BAB III KONSEP PERANCANGAN
C. Media Plan dan Placement
2. Media Lini Bawah ( below the line )
Merupakan kegiatan periklanan yang tidak melibatkan pemasangan iklan pada media komunikasi . Biro iklan tidak memungut komisi atas penyiaran atau pemasangannya. Pada umumnya periklanan ini bersifat promosi penjualan, yaitu kegiatan promosi yang dilakukan di tempat penjualan.
commit to user Berikut adalah medianya :
1. Desain buku
a. Desain cover dan back cover 1) Alasan pemilihan media
Sebuah buku dapat dinilai dari cover-nya, karena cover atau sampul merupakan identitas atau jati diri dari isi buku tersebut. Para pembaca akan menilai tingkat keseriusan dalam penggarapan desain cover, karena saat ini banyak sekali desain cover yang terlihat asal-asalan dalam penggarapannya sehingga menurunkan kualitas dari isi buku tersebut. Sebuah cover haruslah dapat menarik perhatian para target audience ketika pertama kali melihat isi rak di toko buku, sehingga membuat target audience tertarik untuk membaca buku tersebut.
b. Buku
1) Penempatan media
Buku berfungsi untuk menjelaskan cara menata rias secara terperinci, dan di dalamnya disertai ilustrasi berupa foto.
commit to user 2. Iklan majalah
a. Alasan pemilihan media
Media ini sangat efektif karena dapat dibaca berulang-ulang, pembacanya lebih selektif dan mampu menampilkan informasi secara detail.
b. Penempatan media
Majalah yang dijadikan media promosi adalah majalah wanita dan majalah fashion, karena pembacanya sesuai dengan target audience dari buku tersebut dan juga lebih terarah dalam mempromosikannya.
3. Poster
a. Alasan pemilihan media
Poster adalah media untuk berkomunikasi yang berisi gambar dan pesan untuk menginformasikan tentang suatu produk kepada khalayak secara obyektif. Poster merupakan media yang mempunyai karakteristik penekanan visual yang terletak pada ilustrasinya. Poster mampu menampilkan bentuk visual dengan bahasa gambar untuk menginformasikan sesuatu.
b. Bentuk media
Dicetak di kertas A2 dan dibingkai dengan dilapisi plastik untuk melindungi kertas tersebut. Poster ini berisi ilustrasi foto, headline, sub headline, keyword dan baseline.
commit to user c. Penempatan media
Poster ini ditempelkan di toko buku, dan public area, sehingga konsumen yang datang dapat langsung melihatnya dan tertarik untuk membeli buku tersebut.
4. Pamflet
a. Alasan pemilihan media
Merupakan media promosi selebaran yang biasa ditempel di tempat-tempat umum dan strategis. Dengan visualisasi yang menarik, pamflet mampu menarik perhatian khalayak ramai yang lewat atau yang melihat untuk segera membaca lebih detail isi pamflet tersebut.
b. Penempatan media
Pamflet disebarkan dengan cara ditempel di tempat-tempat umum seperti halte, kampus, dan toko buku di wilayah Solo dan sekitarnya.
5. Leaflet
a. Alasan pemilihan media
Leaflet ini berupa selembar kertas yang dilipat-lipat. Dibuat seperti ini agar lebih interaktif dan seakan-akan bercerita. Fungsinya untuk mempengaruhi dan meyakinkan target audience agar membeli buku tersebut.
commit to user b. Penempatan media
Leaflet dibagikan kepada pengunjung toko buku ketika Grand Launching berlangsung.
6. Spanduk
a. Alasan pemilihan media
Suatu media promosi yang dipasang dan dibentangkan di pinggir-pinggir jalan yang membuat pengguna jalan yang melewati jalan tersebut dapat mudah membaca isi dari pesan di spanduk tersebut.
b. Penempatan media
Spanduk ditempatkan di tempat-tempat strategis, seperti pinggir jalan raya dan perempatan lampu merah.
7. X – Banner
a. Alasan pemilihan media
Dipilih karena mengandung muatan informasi yang menjelaskan secara ringkas mengenai buku tersebut. Dengan melihat X-banner yang menarik, orang akan menjadi tertarik untuk membeli buku tersebut, sehingga sangat efektif digunakan sebagai media promosi.
commit to user b. Bentuk media
X-banner dibuat persegi panjang vertikal dengan kerangka berbentuk huruf X.
c. Penempatan media
X-banner ditempatkan di ruangan tempat Grand Launching dan acara talkshow interaktif berlangsung.
8. Hanging Banner
a. Alasan pemilihan media
Hanging Banner adalah salah satu media promosi yang berfungsi sebagai pemanis dan penarik perhatian konsumen yang sedang berada di toko buku untuk mencari tahu mengenai buku yang sedang dipromosikan.
b Penempatan media
Media ini ditempatkan dengan cara digantung di langit-langit toko buku dan tempat launching buku.
