BAB IV GAMBARAN UMUM SUBJEK PENELITIAN
C. PT Paragon Technology and Innovation
PT Paragon Technology and Innovation berdiri pada tahun 1985.
Sebelumnya perusahaan ini berdiri dengan nama PT Pusaka Tradisi Ibu, brand pionerrnya yaitu Putri dengan tagline “Salon’s Best Choice”
(pilihan salon terbaik). Di tahun 1995, perusahaan ini memperkenalkan produk kosmetik pertamanya dengan nama Wardah Cosmetics. Dan di tahun 1999, melalui pabriknya PT Pusaka Tradisi Ibu mendapatkan sertifikasi halal dari LPPOM MUI, dengan brand kosmettik Wardah sebagai pionir brand halal di Indonesia. Tahun 2002 pabrik pindah dari Cibodas ke Kawasan Industri Jatake, Tanggerang dengan luas 5.500 m.
PT Paragon Techonology and Innovation juga mendapatkan sertifikat GMP (Good Manufacturing Practice) atau CPKB (Cara Pembuatan Kosmetik yang Baik). Pada tahun 2010, PT Paragon Technology
mengeluarkan produk kosmetiknya kedua dengan brand Make Over.
Produk kosmetik Make Over diluncurkan pertama kali pada acara Cosmetic Fair Mall Taman Anggrek pada tahun 2010. Store pertama produk make over dibuka pada tahun 2011 di FX Sudriman Jakarta.
2. Logo Perusahaan
Gambar IV.1 Logo Paragon Technology and Innovation
Sumber : https://images.app.goo.gl/DeFxwjVf34SEr2Xq9 Diakes pada hari Jumat, 18 Juni 2021, pukul 19.00
3. Visi, Misi dan Company Value a. Visi
Menjadi perusahaan yang berkomitmen untuk memiliki pengelolaan terbaik dan berkembang terus dengan bersama-sama menjadikan hari ini lebih baik dari hari kemarin melalui produk berkualitas yang memberikan manfaat bagi Paragonian, mitra, masyarkat dan lingkungan.
b. Misi
1) Mengembangkan karyawan yang kompeten dengan menci[takan lingkungan kerja yang baik untu mendukung terciptanya kepuasan pelanggan.
2) Secara berkesinambungan menyediakan produk dan jasa yang berkualitas tinggi serta memenuhi kebutuhan pelanggan melalui program pemasaran yang baik.
3) Mengembangkan operasi perusahaan yang sehat dalam segala aspek.
4) Terus berinovasi, menguasai ilmu, menerapkan teknologi baru dan berinovas demi kepuasan pelanggan.
5) Mengembangkan berbagai unit usaha secara lateral.
c. Company Value
1) Ketuhanan : menghargai spiritualisme dan setiap religi sebagai nilai-nilai yang melindungi dan juga mengaplikasikan nilai-nilai agama dalam pekerjaan, seperti nilai integritas.
2) Keteladanan : setiap orang harus memiliki jiwa keteladanan satu sama lain, menjadi versi terbaik dari diri sendiri dan menyebarkan inspirasi kepada yang lain hingga akhirnya semua orang akan menjadi baik.
3) Kekeluargaan : adanya rasa kekeluargaan dengan menanamkan kepedulian serta menganggap seluruh stakeholder sebagai satu keluarga besar.
4) Tanggung jawab : memiliki rasa yang bertanggung jawab atas pekerjaan yang dilakukannya dan posisi yang dimilikinya.
5) Fokus pada pelanggan : pelanggan di sini tidak hanya pelanggan eksternal tapi juga pelanggan internal yaitu rekan kerja yang terlibat sebagai next process.
6) Inovasi : satu hal yang pasti dalam dunia yang tidak pasti ini adalah perubahan itu sendiri, kemampuan beradaptasi dan berinovasilah yang akan membuat kita bisa bertahan dan terus berkembang.
