Setelah mengikuti chapter I sampai III, kita mulai masuk ke chapter dimana Anda belajar cara membuat Campaign Pertama
Pilih kategori yang akan Anda iklankan
Kita punya pertanyaan besar sebelum memulai, produk apa yang akan Anda iklankan? Untuk studi kasus di Tutorial ini, kita akan mengiklankan www.lazada.co.id karena lazada mempunyai variasi produk yang sangat banyak dan ini bagus untuk studi kasus kita.
Masuk langsung ke website lazada.co.id, Anda akan melihat berbagai macam ketegori. Setiap kategori meg-indikasikan pangsa pasar yang berbeda. Setiap pangsa pasar memiliki karakter orang yang berbeda. Karakter orang yang mencari Smartphone berbeda dengan orang yang mencari Olahraga atau Outdoor, untuk itu kita
Studi kasus Smartphones di lazada.co.id
Kali ini kita akan memasang iklan untuk Smartphones: http://www.lazada.co.id/beli-smartphone/
Smartphones adalah sub-kategori dari kategori produk Handphone & Tablet. Kita juga bisa membuat struktur Campaign berdasarkan kategori, lalu membagi sub-kategori tersebut di ad group.
Bila Anda mempunyai sub-kategori seperti Lazada, kami sarankan tetap membuat satu campaign per satu sub-kategori sehingga kedepannya akan memudahkan Anda dalam menstrukturisasikan campaign. atau
Buka dashboard Google Adwords
Sudah menentukan kategori atau produk yang ingin diiklankan? Sekarang saatnya membuka kembali dashboard Google Adwords, klik link ini: https://adwords.google.com
Step 1, buat campaign pertama Anda
1. Klik “Kampanye” di main menu paling atas 2. Pilih menu Kampanye
Step 2, pilih “Hanya Jaringan Penelusuran”
Kita sedang membuat campaign untuk Search Engine Marketing (SEM), pilih menu “Hanya Jaringan Penelusuran”. Kampanye "Hanya Jaringan Penelusuran" memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang yang menelusuri Anda di Google Search saja.
Cara kerja “Hanya Jaringan Penelusuran”:
Iklan dicocokkan dengan halaman hasil penelusuran berdasarkan istilah atau frasa yang ditelusuri seseorang. Misalnya, menelusuri “jual smartphone samsung" di Google mungkin akan menampilkan iklan yang
menggunakan frasa tersebut sebagai kata kunci.
Step 3, pilih “Semua fitur”
Sebelum Anda memberi nama Kampanye, pilih “Semua fitur” pada menu yang tersedia di jenis kampanye “Hanya Jaringan Penelusuran”.
Kami menyarankan untuk memilih “Semua fitur” karena ini memungkinkan Anda memilih dari semua fitur Adwords yang tersedia dalam Jaringan Penelusuran, termasuk setelan seluler, metode penayangan iklan, dan ekstensi iklan.
Step 4, beri nama kampanye Anda
Setelah memilih “Semua fitur”. Berikan nama pada kampanye Anda. Gunakan strukturisasi penamaan yang kami referensikan supaya memudahkan Anda menemukan campaign nantinya:
Website - Target Lokasi Iklan - Kategori/ Sub-kategori/ Produk Contoh: Laz - ID - Smartphones
Step 5, pilih hanya “Jaringan Penelusuran Google”
Saat memilih jaringan, secara standard Google sudah mencentang “Sertakan mitra penelusuran”. Mitra penelusuran adalah situs web mencakup situs penelusuran Google, serta situs Google lainnya dan situs web non-Google yang bermitra dengan Google untuk menampilkan iklan.
Cukup pilih “Jaringan Penelusuran Google saja. Anda tidak perlu mencentang “Sertakan mitra penelusuran” karena Anda akan mendapatkan jumlah traffic yang berkualitas cukup hanya dari Google Search saja.
Step 6, perangkat
Secara default, kampanye baru menargetkan semua jenis perangkat, termasuk komputer desktop, tablet, dan telepon seluler. Jika Anda ingin merubah perangkat yang ditargetkan. Namun, saat membuat iklan, Anda dapat menunjukkan bahwa iklan atau ekstensi iklan tertentu dioptimalkan untuk tampil di telepon seluler atau tablet.
Step 7, perangkat
Karena kita mentargetkan iklan hanya di Indonesia, secara default Google akan memilih target lokasi Indonesia saja. Anda juga bisa mentargetkan iklan berdasarkan negara, kota, atau wilayah (target kode pos hanya untuk negara tertentu seperit AS).
