UNIVERSITAS KRISTEN PETRA
KATA PENGANTAR
+ +
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan pimpinan-Nya yang telah penulis terima selama melaksanakan tugas akhir ini, sehingga pada akhirnya penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik.
Pada kesempatan ini penulis menyampaikan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada orang-orang yang telah berperan sehingga dapat terselesaikannya tugas akhir ini, antara lain :
1. Diah Dharmayanti, S.E., M.Si selaku dosen pembimbing I telah meluangkan banyak waktu, tenaga, dan pikiran di dalam memberikan pengarahan dalam penulisan skripsi ini.
2. Felicia Goenawan, S.E., selaku dosen pembimbing II telah membimbing, meluangkan waktu, tenaga, dan pikiran di dalam memberikan pengarahan dalam penulisan skripsi ini.
3. Drs. Ronny H. Mustamu, M.Mgt., selaku Dekan Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra Surabaya.
4. Yola Damayanti, S.S., MSi., selaku ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra Surabaya.
5. Drs. Ido Prijana Hadi, M.Si., selaku Koordinator Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra Surabaya.
6. Segenap dosen dan staff pengajar di Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra Surabaya.
7. Keluarga tercinta yang telah memberikan dukungan secara moril dan material. 8. Ayu Megawati, sebagai partner selama bimbingan skripsi dan teman-teman yang
telah banyak membantu dalam menyelesaikan tugas akhir ini. (Sella, Suchristin, Yuvi, Indar, Hans, Edwin, Amel, Lia, Erwin, dan Oki)
53
Lampiran 5: Contoh Kata Pengantar/Ucapan Terima Kasih (sambungan)
9. Pihak-pihak lain yang telah memberikan bantuan secara langsung maupun tidak langsung dalam pembuatan tugas akhir ini yang tidak dapat disebutkan satu per satu.
Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis mengharapkan segala petunjuk, kritik, dan saran yang membangun dari pembaca agar dapat menunjang pengembangan dan perbaikan penulisan selanjutnya.
Akhir kata penulis mohon maaf atas kekurangan dalam penulisan tugas akhir ini dan penulis dengan senang hati menerima saran dan kritik yang membangun dari pembaca.
Semoga tugas akhir ini dapat berguna untuk menambah wawasan dan wacana bagi rekan-rekan mahasiswa.
Surabaya, Juli 2007
54
Lampiran 6: Contoh Abstrak
ABSTRAK + +
Merysa : Skripsi
Sikap Masyarakat Surabaya terhadap Iklan I-Ring di Televisi
Penelitian ini dilakukan untik mengetahui sikap masyarakat Surabaya terhadap tayangan iklan I-Ring melalui televis i. Indosat sebagai produsen I-Ring menggunakan iklan televisi untuk mengkomunikasikan produk dan pesannya yang ditujukan bagi masyarakat. Elemen-elemen yang ada dalam iklan turut berperan dalam menentukan penilaian masyarakat terhadap iklan yang akhirnya membentuk sikap masyarakat terhadap iklan.
Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan metode Fishbein untuk mendeskripsikan sikap terhadap iklan. Hasil penelitian menunjukkan sikap masyarakat positif terhadap elemen-elemen iklan I-Ring tetapi tidak semua bernilai positif pada penilaian masyarakat terhadap kinerja elemen iklan. Kata kunci :
Sikap, Televisi , Iklan, dan Elemen Iklan.
ABSTRACT + +
Merysa : Thesis
The Attitude of People in Surabaya about I-Ring Advertiseme nt on Television
This study is accomplished to reveal the attitude of audience on advertisement using television. Indosat, as an advertiser, used the television commercial to communicate their product and also the message, which is dedicated for audience. The elements of advertise also influence the evaluation of people about advertise, which the evaluation will create the attitude of people to the advertise.
The analysis technique used Fishbein method description to describe the attitude to advertise, which the result of research showed that the attitude of people are positive about I-Ring element but is not for all of the evaluation of the people to advertise element work are had positive value.
Keyword : Attitude, Television, Advertising and Advertising Elements.
