PELAKSANAAN MAGANG
A. Pelaksanaan Magang
Kuliah Kerja Media (KKM) tahun 2010 telah dilaksanakan oleh para mahasiswa Program Diploma III FISIP UNS. Memberikan kesempatan waktu antara 1 sampai 3 bulan pelaksanaannya, dalam jangka waktu 1 Februari sampai dengan 31 Juli 2010 untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media atau Magang kepada kami, penulis melaksanakan KKM dari mulai tanggal 15 Februari – 15 April 2010.
Dewasa ini periklanan telah mendominasi berbagai industri, banyak perusahaan menggunakan jasa periklanan untuk memperkenalkan produknya kepada masyarakat, khususnya iklan media cetak. Seperti : poster, majalah, koran, brosur, dll. Iklan dengan menggunakan media majalah adalah salah satu strategi periklanan yang memiliki prestis yang cukup tinggi, tentunya dengan jenis atau karakteristik dari majalah itu sendiri. Cara pembuatan desainnya-pun membutuhkan berbagai macam teknik yang harus dipahami dan dipelajari secara mendalam, dan membutuhkan keahlian dan ketrampilan khusus.
Demikian juga dengan kegiatan yang dilakukan saat penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media di Sebuah Majalah Wisata dan Budaya Yogyakarta ”KABARE Magazine” seperti : membuat desain layout iklan, mengedit layout iklan yang akan dimuat di edisi selanjutnya, mengedit foto, mengambil foto,
mengedit teks untuk layout, menggambar ulang logo, membuat logo, dll. Semua kegiatan mendesain dilakukan dengan media komputer, memakai software Corel Draw 11 dan X3 dan Adobe Photoshop 10 dan CS2, dan berikut ini adalah deskripsi tentang berbagai kegiatan saat magang.
Pada minggu pertama yang dilakukan adalah bersosialisasi dan perkenalan terhadap struktur instansi, pimpinan dan seluruh karyawan dan rubrikasi dari majalah tersebut. Kemudian manajer artistik dan produksi memberikan tugas untuk membuat desain layout iklan advertorial 1 halaman sebuah Business Or iented yang menawarkan bisnis tiket pesawat dan kereta api secara online ”CITOS”, klien memberi materi teks yang cukup banyak, sehingga dalam desain layoutnya banyak didominasi oleh tulisan, dan dimasukan beberapa foto yaitu : foto pesawat terbang, kereta api, orang yang sedang berkomunikasi dengan handphone dan laptop, foto-foto tersebut sebagai perwakilan dari perusahaan yang memiliki slogan ‟The Preferred Conection‟. Huruf yang dpakai adalah Arial dan Arial Narrow, paragraf Align Right. Sedangkan grafis yang dipakai adalah backgr ound warna baby blue dengan model warna CMYK dan garis putih dengan efek gradasi.
Formal balance
43
Desain ini termasuk jenis Copy Heavy Layout yaitu tata letaknya yang mengutamakan pada bentuk copy wr iting (naskah iklan) atau dengan kata lain komposisi layout nya didominasi oleh penyajian teks (copy), dengan format layout spiral karena dalam desain ini merangkaikan pengulangan elemen “selling point” dari ujung ke ujung halaman terutama naskah yang mengintari diseputar elemen visual.
Di minggu yang kedua pemagang diberikan tugas untuk membuat desain iklan setengah halaman horisontal untuk ”Dalem Padma Asri (Guest House)”. Iklan setengah halaman ini sangat mengandalkan olah foto lokasi yang sangat menonjolkan konsep artistik tradisional jawa yang indah. Dengan menggunakan transparancy pada interactive blend tool pada software corel draw membuat foto menjadi berkurang opacitynya pada salah satu sisinya sehingga ruang kosong di bagian kanan dapat diisi dengan logo, tag line dan juga foto-foto pendukung yang sudah dipertajam contras dan warnanya.
Desain iklan ini memakai format one linear yaitu format yang mengedepankan satu Headline yang menarik perhatian dengan satu foto atau gambar besar. Dengan foto-foto yang sudah diedit dan ditata dengan sedemikian rupa tersebut sehingga desain iklan ini memiliki kesan ringkas
padat dan sederhana namun tetap menonjolkan sifat elegan, membuat pesan yang disampaikan dapat segera dibaca dengan baik oleh pembaca.
Selain itu pemagang diberi tugas untuk menge-crop gambar produk dari sebuah foto yang nantinya akan menjadi materi desain layout iklan TASPEN, sebelum dicrop foto di edit terlebih dahulu, menambah kontras dan juga brightness-nya, setelah itu dicrop dengan menggunakan pen tool atau polygonal lasso tool.
