Dalam suatu penelitian selalu terjadi proses pengumpulan data. Dalam proses tersebut akan digunakan satu atau beberapa metode, jenis metode yang dipilih dan digunakan dalam pengumpulan data, tentunya harus sesuai dengan sifat dan karakteristik penelitian yang dilakukan (Zuriah, 2005:171). Metode pengumpulan data dalam kegiatan penelitian mempunyai tujuan mengungkapkan fakta mengenai variabel yang diteliti (Azwar,1999:91). Dalam penelitian ini peneliti menggunakan beberapa metode pengumpulan data :
1. Wawancara
Wawancara digunakan sebagai teknik pengumpulan data apabila peneliti ingin melakukan studi pendahuluan untuk menemukan permasalahan yang harus duteliti dan juga apabila peneliti ingin mengetahui hal-hal dari responden yang lebih mendalam dan jumlah respondennya sedikit atau kecil. Wawancara juga menggunakan pertanyaan-pertanyaan seperti halnya dalam kuesioner , hanya berbeda dalam segi pelaksanaanya. Bila pada kuesioner pertanyaan- pertanyaan disajikan dalam bentuk tertulis, maka dalam wawancara pertanyaan-pertanyaan diajukan dalam bentuk lisan (Walgito, 2003:39)
2. Observasi
Observasi yang dilakukan peneliti dalam penelitian ini adalah untuk menentukan lokasi penelitian dan merumuskan masalah
penelitian serta mengamati gaya dan penampilan subjek yang akan diteliti yang mengarah pada pembelian kompulsif. Observasi yang dilakukan ini sifatnya hanya pelengkap.
3. Skala
Skala adalah seperangkat nilai angka yang ditetapkan kepada subjek, objek atau tingkah laku dengan tujuan mengukur sifat. Skala biasa digunakan untuk mengukur sifat, nilai dan minat (Zuriah,2005:18). Dalam penelitian ini menggunakan tiga skala meliputi skala Pembelian Kompulsif yang diadaptasi dari Valence. D'Astous & Fortier, skala Harga Diri dari Rosenberg dan skala Gaya Hidup Hedonis Kotler & Amstrong dengan melihat pada aspek-aspek Gaya hidup hedonis.
Adapun bentuk skala dalam penelitian ini berupa pilihan ganda dengan empat alternative jawaban yang harus dipilih oleh responden. Dalam skala yang diberikan terdapat dua model pertanyaan, yaitu pertanyaan favourable dan unfavourable. Pertanyaan favourabel merupakan pertanyaan yang berisi hal-hal yang positif yang mendukung terhadap objek sikap. Sedangkan pertanyaan unfavourable merupakan pertnyaan yang hal-hal yang tidak mendukung terhadap objek sikap. Skala yang dipakai menggunakan skala Likert (Summated rating scale) yang menggunakan kategori SS (sangat setuju), S (setuju), TS (tidak setuju), dan STS (sangat tidak setuju).
Untuk mengukur tingkat Harga Diri dibutuhkan aspek-aspek dan indikator yang bisa dijadikan patokan dalam pengukuran harga diri, maka peneliti menentukan beberapa aspek-aspek harga diri dari teori yang dikemukakan oleh Rosenberg, sebagai berikut:
d. Perasaan Berharga
Perasaan berharga merupakan perasaan yang dimiliki individu ketika individu tersebut merasa dirinya berharga dan dapat menghargai orang lain. Individu yang merasa dirinya berharga cenderung dapat mengontrol tindakan-tindakannya terhadap dunia di luar dirinya. Selain itu individu tersebut juga dapat mengekspresikan dirinya dengan baik dan dapat menerima kritik dengan baik
e. Perasaan Mampu
Perasaan mampu merupakan perasaan yang dimiliki oleh individu pada saat dia merasa mampu mencapai suatu hasil yang diharapkan. Individu yang memiliki perasaan mampu umumnya memiliki nilai-nilai dan sikap yang demokratis serta orientasi yang realistis. Individu ini menyukai tugas baru yang menantang, aktif dan tidak cepat bingung bila segala sesuatu berjalan di luar rencana. Mereka tidak menganggap dirinya sempurna tetapi sadar akan keterbatasan diri dan berusaha agar ada perubahan dalam dirinya. Bila individu merasa telah
mencapai tujuannya secara efisien maka individu akan menilai dirinya secara tinggi
f. Perasaan Diterima
Perasaan diterima merupakan perasaan yang dimiliki individu ketika ia dapat diterima sebagai dirinya sendiri oleh suatu kelompok. Ketika seseorang berada pada suatu kelompok dan diperlakukan sebagai bagian dari kelompok tersebut, maka ia akan merasa dirinya diterima serta dihargai oleh anggota kelompok itu. Berikut ini adalah Blue print dari skala harga diri.
Tabel 3.1 Blue Print Harga Diri
No Aspek Indikator F UF
1. Perasaan Berharga
Perasaan berharga muncul ketika individu menghargai orang lain dengan mengontrol tindakan-tindakannya terhadap dunia di luar dirinya. Selain itu individu tersebut juga dapat mengekspresikan dirinya dengan baik dan dapat menerima kritik dengan baik
4,14,16, 20,24,26
2,18,23
2. Perasaan Mampu
Perasaan mampu ditandai dengan individu mampu mencapai hasil yang dia harapkan. Individu memiliki nilai-nilai dan sikap yang demokratis serta orientasi yang realistis. Misalnya menyukai tugas baru yang menantang, aktif dan tidak cepat bingung bila segala sesuatu berjalan di luar rencana
3,7,8,9,1 1, 19,32,33 1,17,22 ,27,30 3. Perasaan Diterima
Perasaan diterima ditandai dengan adanya rasa dapat diterima sebagai dirinya sendiri oleh suatu kelompok.
