Metode adalah cara yang tepat untuk melakukan sesuatu dengan menggunakan pikiran secara seksama untuk mencapai suatu tujuan. Sedangkan penelitian adalah pemikiran yang sistematis mengenai berbagai jenis masalah yang pemahamannnya memerlukan pengumpulan dan
22 M. Nur Rianto Al Arif, Dasar-dasar Pemasaran Syariah, (Bandung: Alfabeta, 2012), h. 5 Indikator volume penjualan Strategi Bauran Pemasaran - Product (produk ) - Price (harga)
- Place (tempat/ lokasi
pelayanan)
- Promotion (promosi)
- Jumlah unit penjualan
- Nilai produk yang terjual dalam suatu periode.
penafsiran fakta-fakta.23 jadi metode penelitian pada dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunan tertentu.24
Adapun metode penelitian yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Jenis dan sifat penelitian a. Jenis penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif yaitu penelitian yang berlandaskan pada filsafat postpositivisme, digunakan untuk meneliti pada kondisi objek yang alamiah, (sebagai lawannya adalah eksperimen) dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, teknik pengumpulan data dilakukan secara triangulasi (gabungan), analisis data besifat induktif/kualitatif, dan hasil penelitian kualitatif lebih menekan pada generalisasi.25
b. Sifat penelitian
Penelitian ini bersifat kualitatif, yaitu penelitain non hipotesis sehingga dalam langkah penelitiannya tidak perlu merumuskan
23 Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitaif Kualitatif dan R & D, (Bandung: Alfabeta, 2013), H. 2.
24 Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitaif Kualitatif dan R & D, (Bandung: Alfabeta, 2015), H. 2.
hipotesis.26 Secara khusus penelitian ini dirancang untuk mengumpulkan informasi tentang keadaan-keadaan sekarang atau yang sementara berlangsung.
2. Data dan Sumber Data a. Data
Data adalah bahan mentah yang digunakan untuk menghasilkan informasi atau keterangan yang baik. Data yang digunakan dalam penelitian disini adalah keterangan-keterangan hasil dari wawancara mendalam serta pengamatan.
b. Sumber Data 1) Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh atau yang dikumpulkan langsung dilapangan oleh yang bersangkutan yang memerlukannya.27 Data ini diperoleh dari lapangan yaitu di Mebel Karya Mandiri desa Pandansari Kabupaten Pringsewu, Sumber data primer yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah teknik penelitian langsung ke objek untuk memperoleh data dengan cara wawancara, Observasi
26Abdul Kadir Muhammad, Hukum Dan Penelitian, (Bandung : PT Citra Aditya Bakti,2004), H.208
27
H. Moh. Pobundu Tika, Metodelogi Riset Bisnis, (Jakarta: Bumi Aksara, Cet. Pertama, 2006), H.,226
dan studi dokumentasi langsung guna memperoleh data yang akurat.
2) Data Sekunder
Data sekunder ini diperoleh melalui sujumlah buku, jurnal, dan bacaan lainnya yang ada hubungannya dengan judul skripsi ini, yang dapat memberikan informasi atau data tambahan yang dapat memperkuat data pokok.
3. Teknik Pengumpulan Data a. Teknik Observasi
Teknik observasi adalah suatu proses pengambilan data yang dilakukan dengan cara pengamatan dan pencatatan secara sistematis terhadap obyek penelitian yang diteliti dengan cara langsung dan terencana bukan kebetulan.28
b. Wawancara (Interview)
Teknik wawancara adalah pertemuan dua orang untuk bertukar informasi dan ide melalui tanya jawab, sehingga dapat dikontruksikan makna dalam suatu topik tertentu.29
Dalam hal ini jenis wawancara yang digunakan adalah wawancara bebas terpemimpin. Maksudnya adalah dengan kebebasan dapat digali lebih dalam tentang sikap, pendapatan,
28Hadi Sutrisno, Metodologi Research(Yogyakarta: Penerbit Andi, 2004 ), h. 151. 29Sugiyono, Metode Penelitian Bisnis (Bandung : Alfabeta, 2012 ), H. 410.
perasaan dan keyakinan dari responden. Sedangakan terpemimpin diarahkan agar tetap terkontrol jalannya wawancara sesuai dengan yang telah penulis rencankan. Adapun yang menjadi sasaran wawancara ini adalah ketua/pemilik Mebel Karya Mandiri yaitu bapak Suyoso.