Tugas untuk minggu ketiga adalah membuat desain layout iklan AZZAHRA Salon & Spa. Agar logo juga terlihat jelas maka sebelum mendesain, logo digambar ulang dengan CorelDraw. Dengan pilihan warna elegan (C : 30, M : 100, Y : 82, K : 82) iklan ini dapat memberi image Luxur ious untuk salon tersebut, huruf Calisto MT yang berkarakter lembut dan wanita ini cukup mendukung, menampilkan foto-foto fasilitas dan ruangan di Salon itu yang diberi bingkai yang berwarna gold membuat desain ini semakin elegan. Naskah yang juga bagian terpenting dari desain iklan ini pun ditulis secara jelas dan terperinci sehingga informasi yang disampaikan oleh iklan ini dapat dipahami dengan baik kepada para pembaca.
45
Desain iklan AZZAHRA ini termasuk dalam jenis layout Brace Layout yaitu unsur-unsur dalam tata letak iklan membentuk letter L. Posisi bentuk L nya bisa tebalik, dan dimuka bentuk L tersebut dibiarkan kosong atau diisi dengan unsur lain yaitu berupa naskah iklan. Format layout dari iklan ini adalah outline yaitu mengkomunikasikan komponen kunci pesan penjualan dengan menggunakan bahasa pernyataan yang luas dan bentuknya mirip gaya dalam penulisan berita atau artikel.
Minggu keempat kegiatan yang dilakukan adalah memilih foto dan mengedit foto edisi Januari dan Februari 2010 untuk dimasukan kedalam Web Kabare Magazine. Tahap pertama adalah memilih foto yang fokusnya tepat dan sesuai dengan teks yang ada, foto harus bisa menggambarkan kejadian sesungguhnya lewat karya foto, foto yang dihasilkan harus bisa bercerita sehingga tanpa harus menjelaskan orang sudah mengerti isi dari foto tersebut dan tanpa memanipulasi foto tersebut, angle yang menarik dan mengandung nilai artistik. Kedua, mempertajam warna dengan angka contras dan
brightness serta menambah ukuran warna yang berhubungan dengan backgroundnya sehingga foto tampak lebih hidup.
Pada bulan kedua minggu pertama kegiatan yang dilakukan adalah mengedit layout iklan KARUNIA Katering, iklan seperempat halaman ini sering kali memasang iklan di majalah Kabare, sehingga iklan yang sudah dibuat diedit kembali untuk dimuat di edisi berikutnya. Karena katering ini menyediakan berbagai menu spesial yang indah dalam penyajiannya dan tempat yang nyaman maka dibutuhkan foto sebagai materi pokok dalam desain iklannya. Grafis yang dipakai yaitu background berwarna hijau dan bunga-bunga yang berwarna lebih terang dari backgroundnya sehingga bunga ini tidak mencolok dan mengganggu desain, tetapi memberikan efek sejuk pada desain ini.
Kabare Magazine memberikan merchandise berupa banner tentang kuliner khas Jogja kepada rumah makan yang menu makanannya dimuat dimajalah Kabare pada rubrik ”Klangenan” hal ini bertujuan untuk ucapan terimakasih dan memperkuat karakter KABARE sendiri sebagai majalah yang sangat menjaga dan melestarikan kuliner khas Jogja. Untuk itu, tugas yang diberikan
47
adalah membuat desain yang berisi foto kuliner yang sudah diedit dan menyesuaikan dengan naskah yang sudah ditulis dan diedit pula oleh redaktur yang nantinya akan dibuat banner. Tugas ini menuntut pemagang untuk lebih teliti dan sabar, karena data-data rubrikasi yang sudah di-cd kan ini penataannya tidak rapi bahkan terpencar, sehingga harus dicari satu persatu. Setelah terkumpul semua komponen yang diperlukan kemudian foto, teks dan juga grafis tersebut ditata dengan sedemikian rupa menjadi suatu desain yang siap untuk dicetak menjadi banner.
Format yang dipakai dalam desain layout ini adalah story, format ini bertujuan untuk mempengaruhi pembaca (konsumen) atau melibatkan pembaca dalam suasana yang dibuat dalam naskah. Efektifitas dari format ini adalah penceritaan kesaksian “testimonial” naskah yang diikuti illustrasi visual tentang fakta yang dimaksud.
