BAB II TELAAH PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN MODEL
2.4 Kepuasan Nasabah
Different Location Customer Value Analysis Different Scale Marketing Strategy Management Customer Service Management Different Employees' Information Technology Application Apply CRM Structural
Sebuah akhir yang baik semestinya di awali dengan sesuatu yang baik pula. Pemahaman akan kepuasan pelanggan sebagai awal dari manajemen hubungan pelanggan, harus diawali dari filosofi dasar yang membentuk manajemen hubungan pelanggan. Setiap perusahaan harus memahami alur pemikiran yang paling dasar sebelum mereka dapat mewujudkan manajemen hubungan pelanggan seperti apa yang mereka harapankan (Rust dan Verhoef 2005; Nan dan Heo 2007). Prinsip dasar penelitian CRM, menjadi fenomena manakala konsep tersebut mampu mewujudkan perilaku pelanggan sebagai sebuah hasil strategi yang nyata. Manajemen hubungan pelanggan, berarti memperhatikan pelanggan, tahu akan apa yang menjadi harapan pelanggan pada perusahaan (Osarenkhoe dan Bennani 2007; Birgelen et al. 2006).
Manajemen hubungan pelanggan memainkan peran kunci dalam memantau apakah tujuan perusahaan terwujud. Hakikat dasar dari manajemen hubungan pelanggan adalah mengukur apa yang membuat pelanggan puas. Konsep kepuasan pelanggan semakin menjadi tujuan perusahaan yang utama manakala berkembang adanya menerapkan penafsiran terbaru mengenai peran strategis fokus pada manajemen hubungan pelanggan. Di mana kepuasan pelanggan ditafsirkan sebagai salah satu cara perusahaan memenuhi kebutuhan pelanggan lebih menyeluruh dari pada produk jasa itu sendiri, yang menyediakan nilai tambahan bagi pelanggan (Byus dan Lomerson 2004; Ho et al. 2006).
Perusahaan harus dapat memahami apa yang dapat membangun strategi dan bagaimana seharusnya perusahaan mengendalikan produk dan jasa yang dihasilkan oleh perusahaan (Giltner dan Ciolli 2000; Naslund et al. 2006). Solvang (2007) menilai kepuasan pada industri jasa dipandang sebagai tujuan sentral. Perusahaan yang menerapkan CRM, maka kepuasan pelanggan merupakan tantangan bagi pihak perusahaan (Bleuel dan Stanley 2007). Dimana kondisi tersebut harus dapat berkembang melalui produk dan jasa. Kepuasan pelanggan adalah elemen dasar CRM yang harus diperhatikan dan dijalankan sebagai tujuan yang akan dan ingin dicapai pihak perusahaan. Tinggi rendahnya derajad kepuasan pelanggan menunjukan hasil akhir kinerja atas produk dan jasa perusahaan (Soderlund dan Ohman 2005; Olorunniwo dan Hsu 2006). Kepuasan diposisikan sebagai salah satu konstruk penting dan penentu perubahan kinerja CRM. Karena jika perusahaan tidak dapat memuaskan pelanggan, maka dapat dipastikan perusahaan tidak akan pernah mendapatkan kinerja yang diharapkan.
Szymanski dan Hernard (2001); Helgesen dan Nesset (2007) kepuasan dan ketidakpuasan pelanggan adalah respon pelanggan terhadap ketidaksesuaian yang dirasakan antara harapan sebelumnya dan mutu pelayanan yang dirasakan. Mempertahankan dan mencapai kepuasan merupakan sebuah harga mati bagi perusahaan jasa (Brady et al. 2006). Kepuasan pelanggan adalah kesadaran dalam cara berpikir dan pendekatan
perusahaan dengan memberikan penghargaan pada hubungan perusahaan dan pelanggannya. Meskipun kepuasan pelanggan memiliki peran penting dan telah dipergunakan oleh perusahaan sebagai orientasi utama dari setiap aktivitas perusahaan, namun tidak berarti kepuasan pelanggan secara otomatis dapat diwujudkan dengan mudah (Coad 2006; Huang et al. 2006).