4. Struktur Organisasi
Gambar IV.2 Struktur Organisas Make Over Sumber :
https://berbagaistruktur.blogspot.com/2019/04/struktur-organisasi-pt-paragon.html Diakses pada hari Jumat, 18 Juni 2021, pukul 19.10
5. Macam-macam produk kosmetik Make Over
Berikut merupakan macam-macam produk yang diproduksi oleh Make Over, antara lain :
a. Make Over Powerstay Color Correcting Primer – Lilac
Gambar IV.3 Primer Make Over Sumber :
https://www.makeoverforall.com/product/make-over-powerstay-color-correcting-primer-25ml/132 Diakses pada hari Jumat 18 Juni 2021, pukul 19.30
Make Over Powerstay Color Correcting Primer – Lilac untuk mencerahkan kulit kusam. Warna ungu pada color corrector berfungsi untuk mencerahkan kulit yang kusam dan pucat. Make Over Powerstay Color Correcting Primer ini juga mengandung formula yang dapat menyerap minyak berlebih untuk memberikan hasil yang matte dan membuat makeup lebih tahan lama. Bahkan riasan akan bertahan 4 jam lebih lama.
b. Powerstay Matte Powder Foundation
Gambar IV.4 Powder Foundation Make Over Sumber :
https://www.makeoverforall.com/product/make-over-powerstay-matte-powder-foundation-1/137 Diakses pada hari Jumat 18 Juni 2021, pukul 19.40
Make Over Powerstay Matte Powder Foundation merupakan bedak padat dengan kandungan foundation untuk hasil makeup yang matte namun tidak flat, hasil tahan lama dan tetap terasa nyaman digunakan karena ringan serta menyatu dengan kulit. Diformulasikan dengan Microfine Color-Rich Pigment Technology dan Fade-Resistant Formula untuk menghasilkan warna yang merata dan menyatu dengan kulit, dilengkapi dengan perlindungan SPF 15 PA++ untuk melindungi kulit dari paparan sinar UVA/UVB. Disertai juga dengan soft focus agent untuk menyamarkan pori dan garis-garis halus di wajah sehingga kulit tampak lebih halus dan terlihat sempurna. Bedak ini memiliki medium buildable coverage, dimana coverage dapat disesuaikan mulai dari medium hingga full.
c. Powerstay Demi – Matte Cover Cushion
Gambar IV.5 Cushion Make Over
Sumber:https://www.makeoverforall.com/product/make-over-powerstay-demi-matte-cover-cushion-15-g-1/133
Diakses pada hari Jumat 18 Juni 2021, pukul 20.00 Sesuai namanya, Make Over Powerstay Demi-Matte Cover Cushion diklaim dapat menutup dan meratakan warna kulit, tahan hingga 12 jam, memiliki hasil akhir demi-matte yang natural, serta dapat
membantu menahan minyak berkat formula oil control-nya. Selain itu, cushion ini juga sudah diperkaya dengan kandungan moisturizer, anti-pollution, dan SPF 50 PA++++. Make Over Powerstay Demi-Matte Cover Cushion hadir dalam cushion compact plastik hitam dengan keterangan shade dan tanggal kedaluwarsa di bagian belakangnya. Saat dibuka, terdapat cermin serta sekat pembatas antara aplikator puff dan cushion. Kelebihan lainnya yaitu, Make Over Powerstay Demi-Matte Cover Cushion memiliki aplikator yang waterproof, sehingga produk tidak terserap dan lebih hemat.
d. Ultimate Lash Mascara
Gambar IV.6 Mascara Make Over sumber :
https://www.makeoverforall.com/product/make-over-lash-impulse-waterproof-mascara/238 Diakses pada hari Jumat 18 Juni 2021, pukul 20.15
Make Over Ultimate Lash Mascara, Maskara akan membuat bulu mata bertambah lentik. Formulanya waterproof, tahan lama, paraben free dan tidak akan menggumpal di bulu mata. Maskara ini tidak mudah luntur, namun tetap mudah dibersihkan dengan menggunakan makeup remover.
e. Creamy Lust Lipstick
Gambar IV.7 Lipstick Make Over
Sumber:https://www.makeoverforall.com/product/make-over-color-hypnose-creamy-lipmatte/86
Diakses pada hari Jumat 18 Juni 2021, pukul 20.30
Creamy Lust Lipstick memiliki warna yang solid dan teksturnya yang creamy mewujudkan tampilan yang bercahaya namun tetap matte.
