BAB II PESAN AKHLAK MELALUI IKLAN
D. Kajian Penelitian Terdahulu Yang Relevan
52
D. Kajian Penelitian Terdahulu Yang Relevan
Dalam bab ini, penelitian terdahulu yang relevan sangatlah penting, dengan harapan terdapat celah yang peneliti tunjukkan, bahwa penelitian yang dilakukan belum pernah diangkat oleh peneliti-peneliti sebelumnya. Di sisi lain, dengan upaya ini akan diperoleh referensi yang dapat mendukung penelitian ini.
Pertama, skripsi dengan judul “Analisis Pesan Dakwah Dalam Iklan Fair & Lovely Episode Dua Pilihan: Pendidikan S2 atau Menikah”.143 Hasil dari penelitian tersebut ialah ditemukannya tiga pesan dakwah diantaranya: Pertama, pesan akidah seperti bagaimana semestinya dan seharusnya Islam mengajarkan perihal pendidikan dan pernikahan. Kedua, pesan syariah tentang syariat menuntut ilmu dan syariat pernikahan. Ketiga, pesan dakwah tentang akhlak yang menyelipkan sikap-sikap berakhlaqul karimah. Untuk persamaan skripsi tersebut dengan penelitian ini terletak pada fokus masalah yang sama, yakni sama-sama mengkaji tentang iklan. Sedangkan perbedaannya terletak pada analisis yang digunakan, penelitian tersebut menggunakan analisis wacana teun van dijk, sedangkan penelitian ini menggunakan analisis semiotik Roland Barthes, juga iklan yang dipilih berbeda, penelitian tersebut menggunakan iklan Fair & lovely episode dua pilihan, sedangkan penelitian ini menggunakan iklan Anlene Edisi Ramadhan 1438 H Versi Belanja.
143 Zhulizabela Priwittarani, Skripsi Mahasiswa Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, UIN Sunan Ampel Surabaya, 2018.
53
Kedua, skripsi dengan judul “Pesan Dakwah Dalam Komik ‘Novel Grafis Si Toyeb: Suka-Cita Anak Pesantren Karya Husni Assaerozi.”144 Hasil dari penelitian tersebut adalah ditemukannya kandungan pesan akhlak mahmudah dan mazmumah, seperti terpujinya perbuatan saling menghormati dan menyayangi serta tercelanya perilaku berbohong. Untuk persamaan penelitian tersebut dengan penelitian ini terletak pada analisis yang digunakan, yakni sama-sama menggunakan analisis semiotik Roland Barthes. Juga persamaannya terletak pada fokus masalah yang sama, yakni sama-sama ingin mengkaji tentang pesan akhlak. Sedangkan, perbedaannya terletak pada objek yang diteliti, penelitian tersebut mengkaji objek komik novel, sedangkan penelitian ini mengkaji iklan.
Ketiga, skripsi dengan judul “Representasi Perempuan Islam Dalam Iklan Fair and Lovely Versi Nikah atau S2.”145 Hasil dari penelitian tersebut adalah perempuan Islam direpresentasikan bahwa perempuan Islam saat ini berpakaian muslimah yang modern, perempuan Islam diatur oleh orang tuanya terkait pasangan hidup yang tepat sesuai dengan standar tertentu. Untuk persamaan penelitian tersebut dengan penelitian ini terletak pada analisis yang digunakan, yakni sama-sama menggunakan analisis semiotik Roland Barthes. Sedangkan, perbedaannya terletak pada fokus masalah penelitian, penelitian tersebut mengkaji representasi perempuan dalam iklan, sedangkan penelitian ini mengkaji pesan akhlak yang terkandung dalam iklan. Juga iklan yang diteliti berbeda, penelitian tersebut meneliti
144 Siti Nurfadila, Skripsi Mahasiswa Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam, Fakultas
Dakwah dan Komunikasi, UIN Sunan Ampel Surabaya, 2018.
145 Apik Sopankatanya, Skripsi Mahasiswa Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam,
54
iklan fair & lovely, sedangkan penelitian ini meneliti iklan Anlene Edisi Ramadhan 1438 H Versi Belanja.
Keempat, skripsi dengan judul “Analisis Semiotik Cerita Animasi Iklan “Padle Pop” Dalam Iklan Televisi Ice Cream Wall’s.”146 Hasil dari penelitian tersebut adalah ditemukannya kandungan pesan edukasi seperti sosok singa yang pintar, sosok singa yang aktif, sosok singa pantang menyerah, sosok singa yang petualang dan pemberani. Untuk persamaan tersebut dengan penelitian ini terletak pada objek yang dikaji yaitu sama-sama meneliti iklan. Sedangkan, perbedaannya terletak pada analisis yang digunakan, penelitian tersebut menggunakan analisis semiotik Ferdinand De Saussure, sedangkan penelitian ini menggunakan analisis Semiotik Roland Barthes, juga perbedaannya terletak pada fokus penelitian. Penelitian tersebut mengkaji cerita animasi iklan, sedangkan penelitian ini mengkaji pesan akhlak yang terkandung dalam iklan.