Pada bulan juni 2010, Kabare Magazine akan merayakan hari berdirinya yang ke-8 untuk itu pemagang diberi tugas untuk membuat logo Sewindu Kabare. Untuk menciptakan bentuk etnik maka grafis yang dipakai disusun
menjadi sebuah ornamen yang etnik yang diletakan dikedua lubang angka delapan yang sudah diedit, warna yang dipilih adalah gradasi antara warna orange (C : 4, M : 59, Y : 87, K : 6) dan (C : 2, M : 94, Y : 89, K : 6).
Minggu keenam mengedit iklan sebuah perusahaan jasa rental mobil ”NANDA”, klien menginginkan iklan tersebut dapat membangun image profesional dan kepercayaan masyarakat akan layanan rental mobil ditempat itu dengan menyesuaikan dana yang disediakan oleh customer. Kali ini iklan ini didesain menggunakan Adobe Photoshop, materi yang dipakai berupa foto dengan efek pantulan sinar matahari dari Filter (Lens Flare dengan ukuran 105mm Prime) serta background warna dan bulatan dengan ellips tool dengan opacity 10%.
Minggu ketujuh, tugas untuk memilih foto-foto editorial edisi maret 2010 dan dicocokan dengan artikelnya. Untuk rubrik Regol, foto-foto yang dipakai termasuk dalam kategori foto komersil dan dapat dianggap sebagai salah satu
49
cabang dalam fotografi pengarang rencana / editorial (Foto yang digunakan untuk illustrasi sesebuah cerita atau idea dalam konteks majalah) dan foto yang digunakan dalam konteks ini diterima sebagai dokumentasi cerita bagi berita(Fotografi jurnalistik).
Pada minggu terakhir pemagang diberikan kesempatan untuk mengikuti salah satu wartawan yang sedang melakukan liputan sebuah pameran lukis Visual Art Exhibitation ”Ekspresif” yang digelar di Jogja Gallery. Bahkan pemagang juga dipercaya untuk mengambil gambar lukisan-lukisan yang dipamerkan dengan menggunakan kamera DSLR. Dalam mengambil gambar yang harus diperhatikan adalah teknik dan tujuan foto yaitu untuk mendukung suatu artikel(Foto Feature).
Beberapa foto tersebut termasuk dalam jenis Art and Culture Photo atau Foto yang dibuat dari peristiwa seni dan budaya.
Kerja Tim Kreatif dan Artistik adalah desainer di KABARE Magazine bertanggung jawab penuh dalam tugas membuat desain, cetak dan segala sesuatu yang ada di KABARE Magazine, mulai dari desain layout iklan, desain layout rubrik, dan below the line.
Materi naskah iklan disimpan dengan software yang berbasis vektor agar tidak pecah saat proses pencetakan, Foto disimpan dengan type TIFF (*.TIF;*.TIFF), High / Maximum Quality untuk menambah resolusi foto sehingga hasil edit foto tersebut lebih padat dan hasil cetakannya berkualitas.
Konsep elegan dan mewah disetiap desain iklan dengan materi yang matang, naskah yang ditulis oleh Tim redaksi yang berpengalaman, foto hasil potretan fotografer yang handal, dan desain yang eye catching buatan tangan desainer yang ahli dibidangnya membuat KABARE Magazine menjadi media iklan yang berkelas.
51
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan
Pengalaman kerja yang sangat berharga telah penulis dapatkan ketika melaksanakan Kuliah Kerja Media di KABARE Magazine Yogyakarta, pengalaman yang sangat berguna sebagai bekal awal bagi penulis dalam mengenal dunia kerja khususnya di Bagian Kreatif Kabare Magazine. Terutama observasi penulis dalam pembuatan desain layout iklan.
Setelah menguraikan kegiatan yang dilakukan saat magang dan menggali banyak ilmu tentang manajemen teks, foto dan grafis dalam desain layout majalah pada Kabare Magazine, maka penulis mengambil beberapa kesimpulan sebagai berikut :
1. Materi naskah iklan yang telah selesai sampai proses pengeditan melalui software Microsoft Word 2003 kemudian disimpan dengan software yang berbasis vektor agar tidak pecah saat proses pencetakan, Foto yang telah dipilih dan angle yang disesuaikan dengan naskah yang sudah disiapkan kemudian diedit dengan software Adobe Photoshop 10 dan CS2, dengan diatur ukuran kontrasnya atau dengan mengklik image, adjustment, auto contras, disimpan dengan type TIFF (*.TIF;*.TIFF), High / Maximum Quality untuk menambah resolusi foto sehingga hasil edit foto tersebut lebih padat dan hasil cetakannya berkualitas. Untuk
grafisnya sendiri disesuaikan dengan konsep utama dari desain layout tersebut, dibuat dengan menggunakan freehand tool, tapi ketika ingin mengadopsi bentuk grafis sebuah gambar maka alat yang dipakai adalah bezier tool atau pen tool pada software Corel Draw 11 atau X3 misalnya pada iklan Dalem Padma Asri, grafis yang dipakai berbentuk ornamen yang unik seperti ukiran kayu, walaupun grafis tersebut hanya sedikit yang diperlihatkan namun cukup mendukung konsep mewah dan elegan dari desain iklan tersebut. Dari ketiga unsur atau komponen desain yang sudah siap tersebut maka langkah selanjutnya adalah menata, memadumadankan ketiga materi desain ini pada sebuah halaman, cara-cara menata tersebut juga harus sesuai dengan format, jenis dan prinsip kesatuan dan prinsip keseimbangan desain. Tentu saja tidak meninggalkan nilai artistik dan estetika yang sangat berpengaruh untuk sebuah desain dengan begitu maka desain tersebut sudah memenuhi kriteria desain yang baik dan eye catching.