Ide sentuhan halus sensualitas dan tersedia dalam 15 warna.
Mengandung: Jojoba Oil untuk menjaga kelembutan bibir dan mencegah bibir kusam serta vitamin E sebagai antioksidan dan penyejuk kulit
f. Perfect Matte Eye Shadow Palette
Gambar IV.8 Eye Shadow Palette Make Over
Sumber:https://www.makeoverforall.com/product/make-over-eye-shadow-palette/98 Diakses pada hari jumat 18 Juni 2021, pukul 20.45
Make Over Perfect Matte Eye Shadow Palette merupakan eye shadow palette persembahan Make over yang dilengkapi dengan
formulasi 8 eye shadow shades untuk memberikan flattering look finish yang menawan dan tahan lama sepanjang hari. Eye shadow ini memiliki formula yang lembut dan halus. Selain itu, eye shadow ini memiliki kemasan yang praktis dan mudah untuk dibawa.
g. Creamy Lipgloss
Gambar IV.9 Lipgloss Make Over
Sumber:https://www.makeoverforall.com/product/make-over-creamy-lip-gloss/61 Diakses pada hari jumat 18 Juni 2021, pukul 21.00
Creamy Lip Gloss memberikan kesan bibir yang manis dan menawan. Sangat lembut serta sangat melembabkan dan memberi nutrisi pada bibir dan tersedia dalam 4 pilihan warna. Mengandung minyak zaitun untuk pengkondisian dan pelembab kulit pada bibir.
h. Hyperblack Superstay Liner
Gambar IV.10 Superstay Liner Make Over Sumber:
https://www.makeoverforall.com/product/make-over-hyperblack-superstay-liner-1-g/107 Diakses pada hari Jumat 18 Juni 2021, pukul 21.15
Eye liner pena warna yang intens dengan aplikator ujung kuas yang lembut, tipis, dan fleksibel untuk aplikasi yang tepat untuk menciptakan tampilan yang berani, kuat dan tahan lama.
i. Eye Brow Definition Kit
Gambar IV.11 Eye Brow Definition Kit Make Over Sumber:
https://www.makeoverforall.com/product/make-over-eye-brow-definition-kit-6-4-g/94 Diakses pada hari Jumat 18 Juni 2021, pukul 21.30
Produk 3-in-1 yang dirancang dengan warna alami yang halus dan tahan lama untuk mengisi, membentuk, dan mempertegas alis.
Hadir dalam dua nuansa warna yang kompatibel yang dapat dicampur agar sesuai dengan alis. Gunakan concealer di bawah atau di lengkung luar alis untuk menonjolkan dan menciptakan bentuk yang lebih jelas.
J. Riche Glow Face Highlighter
Gambar IV.12 Highligthter Make Over Sumber:
https://www.makeoverforall.com/product/make-over-riche-glow-face-highlighter/161 Diakses pada hari Jumat 18 Juni 2021, pukul 22.00
Riche Glow Face Highlighter hadir dengan warna universal dengan Pigmen Reflektif Supercharged yang memberikan kilau kaya intens yang menyatu dengan mulus di wajah Anda, cocok untuk setiap warna kulit. Hasil akhir bercahaya yang sangat menonjolkan wajah Anda.
Riche Glow Face Highlighter dengan warna universal dan dilengkapi formula Supercharged Reflective Pigment. Teksturnya yang halus sehingga mudah diaplikasikan sesuai berbagai kebutuhan make up. Menyamarkan noda hitam dan berfungsi untuk membuat wajah agar terlihat berkilau serta menghasilkan riasaan yang Matte.
k. Highlight & Contour Stick Duo
Gambar IV.13 Highlihgt & Countour Make Over Sumber:
https://www.makeoverforall.com/product/make-over-powerstay-under-eye-perfecting-concealer-1/147 Diakses pada hari Sabtu 20 Juni 2021, pukul 15.10
Make Over Highlight & Contour Stick Duo merupakan perpaduan dual stick kontur & highlighter di 2 sisi berbeda yang memiliki kandungan Creamy Glide Formula sehingga memudahkan penggunaan saat pengaplikasian untuk mempertegas struktur tulang pada wajah. Dilengkapi inovasi Bold Edge-Builder Technology dengan
tekstur creamy yang mudah diratakan, berfungsi untuk membuat garis tegas pada wajah serta tetap mampu menjaga kelembaban kulit wajah.
