5.1Kesimpulan
Berdasarkan analisis pada Bab sebelumnya, maka dapat disimpulkan bahwa Iklan Televisi Pepsodent sikat Gigi Pagi Dan malam versi” Ayah Adi & Dika” dengan pendekatan Jhon Fiske disimpulkan :
1. Dalam visualisasi iklan Pepsodent secara keseluruhan mengandung makna pesan moral tentang pentingnya mengajarkan kepada anak-anak agar rajin menyikat gigi terutama pada malam hari sejak dini. Dari tagline iklan hingga cerita yang dibangn melalui paradigma dan juga sintagma, baik pada level realitas maupun representasi.
2. Representasi ini hadir melalui paradigma dan sintagma, yang terangkai menjadi satu kesatuan adegan-adegan dalam iklan yang membentuk sebuah makna. Dari setiap adegan, peneliti melihat adanya tanda-tanda yang ingin menyampaikan pesan bagi para pemirsa televisi akan pentingnya mengajarkan kepada anak-anak agar rajin menyikat gigi terutama pada malam hari sejak dini. Dalam iklan ini digambarkan bahwa jika kita tidak membiasakan menyikat gigi pada malam hari, maka berakibat rusaknya gigi akibat sisa makanan sehingga dapat menyebabkan gigi berlubang.
3. Penokohan Ayah Adi dan Dika dalam iklan Pepsodent ini dapat memberikan contoh positif pada pemirsa televisi, dimana Ayah Adi dapat mengajak anaknya untuk menyikat gigi pada malam hari menggunakan trik-trik yang menarik agar anaknya menikmati sikat gigi tersebut tanpa ada rasa bosan
dan terpaksa. Oleh karena itu melalui iklan ini diharapkan para orang tua akan lebih sadar bahwa menyikat gigi adalah hal yang sepele tetapi dapat berakibat fatal jika tidak dilakukan sejak dini, terutama pada anak mereka.
5.2Saran
Dalam proses kreatifitas iklan PT. Unilever Indonesia telah memberikan beberapa iklan kreatif yang telah ditayangkan diberbagai media massa, terutama di televisi. Produk yang selalu menjadi produk utama dalam bisnisnya adalah Pepsodent yang memiliki berbagai variant pasta gigi. Dan saat ini peneliti sedang melakukan penelitian terhadap pemaknaan iklan Pepsodent sikat gigi Pagi dan malam versi “Ayah Adi & Dika”. Dari hasil kesimpulan penelitian yang diperoleh dapat disampaikan dua saran sebagi berikut :
1. Dalam memproduksi sebuah iklan televisi menggunakan strategi apapun dalam menyampaikan pesannya, diharapkan agar lebih peka dalam menggunakan tanda. Lambang dan simbolisasi dalam memaknai sebuah produk. Berdasarkan analisis yang dilakukan dalam iklan Pepsodent di televisi telah dikaji dalam penelitian ini. Peneliti menyarankan sebaiknya bagi pengiklan tidak memberi alasan berlebihan bagi anak-anak, ada baiknya memberitahu yang sebenarnya tentang resiko jika tidak rajin menyikat gigi. Karena dikhawatirkan orang tua akan dianggap berbohong jika anak sudah mulai bisa mngerti bahwa didalam mulut tidak akan ada monster sesuai dengan cerita ayahnya.
2. Penelitian yang dilakukan pada semiotik iklan Pepsodent sikat gigi Pagi dan Malam versi “Ayah Adi & Dika” ditelevisi tidak menutup kemungkinan untuk
melakukan penelitian lanjut guna memperbaiki kekurangan yang mungkin ditemui agar dapat memberikan masukan an sumbangan pemikiran bagi perkembangan ilmu komunikasi pada umumnya.
3. Peneliti menyarankan sebaiknya bagi pengiklan atau perusahaan iklan lainnya dalam membuat iklan sebisa mungkin tidak hanya untuk mengenalkan suatu produk saja, tetapi diharapkan dalam membuat suatu iklan terdapat nilai positif (pesan moral) yang akan disampaikan kepada pemirsa televisi. Sehingga iklan tersebut memiliki nilai edukasi di masyarakat.