2. Majalah Citra Gaya Budaya KABARE Magazine melayani pemasangan iklan dengan kreatif desain atau desain yang sudah disiapkan oleh klien, menyediakan berbagai macam ukuran iklan majalah yang bisa disesuaikan dengan biaya pemasangan dari klien. 3. Konsep elegan dan mewah disetiap desain iklan dengan materi yang
matang, naskah yang ditulis oleh Tim redaksi yang berpengalaman, foto hasil potretan fotografer yang handal, dan desain yang eye
53
catching buatan tangan desainer yang ahli dibidangnya membuat KABARE Magazine menjadi media iklan yang berkelas.
4. Kerja Tim Kreatif dan Artistik selaku desainer di KABARE Magazine bertanggung jawab penuh dalam tugas membuat desain dan cetak segala sesuatu yang ada di KABARE Magazine, mulai dari desain layout iklan, desain layout rubrik, dan below the line.
B. Saran
Setelah melaksanakan Kuliah Kerja Media di KABARE Magazine, penulis telah memperoleh bekal dan pengalaman kerja di Bidang Kreatif Desain, sehingga penulis dapat menulis Tugas Akhir. Oleh karena itu, penulis ingin menyampaikan saran yang mungki dapat beruna bagi pihak KABARE Magazine dan akademi.
1. Tim Kreatif dan Tim AE (Account Axecutif) KABARE Magazine harus lebih bekerja sama terlebih untuk ketepatan waktu pengajuan dan kejelasan tentang materi desain iklan yang ini diinginkan klien, agar tidak menghambat kerja Bagian Kreatif.
2. Tingkatkan suasana kekeluargaan oleh awak KABARE agar suasana kerja menjadi menyenangkan dan memotivasi semua karyawan untuk bekerja dengan semangat.
3. Menambah Tenaga ahli dan Media desain di Bagian Kreatif, agar Tugas Kreatif tidak terlalu berat.
4. Untuk kampus Fisip UNS tercinta, buku adalah gudang ilmu, alangkah baiknya jika menambah koleksi buku-buku khususnya
untuk jurusan Advertising agar mahasiswa lebih mudah untuk menggali ilmu lebih dalam lagi selain dalam kuliah.
5. Untuk Diploma III Fisip Komunikasi Terapan UNS, Lebih selektif dalam memilih pengajar, alangkah baiknya jika melibatkan praktisi dalam praktek perkuliahan. Misalnya melibatkan Bapak Bambang Nugroho S.Sos seorang praktisi desain, Ibu Errika Asisten dosen dari Bapak Andreas Slamet W S.Sn tidak hanya memberi kuliah teori namun juga memberikan kuliah praktek.
6. Melaksanakan study banding atau kunjungan ke perusahaan- perusahaan yang bersangkutan misalnya kunjungan ke HARNO AR Advertising atau TECMA Advertising sebagai referensi mahasiswa untuk mencari pekerjaan yang sesuai bidang pendidikan.
55
DAFTAR PUSTAKA
Alwi, Audy Mirza. 2004. F oto Jur nalistik. Jakarta: Bumi Aksara. Hoy, Frank P. 1986. P hotojour nalism The Visual Appr oach. New Jersey:
Prentice-Hall.
Rianto, Bedjo. Iklan Sur at Kabar dan Per ubahan Masyar akat di Jawa Masa Kolonial (1870-1915), 2000, Yogyakarta, Tarawang Press.
Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Gr afis untuk per iklanan. Yogyakarta: Andy Offset.
www.pengantarperiklanan.com. (Nani Nuraeni, S.Sos). 2008 www.tipsdesain.com