Dengan formula yang lembut dan tahan lama.
l. Camouflage Cream Face Concealer
Gambar IV.14 Concealer Make Over
Sumber:https://www.makeoverforall.com/product/make-over-camouflage-cream-face-concealer-5-x-2-g/82 Diakses pada hari Sabtu 20 Jui 2021, pukul 15.30
Make Over Camouflage Cream Face Concealer merupakan palette berisi 5 warna concealer untuk menyamarkan segala jenis
ketidaksempurnaan pada permukaan wajah. Untuk menutupi lingkar hitam pada mata, pilih warna yang 1 atau 2 tingkat lebih cerah dari warna kulit wajah.
m. Hydration Serum
Gambar IV.15 Serum Make Over Sumber:
https://www.makeoverforall.com/product/make-over-hydration-serum/106 Diakses pada hari Sabtu 20 Juni 2021, pukul 15.40
Hydration Serum berfungsi melembabkan dan mempersiapkan kulit untuk riasan, rahasia riasan tahan lama penata rias profesional. Mengandung Aloe Vera untuk menenangkan agen, pelembab dan anti iritasi, dan Pro Vitamin B5 sebagai pelembab serta Vitamin E sebagai antioksidan
n. Velvet Mattifying Primer
Gambar IV.16 Primer Make Over Sumber:
https://www.makeoverforall.com/product/make-over-hydration-serum/106 Diakses pada hari Sabtu 20 Juni 2021, pukul 16.15
Velvet Mattifying Primer ini diperuntukkan untuk kulit berminyak. Make Over Velvet Mattifying Primer dapat membuat
tekstur kulit menjadi rata dan halus,
sehingga makeup tampak flawless saat diaplikasikan. Primer ini mampu menyamarkan pori-pori dan memberikan hasil akhir matte sehingga makeup menjadi mulus. Primer ini mengandung formula non-comedogenic. Oleskan tipis pada kulit dan fokuskan pada area T-zone (dahi, hidung, dagu) atau area wajahmu yang sering berminyak.
o. Powerskin Liquid Glow Moisturizer
Gambar IV.17 Moisturizer Make Over Sumber:
https://www.makeoverforall.com/product/make-over-powerskin-liquid-glow-moisturizer-45-ml/129 Diakses pada hari Sabtu 20 Juni 2021, pukul 16.30
Lotion pelembab ringan yang dilengkapi dengan partikel khusus untuk memantulkan cahaya, membantu wajah terlihat lebih cerah, berkilau sehat dan natural. Diformulasikan dengan vitamin, antioksidan, perlindungan sinar matahari, dan skin conditioning active, untuk menjaga kelembaban kulit, juga melindungi kulit dari tanda-tanda penuaan. Menghasilkan wajah yang tampak halus dan warna kulit yang terlihat lebih merata. Formula ini juga dapat digunakan untuk highlight dan strobing.
Mengandung SPF 40 yang melindungi kulit dari sinar UV namun tetap terasa ringan di kulit. Ini juga diformulasikan dengan vitamin, antioksidan, dan pengkondisi kulit aktif untuk menjaga kulit Anda terhidrasi.
68 BAB V
ANALISIS DATA dan PEMBAHASAN A. Proses Penelitian
Proses penelitian ini dilakukan selama 1 bulan, mulai pada tanggal 22 April hingga 24 Mei 2021. Penelitian ini dilakukan secara online dengan menyebarkan kuesioner kepada seluruh perempuan yang sesuai dengan kriteria, yaitu perempuan yang berusia 15 tahun keatas dan belum pernah menggunakan produk kosmetik Make Over. Pada kuesioner penelitian, peneliti telah membuat pertanyaan konfirmasi yang dimana jika terdapat responden yang tidak sesuai dengan kriteria maka secara otomatis langsung submit atau tidak dapat mengisi pada daftar pertanyaan. Karakteristik reponden yang digunakan oleh peneliti dalam penelitian ini hanya tiga yaitu umur, pendapatan/uang saku dan pekerjaan. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan SPPS 22 dan Microsoft Excel.
