BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan tentang pengaruh harga barang, harga barang substitusi, pendapatan, dan kualitas produk terhadap permintaan, dapat dikemukakan beberapa kesimpulan berikut:
1. Gambaran umum harga, harga barang substitusi, pendapatan, kualitas, dan permintaan berada pada kategori yang tinggi. Hal tersebut dapat dilihat dari semakin bervariasinya harga dan harga barang substitusi smartphone serta pendapatan konsumen yang semakin meningkat sehingga konsumen dapat membeli smartphone dengan kuialitas baik. Dengan begitu permintaan smartphone merek Nokia semakin meningkat.
2. Harga barang secara parsial berpengaruh negatif terhadap permintaan smartphone merek Nokia. Artinya jika harga smartphone meningkat maka permintaan smartphone merek nokia pada counter dalam mal di kota bandung akan turun, begitu juga sebaliknya.
3. Harga barang substitusi berpengaruh positif terhadap permintaan smartphone merek nokia. Artinya harga smartphone merek BlackBerry sebagai smartphone pengganti akan berpengaruh terhadap permintaan smartphone merek nokia pada counter dalam mal di kota Bandung.
150
4. Pendapatan konsumen mempunyai pengaruh positif terhadap permintaan Smartphone merek Nokia. Artinya, semakin tinggi pendapatan konsumen akan mempengaruhi peningkatan permintaan smartphone merek Nokia.
5. Kualitas tidak berpengaruh terhadap permintaan smartphone merek Nokia. Artinya seberapa besarpun kenaikan ataupun penurunan kualitas smartphone, tidak akan berpengaruh terhadap permintaan smartphone merek Nokia pada counter-counter pada mal di Kota Bandung.
6. Harga, harga barang substitusi, pendapatan berpengaruh positif terhadap permintaan smartphone merek Nokia pada counter pada mal di kota Bandung. Sedangkan kualitas tidak berpengaruh terhadap permintaan smartphone merek Nokia.
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang telah diuraikan dan kesimpulan yang diperoleh penulis mengajukan beberapa saran sebagai berikut:
1. Harga merupakan faktor yang paling berpengaruh bagi seorang konsumen dalam mementukan pembelian. Oleh karena itu untuk meningkatkan permintaan smartphone merek Nokia, dalam menetapkan harga harus sesuai dengan fasilitas dan barang yang ditawarkannya. Bila perlu dengan harga yang rendah tapi bisa memberikan kualitas bagus sehingga konsumen bisa melirik Nokia lagi.
2. Kualitas produk, dalam hal ini tipe tiap smartphone merek Nokia harus memiliki kualitas lebih baik dibanding dengan merek smartphone lainnya. Sehingga kepuasan konsumen dalam menggunakan smartphone merek
151
Nokia dapat kembali meningkat, yang akan menaikkan permintaan terhadap smartphone merek Nokia. Nokia harus menerapkan strategi baru untuk mengembalikan kejayaan Nokia seperti dulu diantaranya :
- Nokia berkolaborasi dengan Microsoft dengan platform Windows Phone. Kolaborasi ini berupaya menciptakan suatu ekosistem baru. Ekosistem disini maksudnya adalah dari sistem operasinya (OS) maupun services secara keseluruhan dengan Windows Phone.
- Connecting the Next Billion. Artinya Nokia harus membantu secara global untuk memberdayakan orang-orang yang berada di kelas paling bawah yang menjadi pasar terbesar untuk bisa terkoneksi ke internet atau bisa tetap online. Dengan cara menawarkan produk yang lebih affordable, tapi tetap memiliki konektifitas yang sama dengan perangkat smartphone. - Menciptakan teknologi masa depan atau disruption technology, artinya Nokia harus berupaya menemukan teknologi-teknologi baru masa depan atau RND (research and development) Nokia.
3. Untuk meningkatkan permintaan smartphone merek Nokia, diperlukan adanya perhatian dari pengusaha/pedagang smartphone terhadap harga barang substitusi. Barang substitusi disini yaitu smartphone merek Blackberry. Harga dari smartphone merek Blackberry ini turut mempengaruhi permintaan smartphone merek nokia secara signifikan, dan pengusaha/pedagang smartphone merek Nokia perlu untuk memperhatikannya sehingga dapat cepat tangggap dalam mengahadapi berbagai perkembangan.
152
4. Agar produk Nokia dapat diterima oleh masyarakat sebaiknya dalam menetapkan harga produk smartphone perusahaan Nokia menyesuaikan dengan pendapatan masyarakat yang menjadi target pemasaran smartphone merek Nokia tersebut. Sehingga produk Nokia dapat dijangkau oleh para calon pembelinya.
152
DAFTAR PUSTAKA
Ace Partadireja (1999). Pengantar Ekonomika. Yogyakarta: BPFE UGM Agus Sumali. (2007) Ilmu Pengetahuan Sosial. Surakarta : Ghalia Indonesia Agus Widarjono. (2005). Ekonometrika Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: Ekonisia
Fakultas Ekonomi UI
Buchari Alma (1998). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Billas, R. A. (1995). Teori Mikro Ekonomi. Jakarta : Erlangga. Billas, R. A. (1996). Teori Mikro Ekonomi. Jakarta : Erlangga. Case dan Fair. (2005). Prinsip-Prinsip Ekonomi. Jakarta : Erlangga.
Salvatore, Dominick. (2005). Teori Mikro Ekonomi/Edisi Ketiga. Jakarta : Penerbit Erlangga.
Eeng Ahman dan Yana Rohmana. (2007). Pengantar Ilmu Ekonomi. Bandung: laboratorium Ekonomi dan Koperasi.
Fandy Tjiptono, Dan Gregorius Chandra, 2005, Service Quality And Satisfaction, Yogyakarta, Andi.
