4.1.2.1 Penggunaan Elemen Illustrasi 1. Show the happy result of using the product
Berdasarkan pada tabel 4.1 dilihat dari penggunaan elemen Visual dengan kategori illustrasi dapat diketahui bahwa pada group operator selular Telkomsel sangat bervariatif. Ada 2 iklan yang menggunakan show
the happy result of using the product. Contoh iklan yang yang
menggunakan show the happy result of using the product adalah iklan nomor 1, operator selular Simpati. Tampak pada iklan ini seorang wanita dan seorang pria ditempat berbeda yang sedang menggunakan produk Simpati memperlihatkan wajah yang ceria dan perasaan senang yang merepresentasikan perasaan senang setelah menggunakan produk Simpati dan juga digambarkan seorang pria dan wanita yang bertemu dan berpegangan setelah dipertemukan melalui produk Simpati.
Penggunaan illustrasi dalam kategori show the happy result of
pada group Indosat. Artinya iklan group Indosat ini cenderung memperlihatkan perasaan senang, ekspresi wajah ceria, situasi yang hangat pada penggunaan iklannya. Contoh iklan yang menggunakan show the
happy result of using the product adalah iklan nomor 24, operator selular
Mentari. Tampak pada iklan ini dua orang wanita yang sedang menggunakan produk Mentari dengan expresi ceria.
Penggunaan illustrasi dalam kategori show the happy result of
using the product pada group XL terdapat 4 iklan dari total 7 iklan.
Artinya iklan group XL ini cenderung memilih illustrasi kategori show the
happy result of using the product dengan memperlihatkan perasaan
senang, ekspresi wajah ceria, situasi yang hangat pada penggunaan iklannya. Contoh iklan yang menggunakan illustrasi ini adalah iklan nomor 28, XL pasca bayar. Illustrasi pada iklan ini menampilkan empat orang pria yang masing-masing sedang menggunakan produk XL dengan expresi wajah yang ceria.
Penggunaan illustrasi dalam kategori show the happy result of
using the product pada group operator selular AXIS terdapat 2 dari 3 iklan
yang diteliti. Artinya iklan AXIS ini lebih sering memperlihatkan perasaan senang, ekspresi wajah ceria, situasi yang hangat pada penggunaan iklannya.
Penggunaan illustrasi pada group operator selular 3 (Three) terdapat 3 iklan yang menggunakan ilustrasi berbeda-beda antara iklan
satu dengan yang lain, tetapi tidak diketemukan menggunakan elemen illustrasi show the happy result of using the product
Penggunaan illustrasi dalam kategori show the happy result of
using the product pada group operator selular Telkom Flexi 2 dari 2 iklan
yang diteliti, hal ini terlihat dari iklannya yang cenderung memperlihatkan perasaan tenang, senang, ekspresi wajah ceria, suasan gembira, situasi yang hangat pada penggunaan iklannya. Iklan Telkom Flexi yang menggunakan show the happy result of using the product dapat dilihat pada iklan nomor 3. Illustrasi pada iklan ini memperlihatkan seseorang yang setelah menggunakan produk Telkom Flexi tampak tenang, ceria. Sedangkan pada iklan Telkom Flexi nomer 14 ditampilkan keceriaan yang digambarkan tangan-tangan yang melambai keluar dari sebuah mobil yang ditumpangi, yang menandakan keceriaan pengguna Telkom Flexi.
Penggunaan illustrasi dalam kategori show the happy result of
using the product pada group operator selular Fren yang bekerja sama
dengan Nexian dan Mandiri terdapat 1 iklan. Artinya illustrasi yang digunakan cenderung memperlihatkan perasaan senang, tenang dan aman. Yang ditunjukan dengan ekspresi wajah yang ceria dua orang pria dan wanita setelah menggunakan produk Fren.
2. Show the product
Penggunaan illustrasi dalam kategori Show The Product pada group operator selular Telkomsel terdapat 2 iklan, yaitu iklan nomer 16 dan 29.
