METODA PENELITIAN
B. Keterbatasan Penelitian
Berdasarakan hasil analisis yang dilakukan, terdapat beberapa hal yang menjadi keterbatasan, yaknit:
1. Item-item pertanyaan yang diajukan masih belum mendalam dan lebih detail.
66
2. Hanya meneliti media sosial, word of mouth, faktor pribadi, harga, dan lokasi yang bisa mempengaruhi keputusan pembelian.
C. Saran
Dari keterbatasan yang diuraikan di atas, saran yang bisa dijadikan sebagai bahan pertimbangan adalah sebagai berikut:
1. Bagi penelitian selanjutnya yang memiliki minat untuk mengembangkan studi ini, saran peneliti yakni lebih mendalami kajian melalui item-item pernyataan yang lebih dikembangkan untuk variable media sosial, word of mouth, faktor pribadi, harga, lokasi dan keputusan pembelian yang disesuaikan dengan keadaan bisnis yang sedang terjadi atau dapat melakukan penelitian di tempat yang berbeda untuk memperdalam hasil penelitian ini.
2. Penelitian berikutnya bisa menambah variabel lain yang bisa mempengaruhi keputusan pembelian.
3. Variabel media sosial, word of mouth, dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variable keputusan pembelian. Diharapkan Warung Makan Koki Kita dapat mempertahankan strategi di media sosial, word of mouth, dan harga yang telah sesuai dengan kualitas dan manfaat produk untuk membantu dalam meningkatkan pembelian konsumen. Sehingga konsumen akan lebih tertarik dan membeli di Warung Makan Koki Kita dan kegiatan usaha dapat tetap bertahan serta mampu bersaing.
4. Variabel faktor pribadi dan lokasi tidak memiliki pengaruh yang signifikan pada keputusan pembelian. Saran yang diberikan yaitu Warung Makan Koki Kita dapat lebih memperhatikan kepribadian konsumen untuk dapat menyesuaikan produk olahan apa yang cocok bagi konsumennya. Kemudian untuk lokasi diharapkan Warung Makan Koki Kita dapat lebih memperhatikan fasilitas seperti area parkir.
68
Daftar Pustaka
Andira, P., Rusyidi, M., & Maulana, C. Z. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, faktor Pribadi, dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Indonesia, 6.
Dahlah, D. S. R., & Samboro, J. (2019). Pengaruh Faktor Sosial dan Faktor Pribadi Terhadap Kpeutusan Pembelian Makanan dan Minuman di Runah makan Kimbab Rina Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 5.
Fiskawati, D., & Samboro, J. (2019). Pengaruh Suasana Toko dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Cafe Onze Grootouders Blitar. Juenal Aplikasi Bisnis, 5(2019).
Frendy. (2011). Metode Penelitian untuk Bisnis. Salemba Empat.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Univesitas Diponegoro.
Hardiansyah, F., Nuhung, M., & Rasulong, I. (2019). Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Singapore di Kota Makassar.
Jurnal Profitability Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 90–107.
Ikhsani, K. (2020). Purchase Decision Model: Price Analysis and Brand Awareness Towards Repurchase Interest. Journal of Marketing and Consumer Research, 73, 9–16. https://doi.org/10.7176/jmcr/73-02
Imam Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. BPFE Universitas Diponegoro.
Irawan, Wijaya, F., & Sudjoni, M. . (2015). Pemasaran Prinsip dan Kasus (2nd ed.). BPFE-Yogyakarta.
Isa, M., & Istiomah, R. (2019). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Makanan di Kota Surakarta. Jurnal Ekonomi Manajemen Sumber Daya, 21(2). https://doi.org/10.1093/gao/9781884446054.article.t082385 Kaplan, A. ., & Haenlein, M. (2012). Users of the world, unite! The Challenges
anda Opportunities of Social Media. Business Horizons.
