BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
II TINJAUAN PUSTAKA
D. Model Penerimaan Teknologi (TAM)
2. Langkah-langkah Pengunggahan Foto dan Proses Menandai Foto Pada Facebook
2.1. Membuat Album foto
Pertama-tama yang harus dilakukan adalah membuat album foto yang ada di dalam fitur foto dalam Facebook, lalu isikan informasi yang diperlukan
Sumber : http://www.Facebook.com/lucky.trissantama
Gambar 5. Membuat Album Foto
2.2 Mengunggah Foto
Setelah membuat album, pilihlah foto produk yang ingin di
tampilkan lalu unggah dengan menekan choose file lalu klik unggah foto.
32
Sumber : http://www.Facebook.com/lucky.trissantama
Gambar 6. Mengungah Foto 1.3 Menandai Foto
Setelah foto di unggah, lalu foto ditandai sesuai dengan teman yang ingin di tandai .
Sumber : http://www.Facebook.com/lucky.trissantama
Gambar 7. Menandai Foto
1.4 Selesai Menandai Tag
Setelah menandai foto yang diinginkan lalu terakhir tekan selesai menandai tag.
33
Sumber : http://www.Facebook.com/lucky.trissantama
Gambar 8. Selesai Menandai Foto
G. Kerangka Pemikiran
Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui apakah ada pengaruh manfaat, kemudahan internet, dalam menentukan sikap terhadap perilaku penggunaan jejaring sosial Facebook dan pemakaian Facebook sebagai media promosi. Untuk menjelaskan jalan pemikiran tersebut maka berikut ini dibentuk kerangka pemikiran:
Persepsi Manfaat
Sikap Perilaku Penggunaan Persepsi Kemudahan
Gambar 9. Kerangka Pemikiran
H. Model Penelitian
Model penelitian dalam penelitian ini dapat digambarkan sebagai berikut :
34
Gambar 10. Model Penelitian
Sikap Perilaku Penggunaan
Persepsi Kemudahan
Berdasarkan gambar 10, dalam penelitian ini terdapat model regresi. Dalam gambar diatas, model tersebut terdiri dari dua variabel bebas yaitu persepsi manfaat dan persepsi kemudahan dengan satu variabel terikat yaitu penggunaan dan juga dua variabel perantara yaitu sikap penggunaan dan perilaku penggunaan . Dalam penelitan dengan menggunakan model diatas penulis ingin mengukur besarnya variabel persepsi manfaat dan persepsi kemudahan terhadap variabel penggunaan secara langsung dan secara tidak melalui variabel sikap penggunaan dan perilaku penggunaan.
I. Hipotesis
Hipotesis dalam penelitian ini adalah:
1. Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara variabel persepsi manfaatdan persepsi kemudahan Facebook terhadap sikap menggunakan Facebook
35
Ha : Ada pengaruh yang signifikan antara variabel persepsi manfaat dan persepsi kemudahan Facebook terhadap sikap menggunakan Facebook
secara parsial dan simultan.
2. Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara variabel persepsi manfaat,
persepsi kemudahan Facebook terhadap perilaku menggunakan
Facebook secara parsial dan simultan.
Ha : Ada pengaruh yang signifikan antara variabel persepsi manfaat, persepsi kemudahan Facebook terhadap perilaku menggunakan Facebook secara parsial dan simultan.
3. Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara variabel persepsi manfaat
Facebook dan persepsi kemudahan Facebook terhadap penggunaan
Facebook sebagai media promosi secara parsial dan simultan.
Ha : Ada pengaruh yang signifikan antara variabel persepsi manfaat Facebook
dan persepsi kemudahan Facebook terhadap penggunaan Facebook
sebagai media promosi secara parsial dan simultan.
4. Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara variabel persepsi manfaat dan kemudahan Facebook terhadap perilaku menggunakan Facebook
melalui sikap menggunakan Facebook.
Ha : Ada pengaruh yang signifikan antara variabel persepsi manfaat dan kemudahan Facebook terhadap perilaku menggunakan Facebook
melalui sikap menggunakan Facebook.