Penggunaan illustrasi dalam kategori Show The Product terdapat 1 iklan dari group Indosat yang bekerja sama dengan Nexian dan Maybank (BII) menggunakan illustrasi Show The Product yaitu iklan nomer 26. Pada iklan ini diillustrasikan melalui foto produk Indosat dan Nexian.
Penggunaan illustrasi dalam kategori Show The Product pada group operator selular XL terdapat 1 iklan, dapat dilihat pada iklan nomer 7, pada iklan ini XL bekerja sama dengan Nokia, Mandiri Power Buy dan Erafone, menampilkan product telepon selular dengan merek Nokia type E71, E63 dan juga menunjukkan produk XL sendiri melalui headline dan bodycopy.
Penggunaan illustrasi dalam kategori Show The Product pada group operator selular 3 (Three) terdapat 1, yaitu iklan 3 (Three) nomer 2. Pada iklan ini, 3 (Three) bekerja sama dengan Sony Ericson menggunakan illustrasi kategori Show The Product dengan menggunakan foto telepon selular dan didukung dengan penjelasan produk 3 (Three).
Penggunaan illustrasi dalam kategori Show The Product pada group operator selular Esia terdapat 1 iklan, yaitu iklan nomer 12. Iklan ini menggunakan gambar produk Esia yaitu kartu perdana Esia dengan awalan angka delapan.
3. Show The Product In Use
Penggunaan elemen Illustrasi kategori Show The Product In Use terdapat 3 iklan dari total 35 iklan yang diteliti diantaranya; 2 iklan dari group XL, 1 iklan dari group AXIS.
Penggunaan elemen Illustrasi kategori Show The Product In Use pada group XL dapat dilihat pada iklan nomer 5 dan 31. Pada iklan XL nomer 5 diilustrasikan bahwa seorang pria sedang menggunakan produk XL dan berada di tengah perkebunan dan didukung pula dengan headline, ”Koneksi Cepat, Jaringan Hebat.” serta subheadline, ”Kualitas XL menjangkau pelosok Nusantara.”
Penggunaan elemen Illustrasi kategori Show The Product In Use pada group AXIS dapat dilihat pada iklan nomer 30. Pada iklan ini diillustrasikan produk AXIS dengang berbagai kuntungannya sedang digunakan oleh seorang supir taksi.
4. Show How This Product Differn From It’s Competition.
Penggunaan elemen Illustrasi kategori Show How This Product Differn
From It’s Competition terdapat 5 iklan dari total 35 iklan yang diteliti
diantaranya; 2 iklan dari group Indosat, 2 iklan dari group Telkomsel, 1 iklan dari group 3 (Three).
Penggunaan elemen Illustrasi kategori Show How This Product Differn
From It’s Competition pada iklan Indosat dapat dilihat pada iklan nomer 6
dan 19.
Penggunaan elemen Illustrasi kategori Show How This Product Differn
From It’s Competition pada iklan Telkomsel dapat dilihat pada iklan
nomer 11 dan 21. Pada iklan nomer 11, Telkomsel bekerja sama dengan iPhone 3G 16GB menggambarkan bahwa produknya berbeda dengan produk lain yaitu dengan memiliki produk ini biaya awal Rp. 0,-. Pada
iklan nomer 21, Telkomsel menggambarkan produknya berbeda dengan produk operator selular lain dengan menampilkan piala penghargaan dan dengan headline, “Anda menjadikan kami Best of The Best Service Provider dan The Best GSM Operator.”
Penggunaan elemen Illustrasi kategori Show How This Product Differn
From It’s Competition pada iklan 3 (Three) terdapat 1 iklan yaitu iklan
nomer 25.
5. Single Out part of The Product That Needs Emphasis
Penggunaan elemen Illustrasi kategori Single Out part of The Product
That Needs Emphasis terdapat 2 iklan dari total 35 iklan yang diteliti yaitu;
1 iklan dari group Telkomsel, 1 iklan dari group 3 (Three).