Gilarso, T. (2003). Ilmu Ekonomi Mikro. Kanisius : Yogyakarta
Griffin, Ricky W. and Ronald J. Ebert. 2008. Bussiness 8th Edition. New Jersey: Prentice Hall International Inc.
Gujarati, Damodar (1998). Ekonometrika Dasar. Jakarta : Erlangga.
Haurman, Imam C dan Prihatin. (1994). Pengantar Ilmu Ekonomi. Jakarta: Direktorat Jendral Pendidikan Tinggi Departemen Pendidikan dan Kebudayaan.
153
Imam Chourmain. (1994). Pengantar Ilmu Ekonomi. Jakarta : Dirjen Dikti Depdikbud.
Iskandar Putong (2007). Ekonomi Mikro dan Makro. Jakarta : Mitra Wacana Media
Jack Morton. 2010. what is an experience brand. Australia
Kothler, Philip. (1997). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta : Andy Yogya. Mankiw, Gregori. (2006). Prinsip Ekonomi. Jakarta: Erlangga.
Masri Singaribun (1995). Metode Survei. Jakarta : LP3S
Moh.Nazir (2005). Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia.
Prathama Rahardja dan Mandala Manurung. (2000). Teori Ekonomi Mikro Suatu Pengantar. Edisi Kedua. Jakarta : Lembaga Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.
Prathama Rahardja dan Mandala Manurung. (2002). Teori Ekonomi Mikro Suatu Pengantar. Edisi Kedua. Jakarta : Lembaga Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.
Roni Kountur (2003) Metode Penelitian Untuk Penulisan Skripsi dan Tesis. Jakarta. PPM. Anggota KAPI
Sadono Sukirno. (2002). Pengantar Teori Mikro Ekonomi. Jakarta : Raja Grafindo Persada.
Sadono Sukirno. (2005). Pengantar Teori Mikro Ekonomi. Jakarta : Raja Grafindo Persada.
Samuelson, Paul A. dan Nordhaus, William D (1997), Mikro-Ekonomi, Jakarta: Penerbit Erlangga
Sofyan Assaury, (1998), Manajemen Produksi Dan Operasi, Jakarta, Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia
154
Sugiarto. (2002). Ekonomi Mikro.Gramedia :Jakarta
Sugiyono. (2007). Statistika untuk Penelitian. Alfabeta : Bandung.
Suharsimi Arikunto. (1998). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Edisi Revisi V. Jakarta: Rineka Cipta.
Suryawati. (1998). Teori Ekonomi Produksi. Jakarta : Raja Grafindo Persada. Tati Suhartati Joesron. (2002). Teori Ekonomi Mikro. Jakarta: Salemba Empat. Tati Suhartati Joesron. (2003). Teori Ekonomi Mikro. Penerbit Salemba Empat,
Jakarta
Vincen Gaspersz. (2003). Ekonomi Manajerial Pembuatan Keputusan Bisnis. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.
SKRIPSI
Pitri Agustina. (2005). Faktor-Faktor yang mempengaruhi Permintaan dan Penawaran Ekspor Udang Indonesia ke Negara Jepang Periode Tahun 1982 Sampai Dengan 2002. Skripsi pada FPEB UPI tidak diterbitkan.
Moh. Alam Novian (2010) Pengaruh harga barang, pendapatan dan selera konsumen terhadap permintaan handphone merek Samsung (survey pada konsumen counter Samsung di bandung electronic centre). Skripsi pada FPEB UPI tidak diterbitkan.
Meida Amilia Solihati (2009), Pengaruh harga barang, harga barang substitusi dan biaya promosi terhadap permintaan personal computer di pertokoan jaya plaza bandung. Skripsi pada FPEB UPI tidak diterbitkan.
Akbar Wahidin (2005), Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan Jasa Transportasi Bus Kota Damri Kelas Ekonomi. Skripsi pada FPEB UPI tidak diterbitkan.
Acep Suryadi Fathoni (2009), Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan Laptop. Skripsi pada FPEB UPI tidak diterbitkan.
155
Dewi sahara dan Endang S Gunawati (2003), Analisis Permintaan Kedelai Di Kabupaten Banyumas Jawa Tengah. (online).Tersedia :
ejournal.unud.ac.id/…/(12)% soca-dewi% sahara-permintaan% kedele
(1).pdf. (8 maret 2010).
Achmad Zaini (2008),”Pengaruh harga gula impor, harga gula domestik, dan produksi gula domestik terhadap permintaan gula impor di indonesia. (7 Agustus 2008).
Surya Mega Wijaya. 2005. Brand Experience. Surabaya: Universitas Kristen Petra.
Endang Wijayanti (2006), “Pengaruh harga dan Kualitas produk terhadap permintaan Toyota Kijang. (12 desember 2006).
Web dan Majalah
www.mediaindonesia.com www.tribunnews.com
http://zepbees.com/business/nokia-berupaya-lepas-dari-himpitan-atas-bawah/ SWA 16 / XXII / 26 Juli – 8 Agustus 2007
SWA 18 / XXIV / 21 Agustus – 3 September 2008 SWA 16 / XXV / 27 Juli – 5 Agustus 2009
SWA 89 / 27 februari – 5 maret 2012 www.forumponsel.com
www.tempointeraktif.com
156 http://wisnudewobroto.com/nokia-strategi-bisnis-dan-strategi-it/ http://amiruddinzain.wordpress.com/2012/04/29/blackberry-laku-karena-orang- indonesia-latah/ www.duniaselular.com www.detikforum.net www.wordpress.com www.kabarbisnis.com http://www.giest.org/goblogz/onyx-vs-e72-e71.html www.jeruknipis.com