BAB IV KONSEP KREATIF PERANCANGAN DAN
E. Penempatan Media
Media placement atau penempatan media merupakan bagian dari perencanaan media yang dapat memengaruhi suatu kegiatan kampanye. Penempatan media harus tatap memerhatikan beberapa aspek, seperti aspek jangkauan (reach), frekuensi (frequency), dan kontinuitas (continuity). Media placement yang digunakan dalam kampanye ini adalah :
commit to user a. Iklan Koran
Jenis iklan yang dimuat di surat kabar biasanya dihitung perbaris atau perkolom. Mengingat iklan yang akan dikeluarkan penyelenggara kampanye SADARI (Depkes) mengandung unsure gambar maka lebih tepat jika memilih memasang iklan kolom dengan mem-booking beberapa kolom sekaligus. Alasan pemilihan Harian Solopos sebagai partner media promosi kampanye karena Harian Solopos telah memiliki space di masyarakat pada umumnya dan remaja pada khususnya di kota Solo.
commit to user
Iklan koran kampanye ini akan ditayangkan pada H-1 penyelenggaraan kampanye dalam PENSI putaran pertama bulan oktober. Tujuan pemilihan media iklan koran ini sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 100 orang. Iklan koran ditayangkan di Harian Solopos dengan visualisasi hitam-putih. b. Spanduk
Tujuan pemilihan media spanduk dalam kampanye sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 300 orang yang berada di jl. Slamet Riyadi (Kerten, Laweyan), jl. Monginsidi (Proliman, Stabelan, Banjarsari), Ngemplak (Banjarsari) yang dianggap strategis dengan frekuensi sekurang-kurangnya sekali membaca. Alasan pemilihan tempat di daerah Kerten (Laweyan) karena berada di lingkungan instansi pendidikan/sekolah, seperti SMA BATIK 1 & 2, SMA MUH 5, SMP BATIK 1. Alasan pemilihan tempat di daerah Proliman (Stabelan, Banjarsari) karena berada di lingkungan instansi
commit to user
pendidikan/sekolah, seperti SMAN 1, SMAN 2, SMPN 4, SMP/SMA WARGA. Alasan pemilihan tempat di daerah Ngemplak (Banjarsari) berada di lingkungan instansi pendidikan/seko lah, seperti SMAN 5, SMAN 6, SMAN 8 dan SMPN 7.
commit to user
Website menggunakan media internet dengan upload data ke server host dalam oprasionalnya. Jangkauan website sangat luas hingga keseluruh penjuru dunia. Menurut kalkulasi biaya dan jangkauannya maka bisa dikatakan media ini cukup efisien dalam mempromosikan kampanye SADARI. Fasilitas-fasilitas seperti forum dapat digunakan untuk bertukar cerita, pengalaman, kasus dan informasi seputar kanker payudara yang bisa digunakan para pengguna website ini. Alasan pemilihan media in i karena website adalah sebuah media komunikasi yang sangat dekat dan familiar dengan target audience. Dengan tampilan yang sesuai dengan karakter remaja diharapkan sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 500 orang berpartisipasi.
d. Insertion
Insertion majalah banyak digunakan iklan produk, penyelenggara event untuk menjangkau target audience-nya. Karena majalah memiliki segmentasi pembaca yang jelas. Kelebihan inilah yang membuat penyelenggara kampanye SADARI memilih insertion pada majalah Cosmogirl dengan wilayah marketing Solo dan sekitarnya sebagai bagian
commit to user
dari media kampanyenya. Alasan pemilihan Cosmogirl sebagai partner media promosi kampanye, dikarenakan Cosmogirl menjadi bahan bacaan favorit remaja-remaja usia 16-19 tahun di kota Solo dan sekitarnya. Tujuan utama pemasangan media ini adalah sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 300 orang.
2. Media Lini Bawah
a. Poster
Tujuan pemilihan media poster dalam kampanye sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 500 orang perhari yang berada di sekolah-sekolah menengah atas pada majalah dinding sekolah dengan frekuensi sekurang-kurangnya 2 kali perhari atau 12 kali perminggu, selama 1.5 bulan masa kampanye. Alasan pemilihan tempat media karena majalah dinding dan papan
commit to user
informasi merupakan pusat informasi, apresiasi sekaligus komunikasi antar siswa di lingkungan sekolah.
b. Leaflet
Sebuah media yang memuat informasi singkat dan fitur-fitur tertentu yang perlu diketahui oleh audience yang terangkum dalam selembar kertas yang dilipat sehingga dapat didistribusikan dengan mudah. Tujuan pemilihan media leaflet dalam kampanye sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 200 orang. Diharapkan dengan menyebarkan leaflet pada PENSI SMA putaran pertama akan membuat remaja-remaja di kota Solo dan sekitarnya untuk ikut hadir lagi bersama dengan teman-temannya yang belum sempat hadir untuk berpartisipasi dalam kampanye SADARI ini.
commit to user c. Booklet
Booklet dibagikan secara cuma-cuma. Tujuan pemilihan media booklet dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat mejangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 50 orang yang berada di:
1) Sekolah-sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca. Alasan pemilihan tempat media karena sekolah merupakan tempat pendidikan para siswa usia remaja yang menjadi target audience kampanye ini.