Penggunaan elemen Illustrasi kategori Single Out part of The Product
That Needs Emphasis pada iklan Telkomsel yang bekerja sama dengan
iPhone 3G dapat dilihat pada iklan nomer 10. iklan ini menggambarkan banyaknya fasilitas yang diberikan dari Telkomsel dan iPhone 3G dengan menampilkan bagian-bagian dari produk yang ditawarkan.
Penggunaan elemen Illustrasi kategori Single Out part of The Product
That Needs Emphasis pada iklan 3 (Three) dapat dilihat pada iklan nomer
22.
6. Show The Product Ready to Use
Penggunaan elemen Illustrasi kategori Show The Product Ready to
Use terdapat 2 iklan dari total 35 iklan yang diteliti yaitu 2 iklan dari group
7. Show The Product Being Tested
Penggunaan elemen Illustrasi kategori Show The Product Being Tested terdapat 2 iklan dari total 35 iklan yang diteliti yaitu 2 iklan dari group Indosat dapat dilihat pada iklan nomer 13 dan 23.
4.1.2.2 Penggunaan Teknik Illustrasi 1. Photography
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Photography terdapat 16 iklan dari 35 iklan yang diteliti, 4 iklan dari group Telkomsel, 4 iklan dari group Indosat, 3 iklan dari group XL, 2 iklan dari group AXIS, 2 iklan dari 3 (Three) dan 1 iklan dari group Telkom Flexi.
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Photography pada group Simpati dapat dilihat pada iklan nomer 1, 17, 20 dan 29. Sebagai contoh pada iklan Simpati nomer 1 ditampilkan foto seorang wanita yang sedang menggunakan produk Simpati, foto seorang pria yang sedang menggunakan produk simpati dan foto seorang pria dan wanita yang bertemu.
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Photography pada group Indosat dapat dilihat pada iklan nomer 6, 19, 24 dan 32. Sebagai contoh iklan Indosat nomer 6 menampilkan foto dua tangan dari orang yang berbeda dan bersatu serta menggenggam medali penghargaan. Pada iklan nomer 19 menampilkan foto seorang wanita yang mewakili call center Indosat. Pada iklan nomer 24 menampilkan foto dua orang wanita yang sedang
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Photography pada group XL dapat dilihat pada iklan nomer 5, 28 dan 31. Sebagai contoh pada iklan nomer 5 menampilkan foto seorang pria yang sedang menggunakan produk XL dan sedang berada di tengan perkebunan dan juga menampilkan foto beberapa orang pengguna XL.
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Photography pada group AXIS dapat dilihat pada iklan nomer 4 dan 30. Sebagai contoh pada iklan nomer 4 iklan AXIS menampilkan foto seorang sopir taksi yang sedang menggunakan produk AXIS dan sedang berada diantara kendaraan-kendaraan lain di jalan raya yang sedang macet.
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Photography pada group 3 (Three) dapat dilihat pada iklan nomer 2 dan 25. Sebagai contoh pada iklan 3 (Three) nomer 25, iklan ini menampilkan foto pemain sepak bola yang sedang menggiring bola.
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Photography pada iklan Telkom Flexi dapat dilihat pada iklan nomer 3, Flexi yang bekerja sama dengan Kompas menampilkan foto seorang pria yang sedang memegang produk Flexi.
2. Photography and Drawing
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Photography and Drawing terdapat 16 iklan dari 35 iklan yang diteliti yaitu 3 iklan group Telkomsel, 5 iklan dari group Indosat, 4 iklan dari group XL, 1 iklan AXIS, 1 iklan 3
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Photography and Drawing pada group Telkomsel dapat dilihat pada iklan nomer 10, 16 dan 21. Sebagai contoh pada iklan Telkomsel nomer 10, pada iklan ini menggunakan teknik photography dengan menampilkan foto produk telepon selular iPhone 3G dan menggunakan teknik drawing dengan menampilkan gambar bagian-bagian telepon selular dan fasilitasnya.
