 orang (3,3%) menjawab tidak setuju, sebanyak 37 orang responden (40,7%) menjawab kurang setuju, sebanyak 44 orang responden (48,4%) menjawab setuju dan sebanyak 7 orang responden (7,7%) menjawab sangat setuju bahwa pemilihan lokasi kegiatan sudah strategis bagi kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka setuju bahwa bahwa pemilihan lokasi kegiatan sudah strategis bagi kegiatan Jalan
Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 48,4% atau dijawab oleh sebanyak 44 orang responden. Alasan mereka setuju karena lokasi yang menjadi rute jalan sehat ini melewati jalan protokol kota Medan seperti melalui lapangan Merdeka, Jalan Balai Kota dan juga stasiun kereta api yang merupakan jalan-jalan pusat di kota Medan. Selain itu, akses menuju rute yang dilalui cukup mudah untuk dicapai sehingga dianggap cukup strategis oleh para responden.
Tabel 14
Pengetahuan mengenai tagline
No Pengetahuan mengenai tagline F %
1 Tidak mengetahui 5 5.5 2 Kurang mengetahui 41 45.1 3 Mengetahui 43 47.3 4 Sangat mengetahui 2 2.2 Total 91 100.0 Sumber: P12/FC.14
Berdasarkan tabel 14 di atas diketahui mengenai pengetahuan mengenai tagline. Sebanyak 5 orang responden (5,5%) menjawab tidak mengetahui, sebanyak 41 orang responden (45,1%) menjawab kurang mengetahui, sebanyak 43 orang responden (47,3%) menjawab mengetahui dan hanya ada 2 orang responden (2,2%) menjawab sangat mengetahui tagline dari kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka mengetahui tagline dari kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 47,3% atau dijawab oleh sebanyak 43 orang
minum 2 gelas Anlene sehari disertai Jalan 10.000 langkah setiap harinya. Tagline ini sangat mudah diingat karena iklannya yang menunjukkan ribuan orang yang telah melakukan aksi jalan sehat 10.000 langkah diberbagai kota, maka dari itu para responden pun mengetahui tagline dari iklan susu Anlene versi Jalan Sehat 10.000 langkah ini.
Tabel 15
Ketertarikan pada tagline
No Ketertarikan pada tagline F %
1 Tidak tertarik 5 5.5 2 Kurang tertarik 17 18.7 3 Tertarik 57 62.6 4 Sangat tertarik 12 13.2 Total 91 100.0 Sumber: P13/FC.15
Berdasarkan tabel 15 di atas diketahui mengenai ketertarikan terhadap tagline. Sebanyak 5 orang responden (5,5%) menjawab tidak tertarik, sebanyak 17 orang responden (18,7%) menjawab kurang tertarik, sebanyak 57 orang responden (62,6%) menjawab tertarik dan 12 orang responden (13,2%) menjawab sangat tertarik pada tagline iklan kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka tertarik dengan tagline dari iklan kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 62,6% atau dijawab oleh sebanyak 57 orang responden. Ketertarikan terhadap tagline dari iklan dikarenakan mudah diingat, menarik dan juga karena adanya event jalan bersama di berbagai kota di Indonesia yang disponsori oleh produk susu Anlene.
Tabel 16 Mekanisme Program No Mekanisme Program F % 1 Tidak mengetahui 4 4.4 2 Kurang mengetahui 38 41.8 3 Mengetahui 42 46.2 4 Sangat mengetahui 7 7.7 Total 91 100.0 Sumber: P14/FC.16
Berdasarkan tabel 16 di atas diketahui mengenai mekanisme program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Sebanyak 4 orang responden (4,4%) menjawab tidak mengetahui, sebanyak 38 orang responden (41,8%) menjawab kurang mengetahui, sebanyak 42 orang responden (46,2%) menjawab mengetahui dan sebanyak 7 orang responden (7,7%) menjawab sangat mengetahui mengenai mekanisme program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene ini.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka mengetahui mekanisme program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 46,2% atau dijawab oleh sebanyak 42 orang responden. Pengetahuan mengenai mekanisme program didapat melalui berbagai media iklan seperti iklan televisi, flyer, radio lokal dan juga website di internet. Menggunakan media yang
tepat dapat membantu dalam hal pengetahuan mengenai mekanisme program yang akan dilakukan yaitu Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene.
Tabel 17
Mengerti dengan mekanisme program
No Mengerti dengan mekanisme
program F % 1 Tidak mengerti 4 4.4 2 Kurang mengerti 20 22.0 3 Mengerti 55 60.4 4 Sangat mengerti 12 13.2 Total 91 100.0 Sumber: P15/FC.17
Berdasarkan tabel 17 di atas diketahui mengenai pengertian akan mekanisme program. Sebanyak 4 orang responden (4,4%) menjawab tidak mengerti dengan mekanisme program, sebanyak 20 orang responden (22%) menjawab kurang mengerti, sebanyak 55 orang responden (60,4%) menjawab mengerti dan sebanyak 12 orang responden (13,2%) menjawab sangat mengerti dengan mekanisme program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka mengerti dengan mekanisme program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 60,4% atau dijawab oleh sebanyak 55 orang responden. Para responden menyatakan bahwa mekanisme mengenai program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene mudah untuk dimengerti karena himbauan yang jelas, ringan
serta memiliki tingkat repetisi yang cukup tinggi sehingga memudahkan dalam proses penerimaan dan pengertian di benak khalayak.
