BAB II TINJAUAN LITERATUR DAN PERUMUSAN HIPOTESIS
B. Perumusan Hipotesis
1. a. Relasi antara efek country of origin dengan sikap konsumen terhadap komik Jepang.
Efek country of origin adalah segala pengaruh dari negara produsen terhadap persepsi positif dan negatif konsumen atas produk tertentu (Chandra dan Gregorius, 2004). Pada pembelian produk, konsumen zaman sekarang pintar dalam memilih dan menggunakan produk untuk kebutuhan di masa depan. Produk yang memiliki label “made in”
memiliki keunggulan di mata konsumen. Dengan adanya label “made in”, konsumen semakin yakin bahwa produk yang dibelinya memiliki kualitas yang baik di antara komik-komik yang beredar di dalam negeri. Efek country of origin pun memberikan citra yang positif terhadap negara atau asal pembuat produk. Seperti halnya komik, konsumen membeli dan membaca komik buatan luar negeri terutama Jepang karena konsumen telah menilai komik buatan Jepang memiliki nilai- nilai atau unsur-unsur yang baik.
H1a: Efek country of origin berpengaruh positif pada sikap konsumen terhadap komik Jepang.
b. Relasi antara efek country of origin dengan sikap konsumen terhadap komik Korea.
Efek country of origin adalah segala pengaruh dari negara produsen terhadap persepsi positif dan negatif konsumen atas produk tertentu (Chandra dan Gregorius, 2004). Produk yang memiliki label “made in” memiliki keunggulan di mata konsumen. Dengan adanya label “made in”, konsumen semakin yakin bahwa produk yang dibelinya memiliki kualitas yang baik di antara komik-komik yang beredar di dalam negeri. Efek country of origin pun memberikan citra yang positif terhadap negara atau asal pembuat produk. Melalui K-Wave, Korea sebagai negara maju memperkenalkan salah satu bentuk budaya populernya yaitu komik dalam berbagai variasi seperti webtoon dan buku volume.
H1b: Efek country of origin berpengaruh positif pada sikap konsumen terhadap komik Korea.
2. a. Relasi antara sikap konsumen terhadap komik Jepang dengan minat membaca.
Sikap merupakan interaksi dengan objek tertentu. Sikap merupakan kecenderungan yang dapat dipelajari yang berkaitan dengan perilaku membeli (dalam konteks ini menjadi membaca) yang terbentuk sebagai hasil dari pengalaman langsung mengenai produk, informasi secara lisan dan berbagai bentuk pemasaran lainnya. Sikap sebagai afeksi atau perasaan untuk terhadap sebuah rangsangan (Mowen dan Minor, 2002). Konsumen yang melihat, menyukai suatu produk tergerak untuk mendekati produk tersebut. Konsumen yang melihat komik di sebuah toko buku atau taman bacaan, jika dia merasa tertarik terhadap komik tersebut, konsumen akan membeli komik tersebut atau meminjamnya untuk dibaca.
H2a: Sikap konsumen terhadap komik Jepang berpengaruh positif pada minat membaca.
b. Relasi antara sikap konsumen terhadap komik Korea dengan minat membaca.
Sikap merupakan interaksi dengan objek tertentu. Sikap merupakan kecenderungan yang dapat dipelajari yang berkaitan dengan perilaku membeli (dalam konteks ini menjadi membaca) yang terbentuk sebagai hasil dari pengalaman langsung mengenai produk, informasi secara
lisan dan berbagai bentuk pemasaran lainnya. Konsumen melihat kemudian menyukai suatu produk tergerak untuk mendekati produk tersebut. Konsumen yang melihat komik Korea di sebuah toko buku atau taman bacaan, jika dia tertarik terhadap komik tersebut, maka konsumen akan membeli komik tersebut atau meminjamnya untuk dibaca.
H2b: Sikap konsumen terhadap komik Korea berpengaruh positif pada minat membaca.
3. Perbedaan efek country of origin, sikap konsumen, dan minat membaca untuk komik Jepang dan Korea
a. Perbedaan efek country of origin untuk komik Jepang dan Korea
Jepang yang menyadari bahwa negaranya adalah penghasil animasi terbesar di kawasan Asia, menyuguhkan karya-karya animasi terkenal melalui dekorasi-dekorasi di tempat umum seperti café, alat transportasi, dan poster-poster di jalanan. Selain itu Jepang menarik perhatian pembaca komik melalui game-game yang hadir pada
smartphone seperti permainan pokemon dan ninja. Jepang
memanfaatkan anime atau manga, untuk memperkenalkan dan
mempromosikan budayanya ke seluruh dunia
(https://today.line.me/id/article/733ec12a5719fe27a79e4cb1f5b1c15b76 9337eb79d4bf4bccfcaba9c7ecdce9?utm_source=timelineutm-
medium=post&utm_campaign=timeline_a, 6 Desember 2016). Korea sebagai negara yang terkenal dengan boyband dan girlband serta drama
korea menarik perhatian pembaca melalui situs jaringan internet dengan menghadirkan webtoon atau web cartoon. Bekerjasama dengan Daum dan Naver, Korea merilis webtoon yang dapat dibaca melalui smartphone yang diterbitkan setiap 2 minggu sekali. Webtoon-webtoon yang populer kemudian dijadikan buku komik dan drama korea. Selain itu komik-komik populer yang tidak diterbitkan melalui webtoon pun telah dirilis untuk dijadikan drama koreanya.
H3a: Ada perbedaan efek country of origin untuk komik Jepang dan Korea
b. Perbedaan sikap konsumen untuk komik Jepang dan Korea
Komik yang hadir di Indonesia telah memiliki penggemar masing- masing. Konsumen pun memiliki sikap yang berbeda-beda bagi masing-masing komik yang telah beredar di Indonesia. Khususnya untuk komik Jepang dan Korea, konsumen memiliki hal ketertarikan dan kesukaan tersendiri. Berdasarkan pada tampilan fisik dari komik Jepang dan Korea adalah ukuran buku, isi cerita, tokoh, cara membaca komik, serta plot / alur dari buku komik tersebut.
H3b: Ada perbedaan sikap konsumen untuk komik Jepang dan Korea
c. Perbedaan minat membaca untuk komik Jepang dan Korea
Selain pada sikap, perbedaan dapat dilihat berdasarkan minat membaca konsumen terhadap komik Jepang dan Korea. Berdasarkan genre, komik Jepang dan Korea sama-sama memiliki genre yang hampir
serupa. Komik Jepang memiliki genre fantasi, sport, action / laga, detektif, petualangan, supernatural, komedi dan drama yang biasanya terdapat pada serial komik cantik (shoujo). Sedangkan untuk komik Korea sering mengangkat genre shounen, fantasi, action / laga, komedi, supernatural, martial arts / bela diri dan serial cantik yang ditujukan bagi pembaca perempuan.
H3c: Ada perbedaan minat membaca untuk komik Jepang dan Korea