ABSTRAKSI
A.IKA PURNAMASARI. PEMAKNAAN PADA IKLAN PEPSODENT SIKAT GIGI PAGI DAN MALAM (Studi Semiotik tentang Pemaknaan Pada Iklan Pepsodent Sikat Gigi Pagi Dan Malam versi “ Ayah Adi & Dika “) Di Televisi.
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pemaknaan secara menyeluruh media yang terkonstruksi di balik teks iklan Pepsodent Sikat Gigi Pagi Dan Malam versi “Ayah Adi dan Dika”. yang ditayangkan di televisi.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif yang dengan menggunakan analisis semiotik.
Korpus yang digunakan adalah iklan televisi Pepsodent Sikat Gigi Pagi Dan Malam versi “ Ayah Adi & Dika “ yang telah dilakukan pemotongan gambar terhadap iklan tersebut dimana gambar yang akan diambil merajuk pada adanya pemaknaan pesan moral yang telah menjadi bahan dalam penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Pepsodent Sikat Gigi Pagi Dan Malam versi “Ayah Adi Dan Dika “yang ditayangkan ditelevisi telah mempresentasikan pemaknaan pesan moral.
Kata kunci : Pemaknaan Iklan Televisi, Pesan Moral, iklan Pepsodent.
A.IKA PURNAMASARI. THE MEANING OF ADVERTISEMENT TELEVISION PEPSODENT BRUSHING TOOTH AT DAY AND NIGHT. (The Semiotic Studies About The Meaning of Advertisement Television Pepsodent Brushing Tooth at Day and Night version “Ayah Adi & Dika”)
The objective of research was to know how the Meaning of Advertisement Television Pepsodent Brushing Tooth at Day and Night version “Ayah Adi dan Dika”
In this reaserch we use Jhon Fiske Theory who presented visualitation of commercial advertisement.
The research method that is used is qualitative descriptive research by semiotic analysis.
Corpus that is used is The Advertisement Television Pepsodent Brushing Tooth at Day and Night version “Ayah Adi dan Dika”, have done by cutting of the Advertisment where the picture capture into meaning of morality message in this research.
The result indicates that Pepsodent Advertisement of Brushing Tooth at Day and Night version “Ayah Adi dan Dika” is the meaning of morality message.
Keyword : Meaning of Advertisement Television, Morality Message, Pepsodent Advertisement.
Budimana, Kris, 2003. Semiotika Visual, Yugyakarta : Buku Baik.
Bungin, Burhan, 2001. Imaji Media Massa, Konstruksi dan Makna Realitas Sosial Iklan Televisi Dalam Masyarakat Kapitalistik, Yogyakarta : Jendela. Christomy, Tomy & Untung, Yuwono, 2004, Semiotika Budaya, Depok Pusat
Penelitian Kemasyarakatan dan Budaya.
Hartoko, Dick Rahmanto, B, 1986. Pemandudi Dunia Sastra, Yogyakarta : Kanisius (IKAPI).
Jefkins, Frank, 1997. Periklanan, Jakarta : Erlangga
Khasali,Rhenald,Manajemen Periklanan,Konsep dan Aplikasinya di Indonesia Penerbit Grafiti,Jakarta, 1992
Morrisan, 2007, Jurnalistik TV Mutakhir, Ghalia Indonesia, Jakarta. 2007
Shimp, Terence, A, 2003, Periklanan Promosi (Komunikasi Pemasaran Terpadu) Jilid 1 Edisi 5, Erlangga, Jakarta.
Sobur, Alex, 2001, Analisis Teks Media, Bandung, PT. Remaja Rosdakarya. , 2003, Semiotik Komunikasi, Bandung, PT Reaja Rosdarya. , 2004, Semiotika Komunikasi, Cetakan Kedua, Penerbit Remaja Rosdakarya, Bandung.
, 2006, Semiotika Komunikasi, Bandung : Remaja Rosdakarya Tjipto, Fandy, 2005, Pemasaran Jasa, Malang, Bayu Media Publishing. Widyatama, Rendra, 2007, Pengantar Periklanan,Kelompok Penerbit Pinus,
Yogyakarta.
http://www.sikatgigipagimalam.com http://www.unilever.com http://puslit.petra.ac.id/journals/design/ http://id.wikipedia.org/wiki/Moral http://www.aber.ac.uk http://www.questia.com