5. Ho : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara variabel persepsi manfaat dan kemudahan Facebook terhadap penggunaan Facebook sebagai media promosi melalui perilaku dan sikap menggunakan Facebook.
36
Ha : Ada pengaruh yang signifikan antara variabel persepsi manfaat dan kemudahan Facebook terhadap penggunaan Facebook sebagai media promosi melalui perilaku dan sikap menggunakan Facebook.
37
III METODE PENELITIAN
A. Tipe Penelitian
Tipe penelitian dalam penelitian ini adalah tipe penelitian yang bersifat explanatory research. Menurut Singarimbun dan Effendi (1995: 5), penelitian eksplanatori yaitu tipe penelitian yang menyoroti hubungan antar variabel penelitian dan menguji hipotesis yang telah dirumuskan sebelumnya.
B. Populasi, Sampel dan Teknik Sampel 1. Populasi
Menurut Sugiyono (2009: 80) populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas : objek/subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipemasari dan kemudian ditarik kesimpulannya.
Dalam penelitian ini, populasi penelitian adalah pengusaha yang menggunakan media jejaring sosial Facebook sebagai alat pemasaran produknya.
2. Sampel
Besar populasi pada penelitian ini tidak diketahui secara pasti berapa jumlahnya. Oleh karena itu, sulit mencari berapa jumlah sampel yang tepat. Namun, Supranto (2003: 239) menyatakan bahwa sampel penelitian meliputi sejumlah elemen
38
(responden) yang lebih besar dari persyaratan minimal sebanyak 30 elemen atau responden.
Pendapat Roscoe dalam Andrian, (2011: 45) memberikan pedoman penentuan besarnya sampel penelitian, yaitu jumlah sampel lebih besar dari 30 dan lebih kecil dari 500 telah mencukupi untuk semua penelitian. Dalam penelitian multivariate, jumlah sampel seharusnya beberapa kali (lebih baik apabila 10 kali atau lebih) dari jumlah sampel dalam penelitian. Pada penelitian ini, jumlah sampel yang ditentukan oleh peneliti adalah sebesar 35 responden pengusaha yang menggunakan media jejaring sosial Facebook sebagai alat pemasaran produknya dengan pertimbangan persamaan media promosi sehingga menciptakan homogenitas pada populasi.
3. Teknik Pengambilan Sampel
Dalam penelitian ini, metode yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah
non-probability sample dengan teknik purposive sampling. Melalui metode ini, peneliti mengambil data dengan pertimbangan tertentu, yaitu siapa saja yang memasarkan usahanya baik barang maupun jasa dengan menggunakan media jejaring sosial Facebook, bila dipandang orang yang kebetulan di temui itu cocok sebagai sumber data (Sugiono,2009: 300). Dalam penelitian ini penulis menggunakan sample pemasar yang menggunakan Facebook sebagai media promosi yang ada dalam daftar pertemanan akun Facebook Lucky Trissantama.
39
C. Definisi Operasional Variabel
Penelititan ini menggunakan model TAM yang menggunakan 5 variabel laten dengan 18 buah indikator sebagai variabel manifes. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
1. Variabel bebas atau X adalah variabel yang tidak tergantung pada variabel lain artinya dapat berdiri sendiri. Penelitian ini terdiri dari dua variabel bebas yaitu Persepsi kemudahan Facebook, dan persepsi manfaat Facebook. 2. Variabel terikat atau Y yaitu variabel yang tidak dapat berdiri sendiri artinya
bergantung pada variabel lain. Yang dimaksud variabel terikat dalam penelitian ini adalah penggunaan Facebook sebagai media promosi.
3. Variabel antara atau Z yaitu variabel penghubung antara variabel terikat dengan variabel bebas. Yang dimaksud variabel antara dalam penelitian ini adalah sikap mengguanakan Facebook, dan Perilaku menggunakan
Facebook.
Tabel 4 Definisi Operasional Variabel dan Indikatornya