Kelima, skripsi dengan judul “Iklan Politik dan Dakwah (Studi Analisis Wacana Iklan Poster Para Caleg Partai Politik Kota Surabaya Pada Pemilu Legislatif 2009).”147 Hasil dari penelitian tersebut adalah ditemukannya pesan dakwah, mulai dari pesan akhlak hingga pesan seputar keimanan. Untuk persamaan tersebut dengan penelitian ini terletak pada objek yang dikaji yaitu sama-sama meneliti iklan. Sedangkan, perbedaannya terletak pada analisis yang digunakan, penelitian tersebut menggunakan analisis wacana Teun A. Van Dijk, sedangkan penelitian ini
146 Nur Habibah, Skripsi Mahasiswa Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam, Fakultas
Dakwah dan Komunikasi, IAIN Sunan Ampel Surabaya, 2012.
147 Moch. Miftahul Allam, Skripsi Mahasiswa Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam,
55
menggunakan analisis Semiotik Roland Barthes, dan juga penelitian ini mengkaji pesan akhlak yang terkandung dalam iklan.
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu Yang Relevan
No. JUDUL PERSAMAAN PERBEDAAN
1. Zhulizabela Priwittarani, Skripsi Mahasiswa
Program Studi
Komunikasi Penyiaran Islam, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, UIN Sunan Ampel Surabaya, 2018.
“Analisis Pesan Dakwah Dalam Iklan Fair & Lovely Episode Dua Pilihan: Pendidikan S2 atau Menikah”
Persamaan tersebut dengan penelitian ini terletak pada objek yang dikaji yaitu sama-sama meneliti iklan.
Perbedaannya terletak pada analisis yang digunakan, penelitian tersebut menggunakan analisis wacana teun van dijk, sedangkan penelitian ini menggunakan analisis semiotik Roland Barthes, juga iklan yang dipilih berbeda, penelitian tersebut menggunakan iklan Fair & lovely episode dua pilihan, sedangkan penelitian ini menggunakan iklan Anlene Edisi Ramadhan 1438 H Versi Belanja.
2. Siti Nurfadila, Skripsi Mahasiswa Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, UIN Sunan Ampel Surabaya, 2018.
“Pesan Dakwah Dalam Komik ‘Novel Grafis Si Toyeb: Suka-Cita Anak Pesantren Karya Husni Assaerozi.”
Persamaannya terletak pada analisis yang digunakan, yakni sama-sama menggunakan analisis semiotik Roland Barthes. Juga persamaannya terletak pada fokus masalah yang sama, yakni sama-sama ingin mengkaji tentang isi atau pesan akhlak.
Perbedaannya terletak pada objek yang diteliti, penelitian tersebut mengkaji objek komik novel, sedangkan penelitian ini mengkaji iklan.
3. Apik Sopankatanya, Skripsi Mahasiswa
Program Studi
Komunikasi Penyiaran Islam, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, 2017.
“Representasi Perempuan Islam Dalam Iklan Fair and Lovely Versi Nikah atau S2.”
Persamaan penelitian tersebut dengan penelitian ini terletak pada analisis yang digunakan, yakni sama-sama menggunakan analisis semiotik Roland Barthes.
Perbedaannya terletak pada fokus masalah penelitian, penelitian tersebut mengkaji representasi perempuan dalam iklan, sedangkan penelitian ini mengkaji pesan akhlak yang terkandung dalam iklan. Juga iklan yang diteliti berbeda, penelitian tersebut meneliti iklan fair & lovely, sedangkan penelitian ini meneliti iklan Anlene
56
Edisi Ramadhan 1438 H Versi Belanja.
4. Nur Habibah, Skripsi Mahasiswa Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, IAIN Sunan Ampel Surabaya, 2012.
“Analisis Semiotik Cerita Animasi Iklan “Padle Pop” Dalam Iklan Televisi Ice Cream Wall’s.”
Persamaan tersebut dengan penelitian ini terletak pada objek yang dikaji yaitu sama-sama meneliti iklan.
Perbedaannya terletak pada analisis yang digunakan, penelitian tersebut menggunakan analisis semiotik Ferdinand De Saussure, sedangkan
penelitian ini menggunakan analisis Semiotik Roland Barthes, juga perbedaannya terletak pada fokus
penelitian. Penelitian tersebut mengkaji cerita animasi iklan, sedangkan penelitian ini mengkaji pesan akhlak yang terkandung dalam iklan. 5. Moch. Miftahul Allam,
Skripsi Mahasiswa
Program Studi
Komunikasi Penyiaran Islam, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, IAIN Sunan Ampel Surabaya, 2009.
“Iklan Politik dan Dakwah (Studi Analisis Wacana Iklan Poster Para Caleg Partai Politik Kota Surabaya Pada Pemilu Legislatif 2009).”
Persamaan tersebut dengan penelitian ini terletak pada objek yang dikaji yaitu sama-sama meneliti iklan
Perbedaannya terletak pada analisis yang digunakan, penelitian tersebut menggunakan analisis wacana Teun A. Van Dijk, sedangkan penelitian ini menggunakan analisis Semiotik Roland Barthes. penelitian ini mengkaji pesan akhlak yang terkandung dalam iklan.