Bila Anda klik “penelusuran lanjutan”, Anda akan dibawa ke menu targeting yang lebih advanced. Contohnya kita mau mentargetkan 5 kota besar di Indonesia yaitu Jakarta, Surabaya, Medan, Bandung, dan Semarang:
Step 8, pemilihan pada Opsi lokasi (lanjutan)
Klik “Opsi lokasi (lanjutan)”, dan Anda akan menemukan pemilihan sebagai berikut:
Pastikan Anda memilih sesuai gambar diatas, kenapa? kami akan berikan contoh beserta penjelasannya:
Menu “Targetkan”
1. Opsi “Orang-orang di, yang menelusuri, atau yang menunjukkan minat di target lokasi saya (disarankan)”. Anda adalah Lazada yang berbasis di Indonesia, dan Anda ingin menjangkau orang di Indonesia yang ingin membeli smartphone “samsung galaxy s7 edge”.
Dengan menggunakan setelan default untuk menjangkau orang di, yang menelusuri, atau yang menunjukkan minat pada target lokasi saya, iklan Anda dapat muncul kepada orang di Indonesia yang mencari “samsung galaxy s7 edge”, serta orang di seluruh dunia yang menelusuri atau yang menunjukkan minat terhadap “samsung galaxy s7 edge”, apabila bahasa penelusuran mereka juga merupakan salah satu bahasa yang Anda pilih di setelan penargetan bahasa.
Contoh:
Opsi penargetan: “Jangkau orang di, yang menelusuri, atau yang menunjukkan minat terhadap target lokasi saya”
Lokasi target: Indonesia
Bagaimana iklan Anda akan tampil?
Iklan Anda akan tampil meskipun orang mencarinya di Singapore atau Malaysia saat mereka menunjukan ketertarikan untuk mencari “samsung galaxy s7 edge Indonesia”. Mereka mungkin
berencana membeli smartphone tersebut ketika ada di Indonesia, karena itu Google menampilkan iklan Anda meskipun mereka berada di luar Indonesia.
Saran: Jangan pilih opsi ini
2. Opsi “Orang-orang di target lokasi saya”
Perusahaan Anda adalah Lazada yang berbasis di Indonesia, hanya ingin menjangkau orang di Indonesia yang mencari “samsung galaxy s7 edge”. Anda dapat menjangkau orang di target lokasi Anda, untuk menjangkau pelanggan yang kemungkinan berada di Indonesia ketika mereka menelusuri kata kunci “samsung galaxy s7 edge”, terlepas dari domain Google yang mereka digunakan untuk melakukan penelusuran.
Jika seseorang yang berada di Singapore menelusuri “samsung galaxy s7 edge Indonesia”, iklan Anda tidak akan muncul, meskipun lokasi Indonesia ada dalam penelusurannya.
Contoh:
Opsi penargetan: “Jangkau orang-orang di target lokasi saya”
Lokasi orang Menelusuri atau menunjukkan minat
Iklan layak ditampilkan?
Indonesia samsung galaxy s7 edge Ya
Singapore samsung galaxy s7 edge Indonesia Ya Indonesia samsung galaxy s7 edge Singapore Ya Indonesia samsung galaxy s7 edge Malaysia Ya Malaysia samsung galaxy s7 edge Indonesia Ya
Bagaimana iklan Anda akan tampil?
Iklan Anda tidak akan tampil saat orang mencarinya di Singapore atau Malaysia meskipun mereka menunjukan ketertarikan untuk mencari “samsung galaxy s7 edge Indonesia”.
Namun iklan Anda akan tampil bila orang mencari “samsung galaxy s7 edge Singapore”.
Saran: Pilih opsi ini
3. Opsi “Orang-orang yang menelusuri, atau yang menunjukkan minat di target lokasi saya”
Misalnya tentang Lazada Indonesia lagi. Anda memutuskan ingin menjangkau semua orang di
Indonesia yang menelusuri dengan jelas “samsung galaxy s7 edge”. Orang di Singapore, Malaysia, atau wilayah lainnya yang menelusuri “samsung galaxy s7 edge Indonesia” kini dapat melihat iklan Anda jika bahasa kueri sesuai dengan setelan bahasa Anda.
Bila orang di Indonesia menelusuri “samsung galaxy s7 edge” saja, iklan Anda juga tetap muncul. Namun, jika pelanggan di Singapore hanya menelusuri “samsung galaxy s7 edge”, dia tidak akan dapat melihat iklan Anda.