5,6,12,1 5, 21,25,29 31 10,13,2 8,34 Jumlah 22 12
Selanjutnya untuk mengukur tingkat gaya hidup hedonis, diperlukan juga adanya aspek-aspek dan indicator untuk mengukur tingkat konformitas, maka peneliti menentukan aspek-aspek gaya hidup hedonis dari teori yang dikemukakan oleh Kotler dan Amstrong (2008), yaitu sebagai berikut:
Minat diartikan sebagai apa yang menarik dari suatu lingkungan individu tersebut memperhatikannya. Minat dapat muncul terhadap suatu objek, peristiwa, atau topic yang menekankan pada unsur kesenangan hidup. Antara lain adalah fashion, makanan, benda-benda mewah, tempat berkumpul, dan selalu ingin menjai pusat perhatian.
b. Aktivitas
Aktvitas yang dimaksud adalah cara individu menggunakan waktunya yang berwujud tindakan nyata yang dapat dilihat. Misalnya lebih banyak menghabiskan waktu diluar rumah, lebih banyak membeli barang-barang yang kurang diperlukan, pergi ke pusat perbelanjaan dan kafe.
c. Opini
Opini adalah pendapat seseorang yang diberikan dalam merespon situasi ketika muncul pertanyaan-pertnyaan atau tentang isu-isu sosial dan produk-produk yang berkaitan dengan hidup.
Adapun Blueprint dari skala gaya hidup hedonis adalah sebagai berikut:
Tabel 3.2
Blueprint gaya hidup hedonis
No. Aspek Indikator F UF
1 Minat Minat muncul terhadap suatu objek, peristiwa atau topik yang menekankan pada unsur kesenangan hidup.
1,10,12,15,23 9,17,18,27
2 Aktifitas Cara individu menggunakan waktunya yang berwujud tindakan nyata yang dapat dilihat. Misalnya lebih bayak menghabiskan waktu diluar rumah, lebih banyak membeli barang-barang yang kurang diperlukan
2,7,11,13,26 30
5,6,8,4,25,29
3 Opini Pendapat seseorang yang diberikan dalam merespon situasi ketika muncul pertnyaan-pertnyaan atau tentang isu-isu sosial dan produk-produk yang berkaitan dengan hidup.
3,14,19,20,21 16,22,24,28
Jumlah 16 14
Sedangkan untuk mengukur pembelian kompulsif diperlukan aspek-aspek yang dijadikan patokan dalam pengukuran, peneliti menggunakan teori pembelian kompulsif yang dikemukakan oleh Elizabeth Edwards sebagai berikut:
1. Kecenderungan untuk mengeluarkan uang
Individu yang memiliki kecenderungan untuk mengeluarkan uang ditandai dengan ketika memiliki banyak uang tanpa memikirkan lebih lama ketika melihat barang atau objek yang disukai langsung dibeli 2. Dorongan dalam mengeluarkan uang
Adanya keinginan atau motivasi untuk mengeluarkan uang seperti berbelanja.
3. Perasaan bahagia ketika berbelanja
Perasaan bahagia ketika berbelanja misalnya individu merasa puas dengan apa yang dibeli.
4. Pengeluaran yang tidak berfungsi semestinya
Mengeluarkan uang yang tidak sesuai dengan fungsinya. Misalnya berbelanja barang-barang yang tidak diperlukan.
5. Perasaan menyesal setelah berbelanja
Perasaan menyesal yang timbul setelah berbelanja yang ditandai dengan adanya mood atau suasana hati yang tidak baik, mengungkapkan perasaan dengan ucapan ataupun tindakan.
Tabel 3.3
Blue print Pembelian Kompulsif
No. Aspek Indikator F UF
1. Kecenderungan untuk
mengeluarkan uang
ketika memiliki banyak uang tanpa memikirkan lebih lama ketika melihat barang atau objek yang disukai langsung dibeli.
1,8,9,25 26,27,33
2. Dorongan dalam mengeluarkan uang
Adanya keinginan atau motivasi untuk mengeluarkan uang seperti berbelanja
2,4,5,32 10,28
3. Perasaan bahagia ketika berbelanja
Perasaan bahagia ketika berbelanja misalnya individu merasa puas dengan apa yang dibeli
3,14,15 16,17
4. Pengeluaran yang tidak berfungsi
semestinya
Mengeluarkan uang yang tidak sesuai dengan fungsinya. Misalnya berbelanja barang-barang yang tidak diperlukan
7,11,18,19 20,21,22
5. Perasaan
menyesal setelah berbelanja
Perasaan menyesal yang timbul setelah berbelanja yang ditandai dengan adanya mood atau suasana hati yang tidak baik, mengungkapkan perasaan dengan ucapan ataupun tindakan
6,12,13,23 ,24
29,30,31
Jumlah 20 13
G. Validitas dan Reliabilitas