Katadata.co.id. (2020). Survei: 54% UMKM Pakai Media Sosial untuk Pacu
Penjualan saat Pandemi.
https://katadata.cp.id/ekarina/berita/5efdb7a7bea69/survei-54-umkm-pakai-media-sosial-untuk-pacu-penjualan-saat-pandemi
Kotler, P., & Amstrong. (2009). Manajemen Pemasaran (12th ed.). Indeks.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran (13th ed.).
Erlangga.
Kotler, P., & Keller, kevin lane. (2009). Manajemen Pemasaran (13th ed.).
Erlangga.
Maksum, M., & Satrio, R. B. (2018). Pengaruh Harga, Produk, Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Wingstop. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 7(12).
Mudawaroch, Ro. E. (2020). Faktor-Faktor yang mempengaruhi Keputusan Mahasiswa dalam berinvestasi di Pasar Modal. 5(1).
Muslim, abdul wahid. (2018). Pengaruh Media Sosial, E-Service Quality dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi Oleh Gaya Hidup Abdul. Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen, 6, 145–162.
Mustakim, S. A. (2019). Analisis Pengaruh Word of Mouth , Brand Awareness dan Region o f Origin terhadap Keputusan Pembelian di Warung Lesehan Bebek.
Jurnal Bisnis Manajemen Dan Perbankan, 5(1), 20–29.
Nainggolan, R., & Suryajaya, O. (2020). Pengaruh Product dan Price Terhadap Keputusan Pembelian Kukki Deli Dengan Pemasaran Online Sebagai Variabel Mediasi. Management and Sustainable Development Journal, 2(2), 87–98.
https://doi.org/10.46229/msdj.v2i2.189
Nugroho, M. C., & Herdinata, C. (2021). The Influence of Instagram on Purchasing Decisions through Brand Awareness (a Study at Hive & Honey Solo). KnE Social Sciences, 2021, 474–486. https://doi.org/10.18502/kss.v5i5.8835 Pamungkas, B. A., & Zuhroh, S. (2016). Pengaruh Promosi di Media Sosial dan
Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kedai Bontacos, Jombang). Jurnal Komunikasi, X(2), 145–160.
Peter, J. P., & Oslon, J. C. (2014). Perilaku Konsumen & Strategi Pemasaran (9th ed.). Salemba Empat.
Qomariah, N. (2020). Pengaruh Word of Mouth dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Restoran Running Korean Street Food di Mall Plaza Mulia Samainda. EJournal Administrasi Bisnis, 8(1), 35–45.
Rahadhini, M. D., & Wibowo, E. (2018). Analisa Pengaruh Faktor Penentu Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen Tengkleng Di Surakarta.
Seminar Nasional Dan Call for Paper Sustainable Competitive Advantage, September, 1–9.
Soraya, N. C. T., & Marlena, N. (2020). Pengaruh Word of Mouth Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bakso Boedjangan Di Surabaya ( the Effect of Word of Mouth and Product Quality Towards the Purchase Decision of Boedjangan Bakso in Surabaya ). Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen (Jpim) Https://Jurnalekonomi.Unisla.Ac.Id/Index.Php/Jpim, 5(3), 229–245.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
70
Suryati, & Rahmat, Z. N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Makanan pada Rumah Makan Super Chicken di Jambangan Kecamatan Kedawung Kabupaten Sragen. 18(4), 291–297.
Tahrin, V. S., Kalangi, J., & Mukuan, D. (2020). Pengaruh Harga , Promosi dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian pada KFC Mega. Productivity, 1(2), 101–106.
Tjiptono, F. (2012). Strategi Pemasaran (3rd ed.). Andi Offset.
Widarjono, A. (2018). Ekonometrika (5th ed.). UPP STIM YKPN.
Wiridjati, W., & Roesman, R. R. (2018). Fenomena Penggunaan Media Sosial Dan Pengaruh Teman Sebaya Pada Generasi Milenial Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa, 11(2), 275.
https://doi.org/10.25105/jmpj.v11i2.2950