2) Area publik dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca. Alasan pemilihan yempat media agar kampanye dapat menjangkau target audience yang lebih luas lagi.
commit to user d. X-banner
Tujuan pemilihan media x-banner dalam kampanye sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 500 orang perhari yang berada di sekolah-sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya 2 kali perhari atau 12 kali perminggu, selama 1.5 bulan masa kampanye.
commit to user e. Merchandise
1) T-shirt
T-shirt diberikan secara cuma-cuma kepada panitia penyelenggara kegiatan kampanye, voulenteer dan beberapa partisipan. Tujuan pemilihan media T-shirt dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 100 orang yang berada di:
a) Sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada hari event kampanye berlangsung.
b) Area publik dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca selama event kampanye berlangsung.
commit to user 2) Stiker
Stiker akan diberikan secara cuma-cuma kepada target audience. Tujuan pemilihan media stiker dalam kampanye sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 100 orang yang berada di:
a) Sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada hari event kampanye berlangsung.
b) Area publik dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca selama stiker ditempelkan pada benda lain, seperti helm, kaca mobil, body motor dsb.
commit to user 3) Pin
Pin akan diberikan secara cuma-cuma kepada target audience. Tujuan pemilihan media pin dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 100 orang perhari yang berada di:
a) Sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada hari event kampanye berlangsung.
b) Area publik dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca selama pin dipasang pada benda lain, seperti pada pakaian, jaket, tas sekolah, dan sebagainya.
commit to user 4) Key holder
Key holder akan diberikan secara cuma-cuma kepada peserta yang berani berpartisipasi pada saat talkshow berlangsung. Tujuan pemilihan media gantungan kunci dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 20 orang yang berada di sekolah-sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada hari event kampanye berlangsung. Dan sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 50 orang perhari yang berada di:
a) Sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada hari event kampanye berlangsung.
commit to user
b) Area publik dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca selama pin dipasang pada benda lain, seperti pada kunci motor, tas sekolah, dan sebagainya.
5) Lanyard
Lanyard akan diberikan secara cuma-cuma kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam game interactive, talkshow. Tujuan pemilihan media lanyard dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 30 orang yang berada di:
a) Sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada hari event kampanye berlangsung.
commit to user
b) Area publik dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca saat lanyard digunakan.
6) Ballpoint
Ballpoint akan diberikan secara cuma-cuma kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam game interactive, talkshow. Tujuan pemilihan media ballpoint dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 30 orang yang berada di sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada saat ballpoint digunakan.
commit to user 7) Penghapus
Penghapus akan diberikan secara cuma-cuma kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam game interactive, talkshow. Tujuan pemilihan media penghapus dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 30 orang yang berada di sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada saat penghapusdigunakan.
commit to user 8) Topi
Topi akan diberikan secara cuma-cuma kepada kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam game interactive, talkshow. Tujuan pemilihan media topi dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 100 orang yang berada di:
a) Sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada hari event kampanye berlangsung.
b) Area publik dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca saat topidigunakan.
commit to user 9) Mouse pad
Mouse pad akan diberikan secara cuma-cuma kepada kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam game interactive, talkshow dan juga penyedia jasa layanan internet yang ada di kota Solo. Tujuan pemilihan media mousepad dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 50 orang perhari yang berada di warung-warung internet seperti Google.net, Yahoo! dan Solonet dan sejenisnya, sekurang-kurangnya satu kali membaca selama mousepad digunakan. Alasan pemilihan tempat tersebut karena lokasi warung internet yang strategis dan dekat dengan sekolah atau kampus. seperti Google.net Manahan dan Yahoo! Adi Sucipto dekat SMAN 4, SMA Santo Yosef, SMA Regina Pacis, SMKN 4, SMKN 6, SMKN 2, pusat anak
commit to user
nongkrong; Yahoo! Honggowongso dan Solonet Honggowongso dekat dengan SMAN 7, SMA Al-ISLAM 1, SMA KRISTEN 1.
10) Magnet kulkas
Magnet kulkas akan diberikan secara cuma-cuma kepada kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam game interactive, talkshow. Tujuan pemilihan media Magnet kulkas dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 100 orang.
commit to user 11) Kalender meja
Kalender meja akan diberikan secara cuma-cuma kepada kepada setiap kelas dari sekolah yang menjadi partner PENSI dalam kegiatan kampanye. Tujuan pemilihan kalender meja dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 50 orang perhari yang berada di:
a) Sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali perhari selama satu tahun.
b) Kantor Departemen Kesehatan Kota Surakarta dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali perhari selama satu tahun.
commit to user 12) Body bag
Body bag akan diberikan secara cuma-cuma kepada kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam game interactive, talkshow. Tujuan pemilihan media topi dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 50 orang pada saat event berlangsung dan lebih dari 100 orang pada saat body bag digunakan di area publik.
commit to user 13) Co-card
Co-card akan diberikan secara cuma-cuma kepada kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam aksi turun ke jalan. Tujuan pemilihan media co-card dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 50 orang pada saat event berlangsung di area publik.