BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
C. Hasil Dan Pembahasan
2. Penemuan dan Pembahasan
Adapun dalam variabel Daya Tarik pada kuisioner penulis memasukan 7 pertanyaan, hasil output nya sebagai berikut:
65
Tabel 4.3
Saya Sangat Menyukai Fisik Dari Celebrity Endorser Pada Iklan Motor Yamaha Mio
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu - Ragu 15 21.4 21.4 21.4
Setuju 28 40.0 40.0 61.4
Sangat Setuju 27 38.6 38.6 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju, tidak satupun responden yang menjawab tidak setuju, 15 responden menjawab ragu-ragu, 28 responden menjawab setuju, dan 27 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa responden sangat menyukai fisik dari celebrity endorser pada iklan Motor Yamaha Mio, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
Tabel 4.4
Saya Sangat Menyukai Gaya Hidup Dari Celebrity Endorser Pada Iklan Motor Yamaha Mio
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 2 2.9 2.9 2.9
Ragu - Ragu 10 14.3 14.3 17.1
Setuju 24 34.3 34.3 51.4
Sangat Setuju 34 48.6 48.6 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju, 2 responden yang menjawab tidak setuju, 10 responden menjawab ragu-ragu, 24 responden menjawab setuju, dan 34 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa responden sangat menyukai Gaya Hidup dari celebrity endorser pada iklan Motor Yamaha Mio, karena hampir seluruh responden menjawab sangat setuju.
66
Tabel 4.5
Saya Memiliki Kesamaan Hobi Dengan Celebrity Endorser Pada Iklan Motor Yamaha Mio
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 1 1.4 1.4 1.4
Ragu – Ragu 10 14.3 14.3 15.7
Setuju 33 47.1 47.1 62.9
Sangat Setuju 26 37.1 37.1 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju, 1 responden yang menjawab tidak setuju, 10 responden menjawab ragu-ragu, 33 responden menjawab setuju, dan 26 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa responden memiliki kesamaan hobi dengan celebrity endorser pada iklan motor Yamaha Mio, karena hampir seluruh responden menjawab setuju
Tabel 4.6
Saya Memiliki Kesamaan Kepribadian Dengan Celebrity Endorser
Pada Iklan Motor Yamaha Mio
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Ragu - Ragu 13 18.6 18.6 18.6
Setuju 26 37.1 37.1 55.7
Sangat Setuju 31 44.3 44.3 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 13 responden menjawab ragu-ragu, 26 responden menjawab setuju, dan 31 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa responden memiliki kesamaan kepribadian dengan celebrity endorser pada iklan motor yamaha mio,karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
67
Tabel 4.7
Saya Memiliki Kesamaan Karakter Dengan Celebrity Endorser Pada Iklan Motor Yamaha Mio
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu - Ragu 10 14.3 14.3 14.3
Setuju 32 45.7 45.7 60.0
Sangat Setuju 28 40.0 40.0 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju,10 responden menjawab ragu-ragu, 32 responden menjawab setuju, dan 29 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa responden memiliki kesamaan karakter dengan celebrity endorser pada iklan motor Yamaha Mio
Tabel 4.8
Celebrity Endorser Yang Digunakan Pada Iklan Motor Yamaha Mio Memiliki Popularitas Yang Baik Di Masyarakat
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu – Ragu 13 18.6 18.6 18.6
Setuju 38 54.3 54.3 72.9
Sangat Setuju 19 27.1 27.1 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju ,13 responden menjawab ragu-ragu, 38 responden menjawab setuju, dan 19 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa Celebrity endorser yang digunakan pada iklan motor Yamaha Mio memiliki popularitas yang baik di masyarakat, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
68
Tabel 4.9
Celebrity Endorser Yang Digunakan Pada Iklan Motor Yamaha Mio Memiliki Interaksi Yang Baik Terhadap Konsumen Dalam
Menyampaikan Iklan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu - Ragu 12 17.1 17.1 17.1
Setuju 33 47.1 47.1 64.3
Sangat Setuju 25 35.7 35.7 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 12 responden menjawab ragu-ragu, 33 responden menjawab setuju, dan 25 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa Celebrity endorser yang digunakan pada iklan motor Yamaha Mio memiliki interaksi yang baik terhadap konsumen dalam menyampaikan iklan, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
