Bab IV KONSEP DESAIN
4.3 Penjabaran Konsep
4.4.1 Media Utama
Media audio visual dirasa sangat tepat dan efisien dalam melakukan promosi grup rap X-Calibour. Salah satu media distribusi dan penyiaran dari video klip ini adalah melalui televisi dan video streaming. Video streaming merupkan media yang sangat efesian dan dapat mencakup di daerah lokal maupun mancanegara karena penyebaranya melalui situs-situs diinternet. Dengan merilis Hits single yang disebar luaskan melalui vidieo Streaming melalui Youtube, MySpace, Vimeo, official web dll. Video klip hits single ini bertujuan untuk memancing rasa keingintahuan dan pengenalan terlebih dahulu tentang video kilp yang akan di boomingkan melalui media televisi. Televisi saat ini sangat mudah dijangkau oleh masyarakat. Melalui media televisi inilah keberhasilan promosi dan pengenalan suatu produk dalam bentuk iklan akan udah diraih. Di Surabaya dan sekitar kota-kota besar jawa timur sendiri media broadcasting atau pertelevisian lokal sangatlah banyak seperti Arek tv, SBO tv, BBS tv, surabaya tv, dll yang mampu mendukung peran musik indie. Keberadaan stasiun televisi sangat berperan besar dalam suatu periklanan salah satunya TV lokal. Dengan durasi sekitar 04 menit 08 detik, ketika sebuah video klip ditayangkan berulang kali dalam sehari dapat dianggap cukup memberi kesan dan mampu memberi awareness serta hiburan dan memberikan pesan yang ada di video klip cukup bermanfaat. Sehingga promosi dapat efisien maka video klip dapat di tayangkan lewat kekosongan program pihak tv lokal, ataupun acara musik di tv lokal, ataupun program acara tv yang membahas musik-musik indie.
Berikut Breakdown lirik dengan menggunakan teori semiotika: Breakdown Lirik Nusantara
75
*Musa:
Bom sudah meledak
(Bom adalah sebuah benda kesan yang diam, namun memiliki sifat yang membahayakan, Dan bisa menghancurkan di sekitarnya. Meledak adalah sebuah sifat dimana adanya aksi, tindakan atau amarah)
Begitu mutlak
(begitu mutlak Sangat tepat dan sesuai dengan waktunya,disaat orang lain sekitar diam, slalu ada yang bertindak sebagai provokasi ,atau pemimpin )
Boom.. bang puing, seakan berikan petak,
( ledakan, menyebabkan puing-puing keterbatasan, dimana ada seleksi kelas manusia, kaya-miskin, pejabat-buruh, yang membentuk Kotak-kotak keterbatasan manusia )
Kau.. memutar labuh, padam merah yoh..
(Kau : sebagai mengacu penerima pesan, (pejabat, atau pembuat janji-janji), memutar labuh, tidak sesuai dengan tujuan , padam merah: Tidak ada bukti keberanian dalam pembuktian.)
Putih kan acuh, tak lagi dapat memberi contoh,
(Putih : sebagai penerima janji” rakyat akan tidak menghiraukan lagi, dan tidak buta dengan melihat apa yang diliat tidak pantas di jadikan contoh oleh rakyatnya”)
Eyo... masihkah, ada siapa/ negri merdeka, laksa mustika, baku dalam rupa,
(masihkah: “kata yang menunjukkan ekspresi Sebuah harapan”, ada siapa: kekosongan sosok pemimpin yang yang di harapkan
Retorika basah para sang purba
(retorika: Retorika adalah teknik pemakaian bahasa seni, yang didasarkan pada suatu pengetahuan yang tersusun baik. Dua aspek penting dalam retorika adalah; pengetahuan mengenai bahasa dan penggunaan bahasa dengan baik. Studi tentang retorika mempengaruhi kebudayaan Eropa mulai jaman kuno hingga abad XVII M. Pada abad XVII, Tujuan retorika untuk menerangkan kaidah-kaidah yang menjadi landasan dari tulisan yang bersifat prosa atau wacana lisan yang berbentuk pidato atau ceramah,untuk mempengaruhi sikap dan perasaan orang. Prinsip-prinsip mengenai komposisi pidato yang persuasif dan efektif, maupun ketrampilan yang harus dimiliki seorang orator.
