Pembahasan dalam bab ini terdiri dari dua sub bab yaitu: sejarah berdirinya kejuaraan MotoGP dan strategi promosi pada even MotoGP. Dalam sub bab sejarah berdirinya kejuaraan MotoGP mendeskripsikan organisasi penyelenggara MotoGP dan karir pembalap dalam kejuaran MotoGP. Sedangkan sub bab strategi promosi pada even MotoGP mendeskripsikan perubahan strategi periklanan pada saat even MotoGP khususnya untuk pasar sasaran di Indonesia.
BAB IV PENUTUP
Pembahasan dalam bab ini mendeskripsikan penegasan kembali tentang hal yang dianggap penting dalam pembahasan pada Bab II dan Bab III. Dari beberapa penegasan dari Bab II dan Bab III kemudian disimpulkan tentang pokok-pokok yang dapat dikemukaan dalam penelitian ini.
Dari beberapa penegasan terhadap pembahasan Bab II dan Bab III perlu dideskripsikan dan dikritisi dengan landasan teori konsep sebagai hasilnya berupa harapan yang harus diimplementasikan bagi Yamaha Motor Corporation maupun penelitian lebih lanjut.
PERUBAHAN STRATEGI PEMASARAN MOTOR YAMAHA (MNC) DI INDONESIA BERKAITAN DENGAN EVEN MOTOGP
Disusun dan diajukan untuk memenuhi salah satu syarat Memperoleh gelar Sarjana Ilmu Politik (S.IP) Strata-1
Jurusan Hubungan Internasional
Oleh:
HARUN AR RASYID NIM: 05260033
JURUSAN HUBUNGAN INTERNASIONAL UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
Nama : HARUN AR RASYID
NIM : 05260033
Jurusan : Hubungan Internasional
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : PERUBAHAN STRATEGI PEMASARAN MOTOR YAMAHA (MNC) DI INDONESIA BERKAITAN DENGAN EVEN MOTOGP
Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Ujian Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan Hubungan Internasional Dan Dinyatakan LULUS
Pada: Hari: Rabu Tanggal: 4 April 2012
Tempat: Lab. Hubungan Internasional Universitas Muhammadiyah Malang Mengesahkan
Dekan FISIP UMM
Dr. Wahyudi, M.Si
Dewan Penguji:
1. Tonny Dian Effendy, S.Sos., M.Si Penguji 1 ( )
2. M. Syaprin Zahidi, S.IP Penguji 2 ( )
3. Victory Pradhitama, S.Sos., M.Si Penguji 3 ( )
Nama : HARUN AR RASYID
NIM : 05260033
Jurusan : Hubungan Internasional
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : PERUBAHAN STRATEGI PEMASARAN MOTOR YAMAHA (MNC) DI INDONESIA BERKAITAN DENGAN EVEN MOTOGP
Disetujui oleh:
Pembimbing I Pembimbing II
Tonny Dian Effendy, S.Sos., M.Si M. Syaprin Zahidi, S.IP
Mengetahui
Dekan Ketua Jurusan
FISIP UMM Hubungan Internasional
Dr. Wahyudi, M.Si Tonny Dian Effendy, S.Sos., M.Si
Alhamdulillahirobil’alamin, puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala rahmat, taufiq dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian dan penyusunan skripsi yang berjudul “Perubahan Strategi Pemasaran Motor Yamaha (MNC) Di Indonesia Berkaitan Dengan Even MotoGP” dengan baik dan benar. Shalawat serta salam kita ucapkan kepada Nabi Muhammad SAW, beserta keluarga, para sahabat, dan para pengikutnya di jalan yang diridhoi Allah SWT. Penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada:
1. Bapak Dr. Muhadjir Effendy, M.AP, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Bapak Dr. Wahyudi, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Bapak Tonny Dian Effendy, S.Sos., M.Si, selaku Ketua Jurusan Hubungan Internasional FISIP Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Bapak Tonny Dian Effendy, S.Sos., M.Si, selaku Pembimbing I dan Bapak M. Syaprin Zahidi, S.IP, selaku Pembimbing II yang telah bersedia meluangkan waktu dan tenaganya untuk membimbing penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
5. Kedua orang tuaku, yang selalu memberikan doa, dukungan, dan semangat selama penulis kuliah dan menyelesaikan skripsi ini.
