Kajian Empiris - TINJAUAN PUSTAKA - ANALISA EFEKTIFITAS BIAYA PEMASARAN BERDASARKAN DAERAH PEMA

BAB 2. TINJAUAN PUSTAKA

2.2 Kajian Empiris

Penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Imam Ahudiat tahun 1998, dalam

penelitian yang berjudul analisa biaya pemasaran dalam kaitannya dengan

profitabilitas tiap jenis produk pada PT. Nafo di Banyuwangi. Tujuan dari penelitian

ini adalah efisiensi biaya pemasaran dan profitabilitas pada perusahaan yang

memproduksi makanan dalam kaleng PT. Nafo di Banyuwangi. Metode yang

digunakan adalah efisiensi biaya pemasaran dan analisa profit margin.

Hasil penelitian menunjukka bahwa biaya pemasaran jenis Rect 198 gram

lebih besar efisien dari pada biaya pemasaran kaleng jenis 340 gram , sehingga dapat

disimpulkan bahwa biaya pemasaran yang dikeluarkan untuk jenis kaleng Rect 198

gram lebih efisien dari biaya pemasaran yang keluarkan untuk kaleng jenis Rect 430

gram.

Hasil analisa profit margin menunjukkan bahwa tingkat profit margin untuk

kaleng jenis Rect 198 gram sebesar 14,11% dan tingkat profit margin untuk jenis

kaleng 430 gram sebesar 3,36%, hal ini bererti bahwa tingkat profit margin kaleng

jenis 198 gram lebih tinggi dari pada jenis kaleng Rect 430 gram. Jadi dapat

disimpulkan bahwa kaleng jenis Rect 198 gram lebih besar sumbangannya terhadap

laba yang diperoleh perusahaan daripada kaleng jenis 430 gram. Dapat dijadikan

acuan dalam skripsi ini.

Penelitian tentang biaya pemasaran juga dilakukan oleh Dian Wuri Handayani

pada tahun 2002, dengan judul Analisa Biaya Pemasaran Berdasarkan Daerah

Pemasaran Dalam Hubungannya Dengan Laba Kotor pada PT. HM. Sampoerna Tbk

http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id

http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id

http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id

di Jember. Sedangkan metode yang digunakan adalah metode analisa trend parabolic

(metode kuadrat).

Dari penelitian tersebut diketahui bahwa analisa biaya pemasaran berdasarkan

daerah pemasaran pada tahun 2001 diketahui bahwa daerah pemasaran Pasuruan :

biaya pemasaran Rp 116.431.956,- dengan perolehan laba kotor sebesar Rp

184.873.210.920,- daerah pemasaran Probolingga : biaya pemasaran sebesar Rp

119.358.357,- dengan perolehan laba kotor sebesar Rp 189.519.814.800,- daerah

pemasaran Lumajang : biaya pemasaran sebesar Rp 71.386.666,- dengan perolehan

laba kotor sebesar Rp 113.348.860.880,-

Dari data di atas dapat disimpulkan bahwa, dari analisa tingkat biaya

pemasaran berdasarkan daerah pemasaran untuk tahun 2001 diketahui bahwa, daerah

yang memperoleh besar laba kotor yang optimal adalah daerah pemasaran

Probolinggo karena biaya pemasaran yang dikeluarkan oleh perusahaan sebesar

Rp119.358.357,- akan mendapatkan laba kotor sebesar Rp 189.519.814.800,-

Persamaan penelitian yang dilakukan oleh Imam Ahudiat maupun Dian Wuri

Handayani, yaitu biaya pemasaran, serta sumber data yang sama yaitu mengunakan

data primer dan sekunder. Sedangkan perbedaannya terletak pada obyek, dan alat

analisa.

http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id

http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id http://digilib.unej.ac.id

Dalam dokumen ANALISA EFEKTIFITAS BIAYA PEMASARAN BERDASARKAN DAERAH PEMASARAN PADA UD. RAHMAT JAYA DI JEMBER (Halaman 40-42)