Menjadi sosok pemimpin yang masih dalam metode-metode lama (sang purba) tidak bisa memahami zaman searang,
Pemimpin yang menjadikan dirinya sebagai pimpinan bersuara sepertihalnya orang-orang yang terdahulu)
*Madiva : Ya Maann
76
Them belly full but we hungry
(perut : bisa berupa harta atau kekayaan, ‘ mereka penuh, tapi kita lapar)
(sebuah perbandingan yang jelas dengan menunjukkan sebuah visualisasi anggota badan perut sebagai perbandingan, di mana si kaya dan si miskin)
(c’mon)
A hungry Mob is an angry Mob
(massa yang lapar adalah massa yang marah)
(sebuah tindakan anarkis/vandalisme/aksi yang secara bersamaan dalam mengesankan tidak menerima dengan sebuah keadaan dimana serba kekurangan/ atau masih di bawah stantard kemakmuran)
(berbahh)
Kapankah musim berganti,
(sebuah Harapan,” Musim: masa pemerintahan, masa penantian, sebuah waktu atau proses, Berganti: adanya perubahan , dinamis)
(what)
Karna rakyatku tetap meratap .. ( bah )
(pesan “ menyajikan kesan bahwa rakyat di sini adalah rakyat yang sering merasa di bohongi dengan janji-janji “misal:kampanye,tetap meratap: rakyat yang terlalu sering mendengar berita-berita pembohongan publik, yang hanya bisa meratapi keadaan sekarang ini “pemaknaan ironi”)
Sebagian dari negri terbeli, anti koruptor, predator, koin dua sisi
( sebagian negri terbeli : pemaknaan “ sepertihalnya pembelian hukum, lahan pajak, berhubungan dengan status departement, birokrasi.| anti koruptor “ sebuah alat hukum , yang benar-benar di percaya oleh rakyat, predator “ sisi lain manusia sebagai pemangsa tertinggi” dengan memangsa uang rakyat, dan keadilan, koin dua sisi “berwajah dua, demi menjadi sifat pemangsa tertinggi untuk meraih hasil yang tidak sesuai
Langit biruku sudah ternoktah merah, tanya jawab solusinya, hanyalah darah.
(langit biru: “perjanjian, rana hukum, kepercayaan,”
Noktah merah” pengingkaran, pembohongan, , tanya jawab : negoisasi , komunikasi 2 arah Solusi: sebuah pencapaian hasil
Darah: kekerasan, pertepuran, pertengkaran, aksi, pemberontakan, *Reff.
Move, we need revolution now
(bergerak : aksi, kebutuhan untuk sebuah perubahan, di mulai dari sekarang /pesan “ )
Nusantara united. Hormatku tak berhenti
( nusantara bersatu : “satu kesatuan dari berbagai macam SARA, kepulauan, para *pemuda(target segment) dari berbagai macam SARA, berkreasi, dan beraksi untuk nusantara.
77
Hormatku tak terhenti : tokoh seperti sosok Panglima jendral sudirman, , Mengembalikan rasa hormat para pemuda untuk perjuangan pahlawan”) We need revolution now...
*Yosi /black pantha
Salahkan aku ,kamu, kamu atau sapa saja
(menyalahkan diri sendiri karena sebuah kesadaran, sebagai pemuda yang kurang responsif terhadap sebuah keadaan, )
Yang tak cinta negrimu apalah itu
( sebuah alasan di mana realita, pergerakan pemuda menjadi sebuah alasan , untuk berkorban demi kepentingan rakyat )
Bagilah senjatamu para prajurit, ( sebuah persiapan, gagasan , dimana mengambil senjata” bisa bersifat benda atau sebuah lecutan untuk berjuang )
Tak boleh berubah bagi parasit ( parasit”bersifat merugikan, sebuah harapan dimana sebuah perubahan itu berdampak positif )
Jika itu satukan nusantara ( sebuah misi dipertanyakan, tujuan dengan mempersatukan nusantara yang luas )
Layak nya akulah gajah mada ( patih Gajah mada : simbol keberanian, kegagahan dan kegigihannya dalam mempersatukan nusantara, sebuah patih yang rela mengabdi hidupnya untuk memperjuangkan Kerajaan Majapahit, ) aku” X-Calibour sebagai pembuat lagu dan penyampai pesan untuk target segment “dalam lagu ini yaitu pemuda.
