D. Teori-Teori Pendekatan Perilaku Pemilih
4. Pendekatan Domain Kognitif
Berdasarkan beberapa rumusan beberapa pendekatan untuk melihat perilaku pemilih oleh para ahli dapat disimpulkan bahwa pada dasarnnya pendekatan tersebut hanya berkisar pada tiga pendekatan sebagaimana yang dirumuskan
oleh Surbakti dalam Nursal (2004: 33), maka pendekatan untuk melihat perilaku pemilih dalam teori Surbakti dapat diuraikan sebagai berikut:
1. Pendekatan Sosiologis
Menurut Surbakti dalam Nursal (2004: 34), ketika menggunakan pendekatan ini untuk menjelaskan perilaku memilih masyarakat Inggris, menyebut model ini sebagai social determinism approach. Pendekatan ini pada dasarnya menjelaskan bahwa karakteristik sosial dan pengelompokan-pengelompokan sosial mempunyai pengaruh yang cukup signifikan dalam menentukan perilaku pemilih seseorang. Karakteristik sosial (seperti pekerjaan, pendidikan dan sebagainya) dan karekteristik atau latar belakang sosiologis (seperti agama, wilayah, jenis kelamin, umur dan sebagainya) merupakan faktor penting dalam menentukan pilihan politik.
Pengelompokan sosial seperti umur (tua atau muda); jenis kelamin (laki-laki atau perempuan); agama dan semacamnya dianggap mempunyai peranan yang cukup menentukan dalam membentuk pengelompokan sosial baik secara formal seperti keanggotaan seseorang dalam organisasi-organisasi keagamaan, organisasi-organisasi frofesi; maupun pengelompokan informal seperti keluarga, pertemanan, atau pun kelompok-kelompok kecil lainnya., merupakan sesuatu yang sangat vital dalam memahami perilaku politik seseorang, karena kelompok-kelompok inilah yang mempunyai peranan besar dalam membentuk sikap, persepsi dan orientasi seseorang.
Menurut mazhab Asfar dalam Mahendra (2005: 75), pendekatan sosiologis pada dasarnya menjelaskan bahwa karakteristik sosial dan pengelompokan sosial, usia, jenis kelamin, agama, pekerjaan, latar belakang keluarga, dan sebagainya dianggap memberi pengaruh cukup signifikan dalam membentuk perilaku pemilih.
Menurut teori Surbakti dalam Nursal (2004: 37-41) teori perilaku pemilih sosiologis atau mazhab Columbia menekankan bahwa faktor-faktor sosiologis memiliki peranan penting dalam membentuk perilaku memilih seseorang atau sekelompok orang, perilaku pemilih dalam pendekatan sosiologis dipengaruhi oleh beberapa indikator, yaitu:
a) Tingkat pendidikan sosial pemilih.
b) Karakteristik sosial pemilih berdasarkan pekerjaan. c) Pendapatan pemilih.
d) Karakteristik kelompok umur dan jenis kelamin pemilih. e) Karakteristik sosial didasarkan suku pemilih.
f) Karakteristik sosial pemilih berdasarkan unsur lingkungan keluarga atau kelas sosial.
Mengenai mazhab sosiologis, Marbawi (Litbang Media Group), seperti yang dikutip oleh Mahendra (2005: 75), menyatakan bahwa:
“Latar belakang pilihan atas partai, calon dan isu, ditentukan oleh karakteristik sosial pemilih. Misalnya, agama, etnis, atau kedaerahan. Seseorang akan memilih partai atau figur tertentu, karena ada kesamaan karakteristik sosial antara si pemilih dan karakteristik sosial figur atau
partai”.
Menurut Muhammad Asfar dalam Nursal (2004: 43) menjelaskan bahwa:
“Pendekatan sosiologis pada dasarnya menjelaskan bahwa karakteristik
sosial dan pengelompokan-pengelompokan sosial mempunyai pengaruh yang cukup signifikan dalam menentukan perilaku pemilih. Pengelompokan sosial seperti umur (tua, muda) jenis kelamin, agama dan
semacamnya, dianggap mempunyai peranan yang cukup menentukan
dalam membentuk perilaku pemilih”.