9. Kartu nama
a. Alasan pemilihan media
Untuk lebih mengenalkan pengarang kepada konsumen. Berisi nama, alamat, dan nomor telepon, sehingga konsumen bisa memesan, bertanya, konsultasi, memakai jasa, atau mengungkapkan kritik dan sarannya terhadap buku tersebut.
commit to user
Konsumen dapat secara langsung menghubungi pengarang guna memperoleh informasi yang lebih akurat mengenai buku ini. b. Penempatan media
Diberikan kepada konsumen atau toko buku yang diajak bekerjasama oleh pengarang.
10.Stiker
a. Alasan pemilihan media
Stiker merupakan salah satu media penunjang yang banyak disukai masyarakat umum, karena dapat ditempelkan di berbagai tempat seperti kaca, mobil, motor, pintu dan tempat lainnya, fungsinya sebagai pengingat akan produk tersebut.
b. Bentuk media
Stiker dicetak di atas kertas stiker lalu dilaminasi agar awet. Cara memasangnya, lembaran tersebut tinggal dipisahkan dari kertas alasnya lalu tempelkan bagian yang terdapat perekatnya.
c. Penempatan media
Stiker dibagikan secara gratis kepada pengunjung ketika acara Grand Launching berlangsung.
commit to user 11.Tas kain
a. Alasan pemilihan media
Tas kain digunakan sebagai media promosi berjalan. Tas ini didapat dengan cara membeli buku dalam satu paket, hal ini untuk menarik minat konsumen agar membeli buku tersebut, karena dalam jumlah terbatas dan hanya berlaku saat Grand Launching berlangsung. Penulis memilih tas dengan bahan kain karena untuk mengurangi dampak pemakaian kertas dan plastik, selain itu tas tersebut dapat digunakan berulang-ulang.
b. Bentuk media
Tas kain ini berwarna hitam berisi gambar ilustrasi seorang model yang sedang di make up dan terdapat tulisan headline, sub headline, dan keyword.
c. Penempatan media
Tas ini hanya terdapat di toko buku dan tempat Grand Launching buku tersebut.
12.T-shirt
a. Alasan pemilihan media
T-shirt dapat digunakan sebagai media promosi berjalan, karena dapat dipakai kemana-mana, sehingga akan lebih banyak menarik perhatian orang.
commit to user b. Penempatan media
T-shirt didapat dengan cara membeli buku dalam satu paket dan hanya tersedia saat Grand Launching berlangsung.
13. Pin
a. Alasan pemilihan media
Pin merupakan salah satu media yang sedang digemari saat ini. Biasanya pin ini diletakkan di baju, topi, dan tas, sehingga dapat menarik minat konsumen terhadap buku tersebut.
b. Penempatan media
Pin didapat dengan cara membeli buku dalam satu paket dan hanya tersedia di toko buku saat Grand Launching berlangsung.
14. Gantungan kunci
a. Alasan pemilihan media
Gantungan kunci menjadi salah satu media promosi yang efektif, karena dapat menjadi aksesoris yang dapat berfungsi sebagai pengingat tentang buku tersebut.
b. Penempatan media
Gantungan kunci didapat dengan cara membeli buku dalam satu paket dan hanya tersedia di toko buku saat Grand Launching berlangsung.
commit to user 15. Mug
a. Alasan pemilihan media
Mug selain dapat digunakan sebagai media promosi berjalan juga dapat dijadikan souvenir.
b. Penempatan media
Mug didapat dengan cara membeli buku dalam satu paket dan hanya tersedia di toko buku saat Grand Launching berlangsung.
16. Note book
a. Alasan pemilihan media
Note book digunakan para pengunjung untuk mencatat ketika acara Talkshow interaktif berlangsung.
b. Penempatan media
Note book diberikan secara cuma-cuma kepada para pengunjung yang menghadiri acara Grand Launching.
17. Kalender meja
a. Alasan pemilihan media
Kalender merupakan media yang sering digunakan untuk keperluan promosi. Kalender sangat efektif, karena pemasangannya selama satu tahun penuh dan hampir dapat dikatakan semua masyarakat membutuhkannya.
commit to user b. Bentuk media
Kalender yang dibuat yaitu kalender meja. Desain dibuat semenarik mungkin dengan menampilkan foto-foto model seperti yang tertera dalam buku ditambah dengan tips mengenai tata rias. c. Penempatan media
Kalender meja ini juga didapat dengan cara membeli buku dalam satu paket dan hanya tersedia di toko buku saat Grand Launching berlangsung.
18. Pembatas buku
a. Alasan pemilihan media
Untuk menandai sampai mana buku tersebut dibaca, dan memudahkan pembaca untuk melanjutkan dalam membaca buku tersebut.
b. Penempatan media
commit to user