Yang tak pernah lelah, yang pantang menyerah
( perjuangan pengemban amanat dalam sebuah lagu yang dibuat X-Calibour, menggambarkan keseriusan untuk menyampaikan pesan dalam lagu ini )
Sampai darah penghabisan ku melangkah
(ironi: dalam penyapaian pesan yang bersifat merujuk ke sifat dari para pahlawan dan pejuang. ) *Moviozo:
It’s time to get free ... free,,, free are you ready .. bombardir koloni
( sudah waktunya bebas “ sesuatu yang tidak terikat dimana keadaan bisa mengekpresikan sesuatu dengan berbagai macam cara., bombardir koloni sebuah tujuan dimana kebebasan bisa diraih dengan menunjukkan sebuah perlawanan )
Rakyat nusantara hakiki salah guna kuasa lekas harakiri
( rakyat nusantara hakiki : sebuah warga, rakyat yang benar-benar mempercayakan suaranya. , salah guna kuasa lekas harakiri: sebuah pembuktian di jepang budaya jepang menyebutkan sebagai bila merasa malu segera bunuh diri dengan menusukkan pedang di perut sebelah kiri, hal ini harusnya disadari oleh para pemimpin yang bersalah yang sudah di percaya untuk mampu menjadi sosok yang di anut dan bukan menjadi sosok yang menyepelehkan kepercayaan suara raktyat”)
78
( permainan hukum, kata terdakwa “menyudut seperti tersangka, dala m sebuah kasus, yang mampu di permainkan dan pemberitaannya pun bisa di permainkan di depan publik )
Undang-undang apatis serapan nyaring aparat kill a bees
( membunuh lebah, membunuh dan menyudutkan rakyat kecil yang seperti serangga yang bersuara nyaring, dan memiliki sengat , dandi atur sebuah undang-undang yang mengacu kepada tuntutan terhadap warga/rakyat yang merupakan pembatasan atas nama hukum )
Sepuluh kobaran pemuda terbabtis (anarkis) guna guncangkan “this”habis
( kata-kata ir.Soekarno: “Berikan aku 1000 orang tua, niscaya akan kucabut semeru dari akarnya, berikan aku 10 pemuda, niscaya akan kuguncangkan dunia”
10 pemuda, : lebih kepada mengajak para pemuda, yang lebih mampu beraksi, mampu bersama-sama, kata-kata soekarno yang menjadi pesan yang terlupakan.
Sumber:http://fenomers.blogspot.com/2012/03/16-kata-mutara-sakti-dari-ir-soekarno.html#ixzz2MlrGgWEZ 6 maret 2013)
*Reff. *Brother D
Mentality mengeras baja, ini doktrin khusus untuk yang terjajah,
( mental “ sebuah perasaan merujuk ke sebuah keberanian, Doktrin”pesan khusus yang harus di terima, yang terjajah “ para rakyat yang asa dan harapan nya tidak lagi di perjuangkan )
Yang terjajah jangan menunduk, mengeluh takdir membuang hormat, ( hah ).
( untuk para rakyat jangan mudah menyerah :menunduk | mengeluh dengan menyadari nasib, dan merasa hilangnya harga diri yang tidak lagi di perjuangkan )
Melaju kencang apakah siap .. menghentak tanah ibu pertiwi
( berlari dan menuju untuk sebuah harapan, asa , dimana sebuah keinginan akan kemakmuran dan kejayaan rakyat kembali di perjuangkan , menghentak “ membangunkan.)
