BAB IV : HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui variabel mana sajakah yang mempunyai pengaruh pada Keputusan Pembelian . Dalam penelitian ini variabel bebas yang digunakan adalah variabel Citra Merek (X1), Iklan (X2), Cita Rasa (X3) sedangkan variabel terikat yang digunakan adalah Keputusan Pembelian (Y).
Berdasarkan pada penghitungan analisis regresi linier berganda, dapat diketahui :
1. Pengaruh secara simultan (bersama-sama) tiap variabel bebas terhadap Keputusan Pembelian dilakukan dengan pengujian F-test. Dari hasil analisis regresi linier berganda diperoleh variabel bebas mempunyai pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa pengujian terhadap hipotesis yang menyatakan bahwa adanya pengaruh secara bersama-sama (simultan) variabel bebas terhadap variabel Keputusan Pembelian dapat diterima sebesar 54,5%.
2. Untuk mengetahui pengaruh secara individual (parsial) variabel bebas (Citra Merek (X1), Iklan (X2), Cita Rasa (X3) terhadap Keputusan Pembelian dilakukan dengan pengujian t-test. Berdasarkan pada hasil uji didapatkan bahwa terdapat tiga variabel yang mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian yaitu Citra Merek (X1), Iklan
87
(X2), Cita Rasa (X3)
3. Berdasarkan pada hasil uji t didapatkan bahwa variabel Cita Rasa mempunyai nilai t hitung yang paling besar. Sehingga variabel Cita Rasa mempunyai pengaruh yang paling kuat dibandingkan dengan variabel yang lainnya maka variabel Cita Rasa mempunyai pengaruh yang dominan terhadap Keputusan Pembelian .
B. Saran
Berdasarkan kesimpulan di atas, dapat dikemukakan beberapa saran yang diharapkan dapat bermanfaat bagi perusahaan maupun bagi pihak-pihak lain.
Adapun saran yang diberikan, antara lain:
1. Diharapkan pihak perusahaan dapat mempertahankan serta meningkatkan pelayanan terhadap Cita Rasa, karena variabel Cita Rasa mempunyai pengaruh yang dominan dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian, diantaranya dengan terus mengikuti perkembangan permintaan konsumen, berinovasi dengan Cita Rasa baru sesuai dengan yang digemari oleh konsumen kedepannya sehingga Keputusan Pembelian akan meningkat.
2. Mengingat variabel bebas dalam penelitian ini merupakan hal yang sangat penting dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian diharapkan hasil penelitian ini dapat dipakai sebagai acuan bagi peneliti selanjutnya untuk mengembangkan penelitian ini dengan mempertimbangkan variabel-variabel lain yang merupakan variabel-variabel lain diluar variabel-variabel yang sudah masuk dalam penelitian ini.
Daftar Pustaka
Aaker, D.A. 1991. Managing Brand Equity, New York: The Free Press.
Aaker, David. 2001. Competitive Advantage of the Firm, Journal of Strategic Research New York.
Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek.
Jakarta: Rineka Cipta.
Assauri, Sofjan. 2004. Manajemen Produksi dan Operasi. Edisi Revisi. Jakarta:
Lembaga Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.
Augusty Ferdinand. 2011, Metode Penelitian Manajemen Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen, Edisi 3, Semarang: AGF Books, Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro
Bennion, M. & B. Scheulle. (2004). Introductory Foods (12th ed). USA: Pearson prentice Hall
Buchari, Alma. 2005. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung:
CV. Alfabeta.
Djayakusuma, Tams, 1982, Periklanan, Bandung: Armico.
Drummond KE and Brefere LM. 2010. Nutrition for Foodservice and Culinary Professional’s, Seventh Edition. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
Esch. Franz-Rudolf.,Tobias Langner., Bernd H. Schmitt and Patrick Geus (2006),
“Are brands forever? How brand knowledge and relationships affect current and future purchases “, Journal of Product & Brand Management, Vol.15, No.98–105
Ginting, Paham dan Syafrizal Helmi Situmorang, 2008. Filasafat Ilmu dan Metode Riset, Medan: Usu Press
Gujarati, Damodar. 2001. Ekonomitrika Dasar. Jakarta: Erlangga
Jain, Subhas C. 2001. Manajemen Pemasaran Internasional. Alih Bahasa: Imam Nurmawan. Jakarta: Erlangga.
Jefkins, Frank, 1997, Periklanan, Jakarta: Erlangga.
Keegan, Warren J. 1995. Global Marketing Management. 5 edition. Upper Sadder River : Pearson Education
89
Keegan, Warren J. 1996. Manajemen Pemasaran Global. Jilid 1. Edisi Revisi.
Alih bahasa Alexander Sindoro. Jakarta: Prenhallindo.
Keegan, Warren J. 1997. Manajemen Pemasaran Global. Jilid 2. Edisi Bahasa Indonesia. Alih bahasa Alexander Sindoro. Jakarta: Prenhallindo.
Keller, Kevin Lane . 1998. “Memory Factor in Advertising: The Effect of Advertising Retrieval Cues on Brand Evaluations,” Journal of Customer Research , 14 December, 316-333.