Tabel 18
Ketepatan penggunaan model iklan
No Ketepatan penggunaan model
iklan F % 1 Tidak tepat 0 0 2 Kurang tepat 7 7.7 3 Tepat 63 69.2 4 Sangat tepat 21 23.1 Total 91 100.0 Sumber: P16/FC.18
Berdasarkan tabel 18 di atas diketahui mengenai ketepatan penggunaan model iklan. Tidak ada responden (0%) yang menjawab tidak tepat, sebanyak 7 orang responden (7,7%) menjawab kurang tepat, sebanyak 63 orang responden (69,2%) menjawab tepat dan sebanyak 21 orang responden (23,1%) menjawab sangat tepat penggunaan model iklan Indy Barens dalam iklan gerakan 10.000 langkah bersama Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa penggunaan model Indy Barens dalam iklan gerakan 10.000 langkah bersama Anlene sudah tepat. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 69,2% atau dijawab oleh sebanyak 63 orang responden. Ketepatan Indy Barens sebagai model iklan dianggap tepat karena para responden menilai sosok public figur Indy Barens dapat memberikan pengaruh yang positif bagi masyarakat agar mau mengikuti kegiatan jalan 10.000 langkah setiap harinya disertai dengan
minum 2 gelas susu Anlene setiap harinya. Selain itu, Indy Barens terkenal dengan gayanya yang lincah dan supel di layar televisi sehingga tepat untuk dijadikan model iklan produk susu kesehatan seperti Anlene.
Tabel 19 Model iklan menarik
No Model iklan menarik F %
1 Tidak menarik 0 0 2 Kurang menarik 11 12.1 3 Menarik 63 69.2 4 Sangat Menarik 17 18.7 Total 91 100.0 Sumber: P17/FC.19
Berdasarkan tabel 19 di atas diketahui mengenai model iklan yang menarik. Tidak ada responden (0%) yang menjawab tidak menarik, sebanyak 11 orang responden (12,1%) menjawab kurang menarik, sebanyak 63 orang responden (69,2%) menjawab menarik dan sebanyak 17 orang responden (18,7%) menjawab sangat menarik penggunaan Indy Barens sebagai model iklan gerakan 10.000 langkah bersama Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa penggunaan iklan Indy Barens menarik sebagai model iklan gerakan 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 69,2% atau dijawab oleh sebanyak 63 orang responden. Indy Barens dianggap menarik karena merupakan sosok artis yang ramah, supel, ceria, menyenangkan dan luwes dalam setiap mengisi acara di televisi maupun acara off air di berbagai acara di Indonesia. Selain itu, Indy Barens memang seorang public figure yang sering dijadikan untuk iklan yang berhubungan dengan keluarga maupun kesehatan,
Tabel 20 Website produk No Website produk F % 1 Tidak tahu 24 26.4 2 Kurang tahu 19 20.9 3 Tahu 40 44.0 4 Sangat tahu 8 8.8 Total 91 100.0 Sumber: P18/FC.20
Berdasarkan tabel 20 di atas diketahui mengenai website produk. Sebanyak 24 orang responden (26,4%) menyatakan tidak tahu, sebanyak 19 orang responden (20,9%) menyatakan kurang tahu, sebanyak 40 orang responden (44%) menyatakan tahu dan sebanyak 8 orang responden (8,8%) menjawab sangat tahu mengenai website produk susu Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka tahu website produk susu Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 44% atau dijawab oleh sebanyak 40 orang responden. Mereka pada umumnya tahu mengenai website dari kemasan produk susu Anlene, melalui iklan di televisi maupun langsung mengakses ketika membuka internet. Cukup mudah mencari website apapun saat ini, terlebih dengan adanya mesin pencari otomatis seperti goole, yang sangat memudahkan dalam mencari informasi apapun termasuk mencari website dari produk susu Anlene.
Tabel 21 Tampilan website No Tampilan website F % 1 Tidak menarik 26 28.6 2 Kurang menarik 42 46.2 3 Menarik 21 23.1 4 Sangat menarik 2 2.2 Total 91 100.0 Sumber: P19/FC.21
Berdasarkan tabel 21 di atas diketahui mengenai tampilan website produk susu Anlene. Sebanyak 26 orang responden (28,6%) menjawab tidak menarik, sebanyak 42 orang responden (46,2%) menjawab kurang menarik, sebanyak 21 orang responden (23,1%) menjawab menarik dan hanya ada 2 orang responden (2,2%) menjawab sangat menarik tampilan dari website produk susu Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa tampilan dari website produk susu Anlene kurang menarik. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 46,2% atau dijawab oleh sebanyak 42 orang responden. Alasan utama para responden menyatakan bahwa tampilan website kurang menarik adalah karena design atau istilah umumnya tampilan layout dari website tersebut sangat sederhana, tidak terlalu ramai akan aplikasi seperti umumnya website produk. Selain itu, di website produk susu Anlene tersebut tidak ada forum diskusi bagi para member yang sudah tergabung dalam gerakan Jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene, inilah yang membuat para responden merasa tampilan website kurang menarik.