6. Serta semua pihak yang turut membantu penulis dalam penelitian hingga terselesaikannya skripsi ini.
kebaikannya. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih terdapat kekurangan, oleh karena itu penulis sangat mengharapkan saran dan kritik dari pembaca sekalian.
Malang, 26 Mei 2012
Lembar Cover/Sampul Dalam... i
Lembar Persetujuan Skripsi ... ii
Lembar Pengesahan Skripsi ... iii
Surat Pernyataan Orisinalitas ... iv
Motto ... v
Abstraksi ... vi
Abstraction ... viii
Kata Pengantar ... x
Daftar Isi... xii
Daftar Tabel ... xiv
Daftar Gambar ... xv BAB I PENDAHULUAN ... 1 1.1. Latar Belakang ... 1 1.2. Rumusan Masalah ... 7 1.3. Tujuan Penelitian ... 7 1.4. Penelitian Terdahulu ... 7 1.5. Landasan Konsep ... 14 1.5.1. MNC (Multinational Corporation) ... 14 1.5.2. Strategi Pemasaran ... 16 1.5.3. Pemasaran Global ... 22
1.5.4. Strategi Memasuki Pasar Internasional ... 30
1.6. Metode Penelitian... 43
1.6.1. Jenis Penelitian ... 43
1.6.2. Ruang Lingkup Penelitian ... 44
1.6.3. Metode Pengumpulan Data ... 46
1.6.4. Metode Analisa Data ... 47
1.6.5. Tingkat Analisa ... 49
1.7. Argumen Dasar ... 50
1.8. Sistematika Penulisan ... 50
BAB II STRATEGI PEMASARAN MOTOR YAMAHA SEBAGAI
MNC DI INDONESIA ... 53
2.1. Sejarah Yamaha Motor Corporation Dalam Memasuki Pasar Internasional ... 53
2.2. Strategi Pemasaran Yamaha Corporation Di Indonesia ... 63
2.2.1. Strategi Masuk Pasar Indonesia ... 63
2.2.2. Program Bauran Pemasaran ... 66
2.3. Kinerja Pemasaran Yamaha Di Indonesia... 78
3.1.1. Organisasi Dalam Penyelenggaraan Kejuaraan
MotoGP ... 86
3.1.2. Spesifikasi Motor Yang Dipakai Dalam Kelas MotoGP 87 3.1.3. Karir Pembalap Dalam MotoGP ... 89
3.2. Sejarah Yamaha Dalam Mengikuti Kejuaraan MotoGP ... 90
3.3. Perubahan Strategi Pemasaran Yamaha Pada Even MotoGP 94
BAB IV PENUTUP ... 102
4.1. Kesimpulan ... 102
4.2. Saran-saran ... 107
Tabel Halaman 2.1. Jumlah Produksi Sepeda Motor ... 66
Gambar Halaman 1. Proses Pemasaran Strategis ... 20 2. Lingkungan Pemasaran Global ... 26
Buku:
Afiff, Faisal. 1994. Menuju Pemasaran Global, Bandung, Eresco. Amalia, Lia. 2007. Ekonomi Internasional, Jakarta, Graha Ilmu.
Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek, Edisi VI, Jakarta, PT Rineka Cipta.
Basrowi dan Suwandi. 2008. Memahami Penelitian Kualitatif, Jakarta, PT Rineka Cipta.
Chandra, Gregorius. 2001. Pemasaran Global, Edisi Pertama, Cetakan Pertama, Yogyakarta, Penerbit Andi.
Cravens, David W. 1996. Pemasaran Global, Jakarta, Penerbit Erlangga.
Emzir. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif Analisis Data, Jakarta, PT Rajagrafindo Persada.
Faizal, Sanafiah. 1992. Metodologi Penelitian, Jakarta, Penerbit Erlangga. Jefkins, Frank. 1997. Periklanan, Jakarta, Erlangga.
Keegan, Warren J. 1996. Manajemen Pemasaran Global, Edisi Bahasa Indonesia, Jilid 1, Jakarta, Penerbit Prenhallindo.