Latar belakang pilihan atas partai atau calon, menurut pendekatan sosiologis dikembangkan dari asumsi bahwa perilaku memilih ditentukan oleh karakteristik sosial pemilih. Misalnya, agama, etnik, atau kedaerahan. Seseorang akan memilih partai atau figur tertentu, karena ada kesamaan karakteristik sosial antara si pemilih dan karakteristik sosial figur atau partai.
2. Pendekatan Psikologis
Pendekatan psikologis menurut Surbakti dalam Nursal (2004: 47), yakni pendekatan ini menggunakan dan mengembangkan konsep psikologi-terutama konsep sosialisasi dan sikap untuk menjelaskan perilaku pemilih. Variabel- variabel itu tidak dapat dihubungkan dengan perilaku memilih kalau ada proses sosialisasi. Oleh karena itu, menurut pendekatan ini sosialisasilah sebenarnya yang menentukan perilaku memilih (politik) seseorang.
Pendekatan ini menjelaskan sikap seseorang-sebagai refleksi dari kepribadian seseorang-merupakan variabel yang cukup menentukan dalam mempengaruhi perilaku politik seseorang. Oleh karena itu, pendekatan psikologis menekankan pada tiga aspek psikologis sebagai kajian utama yaitu ikatan emosional pada suatu partai politik, orientasi terhadap isu-isu dan orientasi terhadap kandidat.
Pendekatan psikologis menurut Mahendra (2005: 80) mengungkapkan bahwa:
“masyarakat dalam menentukan pilihannya dalam suatu proses pemilu lebih banyak dipengaruhi oleh kekuatan psikologis yang berkembang
dalam dirinya sendiri. Model psikologis menggunakan identifikasi partai
sebagai konsep kunci. Identifikasi partai berarti “rasa keterkaitan individu terhadap partai”, sekalipun bukan anggota partai”.
Menurut Angust Campbell dalam Nursal (2004: 51) menyatakan bahwa:
“a pyscological identification, which can persist without legal recognition or evidence of formal membership and even without a consistent record of party support”. (identifikasi psikologis, yang dapat tetap melakukan tanpa pengakuan yang sah atau bukti keanggotaan formal dan sekalipun tanpa data yang tetap tentang pendukung partai).
Sikap seseorang sangat mempengaruhi perilaku politiknya, yang semuanya itu merupakan akibat dari hasil proses sosialisasi yang panjang. Melalui proses sosialisasi inilah, akan berkembang suatu ikatan yang kuat dengan partai politik atau organisasi masyarakat lainnya. Ikatan seperti inilah yang disebut sebagai identifikasi partai sebuah variabel inti untuk menjelaskan pemilih berdasarkan Mazhab Michigan.
3. Pendekatan Rasional
Pendekatan rasional menurut Surbakti dalam Nursal (2004: 59), bahwa perilaku pemilih oleh pakar politik sebenarnya diadaptasi dari ilmu ekonomi. Para ahli politik melihat adanya analogi antara pasar (ekonomi) dan perilaku memilih (politik), apabila secara ekonomi masyarakat dapat bertindak secara rasional, yaitu menekan ongkos sekecil-kecilnya untuk memperoleh keuntungan yang sebesar-besarnya, maka dalam perilaku politik pun maka masyarakat akan dapat bertindak secara rasional, yakni memberikan suara ke OPP yang dianggap mendatangkan keuntungan yang sebesar-besarnya dan menekan kerugian.
Pendekatan rasional muncul sebagai reaksi tehadap dua pendekatan terdahulu yaitu pendekatan sosiologis dan pendekatan psikologis. Pendekatan ini lahir untuk menjelaskan tentang pergeseran perilaku pemilih dari satu pemilu ke pemilu yang lain, dari orang sama dengan status sosial yang sama, yang tidak dapat dijelaskan oleh dua pendekatan sebelumnya.
Menurut Lawrence, atau Redlawsk, ataupun Roth dalam Nursal (2004: 61) berdasarkan pendekatan ini, manusia diasumsikan adalah seorang pemilih yang rasional. Individu mengantisipasi setiap konsekuensi yang mungkin muncul dari pilihan-pilihan yang ada. Lalu, dari pilihan-pilihan tersebut, individu akan memilih pilihan yang memberi keuntungan paling besar bagi dirinya.