Merah Darah, Putih Tulang, Hidup mati NKRI
Merah darah keberanian, untuk berjuang, putih tulang sebuah kesucian “ merujuk sebuah simbol bendera merah putih , hidup mati NKRI adalah motto bagi para prajurit TNI, sebagai pembuat pesan sebagai sosok seorang prajurit ,
*Damnoteh
NKRI harga mati, jiwa nasionalisku, tak berhentidan manipolusssdeeekk
( manipulasi yang terjadi, tidak menghentikan sebuah amanat untuk menyampaikan pesan nasionalisme )
Tetap pada baris dan konteks , perangai para industri
( tetap pada baris “ mengacu pada susunan atau garis, dimana garis tersebut suatu jalan perjuangan, untuk memerangi kapitalisme industri )
79
Koloni : partai : warna : menyalah gunakan jabatan m sebuah peran politik yang rancu dan membohongi masyarakat seakan televisi hanya media kelucuan negri ini dengan peran politiknya masing-masing
Konsep Perancangan Video klip “Nusantara”
Lirik Durasi Visual Enviroment/ setting
Int ro 0.00 – 0. 15 Radio lam a 3D video M apping
Bridge 0.00-0.35 Transisi efek t ransform asi
- 3D video M apping
(musa )Bom sudah meledak
0.35-0.36 M usa angel kam era 1
St udio + Video m apping
Begitu mutlak 0.36-0.37 M usa angel kam era
fish eye St udio + Video mapping Boom.. bang puing, seakan berikan petak, Kau.. memutar labuh, padam merah yoh..
0.38-0.42 M usa Kamera 1 St udio + Video
mapping
Putih kan acuh, tak lagi dapat memberi contoh, Eyo... masihkah, ada siapa/ negri merdeka, laksa mustika, baku dalam rupa
0.42-0.48 -M usa kam era fish eye - Rot oscoping 2
det ik
-M enam bahkan Sem ant ik Verbal
dalam video “ M erdeka “
St udio + Video
mapping Rot oscoping / illust rasi
St udio + Video
mapping
Retorika basah para sang purba
0.48-0.52 M usa Kamera 1 St udio + Video
mapping
Them belly full but w e hungry, A hungry M ob is an angry M ob
0.52-0.58 - M adiva kam era 1 - sem ant ik visual “ t ikus berdasi” . -st udio -rot oscoping Kapankah musim berganti, Karna rakyatku tetap meratap .. ( bah )
0.58-01.02 M adiva kam era 1”
-rot oscoping madiva 2 det ik
St udio + Video m apping
80
Sebagian dari negri terbeli, anti koruptor, predator,
koin dua sisi Langit biruku sudah ternoktah merah, tanya jaw ab solusinya, hanyalah darah.
01.02-01.06 M adiva kam era fish eye
St udio + Video m apping
St udio- rot oscoping
M ove, w e need revolution now Nusantara united. Hormatku tak berhenti W e need revolution now ...
01.11- 01.26 -sem ant ik verbal bert ulisakn “ w e
revolut ion” -Transisi All personil
dengan bendera dan background sim bol X- St udio + Video m apping Salahkan aku ,kamu, kamu atau sapa saja
01.26-01.31 Yosi – angle dari sam ping
St udio + Video
mapping
Yang tak cinta negrimu apalah itu, Bagilah senjatamu para prajurit
01.31-01.36 Close up Ilusst ari/ rot ocoping
Tak boleh berubah bagai parasit, Jika itu satukan nusantara
01.36-01.40 St udio + Video
mapping
Layak nya akulah gajah mada, Yang tak pernah lelah, yang pantang menyerah Sampai darah penghabisan ku melangkah 01.40- 01.46 St udio + Video mapping
It’s time to get free ... free,,, free are
you ready .. bombardir koloni
01.46-01.51 M oviozo close up
t ransisi ke kam era 1 dan fish eye secara
kasar - Close up Transisi angel kamera m oviozo St udio + Video mapping Rakyat nusantara hakiki salah guna kuasa lekas hara-kiri
01.51-01.55 St udio + Video
81
Kronologi
terdakw ah miring , Undang-undang apatis serapan nyaring aparat kill a bees 01.55-02.00 St udio + Video mapping Sepuluh kobaran pemuda terbabtis (anarkis) guna guncangkan “this”habis 02.00-02.33 M oviozo dan sem ant ik verbal “ Anarkis” m engikut i lirik lagu
St udio + Video
mapping
Reff 02.08.-02.22 All personil dengan bendera merah put ih yang dibuat
dengan 3d berbent uk gear dan m esin dan mem iliki sem ant ik visual dan verbal “ nusant ara
unit ed”
St udio + Video
mapping
M entality
mengeras baja, ini doktrin khusus untuk yang terjajah, Yang terjajah jangan menunduk, mengeluh takdir membuang hormat, ( hah ).