Universitas Krsiten Petra 2 x single line spacing
2 x single line spacing 1,5 cm
55
Lampiran 7: Contoh Daftar Isi
DAFTAR ISI + +
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI ILMIAH ... iii
KATA PENGANTAR ... iv
ABSTRAK ... vi
DAFTAR ISI ... vii
DAFTAR TABEL ... ix
DAFTAR GAMBAR ... x
DAFTAR LAMPIRAN ... xi
1. PENDAHULUAN ...
1.1. Latar Belakang Masalah... 1
1.2. Rumusan Masalah... 4 1.3. Tujuan Penelitian ... 4 1.4. Manfaat Penelitian... 4 1.5. Batasan Penelitian... 4 1.6. Sistematika Penelitian... 5 2. LANDASAN TEORI ... 7 2.1. Teori Dasar ... 7 2.1.1. Komunikasi Massa ... 7
2.1.1.1. Efek Media Massa ... 8
2.1.1.2. Komunikasi Massa Media Televisi... 8
2.1.1.3. Iklan Sebagai Salah Satu Bentuk Komunikasi Massa ... 9
2.1.2. Televisi ... 9
2.1.2.1. Kekuatan Media Televisi ... 10
2.1.3. Definisi Iklan... 11
2.1.3.1. Manfaat Iklan ... 11
2.1.3.2. Tujuan Kegiatan Periklanan... 12
2.1.3.3. Elemen Iklan... 12 2 x single line spacing
56
Lampiran 7: Contoh Daftar Isi (sambungan)
2.1.3.4. Kelebihan Iklan Televisi... 14
2.1.3.5. Respon Kognitif ... 16
2.1.4. Sikap... 17
2.1.4.1. Subjek dan Objek Sikap ... 18
2.1.4.2. Komponen Pembentuk Sikap ... 18
2.1.4.3. Faktor-Faktor Pembentuk Sikap ... 19
2.1.4.4. Sikap terhadap Iklan... 20
2.1.5. Metode Fishbein... 21
2.2. Nisbah Antar Konsep ... 23
2.3. Kerangka Pemikiran... 25 3. METODE PENELITIAN ... 26 3.1. Definisi Konseptual... 26 3.1.1. Sikap ... 26 3.1.2. Iklan... 26 3.2. Definisi Operasional ... 26 3.2.1. Variabel Sikap... 27 3.3. Jenis Penelitian... 28
3.4. Populasi, Sampel dan Teknik Penarikan Sampel... 28
3.4.1. Populasi Penelitian ... 28
3.4.2. Sampel Penelitian... 28
3.4.3. Teknik Penarikan Sampel ... 29
3.5. Metode dan Prosedur Pengambilan Data ... 31
3.6. Teknik Analisis Data... 32
3.6.1. Uji Validitas ... 32 3.6.2. Uji Reliabilitas... 32 3.6.3. Crosstabs... 33 3.6.4. Metode Fishbein... 33 3.6.5. Skala Likert... 33 4. ANALISA DATA ... 34
4.1. Gambaran Umum Objek Penelitian... 34
4.1.1. Gambaran Umum Lokasi Penelitian... 34
4.1.2. Sejarah Singkat Indosat ... 34
4.1.3. Visi Indosat ... 36
4.1.4. Misi Indosat... 36
4.1.5. Logo Indosat... 36
4.1.6. Gambaran Umum Iklan I-Ring ... 37
4.2. Uji Validitas dan Reliabilitas ... 38
4.2.1. Uji Validitas ... 38
4.2.2. Uji Reliabilitas... 40
57
Lampiran 7: Contoh Daftar Isi (sambungan)
4.3. Analisa Data ... 41
4.3.1. Deskripsi Karakteristik Responden... 41
4.3.2. Deskripsi Pandangan Responden... 46
4.4. Deskripsi Sikap Terhadap Iklan ... 50
4.4.1. Analisis Tabulasi Silang (Crosstabs) ... 50
4.5. Analisis Data Metode Fishbein ... 59
5. KESIMPULAN DAN SARAN ... 62
5.1. Kesimpulan ... 62
5.2. Saran ... 63
DAFTAR REFERENSI... 65
Universitas Kristen Petra Universitas Kristen Petra
58
Lampiran 8: Contoh Daftar Tabel
DAFTAR TABEL +
+
3.1. Tabel Hasil Penghitungan Sampel Penduduk Surabaya
usia 18 – 40 Tahun Dengan Metode Strata Proporsional... 30
4.1. Lokasi Objek Penelitian... 34
4.2. Hasil Uji Validitas Variabel Kepercayaan... 39
4.3. Hasil Uji Validitas Variabel Evaluasi... 40
4.4. Hasil Uji Reliabilitas Masing-Masing Variabel... 41
4.5. Identitas Responden Berdasarkan Usia... 42
4.6. Identitas Responden Berdasarkan Alamat... 43
4.7. Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 43
4.8. Identitas Responden Berdasarkan Lama Menonton TV... 44
4.9. Identitas Responden Berdasarkan Perilaku Saat Iklan... 45
4.10. Identitas Responden Berdasarkan Frekuensi Melihat Iklan I-Ring... 46
4.11. Deskripsi Responden Mengenai Kepercayaan... 47
4.12. Deskripsi Responden Mengenai Evaluasi... 49
4.13. Tabulasi Silang Sikap dan Usia... 52
4.14. Tabulasi Silang Sikap dan Alamat... 53
4.15. Tabulasi Silang Sikap dan Jenis Kelamin... 54
4.16. Tabulasi Silang Durasi Menonton Televisi dalam Sehari dan Sikap... 55
4.17. Tabulasi Silang Sik ap dan Perilaku Saat Iklan... 56 2 x single line spacing
59
Lampiran 9: Contoh Daftar Gambar