Pendekatan rasional berkaitan dengan pola perilaku pemilih masyarakat, yakni orientasi isu dan orientasi kandidat. Orientasi isu berkaitan dengan peristiwa- peristiwa sosial, ekonomi dan politik tertentu yang kontekstual dengan pemilu bersangkutan terutama peristiwa dramatis. Sementara itu pendekatan rasional terhadap kandidat dapat didasarkan pada kedudukan informasi, prstasi dan popularitas pribadi bersangkutan dalam berbagai bidang kehidupan seperti organisasi, kesenian, olahraga dan politik. Pendekatan rasional mengantarkan pada kesimpulan, bahwa para pemilih benar-benar rasional, para pemilih melakukan penilaian yang valid terhadap tawaran partai.
Berdasarkan tindakan komunikasi, Nimmo dalam Nursal (2004: 65) menggolongkan pemilih ini sebagai pemberi suara yang rasional. Pemilih
rasional itu memiliki motivasi, prinsip, pengetahuan dan mendapat informasi yang cukup, tindakan mereka bukanlah karena faktor kebetulan atau kebiasaan, bukan untuk diri sendiri, melainkan untuk kepentingan umum menurut pikiran dan pertimbangan logis.
4. Pendekatan Domain Kognitif
Pendekatan domain kognitif menurut Surbakti dalam Nursal (2004: 70) yakni model perilaku pemilih berdasarkan beberapa domain yang terkait dengan marketing. Dalam mengembangkan model tersebut menggunakan sejumlah kepercayaan kognitif yang berasal dari berbagai sumber seperti pemilih, komunikasi dari mulut ke mulut, dan media massa. Model ini dikembangkan untuk menerangkan dan memprediksikan perilaku pemilih. Menurut model ini, perilaku pemilih ditentukan oleh lima domain kognitif yang berbeda dan terpisah, sebagai berikut:
a) Isu dan kebijakan politik
Merepresentasikan kebijakan atau program yang diperjuangkan dan dijanjikan oleh partai atau kandidat politik jika kelak menang pemilu. b) Citra sosial (social imagery)
Social imagery adalah citra kandidat dalam pikiran pemilih mengenai berada di dalam kelompok sosial mana atau tergolong sebagai apa seorang kandidat politik.
c) Perasaan emosional
Perasaan emosional adalah dimensi yang terpancar dari sebuah kontestan yang ditunjukkan oleh policy politik yang ditawarkan.
d) Peristiwa mutakhir
Peristiwa mutakhir mengacu pada himpunan peristiwa, isu, dan kebijakan yang berkembang menjelang dan selama kampanye.
e) Faktor-faktor episdemik
Isu-isu pemilihan spesifik yang dapat memicu keingintahuan para pemilih mengenai hal-hal baru.
Berdasarkan uraian di atas dapat diketahui bahwa antara pendekatan sosiologis, pendekatan psikologis, pendekatan rasional dan pendekatan domain kognitif terdapat keterkaitan dan satu sama lain saling melengkapi. Perilaku pemilih seseorang dapat dipengaruhi oleh sikap seseorang yang terbentuk melalui sosialisasi panjang yang dari latar belakang keluaga, ruang lingkup pekerjaan, agama, atau kegiatan-kegiatan dalam kelompok formal dan informal. Sikap seseorang tersebut akan memberikan pemahaman terhadap isu dan kebijakan politik, citra sosial, perasaan emosional, citra kandidat, peristiwa mutakhir dan personal, serta faktor episdemik.
Berdasarkan uraian tersebut, menurut peneliti berdasarkan konsep perilaku pemilih adalah aktivitas pemberian suara oleh individu yang bekaitan erat dengan kegiatan pengambilan keputusan untuk memilih atau tidak memilih (to vote or not to vote) di dalam suatu pemilihan umum, maka dalam penelitian ini dalam menganalisis perilaku pemilih menggunakan teori Surbakti dalam Nursal (2004: 70) untuk melihat perilaku pemilih perilaku pemilih etnis Tionghoa dalam pemilihan Umum Tahun 2014 di Kota Metro. Peneliti menggunakan teori Surbakti karena memiliki relevansi dalam menganalisis pendekatan perilaku pemilih dengan pendekatan domain kognitif.