B. Pengujian Instrumen 1. Hasil Uji Validitas
Tujuan dari pengukuran uji validitas dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui kebenaran pada alat ukur yang akan digunakan peneliti yang berbentuk kuesioner dalam menjalankan fungsinya. Pada penelitian ini, uji validitas diukur menggunakan rumus product moment yakni dengan membandingkan nilai rhitung dengan rtabel. Dengan N=100 dan α=5% maka rtabel= 0,1966. Setiap item pernyataan dinyatakan valid apabila nilai rhitung ≥ 0,1966. Uji validitas ini
dilakukan dengan menggunakan program aplikasi IBM SPSS Statistic 22 for windows.
Tabel V.1
Hasil Analisis Validitas Variabel Karakteristik Beauty Vlogger Pernyataan rhitung rtabel Keterangan
A1 0,328 0,1966 Valid
Sumber: Data primer, diolah 2021.
Berdasarkan tabel V.1 diatas diketahui bahwa seluruh dari 14 pernyataan mengenai karakteristik beauty vlogger dinyatakan valid karena nilai rhitung ≥ dari rtabel.
Tabel V.2
Hasil Analisis Validitas Variabel Brand Image
Pernyataan rhitung rtabel Keterangan
BI1 0,567 0,1966 Valid
BI2 0,630 0,1966 Valid
BI3 0,627 0,1966 Valid
BI4 0,622 0,1966 Valid
BI5 0,676 0,1966 Valid
Sumber: Data primer, diolah 2021.
Berdasarkan tabel V.2 diatas diketahui bahwa seluruh dari 5 pernyataan mengenai brand image dinyatakan valid karena nilai rhitung≥ dari rtabel.
Tabel V.3
Hasil Analisis Validitas Variabel Purchase Intention Pernyataan rhitung rtabel Keterangan
PI1 0,716 0,1966 Valid
PI2 0,776 0,1966 Valid
PI3 0,704 0,1966 Valid
PI4 0,649 0,1966 Valid
Sumber: Data primer, diolah 2021.
Berdasarkan tabel V.3 diatas diketahui bahwa seluruh dari 4 pernyataan mengenai purchase intention dinyatakan valid karena nilai rhitung≥ dari rtabel.
2. Hasil Uji Reabilitas
Reabilitas atau keandalan adalah ukuran yang menunjukkan seberapa tinggi suatu instrument dapat dipercaya atau dapat diandalkan, artinya reabilitas menyangkut ketepatan (dalam pengertian konsisten) alat ukur. Uji reabilitas pada penelitian ini berguna untuk mengetahui sejauh mana hasil pengukuran apakah reiabel atau tidak. Dalam uji ini peneliti menggunakan program aplikasi IBM SPSS Statistic 22 for windows dengan uji statistik Cronbach’s Alpha ≥ 0,60
Tabel V.4
Hasil Uji Reabilitas Pada Karakteristik Beauy Vlogger, Brand Image dan Purchase Intention.
Puchase Intention 0,673 4 Reliabel Berdasarkan tabel V.5, diketahui bahwa variabel karakteristik beauty vlogger, brand image dan purchse intention memiliki nilai Cronbach’s Alpha ≥ 0,60. Hal ini berarti keseluruhan variabel pada uji reabilitas dapat diterima atau reliabel.
C. Analisi Deskrtiptif
1. Anasilis Deskriptif Responden a. Usia
Dalam karakteristik usia dikelompokkan menjadi 4 kelompok. Berdasarkan kuesioner yang telah dibagikan secara online maka diperoleh data sebagai berikut:
Tabel V.5
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia No Usia (tahun) Jumlah (orang) Presentase
1 15 – 20 12 12%
2 21 – 25 76 76%
3 26 – 30 9 9%
4 >30 3 3%
Total 100 100%
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa responden yang berusia 15 – 20 tahun berjumlah 12 orang dengan presentase 12%, responden yang berusia 21 – 25 tahun berjumlah 76 orang dengan presentase 76%, reponden yang berusia 26 – 30 tahun berjumlah 9
orang dengan presentase 9% dan responden yang berusia >30 tahun berjumlah 3 orang atau 3%. Dari keterangan tersebut dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden berusai 21 – 25 tahun.
b. Pekerjaan
Dalam karakteritsik pekerjaan dikelompokkan menjadi enam kelompok. Berdasarkan kuesioner yang telah dibagikan secara online maka diperoleh data sebagai berikut:
Tabel V.6
Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa reponden SMA berjumlah 7 orang dengan presentase 7%, responden mahasiswa berjumlah 63 orang dengan presentase 63%, responden yang bekerja sebagai pegawai negeri berjumlah 3 orang dengan pesentase 3%, reponden yang bekerja sebagai pegawai swasta berjumlah 10 orang dengan presentase 10%, responden yang bekerja sebagai wirausaha/bisnis berjumlah 10 orang dengan presentase 10%, dan yang bekerja sebagai other (perawat gigi, ibu rumah tangga, dll) berjumlah 7 orang dengan presentase 7%. Dari keterangan tersebut dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden adalah mahasiswa.
No Pekerjaan Jumlah (orang) Presentase
1 SMA 7 7%
2 Mahasiswa 63 63%
3 Penagawai Negeri 3 3%
4 Pegawai Swasta 10 10%
5 Wirausaha/Bisnis 10 10%
6 Other 7 7%
Total 100 100%
c. Pendapatan/Uang Saku
Dalam karakteritsik pendapatan/uang saku dikelompokkan menjadi tiga kelompok. Berdasarkan kuesioner yang telah dibagikan secara online maka diperoleh data sebagai berikut:
Tabel V.7
Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan/Uang Saku No Pendapatan/Uang Saku Jumlah
(orang)
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa responden dengan pendapatan/uang saku <Rp1.000.000 berjumlah 28 orang dengan presentase 28%, reponden dengan pendapatan/uang saku Rp1.000.000 – Rp3.000.000 berjumlah 55 orang dengan presentase 55%, dan responden dengan pendapatan/uang saku >Rp3.000.000 berjumlah 17 orang dengan pesentase 17%. Dari keterangan diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden adalah reponden dengan pendapatan Rp1.000.000 – Rp3.000.000.
2. Anaslisis Deskriptif Variabel
Analisis deskriptif variabel pada penelitian ini untuk mengetahui mean (rata-rata) jawaban responden pada setiap variabel.
a. Variabel Karakteristik beauty vlogger (X)
1. Apabila skor 1.00 – 1.75 presepsi konsumen pada attractiveness, trustworthiness, dan expertise beauty vlogger sangat tidak baik.
2. Apabila skor 1.75 – 2.50 presepsi konsumen pada attractiveness, trustworthiness, dan expertise beauty vlogger tidak baik.
3. Apabila skor 2.50 – 3.25 presepsi konsumen pada attractiveness, trustworthiness, dan expertise beauty vlogger baik.
4. Apabila skor 3.25 – 4.00 presepsi konsumen pada attractiveness, trustworthiness, dan expertise beauty vlogger sangat baik.
Tabel V.8
Hasil Analisis Deskriptif Karakteristik Beauty Vlogger Dimensi Mean Indikator Mean Kategori Attractivitnes Beauty vlogger
Tasya Farasya
Trustworthines Anda percaya terhadap produk
make over
3,13 Baik
pilihan beauty
Expertise Beauty vlogger Tasya Farasya
mengenai produk
Sumber : Data Primer, diolah tahun 2021.
Berdasarkan tabel V.8 diatas, diketahui bahwa rata-rata jawaban responden terhadap karakteristik beauty vlogger memiliki skor mean sebesar 3,22 yang artinya karakteristik beauty vlogger berada pada kategori baik.
b. Variabel Brand Image (M)
1. Apabila skor 1.00 – 1.75 presepsi konsumen pada brand image sangat tidak baik.
2. Apabila skor 1.75 – 2.50 presepsi konsumen pada brand image tidak baik.
3. Apabila skor 2.50 – 3.25 presepsi konsumen pada brand image baik.
4. Apabila skor 3.25 – 4.00 presepsi konsumen pada brand image sangat baik.
Tabel V.9
Hasil Anlisi Deskriptif Brand Image
Variabel Indikator Mean Kategori
Brand Image Kosmetik make over memiliki berbagai jenis produk
3,45 Sangat Baik Kosmetik make
over terlihat menarik seperti pada iklan bersertifikat halal dari MUI serta lisensi aman dari BPOM
3,39 Sangat Baik
Saya merasa harga produk kosmetik make over terjangkau jawaban responden terhadap variabel brand image memiliki skor mean sebesar 3,26 yang artinya variabel brand image berada pada kategori sangat baik.
c. Variabel Puchase Intention (Y)
1. Apabila skor 1.00 – 1.75 purchase intention konsumen sangat rendah.
2. Apabila skor 1.75 – 2.50 purchase intention konsumen rendah.
3. Apabila skor 2.50 – 3.25 purchase intention konsumen tinggi.
4. Apabila skor 3.25 – 4.00 purchase intention konsumen sangat tinggi.
Tabel V.10
Hasil Anlisi Deskriptif Purchase Intention
Variabel Indikator Mean Kategori
Puchase Intention
Saya bersedia untuk membeli produk make over yang di review oleh beauty vlogger Tasya Farasya
3,21 Tinggi
Jika ada yang bertanya mengenai produk kecantikan maka
saya akan
merekomendasikan produk make over yang diulas beauty vlogger Tasya Farasya
3,22 Tinggi
Saya lebih tertarik terhadap produk make over yang di review beauty vlogger Tasya Farasya dari pada yang di review oleh beauty vlogger lain
3,28 Sangat Tinggi
Setelah melihat produk make over yang di review oleh beauty vlogger Tasya Farasya, saya cendrung memiliki keinginan untuk mencari informasi lebih lanjut mengenai produk Berdasarkan tabel V.10 diatas, diketahui bahwa rata-rata jawaban responden terhadap variabel purchase intention memiliki skor mean sebesar 3,26 yang artinya variabel purchase intention berada pada kategori sangat tinggi.
D. Analisis Jalur
1. Menyususn Hipotesis
Hipotesis alternatif pada penelitian ini adalah Ha : Ada pegaruh antara karakteristik beauty vlogger terhadap purchase intention dimediasi brand image. H0 : tidak ada pengaruh antara karakteristik beauty vlogger terhadap purchase intention dimediasi brand image.
2. Pemodelan
a. Membuat persamaan regresi variabel independen (X) dengan variabel mediasi (M). Persamaan ini digunakan untuk mengetahui kekuatan pengaruh variabel karakteristik beauty vlogger (X) terhadap varibel brand image (M). Model I : X memengaruhi M
Gambar V.1 Persaman Model I Persamaan regresi model I : mergresi M = 𝜌𝑚𝑥 X + 𝜀1
b. Membuat persamaan regresi variabel independen (X) dengan variabel independen (Y). Persamaan ini digunakan untuk mengetahui kekuatan pengaruh variabel karakteristik beauty vlogger (X) terhadap varibel purchase intention (Y). Model II : X
d. Membuat persamaan regresi variabel independen (X) dan variabel mediasi (M) dengan variabel independen (Y). Persamaan ini digunakan untuk mengetahui keuatan pengaruh variabel karakteristik beauty vlogger (X) varibel brand image (M) terhadap variabel purchase intention (Y). Model III : X dan M memengaruhi Y.
Gambar V.3 Persamaan Model III Persamaan regresi model III : meregresi Y = 𝜌𝑚𝑥 X + 𝜌𝑚𝑥 M + 𝜀3
3. Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas
Uji normalitas berguna untuk mengetahui apakah populasi data berdistribusi normal atau tidak. Uji ini biasanya digunakan untuk mengukur data berskala interval, ordinal ataupun rasio. Dalam uji normalitas akan digunakan uji Kolmogorov-Smirnov, yaitu :
c) Jika nilai Sig ≥ 0,05 maka data distirbusi normal.
d) Jika nilai Sig < 0,05 maka data distibusi tidak normal.
Brand Image (M)
Purchase Intention (Y) Karakteristik Beauty Vlogger
(X)
Tabel V.11 Hasil Uji Normalitas
Unstandardizel
Unstandardizel