Contoh:
Opsi penargetan: “Jangkau orang-orang di target lokasi saya”
Lokasi orang Menelusuri atau menunjukkan minat
Iklan layak ditampilkan?
Indonesia samsung galaxy s7 edge Ya
Singapore samsung galaxy s7 edge Indonesia Tidak Indonesia samsung galaxy s7 edge Singapore Ya Indonesia samsung galaxy s7 edge Malaysia Ya Malaysia samsung galaxy s7 edge Indonesia Tidak
Lokasi target: Indonesia
Kata kunci target: samsung galaxy s7 edge Bagaimana iklan Anda akan tampil?
Saran: Jangan pilih opsi ini
Menu “Kecualikan”
Menu ini berjalan jika Anda mengecualikan target lokasi tertentu, bila Anda tidak mengecualikan daerah tertentu maka menu ini tidak akan berjalan. Sehingga Anda tidak perlu khawatir harus memilih opsi yang mana.
Namun jika Anda mengecualikan daerah tertentu, kami sarankan agar Anda memilih opsi kedua seperti pada gambar dibawah ini:
Lokasi orang Menelusuri atau menunjukkan minat
Iklan layak ditampilkan?
Indonesia samsung galaxy s7 edge Ya Singapore samsung galaxy s7 edge Indonesia Ya Indonesia samsung galaxy s7 edge Singapore Tidak Indonesia samsung galaxy s7 edge Malaysia Tidak Malaysia samsung galaxy s7 edge Indonesia Ya Malaysia samsung galaxy s7 edge Tidak
Step 9, pemilihan bahasa
Bila Anda mentargetkan Indonesia atau beberapa kota tertentu di Indonesia, pilih bahasa Indonesia dan bahasa Inggris sebagai target. Karena masih banyak orang yang lebih memilih bahasa Inggris sebagai bahasa dalam pencarian di Google Search mereka.
Step 10, strategi penawaran (bidding strategy)
Sekarang Anda sudah masuk ke tahap yang paling penting, yaitu strategi penawaran atau bidding strategy. Di menu ini Anda bisa memilih penawaran otomatis atau manual. Bila Anda baru mulai beriklan di Google Adwords, pilih strategi penawaran “Otomatis: Maksimalkan klik”.
Dengan memilih menu ini Anda akan mendapatkan klik sebanyak mungkin berdasarkan anggaran yang Anda tentukan.
Masukan “anggaran” berdasarkan budget advertising Anda. Kami sangat menyarankan memasukan budget minimal senilai Rp 50.000 per hari. Anda bisa menaikan budget per hari bila potensi iklan Anda besar dan sangat menghasilkan.
Belanja harian aktual:
Pengeluaran harian bervariasi dan dapat mencapai puncak pada 20% diatas anggaran harian untuk membantu kampanye Anda mencapai potensinya.
Batas penagihan bulanan
Jika anggaran harian sebesar Rp 50.000 selama sebulan, Anda tidak akan ditagih lebih dari Rp 1.520.000 setiap bulannya (Rp50.000,00 rata-rata per harinya menjadi * 30.4 setiap bulannya).
Step 11, metode penayangan (lanjutan)
Pada metode penayangan, secara default Google memilih penayangan “Standar”. Apa perbedaan metode penayangan “Standar” dan “Dipercepat”? Mana yang harus Anda pilih?
1. Penayangan "Standar" (opsi default)
a. Cara kerjanya: Metode penayangan standar bertujuan menyebarkan anggaran Anda secara merata di sepanjang hari (00.00 – 23.59) untuk mencegah anggaran Anda habis lebih awal.
b. Apa kegunaannya: Disarankan untuk pengiklan baru, metode penayangan ini berguna jika Anda ingin menjangkau pelanggan secara merata sepanjang hari. Jika Anda memiliki anggaran yang sedikit, metode ini juga dapat membantu Anda mencegah menghabiskan keseluruhan anggaran di pagi hari. Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis pengiriman makanan katering, Anda tentu ingin memastikan bahwa Anda menjangkau pelanggan pada saat santap pagi, siang, dan malam.
c. Proses selanjutnya: Karena penayangan iklan Anda terjadi sepanjang hari, Anda mungkin tidak akan melihat iklan muncul setiap kali Anda mencarinya, khususnya jika kampanye dibatasi oleh anggaran.
