BAB III TELAAH PUSTAKA
B. Pengertian Pemasaran
Secara umum, apabila masyarakat berbicara tentang pemasaran maka banyak pihak yang mengkaitkannya dengan penjualan. Bahkan tidak jarang masyarakat menyamakan profesi pemasar (marketer) dengan sales (penjual). Namun sebenarnya pemasaran berbeda dengan penjualan. Penjualan hanyalah salah satu bagian dari fungsi pemasaran. Jadi tugas dari seorang manajer pemasaran adalah memilih dan melaksanakan kegiatan pemasaran yang dapat membantu dalam pencapaian tujuan perusahaan.
Pemasaran merupakan suatu faktor yang penting dalam siklus yang bermula dan berakhir pada terpenuhinya kebutuhan konsumen. Sebuah perusahaan harus bisa membaca dan mengkombinasikan kebutuhan konsumen sehinga dapat diambil suatu kebijaksanaan perusahaan. Berhasil atau tidaknya pemasaran yang dilakukan sesuai dengan tujuan yang ingin
diraih oleh perusahaan sangat tergantung kepada kegiatan pemasaran yang dilakukan.8
Menurut Philip Kotler, pemasaran adalah sebuah proses sosial dan manjerial dimana individu-individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan, penawaran, dan pertukaran segala produk-produk yang bernilai (product value) dengan individu atau kelompok lain.9 William J. Stanton juga mendefinisikan pemasaran yaitu suatu sistem keseluruhan dari kegiatan-kegiatan bisnis yang di tujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli profesional.10
Hermawan Kartajaya memberikan gagasannya tentang definisi pemasaran sebagai sebuah disiplin bisnis strategis yang mengarahkan proses penciptaan, penawaran, dan perubahan values dari satu inisiator kepada stakeholders-nya (Marketing is astrategic bussines discipline that direct the process of creating, offering, and chinging from one initiator to its stakeholders).11
Maka secara umum pemasaran dapat diartikan sebagai suatu proses yang merancang dan menawarkan sesuatu kepada konsumen yang menjadi
8 Murti Sumarni John Soeprihanto, Pengantar Bisnis; Dasar-dasar Ekonomi
Perusahaan, (Yogyakarta: Leberty, 1998), h. 261
9
Philip Kotler, op.cit, h. 4
10William J. Stanton, Prinsip Pemasaran, (Jakarta: Erlangga, 1996), h. 9
11Muhammad Firdaus NH, Briefcase Book Edukasi Profesional Syariah; Dasar dan
29
kebutuhan dan keinginan dari konsumen dalam rangka memberikan kepuasan yang optimal.
Di dalam konsep pemasaran terdapat juga teori penawaran yang berfungsi sebagai syarat cukup untuk mewujudkan transaksi dalam pasar berdampingan dengan permintaan. Karena tanpa permintaan tidak akan ada penawaran, begitu pula tanpa ada penawaran maka tidak akan ada permintaan di pasar. Hal ini sesuai dengan hukum penawaran yang pada dasarnya mengatakan semakin tinggi harga suatu barang, maka semakin banyak jumlah barang tersebut akan ditawarkan oleh penjual. Sebaliknya, makin rendah harga sesuatu barang maka semakin sedikit jumlah barang tersebut yang ditawarkan.12
Dunia pemasaran sering juga diidentikkan dengan dunia yang penuh dengan janji manis namun belum tentu terbukti apakah produknya sesuai dengan apa yang telah dijanjikan. Inilah yang harus dibuktikan dalam suatu manajemen pemasaran syariah baik pada penjualan produk barang atau jasa, bahwa pemasaran syariah merupakan tingkatan paling tinggi dalam pemasaran yaitu spiritual marketing di mana etika, nilai-nilai dan norma dijunjung tinggi. Hal-hal inilah yang sering kali dilanggar oleh pemasar konvensional, sehingga menyebabkan konsumen pada akhirnya banyak yang kecewa pada produk barang atau jasa yang telah dibeli, karena berbeda dengan apa yang telah dijanjikan oleh para pemasar.
12 Sadono Sukirno, Mikro Ekonomi Teori Pengantar, (Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada, 2006), Ed. 3, h. 86
Dengan berlandaskan berbagai pengertian pemasaran yang merujuk pada definisi yang disepakati pakar marketing dunia, M. Syakir Sula mendefinisikan pemasaran syariah sebagai sebuah disiplin bisnis strategis yang mengarahkan pada proses penciptaan, penawaran, dan perubahan values dari satu inisiator kepada stakeholder-nya, yang dalam keseluruhan prosesnya sesuai dengan akad dan prinsip-prinsip muamalah dalam Islam,13yaitu kaidah fiqih islam almuslimuuna ‘alaa syuruthihim illa syarthan harrama halaalan aw ahallaharamaan (kaum muslimin terikat dengan kesepakatan-kesepakatan bisnis (syarat-syarat) yang mereka buat, kecuali kesepakatan (syarat) yang mengharamkan yang halal atau menghalalkan yang haram).
Juga pada kaidah fiqih yang paling basic dalam konsep muamalah, yaitu al-ashlu fi muamalati al ibadahi illa an yadulla daliilun ‘alaa tahrimihaa (pada dasarnya semua bentuk muamalah (business) boleh dilakukan kecuali ada dalil yang mengharamkannya).
Menurut Hermawan Kartajaya, nilai inti dari pemasaran syariah adalah integritas dan transparan sehingga marketer tidak boleh berbohong dan orang membeli karena butuh dan sesuai dengan keinginan serta kebutuhan, bukan karena diskonnya atau iming-iming hadiah belaka.14
Selama dalam seluruh proses pemasaran baik itu pada saat proses penciptaan sampai dengan proses penawaran atau penjualan tidak boleh ada hal-hal yang bertentangan dengan akad dan prinsip-prinsip muamalah dalam Islam. Karena Allah telah mengingatkan agar senantiasa menghindari
13Muhammad Firdaus NH, loc.cit.
31
perbuatan zalim dalam berbisnis. Sebagaiman firman Allah Swt dalam QS. Shaad (38):24, yang berbunyi:
Artinya: “Sesungguhnya Dia telah berbuat zalim kepadamu dengan meminta kambingmu itu untuk ditambahkan kepada kambingnya. dan Sesungguhnya kebanyakan dari orang-orang yang berserikat itu sebahagian mereka berbuat zalim kepada sebahagian yang lain, kecuali orang-orang yang beriman dan mengerjakan amal yang saleh; dan Amat sedikitlah mereka ini”.
Dan juga memberikan peringatan kepada pebisnis, para marketer, dan pengusaha muslim dalam QS. Al-Maidah, (5):1, :
Artinya: “Hai orang-orang yang beriman, penuhilah aqad-aqad (perjanjian-perjanjian) itu”. (QS. Al-Maidah: 1)
Maksud dari ayat di atas adalah tidak boleh mengkhianati apa-apa (perjanjian dan persyaratan) yang telah disepakati dalam bisnis, dan wajib hukumnya untuk menepatinya. Rasullulah menekankan pentingnya integritas dalam menjalankan bisnis. Apalagi bagi seorang pemasar yang menjadi
‘ujung tombak’ dan sering menjadi patron perfomance perusahaan di mata