b. Kredibilitas
Untuk variabel Kredibilitas dalam kuisioner penelitian ini terdapat 6 pertanyaan, Hasil outputnya adalah sebagai berikut:
Tabel 4.10
Celebrity Endorser Memiliki Banyak Pengetahuan Tentang Kelebihan Produk Motor Yamaha Mio
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu – Ragu 10 14.3 14.3 14.3
Setuju 38 54.3 54.3 68.6
Sangat Setuju 22 31.4 31.4 100.0
Total 70 100.0 100.0
69 Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 10 responden menjawab ragu-ragu, 38 responden menjawab setuju, dan 22 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa Celebrity endorser memiliki banyak pengetahuan tentang kelebihan produk Motor Yamaha Mio, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
Tabel 4.11
Celebrity Endorser Memiliki Banyak Pengetahuan Tentang Manfaat Produk Motor Yamaha Mio
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu - Ragu 17 24.3 24.3 24.3
Setuju 30 42.9 42.9 67.1
Sangat Setuju 23 32.9 32.9 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 17 responden menjawab ragu-ragu, 30 responden menjawab setuju, dan 23 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa Celebrity endorser memiliki banyak pengetahuan tentang manfaat produk Motor Yamaha Mio, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
Tabel 4.12
Celebrity Endorser Dalam Iklan Motor Yamaha Mio Memiliki Kemampuan Menarik Rasa Percaya Diri Konsumen Untuk Membeli
Produk Motor Yamaha Mio
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu – Ragu 18 25.7 25.7 25.7
Setuju 30 42.9 42.9 68.6
Sangat Setuju 22 31.4 31.4 100.0
Total 70 100.0 100.0
70
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 18 responden menjawab ragu-ragu, 30 responden menjawab setuju, dan 22 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa Celebrity endorser dalam iklan Motor Yamaha Mio memiliki kemampuan menarik rasa percaya diri konsumen
untuk membeli produk Motor Yamaha mio, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
Tabel 4.13
Celebrity Endorser Dalam Iklan Motor Yamaha Mio Memiliki Kemampuan Menyakinkan Konsumen Untuk Membeli Produk Motor
Yamaha Mio
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu - Ragu 17 24.3 24.3 24.3
Setuju 34 48.6 48.6 72.9
Sangat Setuju 19 27.1 27.1 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan setuju, 17 responden menjawab ragu-ragu, 34 responden menjawab setuju, dan 19 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa Celebrity endorser dalam iklan Motor Yamaha Mio memiliki kemampuan menyakinkan konsumen untuk membeli
produk Motor Yamaha Mio, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
71
Tabel 4.14
Celebrity Endorser Dalam Iklan Motor Yamaha Mio Memiliki Kemampuan Komunikasi Yang Baik Dengan Konsumen
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Ragu - Ragu 17 24.3 24.3 24.3
Setuju 34 48.6 48.6 72.9
Sangat Setuju 19 27.1 27.1 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tida ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 17 responden menjawab ragu-ragu, 34 responden menjawab setuju, dan 19 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwaCelebrity endorser dalam iklan Motor Yamaha Mio memiliki kemampuan komunikasi yang baik dengan konsumen, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
Tabel 4.15
Celebrity Endorser Memiliki Kecocokan Dengan Merek Atau Produk Motor Yamaha Mio, Sehingga Memiliki Nilai Yang Positif Untuk
Merek Yang Diiklankan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu - Ragu 11 15.7 15.7 15.7
Setuju 40 57.1 57.1 72.9
Sangat Setuju 19 27.1 27.1 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 11 responden menjawab ragu-ragu, 40 responden menjawab setuju, dan 19 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa Celebrity endorser memiliki kecocokan dengan merek atau produk Motor Yamaha Mio, sehingga memiliki nilai yang positif untuk merek yang diiklankan, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
72
c. Keahlian
Untuk variabel Keahlian dalam kuisioner penelitian ini terdapat 5 pertanyaan, Hasil outputnya adalah sebagai berikut :
Tabel 4.16
Celebriti Endorser Dalam Iklan Motor Yamaha Mio Memiliki Keahlian Dalam Menyampaikan Pesan Kepada Konsumennya
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu - Ragu 13 18.6 18.6 18.6
Setuju 39 55.7 55.7 74.3
Sangat Setuju 18 25.7 25.7 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju 13 responden menjawab ragu-ragu, 39 responden menjawab setuju, dan 18 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa Celebriti endorser dalam iklan Motor Yamaha Mio memiliki keahlian dalam menyampaikan pesan kepada
konsumennya, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
Tabel 4.17
Penggunaan Bahasa Yang Baik Dalam Menyampaikan Pesan Dimiliki Oleh Celebriti Endorser Dalam Iklan Motor Yamaha Mio
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu - Ragu 17 24.3 24.3 24.3
Setuju 35 50.0 50.0 74.3
Sangat Setuju 18 25.7 25.7 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 17 responden menjawab ragu-ragu, 35 responden menjawab setuju, dan 18 responden menjawab sangat
73 setuju. Hal ini membuktikan bahwa Penggunaan bahasa yang baik dalam menyampaikan pesan dimiliki oleh Celebriti endorser dalam iklan Motor Yamaha Mio, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
Tabel 4.18
Celebrity Endorser Memiliki Pengalaman Dalam Menggunakan Produk Atau Merek Motor Yamaha Mio
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu - Ragu 16 22.9 22.9 22.9
Setuju 37 52.9 52.9 75.7
Sangat Setuju 17 24.3 24.3 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 16 responden menjawab ragu-ragu, 37 responden menjawab setuju, dan 17 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa Celebrity endorser memiliki pengalaman dalam menggunakan produk atau merek Motor Yamaha Mio,
karena hamper seluruh responden menjawab setuju.
Tabel 4.19
Celebrity Endorser Memiliki Pengalaman Yang Terkait Dengan Produk Atau Merek Motor Yamaha Mio
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu – Ragu 14 20.0 20.0 20.0
Setuju 40 57.1 57.1 77.1
Sangat Setuju 16 22.9 22.9 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 14 responden menjawab ragu-ragu, 40 responden menjawab setuju, dan 16 responden menjawab sangat
74 setuju. Hal ini membuktikan bahwa Celebrity endorser memiliki pengalaman yang terkait dengan produk atau merek Motor Yamaha Mio,
karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
Tabel 4.20
Celebrity Endorser Memiliki Keterampilan Yang Berhubungan Dengan Topik Iklan Motor Yamaha Mio
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu – Ragu 9 12.9 12.9 12.9
Setuju 42 60.0 60.0 72.9
Sangat Setuju 19 27.1 27.1 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 9 responden menjawab ragu-ragu, 42 responden menjawab setuju, dan 19 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa Celebrity endorser memiliki keterampilan yang berhubungan dengan topik iklan Motor Yamaha Mio, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
d. Keputusan Pembelian
Untuk variabel Keputusan Pembelian dalam kuisioner penelitian ini terdapat 9 pertanyaan, Hasil outputnya adalah sebagai berikut:
Tabel 4.21
Celebrity Endorser Memiliki Keterampilan Yang Berhubungan Dengan Topik Iklan Motor Yamaha Mio
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu - Ragu 17 24.3 24.3 24.3
Setuju 39 55.7 55.7 80.0
Sangat Setuju 14 20.0 20.0 100.0
Total 70 100.0 100.0
75 Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 17 responden menjawab ragu-ragu, 39 responden menjawab setuju, dan 14 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa celebrity endorser memiliki keterampilan yang berhubungan dengan topik iklan motor yamaha mio, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
Tabel 4.22
Setelah Melihat Celebrity Endorser Dalam Iklan Motor Yamaha Mio, Saya Yakin Dalam Membeli Motor Yamaha Mio
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu – Ragu 15 21.4 21.4 21.4
Setuju 38 54.3 54.3 75.7
Sangat Setuju 17 24.3 24.3 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 15 responden menjawab ragu-ragu, 38 responden menjawab setuju, dan 17 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa Setelah melihat celebrity endorser
dalam iklan Motor Yamaha Mio, responden yakin dalam membeli Motor
Yamaha Mio, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