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Photography and Drawing pada group Indosat dapat dilihat pada iklan nomer 9, 13, 23, 26 dan 33. Sebagai contoh iklan nomer 9, IM3 yang bekerja sama dengan Kompas, pada iklan ini menampilkan foto kegiatan jamore anak dan menampilkan pula gambar sepasang anak yang menggunakan seragam pramuka.
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Photography and Drawing pada group XL dapat dilihat pada iklan nomer 7, 8, 15 dan 35. Sebagai contoh iklan nomer 7, XL yang bekerja sama dengan Nokia, pada iklan ini menggunakan teknik photography dengan menampilkan foto produk telepon selular Nokia dan menggunakan teknik drawing dengan menampilkan gambar bagian-bagian telepon selular dan fasilitasnya.
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Photography and Drawing pada iklan AXIS nomer 18, Axis yang bekerja sama dengan BlackBerry. pada iklan ini menggunakan teknik photography dengan menampilkan foto seorang wanita yang sedang menggunakan telepon selular BlackBerry dan menggunakan teknik drawing dengan menampilkan gambar cartoon
seorang pria yang sedang mengemudikan mobil, dan gambar bagian-bagian (fasilitas) produk yang diiklankan.
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Photography and Drawing pada iklan 3 (Three) nomer 22.
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Photography and Drawing pada iklan Telkom Flexi nomer 14. Pada iklan ini menggunakan teknik photography dengan menampilkan foto rombongan yang akan pulang kampung sedang berada dalam mobil yang membawa barang-barang di atas mobil dan menggunakan teknik drawing dengan menampilkan gambar tangan mereka yang menjulur panjang keluar jendela mobil.
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Photography and Drawing pada iklan Fren yang bekerja sama dengan Nexian nomer 34, Pada iklan ini menggunakan teknik photography dengan menampilkan foto dua orang yang sedang memegang telepon selular dan foto produk Nexian, dan menggunakan teknik drawing dengan menampilkan gambar grafis latar belakang iklan.
3. Drawing
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Drawing terdapat 3 iklan dari 35 iklan yang diteliti yaitu 2 iklan Telkomsel dan 1 iklan Esia.
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Drawing pada iklan group Telkomsel dapat dilihat pada iklan nomer 11 dan 27. Sebagai contoh iklan Telkomsel yang bekerja sama dengan iPhone 3G 16GB nomer 11, pada
iklan ini menampilkan gambar tabel paket Telkomsel Bundling untuk iPhone 3G, dan gambar bagian-bagian dari produk iPhone 3G.
Penggunaan Teknik Illustrasi kategori Drawing pada iklan Esia dapat dilihat pada iklan nomer 12, pada iklan ini menampilkan gambar produk Esia awalan 8 dengan didukung grafis untuk mengkomunikasikan produk Esia.
4.1.2.3 Penggunaan Warna
1. Warna Dominan
Penggunaan warna kategori warna dominan terdapat 21 iklan dari 35 iklan yang diteliti yaitu 5 iklan dari group Telkomsel, 5 iklan dari group Indosat, 3 iklan dari group XL, 2 iklan dari group AXIS, 2 iklan dari group 3 (Three), 2 iklan dari group Flexi, 1 iklan dari Esia dan 1 iklan Fren.
Dilihat dari penggunaan elemen warna dapat diketahui bahwa pada group operator selular Telkomsel terdapat 5 iklan yang menggunakan warna Dominan yaitu iklan nomer 10, 11, 17, 21 dan 29. Secara rinci adalah 2 iklan menggunakan warna dominan merah, 2 iklan menggunakan warna dominan merah bata dan 1 iklan lagi menggunakan warna dominan tan. Warna merah merupakan warna yang kuat karena mata dapat dengan mudah ditarik kearahnya. Penggunaan warna merah pada iklan operator selular biasa diidentikan dengan warna logo atau untuk melakukan penekanan pada benefit yang ditawarkan. Contoh iklan yang menggunakan warna dominan merah adalah iklan nomor 24, operator selular group
Dilihat dari penggunaan elemen warna dapat diketahui bahwa pada produk operator selular dari group Indosat terdapat 5 iklan yang menggunakan warna dominan dan 4 diantaranya menggunakan warna dominan kuning. Warna kuning merupakan warna yang kuat karena mata dapat dengan mudah ditarik kearahnya. Penggunaan warna kuning pada iklan operator selular biasa diidentikan dengan warna logo atau untuk melakukan penekanan pada benefit yang ditawarkan. Contoh iklan yang menggunakan warna dominan kuning, iklan nomor 19, 23, 24 dan 33.