Kotler, Philip. 1995. Manajemen Pemasaran, Buku 2, Jakarta, Penerbit Salemba Empat.
Kusnadi, H. 2000. Pengantar Manajemen Strategi, Malang, Universitas Brawijaya.
Machfoedz, Mahmud. 2005. Pengantar Pemasaran Modern, Yogyakarta, Akademi Manajemen Perusahaan YKPN.
Masoed, Mohtar. 1990. Ilmu Hubungan Internasional Disiplin dan Metodologi, Jakarta, LP3ES.
Nasution. 1996. Metodologi Penelitian, Yogyakarta, Penerbit Andi. Nazir, Moh. 1988. Metode Penelitian, Jakarta, Ghalia Indonesia.
Sugiyono. 2005. Memahami Penelitian Kualitatif, Bandung, CV Alfabeta. Sukmadinata, Nana Syaodih. 2007. Metode Penelitian Pendidikan, Cetakan
Ketiga, Bandung, PT Remaja Rosdakarya.
Surachman. 2008. Dasar-dasar Manajemen Merek, Malang, Penerbit Bayumedia Publishing.
Tjiptono, Fandy. 2000. Strategi Pemasaran, Cetakan Keempat, Yogyakarta, Penerbit Andi.
Koran:
Jawa Pos, 12 Juli 2011.
Koran Tempo, 5 September 2011.
Internet:
Analisis Efektivitas Iklan Televisi Sepeda Motor YAMAHA. http://www.elibrary.mb.ipbac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=mbipb -12312421421421412-itapuspita-541. Diakses tanggal 25-02-2011.
Indonesia Surga Pasar Motor http://www.bataviase.co.id/node/118203. Diakses tanggal 25-02-2011.
RI pasar motor terbesar ketiga di dunia http://www.solopos.co.id/2010/ekonomi-bisnis/ri-pasar-motor-terbesar-ketiga-di-dunia-78899. Diakses tanggal 25-02-2011.
Wulandari, Susi Retno Pengaruh Iklan Media Televisi Terhadap keputusan Pembelian Konsumen Dalam Membeli Sepeda Motor Yamaha (Studi Pada Pemilik Motor Yamaha di Desa Baye, Kecamatan Kayen Kidul, Kabupaten
http://www.anakmotor.com/Moto-GP/50-tahun-balap-gp-untuk-yamaha.html. Diakses tanggal 5-2-2011.
http://www.acehforum.or.id. Diakses tanggal 5-2-2011 http://www.indoforum.org.id. Diakses tanggal 5-2-2011. http://www.mig33.indo.com. Diakses tanggal 5-2-2011.
http://www.motordream.net/content/read/lima-puluh-tahun-yamaha-di-motogp/. Diakses tanggal 5-2-2011.
http://www.indowebster.web.id/showthread.php?t=76294&page=1. Diakses tanggal 5-2-2011.
http://www.refto.orgfree.com. Diakses tanggal 5-2-2011.
http://www.autos.okezone.com.read/2011. Diakses tanggal 16-12-2011
http://www.yamaha-motor.co.id/news/conten/read. Diakses tanggal 17-12-2011. http://www.aisi.or.id/statistic/2011. Diakses tanggal 21-12-2011.
http://www.indonesianracing.com/2011/06/jupiter-z-edisi-terbatas-50-tahun-yamaha-di-motogp/. Diakses tanggal 4 Mei 2012.
http://us.oto.detik.com/read/2011/03/22/212017/1599070/648/honda-rajai- motogp-yamaha-santai?881104638. Diakses tanggal 4 Mei 2012. http://www.indonesianracing.com/2011/06/jupiter-z-edisi-terbatas-50-tahun-
yamaha-di-motogp/. Diakses tanggal 4 Mei 2012.
http://otomotif.kompas.com/read/2011/09/15/13302146/Nih.Yamaha.R1.2012.Edi si.Terbatas. Diakses tanggal 4 Mei 2012.
http://www.otoarea.com/event-akbar-tersebut-bertajuk-sensasi-matic-yamaha. Diakses tanggal 4 Mei 2012.