02.22- 02.26 -Visual Brot her D
dengan t ransisi kamera 1 ke kam era
fish eye dan t eknik siluet dengna backgound video mapping St udio + Video mapping M elaju kencang apakah siap .. menghentak tanah ibu pertiw i
02.26-02.35 Close up Brot her D St udio + Video
mapping
M erah Darah, Putih Tulang, Hidup mati NKRI
02.35-02.39 Close up Brot her D dengan cut t o cut
m enyesuaikan lirik
St udio + Video
mapping
NKRI harga mati, jiw a nasionalisku, tak berhentidan manipolusssdeeekk
02.41-02.46
Dam not eh close up, t ransisi dari kamera 1 ke fish eye, dan t eknik siluet dengna
backgound video
St udio + Video m apping
Tetap pada baris dan konteks , perangai para
82
industri mapping
Ragam koloni tlah korupsi,asumsi dan asumsi, politik anekdot dalam negri
02.50- 02.57
Reff 02.57 – 03.16 All personil dengan t eknik penggam bilan
gam bar dari sam ping
St udio + Video
mapping
Bridge to reff 03.16- 03.21 -Dj chucky
rot oscoping
-anim asi3d burung dengan gedung
-Rot oscoping illust rasi - 3d video m apping
Reff 03.21-03.51 Transisi close up all
personil X-Calibour
St udio + video mapping Outro 03.51-04.12 Kem bali visual radio
lam a
3D video M apping
Beberapa Acuan visual yang digunakan : Androp - Tonbi
Gambar 4.8 Video Klip Androp – Tonbi Sumber: Youtube.com
Acuan dalam video klip androp yaitu video klip dengan menggunakan video Mapping dalam sebuah ruangan. Dengan acuan penggunaan unsur new media art dalam video klip ini, menjadi sebuah awareness tersendiri dan dapat mendukung sebuah promosi dari sebuah hits single.
83
30’s to Mars – Attack
Gambar 4.9 Video Klip 30’s to Mars – Attack Sumber: Youtube.com
Dalam video 30s to Mars acuan cinematography dalam pengambilan Director Of Photography menjadi acuan dalam teknik pengambilan angel kamera. Penyampaian pesan profokatif dengan mengacu terhadap player/vokalis menjadi utama dalam sebuah video klip
Red Hot Chili Peppers – Monarchy
Gambar 4.10 Video Klip RHCP – Monarchy Sumber: Youtube.com
Penggunaan Rotoscoping dalam video klip menjadi sebuah acuan mix media antara animasi illustrasi dan video yang masih menggunakan karakter personil yang realis, video klip yang menggunakan unsur kritik dalam penyampaian pesan beberapa semantik visual didapat untuk menyampaiakan sebuah pesan.
84
Gambar 4.11 Video Klip 30’s To Mars – This Is War. Sumber: Youtube.com
Penyampaian pesan dalam sebuah semantik verbal disebuah video klip menjadi sebuah daya tarik dimana sebuah pesan dapat disampaikan sebagai memperkuat lirik dalam video klip.
B. Opening Bumper Multimedia
Opening multimedia merupakan sebuah output dalam bentuk cuplikan animasi dengan menyesuaikan beat atau audio yang sudah dibuat oleh X-Calibour. Opening multimedia dengan tujuan menampilkan sedikitnya profil perseorangan X-Calibour sebagai pengenalan dimana acara off air yang menggunakan media screenplay berupa LED, LCD plasma atau projector dapat dimanfaaktan sebagai media yang mampu menarik perhatian sebelum perform. Beberapa artis nasional menggunakan media ini juga, namun animasi atau cuplikan media ini sangat dianggap efisien karena grup rap X-Calibour yang berkarya di jalur indie sendiri lebih sering perform dalam acara off air. Untuk perhitungan biaya, adanya pihak penyelenggara event yang mengeluarkan budget dalam sebuah event untuk menyediakan screenplay multimedia. Hal ini seefisien mungkin dapat dimanfaatkan untuk media promo yang menarik secara langsung bersentuhan dengan target segment.
Opening bumper menggunakan durasi sekitar 2-3 menit dengan lagu beat penggebrak yang dibuat oleh Dj Chucky, dan memiliki unsur perkenalan dari X-Calibour dan tetap menonjolkan logo sebagai bentuk awareness dan adanya beberapa visual pendukung dari konsep x-teraphy itu sendiri.