2. Penayangan “Dipercepat"
a. Cara kerjanya: Penayangan dipercepat kurang dioptimalkan. Penayangan ini menghabiskan
anggaran lebih cepat, biasanya pada permulaan hari (yaitu, pukul 12.00). Oleh karena itu, penayangan dipercepat tidak disarankan untuk sebagian besar pengiklan. Jadi jika kampanye Anda dibatasi oleh anggaran, kampanye dapat menghabiskan anggaran harian rata-ratanya pada pagi hari, yang mengakibatkan iklan berhenti tampil untuk sebagian besar hari.
b. Apa kegunaannya: Meskipun tidak disarankan untuk sebagian besar pengiklan, Anda dapat
menggunakan metode ini jika merasa perlu untuk mulai menampilkan iklan di pagi hari dan lebih cepat setelahnya, hingga anggaran harian rata-rata habis -- bahkan jika itu berarti iklan tidak tampil
c. Proses selanjutnya: Jika kampanye dibatasi oleh anggaran, iklan akan berhenti tampil setelah Anda menghabiskan anggaran harian rata-rata yang dialokasikan untuk hari itu. Jika Anda menghabiskan batas anggaran lebih cepat di pagi hari, iklan Anda tidak akan berjalan lagi hingga hari berikutnya, jadi Anda mungkin tidak melihat iklan muncul setiap kali Anda mencarinya, terutama saat malam.
Mana metode penayangan yang harus Anda pilih? Kami sarankan untuk memilih “Penayangan Standar” karena ini akan membantu Anda menayangkan iklan secara 24 jam.
Step 12, ekstensi iklan
Ekstensi iklan adalah jenis format iklan yang menampilkan informasi tambahan (“diperluas” dari iklan teks Anda) tentang bisnis Anda. Beberapa dapat ditambahkan secara manual dan yang lainnya ditambahkan secara otomatis.
Fitur ini optisional, biarkan dalam keadaan default sehingga Anda tidak perlu mencentang pilihan ekstensi iklan yang ada.
Step 13, pemilihan “Jadwal: Tanggal awal, tanggal akhir, penjadwalan iklan"
Penjadwalan iklan sangat penting untuk Anda lakukan, terlebih bila bisnis Anda membutuhkan personal touch seperti panggilan telepon, chat, atau email. Jadwalkan berdasarkan jam buka bisnis Anda:
Biasanya untuk e-commerce, mereka akan menjalankan iklan selama 24 jam non-stop karena orang dapat kapan saja membeli produk tanpa harus membutuhkan personal touch:
Step 14, penayangan iklan: Rotasi iklan
Menu ini memungkinkan digunakan ketika Anda mempunyai banyak iklan dalam satu campaign. Misal untuk iklan Smartphone di Lazada, Anda punya 2 jenis iklan:
Contoh iklan 1 >
Contoh iklan 2 >
1. Opsi “Mengoptimalkan klik: Menampilkan iklan yang diharapkan untuk menghasilkan lebih banyak klik” bila Anda ingin Google secara otomatis memilih iklan yang dianggap paling menghasilkan lebih banyak klik. 2. Untuk opsi “Mengoptimalkan konversi: Tampilkan iklan yang diinginkan untuk memberikan lebih banyak konversi” Anda tidak bisa memilihnya sebelum memasang conversion tracking. Iklan Anda tetap berjalan optimal tanpa harus memilih opsi ini.
3. Opsi “Gilir secara merata: Tampilkan iklan lebih merata selama minimal 90 hari, kemudian optimalkan” digunakan bila Anda ingin tau iklan mana yang memiliki performa paling tinggi, Google akan menjalankan semua iklan Anda selama 90 hari, lalu mengoptimalkan iklan tertentu yang paling menghasilkan lebih banyak klik.
4. Opsi “Gilir tanpa batas: Tampilkan iklan berkinerja lebih rendah seimbang dengan iklan berkinerja tinggi, dan jangan optimalkan” digunakan jika Anda ingin semua iklan ditampilkan tanpa memperdulikan mana baik, mana yang kurang baik.
Mana yang harus saya pilih? Pilih opsi secara default “Mengoptimalkan klik: Menampilkan iklan yang
diharapkan untuk menghasilkan lebih banyak klik” karena Google mempunyai alogaritmanya sendiri untuk menilai iklan yang paling baik performanya.
Step 15, iklan penelusuran dinamis
Biarkan secara default atau kosongkan menu “Iklan Penelusuran Dinamis”:
Step 16, opsi URL kampanye (lanjutan)
Biarkan secara default atau kosongkan menu “opsi URL kampanye (lanjutan)”, opsi ini bisa Anda gunakan bila Anda ingin melacak iklan di Google Analytic. Namun Anda tetap bisa mengosongkan menu ini tanpa
Step 17, simpan dan lanjutkan Periksa kembali kampanye Anda: