HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Perusahaan
A. Job Description
2. Uji Glejser
4.4 Analisis Statistik (Analisis Regresi Linier Berganda)
4.5.1 Pengaruh Pekerjaan Terhadap Keputusan Pembelian
Dari hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan pengaruh pekerjaan terhadap pengambilan keputusan pembelian produk pada konsumen di Music Coffee Dr. Mansyur Medan pada saat ini kurang baik dan menunjukkan negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian . Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi yang bernilai negatif 0,059 dan nilai thitung (-0,593) yang lebih kecil dari nilai ttabel (1,99) dengan signifikansi 0,556 Artinya jika pengaruh pekerjaan terhadap keputusan sebesar satu satuan, maka keputusan konsumen akan berkurang sebesar -0,059.
Hal ini tidak sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh sabrina (2009) tentang pengaruh faktor pribadi terhadap keputusan pembelian pada Starbuck coffee shop Sun plazaMedan yang menyimpulkan bahwa pekerjaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen.
Menurut Setiadi (2008) Pekerjaan seseorang memengaruhi barang dan jasa yang mereka beli. Pemasar berusaha mengidentifikasi kelompok pekerjaan yang mempunyai minat di atas rata-rata pada produk dan jasa mereka. Perusahaan bahkan dapat mengkhususkan diri membuat produk yang diperlukan oleh kelompok tertentu. Pekerjaan seseorang memengaruhi barang dan jasa yang
mereka beli. Pemasar berusaha mengidentifikasi kelompok pekerjaan yang mempunyai minat di atas rata-rata pada produk dan jasa mereka. Perusahaan bahkan dapat mengkhususkan diri membuat produk yang diperlukan oleh kelompok tertentu.
. Tetapi yang terjadi bahwa konsumen yang datang berkunjung pada
Music Coffee Dr Mansyur Medan memiliki motif lain pada saat berkunjung ke
coffee shop tersebut. ini memang jelas terlihat pada saat peneliti melakukan observasi langsung di lokasi. Salah satu indikator penyebab tidak
berpengaruhnya pekerjaan terhadap keputusan pembelian adalah kebanyakan responden yang peneliti jumpai di lokasi mayoritas mahasiswa yang
kebanyakan mengahabiskan waktu hanya untuk nyantai dan menikmati live music yang di tawarkan oleh music coffeeDr Mansyur Medan.
Pada pernyataan pertama variabel pekerjaan yang dapat dilihat pada tabel 4.3 menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh penyataan setuju 61,7%,kurang setuju 19,11%, sangat setuju 10,29% dan tidak setuju 8,82 %. Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa berkunjung ke Music Coffee untuk mendapatkan imajinasi/ide bagi pekerjaan. Hal ini menunjukkan bahwa dengan berkunjung ke music coffee Dr Mansyur Medan bisa mendapatkan imajinasi/ide bagi pekerjaan mereka.
Pada pernyataan kedua variabel pekerjaan yang dapat dilihat pada tabel 4.3 menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh penyataan setuju 60,29% sangat setuju 27,94%, tetapi sebagian kecil responden menjawab kurang setuju 11,76%. Artinya sebagian responden setuju bahwa
berkunjung ke Music Coffee Dr Mansyur Medan dapat menghilangkan steres dalam pekerjaan. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen merasa bahwa dengan berkunjug ke Music Coffee steres dalam pekerjaan menghilang
Pada pernyataan ketiga variabel pekerjaan yang dapat dilihat pada tabel 4.4 menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh penyataan setuju 44,11% kurang setuju 30,88% dan tidak setuju 8,82%, Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa apabila melakukan kunjungan ke Music Coffee Dr Mansyur Medan karena ingin membicarakan bisnis. Hal ini menunjukkan bahwa dari beberapa konsumen hanyak sebagian yang datan ke Music CoffeeDr Mansyur Medan untuk membicarakan bisnis. 4.5.2 Pengaruh Keadaan Ekonomi Terhadap Keputusan Konsumen
Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh keadaan ekonomi terhadap pengambilan keputusan pembelian produk pada konsumen di Music Coffee Dr. Mansyur Medan pada saat ini kurang baik dan menunjukkan negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian . Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi yang bernilai negatif 0,007 dan nilai thitung (-0,063) yang lebih kecil dari nilai ttabel (1,99) dengan signifikansi 0,956 Artinya jika pengaruh keadaan ekonomi terhadap keputusan pembelian sebesar satu satuan, maka keputusan konsumen akan berkurang sebesar -0,007
Hal ini tidak sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh sabrina (2009) tentang pengaruh faktor pribadi terhadap keputusan pembelian pada Starbuck coffee shopSun plaza Medan yang menyimpulkan bahwa keadaan ekonomi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen.
Setiadi (2008) Situasi ekonomi seseorang akan mempengaruhi pilihan produk. Pemasar barang-barang yang sensitif terhadap pendapatan mengamati gejala pendapatan pribadi, tabungan, dan suku bunga. Jika indikator ekonomi menunjukan resesi, pemasar dapat mengambil langkah-langkah untuk merancang ulang, mereposisi, dan menetapkan harga kembali untuk produk mereka secara bersama.
Tetapi yang terjadi dalam penelitian ini berbanding terbalik dengan teori dan penelitian terdahulu yang menyatakan bahwa keputusan pembelian akan di pengaruhi oleh keadaan ekonomi. Hal ini disebabkan karena yang datang berkunjung ke music coffee Jl Dr Mansyur medan datang dari berbagai kelas ekonomi. Kemudian harga yang ditawarkan oleh Music Coffee sendiri cukup kompetitif dibandingkan dengan coffee shop yang berada di sekitaran Jl Dr Mansyur.
Pada pernyataan pertama variabel Keadaan ekonomi yang dapat dilihat pada tabel 4.4 menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh penyataan setuju 70,5%, sangat setuju 14,70% dan kurang setuju 14,7% Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa melakukan pembelian di music coffee karena kondisi keuangan yang baik. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen yang datang ke Music Coffee Dr Mansyur Medan Melakukan keputusan pembelian karena kondisi keuangan yang baik.
Pada pernyataan kedua variabel Keadaan Ekonomi yang dapat dilihat pada tabel 4.4 menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh penyataan setuju 57,3% , sangat setuju setuju 22,05% dan kurang setuju 19,1%.
Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa konsumen yang melakukan pembelian di Music coffee Dr Mansyur Medan karena tidak mengganggu isi tabungan. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen yang berkunjung di Music Coffee Dr Mansyur Medan melakukan pembelian produk karena konsumen beranggapan biaya yang akan di keluarkan untuk konsumsi di tempat tersebut tidak akan mengganggu isi tabungan.
Pada pernyataan ketiga variabel Keadaan Ekonomi yang dapat dilihat pada tabel 4.4 menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh penyataan setuju 50% dan sangat setuju 19,11%, kurang setuju 17,64 dan sangat tidak setuju 10,29%. Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa konsumen melakukakan pembelian karena harga yang di tawarkan kompetitip dengan coffee shop lain . Hal ini menunjukkan bahwa konsumen yang datang berkunjung ke Music Coffee Dr Mansyur Medan karena harga yang ditawarkan oleh music cofee sendiri kompetitip dengan coffee shop yang lain, sehingga konsumen memutuskan untuk berkunjung ke Music Coffee Dr Mansyur Medan. 4.5.3 Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian
Dari hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa Gaya Hidup yang ada pada konsumen yang mengambil keputusan memebeli produk pada music coffee Jl Dr Mansyur Medan .pada saat ini sudah baik dan menunjukkan positif dan signifikansi terhadap prestasi kerja. Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi yang bernilai positif 0,240 dan nilai thitung (2,735) yang lebih besar dari nilai ttabel (1,99) dengan signifikansi 0,008. Artinya jika komitmen ditingkatkan sebesar satu satuan, maka prestasi kerja akan meningkat sebesar 0,.240
Hal inisejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh sabrina (2009) tentang pengaruh faktor pribadi terhadap keputusan pembelian pada Starbuck coffee shopSun plaza Medan yang menyimpulkan bahwa keadaan ekonomi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen.
Setiadi (2008) Gaya hidup adalah pola hidup seseorang yang diekspresikan dalam kegiatan, minat, dan pendapatnya. Orang-orang yang datang dari subbudaya, kelas sosial dan pekerjaan yang sama mungkin saja mempunyai gaya hidup yang berbeda.
Gaya hidup memang jelas mempengaruhi pola konsumsi seseorang karena ini jelas terlihat pada saat peneliti melakukan observasi di Music Coffee Dr Mansyur Medan. Konsumen yang mengambil keptusan pembelian datang dari berbagai kalangan yang berbeda tetapi motif para konsumen datang berkunjung relatif sama. Seperti yang terlihat sekarang ini konsumen berkunjung ke Music Coffee bukan hanya untuk menikmat coffee saja namun ada motif lain yang mendorong konsumen tersebut untuk melakukan keputusan pembelian.
Pada pernyataan pertama variabel Gaya hidup yang dapat dilihat pada tabel 4.5 menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh penyataan setuju 57,35% sangat setuju 17,64%,kurang setuju 17,64,tidak setuju 5,88% dan sangat tidak setuju 1,47%. Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa mereka melakukan kunjungan ke music coffee Jl Dr Mansyur Medan untuk menghabiskan waktu luang bersama teman-teman.
Pada pernyataan kedua variabel Gaya hidup yang dapat dilihat pada tabel 4.5 menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh penyataan
setuju 77,94% sangat setuju 13,23%, kurang setuju 8,82%. Artinya hampir semua responden menjawab setuju bahwa mereka melakukan kunjungan ke Music Coffee
Dr Mansyur untuk bersenda gurau dengan teman,
Pada pernyataan ketiga variabel gaya hidup yang dapat dilihat pada tabel 4.5 menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh pernyataan setuju 61,76% kurang setuju 19,11%, sangat setuju 10,29% tidak setuju 7,35% dan sangat tidak setuju 1,47%. Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa meeka berkunjung ke Music Coffee Dr Mansyur Medan untuk membelanjakan uang yang dimiliki..
Pada pernyataan empat variabel Gaya Hidup yang dapat dilihat pada tabel 4.5 menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh pernyataan kurang setuju 29,41%,setuju 26,47%, tidak setuju 19,31%, sangat tidak setuju 13,23% dan sangat setuju 11,76% Artinya hampir keseluruhan responden tidak setuju mereka melakukan kunjungan ke Music Coffee Dr Mansyur Medan untuk mendapatkan pengakuan dari orang lain.