C. Web Desain
Web desain menjadi media yang wajib digunakan dalam perancangan ini. Karena akses sosial media sekarang ini digunakan masyarakat setiap harinya. Dengan kemajuan teknologi gadget akses internet sekarang sudah menjadi kebutuhan masyarakat.
85
Terutama bagi para pemuda, internet dalam bentuk jejaring sosial ataupun pencarian informasi sering kali di akses dalam bentuk media dekstop ataupun mobile. Untuk itu dalam media web ini, akses point yang digunakan X-Calibour berisi
- Start up Page (flash) - Home page terdiri
a. About X-Calibour b. Music Player - Person
- Info Event / Schedule
- Download (download berupa beberapa katalog merchandising dan profil JPEG X-Calibour)
- Video player (berisi tentang live perform dan video klip X-Calibour ) - Link sosial media
D. Album CD
Album CD diera musik industri sekarang ini mengalami proses hambatam dimana pembajakan dan era teknologi digital lebih berpengauh terhadap masyarakat. Namun album CD juga masih bertahan apabila sebuah kemasan memiliki segi interesting bagi konsumen tertama target audience. Konsep pembuatan visual cover album menjadi daya tarik bagi konsumen, di era sekarang CD tidak hanya sebagai bentuk pemutar namun bisa saja sebagai benda kolektif. Inovasi semakin banyak dilakukan di masa ini demi memuaskan penggemar mereka. Kita dapat melihat kenyataan bahwa setelah membeli CD, kebanyakan langsung me-rip CD dan didengarkan di komputer atau mengandalkan download sebagai media utama mencari lagu. Hal seperti ini menjadi penyebab utama beberapa band indie melakukan kreativitas terhadap packaging CD mereka. Walaupun ada beberapa hal yang kadang menjadi masalah dalam inovasi ini, adalah daya tahan bagaiman penyimpanan CD tersebut.
Konsep dalam perancangan Album CD ini tdak hanya mengandalkan sebuah konsep visual saja, namun lebih ke kreatifitas packaging dengan membuat handbook lirik yang berukusan 13 cm x 16 cm, berbentuk landscape, yang disertai tempat kemasan cd dan handbook lirik, dan berbahan artpaper 260gr.
86
Beberapa sample Cover Album Sebagai Acuan Visual:
Train – Save me San Francisco
Gambar 4.12 Train – Save san francisco
Sumber: http://www.loomee-tv.de/2010/04/train-an-hey-soul-sister-kommt-man-nicht-vorbei/ (03/05/2013)
Acuan visual cover album ini berpengaruh terhadap bentuk utama semantik visual sebagai icon utama dengan seekor objektif burung dalam sebuah cover album. Dengan sebuah envyroment perkotaan sebagai semiotika sebuah urban. Menjadi acuan juga dalam penempatan layout ikon utama cover dengan presentase bidang white space.
Efek Rumah Kaca – Kamar Gelap
Gambar. 4.13 Cover Album Efek Rumah Kaca
Sumber: http://farm4.static.flickr.com/3253/3127448647_1a8d455a9c.jpg (5/3/2013)
Acuan cover dengan semantik visual seekor kambing dengan pesan sindiran dengan sebuah jepit kamar gelap. Dua tanda di dapat yaitu sebuah jepit dan kambing, hal ini mengacu pada menutup atau membungkam pesan yang ingin disampaikan, semantik visual mengacu pada masyarakat yang menyuarakan sebuah pesan, dengan ekspresi kambing yang terdiam dan merenung dengan sebuah keadaan tersebut. Acuan dalam cover ini bisa didapat dengan perancanga membuat sebuah komunikasi dari 2 tanda yang tidak bisa dihubungkan, namun ketika ditransformasikan menjadi sebuah pesan yang berbeda.
Layout dimana penempatan semantik visual menjadi fokus dimana berada di align rigth pada cover album.
87
Radiohead –The best Of
Gambar. 4.14 Radiohead The best of
Sumber: http://www.listal.com/viewimage/1666734 (5/3/2013)
Acuan gambar semantik visual dengan gaya ilustrasi dua manusia dengan teknik dadaisme, dan memiliki pewarnaan dengan permainan warna dan memilik gaya visual dadaisme. Acuan dari gaya seni dadaisme menjadi karakter tersendiri dalam sebuah visual cover album.
4.4.2 Media Pendukung .