Tabel 4.23
Saya Menggunakan Motor Yamaha Mio Mendapat Informasi Dari Kerabat/Teman
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu – Ragu 16 22.9 22.9 22.9
Setuju 38 54.3 54.3 77.1
Sangat Setuju 16 22.9 22.9 100.0
Total 70 100.0 100.0
76 Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 16 responden menjawab ragu-ragu, 38 responden menjawab setuju, dan 16 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa banyak responden yang menggunakan motor Yamaha Mio dikarnakan mendapat informasi dari kerabat/Teman, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
Tabel 4.24
Saya Menggunakan Motor Yamaha Mio Mendapat Informasi Dari Media Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Ragu – Ragu 15 21.4 21.4 21.4
Setuju 35 50.0 50.0 71.4
Sangat Setuju 20 28.6 28.6 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan setuju, 15 responden menjawab ragu-ragu, 35 responden menjawab setuju, dan 20 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa konsumen menggunakan motor Yamaha Mio mendapat informasi dari media, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
Tabel 4.25
Setelah Melihat Celebrity Endorser Dalam Iklan Motor Yamaha Mio, Saya Memutuskan Untuk Menggunakan Yamaha Mio Karna Irit Dan
Nyaman Digunakan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 1 1.4 1.4 1.4
Ragu – Ragu 12 17.1 17.1 18.6
Setuju 42 60.0 60.0 78.6
Sangat Setuju 15 21.4 21.4 100.0
Total 70 100.0 100.0
77 Tabel di atas terlihat 1 responden yang menjawab tidak setuju, 12 responden menjawab ragu-ragu, 42 responden menjawab setuju, dan 15 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa Setelah melihat celebrity endorser dalam iklan Motor Yamaha Mio, konsumen
memutuskan untuk menggunakan Yamaha mio karna irit dan nyaman
digunakan, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
Tabel 4.26
Sebelum Menentukan Motor Yang Akan Dibeli, Saya Melakukan Penilaian Dan Seleksi Terhadap Berbagai Merek Motor
Matic Lainya Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Ragu – Ragu 21 30.0 30.0 30.0
Setuju 36 51.4 51.4 81.4
Sangat Setuju 13 18.6 18.6 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju , 21 responden menjawab ragu-ragu, 36 responden menjawab setuju, dan 13 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa Sebelum menentukan motor yang akan dibeli, responden melakukan penilaian dan seleksi terhadap berbagai merek motor matic lainya, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
78
Tabel 4.27
Saya Membeli Motor Yamaha Mio Karena Ingin Mencoba Kualitas Dari Motor Tersebut
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 1 1.4 1.4 1.4
Ragu – Ragu 14 20.0 20.0 21.4
Setuju 38 54.3 54.3 75.7
Sangat Setuju 17 24.3 24.3 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat 1 responden yang menjawab tidak setuju, 14 responden menjawab ragu-ragu, 38 responden menjawab setuju, dan 17 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa para responden membeli Motor Yamaha Mio karena ingin mencoba kualitas dari motor tersebut, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
Tabel 4.28
Saya Akan Terus Menggunakan Motor Yamaha Mio
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu – Ragu 11 15.7 15.7 15.7
Setuju 43 61.4 61.4 77.1
Sangat Setuju 16 22.9 22.9 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan setuju , 11 responden menjawab ragu-ragu, 43 responden menjawab setuju, dan 16 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa responden akan terus menggunakan Motor Yamaha Mio, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
79
Tabel 4.29
Saya Merekomendasikan / Menganjurkan Kepada Orang Lain Untuk Menggunakan Motor Yamaha Mio
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Ragu – Ragu 16 22.9 22.9 22.9
Setuju 39 55.7 55.7 78.6
Sangat Setuju 15 21.4 21.4 100.0
Total 70 100.0 100.0
(Sumber : data primer yang telah diolah)
Tabel di atas terlihat tidak satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 16 responden menjawab ragu-ragu, 39 responden menjawab setuju, dan 15 responden menjawab sangat setuju. Hal ini membuktikan bahwa responden merekomendasikan / menganjurkan krpada orang lain untuk menggunakan motor yamaha mio, karena hampir seluruh responden menjawab setuju.