Kiswati, Sri. 2010, Study tentang sikap konsumen atas merek Tolak Angin pada mahasiswa FE Undip Semarang. Tesis di publikasikan Program study Magister manajemen program pasca sarjana, Universitas Diponegoro Semarang.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2004. Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 2.
Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, Philiph dan Gary Amstrong. 2006, Prinsip-prinsip Pemasaran, Jakarta:
Erlangga.
Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. 2007. Manajemen Pemasaran. Jilid 1 Edisi Terjemahan 12. Jakarta: Indeks.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13.
Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Kuncoro, Mudrajat, 2007, Metode Kuantitatif, Teori dan Aplikasi untuk Bisnis dan Ekonomi, Yogyakarta: UPP STIM YKPN,
Machin, David and Michael Campbell. 1987. Statistical Table for the Design of Clinical Trial. Oxford London: Blackwell Scientific Publication
Masri Singarimbun & Sofyan Effendi, 1995, Metode Penelitian Survei, Edisi Revisi, Jakarta: PT. Pustaka LP3ES
Nursalam. 2010. Konsep dan penerapan metodologi penelitian ilmu keperawatan.
Jakarta: Salemba medika.
Paul, Peter. J dan Jerry C. Olson, 2000, Consumer Behaviour : Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran, jilid 1 dan jilid 2, Terjemahan Jakarta : Erlangga.
Pujiyanto, 2001. Periklanan. Malang: Jurusan Seni dan Desain
Sani, Ahmad. Maharani, Vivin. 2013. Metodologi Penelitian Manajemen Sumber Daya Manusia : Teori, Kuesioner, dan Analisis Data. Malang: Uin Press.
Schiffman dan Kanuk. 2008. Perilaku konsumen. Terjemahan Edisi 7. Jakarta:
Indeks
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan dan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Terjemahan Jakarta: Erlangga.
Simamora, Henry. 2000. Manajemen Pemasaran Internasional, Cetakan Pertama, Jakarta: Salemba Empat.
Siregar, Syofian. 2013. Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kuantitatif. Jakarta:
PT. Bumi Aksara.
Sugiyono, 2003. Statistik Untuk Penelitian, Edisi Kelima. Bandung: Alfabeta Sugiyono, 2006, Statistika Untuk Penelitian, Cetakan Ketujuh, Bandung: CV.
Alfabeta.
Sugiyono, 2008. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono, 2009, Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D), Bandung: Alfabeta
Suharno. 2010. Dasar-dasar Kebijakan Publik (Kajian Proses dan Analisis Kebijakan). Yogyakarta: UNY Press
Sumawarman, Ujang. 2014. Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Edisi Kedua. Bogor: Ghalia Indonesia.
Sunyoto, Danang. 2013. Perilaku Konsumen: Panduan Riset Sederhana untuk Mengenali Konsumen. Jakarta: PT. Buku Seru.
Sutisna. (2001), Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, Cetakan I.
Bandung: PT.Remaja Rosdakarya,.
Swastha, Basu & Irawan. 1998. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta : Liberty.
Swastha, Basu 1999. Azas-Azas Marketing. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, Fandy (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andi.
Yuliadi, Imamudin. 2009. Ekonometrika Terapan. Yogyakarta: Unit Penerbitan Fakultas Ekonomi (UPFE).
91
Internet:
Anonim.”Pengembangan Pabrik Indomie di Dammam Arab Saudi”.
http://djpen.kemendag.go.id/app_frontend/accepted_rsses/view/4f27559d-5e9c-407d-9dd6-21cc0a1e1e48 (diakses tanggal 31 Januari 2012)
Anomim. “Indomie Mie Instan Paling Digemari Oleh Masyarakat Di Berbagai Belahan Dunia”. http://ketahui.com/indomie-mie-instan-paling-digemari-oleh-masyarakat-di-berbagai-belahan-dunia (diakses tanggal 23 Februari 2016)
Anonim. “Makanan Siap Saji sudah Menjadi Gaya Hidup Masa Kini?”.
https://www.kantarworldpanel.com/id/News/makanan-siap-saji-gaya-hidup (diakses tanggal 30 September 2013)
Anonim. “Mau Tau Saingan Indomie Di Saudi Arabia??”.
http://www.kompasiana.com/henina/mau-tau-saingan-indomie-di-saudi-arabia_5500e01ca333115b74511f85 (diakses tanggal 15 Juni
2011 13:29 Diperbarui: 26 Juni 2015 )
Hanim, Zakiah. “Mau Tau Saingan Indomie Di Saudi Arabia??”.
http://www.kompasiana.com/henina/mau-tau-saingan-indomie-di-saudi-arabia_5500e01ca333115b74511f85. (diakses tanggal 26 Juni 2015).
Indonesia Finance Today. “Belanja Modal Indofood Naik Jadi Rp 7 Triliun”.
http://hendz-jr.blogspot.co.id/2013/02/sejarah-indomie-mie-instant-indomie.html (diakses tanggal 23 Februari 2012)
World Instant Noodle Association. “Global Demand for Instant Noodles”.
http://www.instantnoodles.org/en/noodles/market.html (diakses tanggal 11 Mei 2017)