Pada tingkat yang paling mendasar kepuasan hanya diukur dari dorongan atau hasrat yang membandingkan antara kinerja nyata produk (barang dan jasa) dengan harapan. Sedangkan pada tingkatan yang lebih tinggi perusahaan harus melihat kepuasan sebagai faktor penentu baik dan buruknya kinerja perusahaan (Halstead 2007; Lee dan Lin 2005). Kepuasan pelanggan dalam industri perbankan, secara empiris dapat terwujud dengan pengukuran mutu pelayanan melalui kualitas fungsional (sikap dan perilaku sumber daya manusia) dan kualitas tehnikal (Electronic Banking) (Zhou 2004). Wang et al. (2004) pada perspektif tradisional kepuasan diukur dari sejauhmana individu (nasabah) merasakan atau mempersepsikan secara psikologis akan kondisi seperti persahaan senang, nyaman dan betah serta kebebasan dari permasalahan yang sedang dihadapi oleh pelanggan. Pada perspektif modern kepuasan pelanggan dapat dijadikan tolak ukur kinerja yang diberikan oleh masing – masing pelanggan kepada perusahaan (Calik dan Balta 2006; Yap dan Sweeney 2007).
Berikut ini beberapa penelitian rujukan yang menjadi sumber penting dalam penelitian ini, khususnya dalam membangun konstruk kepuasan nasabah,
2.4.1 Penelitian Lyon dan Powers (2004)
Studi ini membahas perilaku pelanggan berbasis kinerja CRM sebagai tujuan dari aktivitas bisnis. Peneliti berpendapat sebelum perusahaan mencapai tujuan tersebut maka langkah terbaik adalah mengkaji kembali apa yang membuat pelanggan puas. Berikut ini rangkuman penelitian ini.
Tabel 2.9
Penelitian Lyon dan Powers (2004)
Nama Peneliti Lyon, Down Bendall., and Thomas L. Powers
Tahun dan Judul Jurnal
(2004), “ The impact of structural and process attributes on satisfaction and behaviour intentions ”, Journal of Services Marketing, Vol. 18, No. 2. p.114-121.
Masalah Penelitian
Meskipun penelitian kepuasan pelanggan telah di mulai lebih dari 30 tahun yang lalu, namun saat ini mewujudkan apa yang membuat pelanggan puas masih menjadi misteri. Penelitian ini berusaha menyingkap misteri tersebut dengan merumuskan pemahanan dan pengkuran kepuasan pelanggan.
Metode Penelitian
Analisis data menggunakan SEM dengan Amos
Permodelan
Temuan Dan Kesimpulan
Penelitian ini menjelaskan apa yang membuat pelanggan puas. Penelitian ini juga memperkuat pendapat dan hasil penelitian yang menggambarkan bahwa kepuasan akan melahirkan keuntungan bagi perusahaan.
Sumber Bagi Penelitian Ini
Mutu pelayanan, kepuasan pelanggan (nasabah) dan perilaku pelanggan (nasabah) berdasarkan kinerja CRM.
Sumber; Lyon dan Powers (2004)
2.4.2 Penelitian Sin et al. (2005)
Penelitian ini dapat dikatakan sebagai salah satu pelopor pengukuran CRM. Penelitian ini meletakkan dasar penting pengukuran CRM di mana
Admitting Attribute Global Satisfaction Intention to Return Intention to Recommendatio n Food Attribute Room Attribute Nurse Attribute Doctor in Charge Attribute Intern Attribute Surgery Attribute Structure Satisfaction Process Satisfaction
terjadi banyak kesenjangan dari penelitian terdahulu dalam pengukuran CRM. Berikut ini rangkuman penelitian ini.
Tabel 2.10
Penelitian Sin et al. (2005)
Nama Peneliti Sin, Leo Y.M., Alan C.B. Tse., and., Frederick H.K. Yim
Tahun dan Judul Jurnal
(2005), “CRM: conceptualization and scale development“, European Journal of Marketing, Vol. 39, No. 12, p. 1264-1290
Masalah Penelitian
Studi ini menyingkapi begitu banyak kesenjangan dalam pengukuran CRM. Sementara tuntutan implementasi dan strategi CRM merupakan sebuah tuntutan yang penting dan sangat mendesak untuk diterapkan oleh banyak perusahaan.
Metode Penelitian
Analisis data menggunakan SEM
Permodelan
Temuan Dan Kesimpulan
Pengukuran dan pengembangan skala CRM banyak manfaat khususnya bagi para peneliti. Bagi perusahaan skala pengukuran CRM merupakan media perusahaan untuk memahami secara lengkap tentang CRM.
Sumber Bagi Penelitian Ini
Kompetensi sumber daya manusia, teknologi perbankan, kepuasan pelanggan dan perilaku pelanggan (nasabah) berdasarkan kinerja CRM
Sumber; Sin et al. (2005)