c. Dokumentasi
Studi dokumen yaitu mempelajari atau meneliti dokumen-dokumen atau sumber-sumber yang berbentuk tulisan, dan atau gambar, dokumen yang berbentuk tulisan misalnya catatan harian, sejarah kehidupan, dan biografi, sedangkan yang berbentuk gambar misalnya foto, dan gambar hidup. Studi dokumen merupakan pelengkap dari penggunaan observasi dan wawancara dalam penelitian kualitatif.30
4. Subjek penelitian dan objek penelitian a. Subjek penelitian
Subjek penelitian adalah data penelitian yang didapatkan melalui proses wawancara dan observasi yang berupa sikap, ekspresi, pendapat, pengalaman, karakteristik dari seseorang atau sekelompok orang yang menjadi subjek penelitian responden).31 dalam penelitian
30 Sugiyono., H. 240 31
Wahyu Purhantara, Metode Penelitian Kualitatif untuk Bisnis, (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2010). H. 158
ini yang menjadi responden yaitu pimpinan Mebel, dan 22 pegawai Mebel Karya Mandiri.
b. objek penelitin
Yang dimaksud dengan objek penelitian adalah hal yang menjadi sasaran, menurut supranto objek penelitian adalah himpunan elemen yang dapat berupa orang, organisasi atau barang yang akan diteliti. Objek penelitian juga merupakan pokok persoalan yang hendak akan diteliti untuk di teliti untuk mendapatkan data secara terarah.
Objek penelitian merupakan permasalahan yang diteliti. Objek dari permasalahan penelitian ini adalah strategi bauran pemasaran. Penelitian ini dilakukan di desa Pandansari Selatan, dipilih karna Karya Mandiri karena merupakan mebel yang paling besar di desa tersebut.
Berdasarkan penjelasan diatas maka penentuan objek penelitian dalam penelitian ini digunakan untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan secara jelas dan mendalam. Penentuan objek penelitian atau responden dalam penelitian ini dilakukan dengan cara
purposive sampling, yaitu merupakan teknik pengambilan sampel
yang ditentukan dengan menyesuaikan pada tujuan penelitian atau pertimbangan tertentu. Purposive sampling sering disebut juga sebagai
judgment sampling, secara sederhana diartikan sebagai pemilihan
Jadi, pengambilan objek penelitian atau responden dengan menggunakan purposive sampling dinyatakan cocok dengan masalah penelitian yang akan peneliti bahas, yaitu penentuan objek didasarkan atas tujuan penelitian dalam mengungkapkan masalah dalam penelitian ini. Objek penelitian ditentukan berdasarkan orang yang dianggap paling tahu tentang informasi yang dibutukan dalam penelitian, sehingga akan memudahkan penelitian dalam menelusuri situasi yang diteliti.
Penelitian menentukan objek penelitian berdasarkan permasalahan yang akan diteliti yaitu tentang strategi bauran pemasaran Mebel Karya Mandiri di desa Pandansari Selatan, maka objek penelitiannya yaitu pemilik Mebel Karya Mandiri. Yang dirasa paling tahu atau lebih mengerti tentang tujuan penelitian yang akan peneliti bahas.
5. Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yaitu proses mencari dan menyusun secara sistematis data yang diperoleh dari hasil wawancara, catatan lapangan, dan dokumentasi dengan cara mengorganisasikan data ke dalam kategori, menjabarkan ke dalam unit-unit, melakukan sintesa, menyusun ke dalam pola, memilih mana yang penting dan mana yang akan di pelajari, dan membuat kesimpulan sehingga mudah dipahami untuk diri sendiri maupun orang lain.
Analisis data dalam penelitian kualitatif dilakukan sejak sebelum memasuki lapangan, selama dilapangan, dan setelah selesai dilapangan analisis data kualitatif adalah bersifat induktif, yaitu suatu analisa berdasarkan data yang diperoleh, selanjutnya dikembangkan pola hubungan tertentu atau menjadihi potesis.
Dalam menganalisis data yang penulis kumpulkan maka digunakan metode analisis data yang tertitik tolak dari hal-hal yang khusus kemudian ditarik kesimpulan secara umum. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan teknik analisa data yang bersifat deskriptif-kualitatif, yaitu mendeskripsikan data yang diperoleh melalui instrumen penelitian. Teknik analisa data yang digunakan adalah sebagai berikut:
a. Reduksi Data
Reduksi data merupakan salah satu dari teknik analisis data kualitatif. Reduksi data berarti merangkum, memilih hal-hal yang pokok, memfokuskan pada hal-hal yang penting, dicari pola dan temanya. Yang mana bentuk analisis yang menajamkan, menggolongkan, mengarahkan, membuang yang tidak perlu dan mengorganisasikan data sedemikian rupa sehingga kesimpulan akhir dapat diambil.
b. Penyajian Data
Penyajian data adalah sekumpulan informasi yang dihasilkan dari observasi, wawacancara, dan dokumentasi dikumpulkan sehingga
tersusun yang memberi kemungkinan untuk menarik kesimpulan dan penarikan tindakan, yang disajikan antara lain dalam bentuk teks naratif, matriks, jaringan dan bagan.
c. Penarikan Kesimpulan
Penarikan kesimpulan merupakan salah satu dari teknik analisis data kualitatif. Penarikan kesimpulan adalah hasil analisis yang dapat digunakan untuk mengambil tindakan.
BAB II