Dilihat dari penggunaan elemen warna dapat diketahui bahwa pada produk group operator selular XL ini terdapat 3 iklan yang menggunakan warna dominan yaitu iklan nomer 7, 28 dan 31.
Dilihat dari elemen warna dapat diketahui bahwa pada operator selular AXIS lebih sering menggunakan warna dominan yaitu 2 dari 3 iklan yang diteliti menggunakan warna dominan yang merupakan warna dasar logo yaitu warna violet. Hal ini dapat dilihat dari iklan nomer 4 dan 18 iklan AXIS.
Dilihat dari elemen warna dapat diketahui bahwa pada operator selular 3 (Three) lebih sering menggunakan warna dominan yaitu 2 dari 3 iklan yang diteliti menggunakan warna dominan. Hal ini dapat dilihat dari iklan 3 (Three) nomer 2 dan 25.
Dilihat dari elemen warna dapat diketahui bahwa operator selular Telkom Flexi sering menggunakan warna dominan yaitu 2 dari 2 iklan yang diteliti menggunakan warna dominan. Hal ini dapat dilihat dari iklan
nomer 3 yang menggunakan warna dominan hitam dan iklan nomer 14 menggunakan warna dominan hijau.
Dilihat dari penggunaan elemen warna dapat diketahui bahwa iklan produk operator selular Esia menggunakan warna dominant hijau sebagai representasi dari logo Esia sendiri yang dominan berwarna hijau.
Dilihat dari penggunaan elemen warna dapat diketahui bahwa iklan operator selular Fren yang bekerja sama dengan Nexian dan Mandiri menggunakan warna dominan indigo (biru tua) yang cukup membedakan bila dibanding dengan iklan operator selular lain.
2. Warna Tema
Penggunaan warna kategori warna tema terdapat 14 iklan dari 35 iklan yang diteliti yaitu 4 iklan dari group Telkomsel, 4 iklan dari group Indosat, 4 iklan dari group XL, 1 iklan dari group AXIS, 1 iklan dari group 3 (Three).
Penggunaan warna kategori warna tema dari group iklan Telkomsel dapat dilihat pada iklan nomer 1, 16, 20 dan 27. Sebagai contoh yaitu iklan Simpati nomer 1 penggunaan warnanya adalah warna tema yang sesuai dengan suasana yang digambarkan pada iklan.
Penggunaan warna kategori warna tema dari group iklan Indosat dapat dilihat pada iklan nomer 9, 13, 6 dan 32. Sebagai contoh yaitu iklan IM3 yang bekerja sama dengan Kompas pada iklan nomer 9. Pada iklan ini menggunakan tema Jambore Anak, penggunaan warna sesuai tema yaitu cokelat dan warna biru langit yang sesuai dengan jambore (Pramuka).
Penggunaan warna kategori warna tema dari group iklan XL dapat dilihat pada iklan nomer 5, 8, 15 dan 35. Sebagai contoh yaitu iklan nomer 5, karena iklan ini menggambarkan seseorang yang sedang berada di tengah perkebunan (pelosok) maka warna yang digunakan adalah warna sesuai dengan tema.
Penggunaan warna kategori warna tema dari group iklan AXIS dapat dilihat pada iklan nomer 30.
Penggunaan warna kategori warna tema dari iklan 3 (Three) dapat dilihat pada iklan nomer 22.
4.1.3 Penggunaan Elemen Daya Tarik Pesan