BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN
B. Saran
1. Sebaiknya PO. Yussy Akmal Bread and Cake lebih aktif memperkenalkan mereknya kepada masyarakat melalui media cetak daerah seperti koran Radar lampung, Lampung Pos, Tribun Lampung maupun media lokal lainnya serta memperhatikan desain merek dalam hal persuasi terhadap masyarakat dan kemampuan merek dalam meningkatkan product knowledge (pengetahuan produk) konsumen. Karena pada dasarnya merek
yang menarik dan disukai belum merupakan jaminan bahwa merek tersebut akan mempengaruhi masyarakat untuk membeli produk yang ditawarkan.
2. Desain kemasan hendaknya dilengkapi dengan logo sertifikasi halal dari MUI, agar konsumen merasa aman dalam mengkonsumsi produk Yussy Akmal. Selain itu pihak Yussy Akmal sebaiknya juga menambahkan
91
nomor legalitas produk dari BPOM untuk menambah kepercayaan konsumen.
3. Untuk penelitian selanjutnya, peneliti disarankan menggunakan kuesioner dengan pertanyaan terbuka sehingga dapat membahas mengapa responden lebih tertarik dengan satu merek dibanding merek lainnya.
4. Pada penelitian selanjutnya, peneliti disarankan untuk menggunakan alat pengukur lainnya atau metode selain EPIC Model. Hal ini dapat memperlihatkan nilai variabel yang diteliti dengan tingkat signifikan yang dapat dibuktikan dengan uji statistik sehingga dapat diketahui dengan jelas variabel manakah yang paling mempengaruhi merek.
DAFTAR PUSTAKA
Alma, Buchori. 2007. Menejemen Pemasaran & Pemasaran Jasa. CV.Alfabeta: Bandung
Durianto, Darmadi. 2005. Metode Penelitian Pendidikan dan Sosial. Alfabeta: Bandung
Durianto, Darmadi dkk. 2003. Brand Equity Ten, Strategi Memimpin Pasar. PT. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta
Firdaus. 2009. Pengukuran Efektivitas Iklan Televisi Sepeda Motor Yamaha
dengan Pendekatan EPIC Model. Jurnal. Universitas Islam Negeri:
Malang
Frans M. Royan.2005. Cluster strategi. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta
Hidayat, Roni. 2012. Strategi Personal Branding Pada Praktisi Industri Kreatif. Skripsi tidak diterbitkan: Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya
KBBI. 1988. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Aplikasi offline Versi 6.2
Kevin Robert. 2011. Kekuatan Brand dalam Bisnis. Majalah Marketing edisi 3, januari. PT. Info Cahaya Hero: Jakarta
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. 1997. Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 1. Alih Bahasa: Alexander Sindoro. Prenhallindo: Jakarta
Kotler, Philip. 2000. Menejemen Pemasaran, Analisis, Perencanaan, Implementasi dan kontrol, buku empat: Jakarta
Kotler, Philip. 2005. Manajamen Pemasaran. Alih bahasa Benyamin Molan Buku kedua, Edisi keduabelas. PT.INDEKS: Jakarta
Kotler, Philip dan Keller, lane Kevin. 2009. Manajemen pemasaran. Ghalia Indonesia: Jakarta
Kountur, Ronny. 2009. Metode Penelitian untuk Penulisan Skripsi dan Tesis. Manajemen PPM: Jakarta
Kriyantono, Rahmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. PT Kencana: Jakarta
Kurnia, Mutia. 2014. Efektivitas Merek dan DesainKemasan dalam Membentuk
93
McNally David and Speak, Karl D.2004. Ebook. Be Your Own Brand Resep Jitu
Meraih Personal Brand yang Unggul. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta
Moleong, Lexy J. 2005. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya Bandung
Montoya, Peter & Vandehey. 2008. The Brand Called You, Make Your Business
Stand Out in a Crowded Market Place. McGraw-Hill: USA
Noor, Juliansyah. 2012. Metodologi Penelitian. Kencana Prenada Media Group
:
JakartaPrice, Anold dan Zihnkan. 2004. Consumers. Firt Edition. McGraw-Hill: New York
Purhantara, wahyu. 2010. Metode penelitian kualitatif untuk bisnis. Graha ilmu: Peter J. Paul, Olson Jerry C. 1999. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran.
Erlangga: Jakarta
Purhantara, Wahyu. 2010. Metode Penelitian Kualitatif untuk Bisnis. Graha Ilmu: Yogyakarta
Rengkuti, Freddy. 2008. The Power of Brand’s. PT. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta
Simamora Bilson. 2001. Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan
Profitabel. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta
Simamora, Bilson. 2003. Membongkar Kotak Hitam Konsumen. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta: Bandung
Susanto dan Hilmawan Wijanarko. 2004. Power Branding: Membangun merek
Unggul dan Organisasi Pendukungnya. PT. Mizan Publik: Jakarta
Sutriono, Taat. 2012. Analisis Brand Equity Produk Pembalut Wanita. Sekripsi tidak diterbitkan: Universitas Lampung
Sumanto. 1990. Metode Penelitian Sosial dan Pendidikan. Andi Offset: Yogyakarta
Tjiptono, Fandy. 2011. Strategi Pemasaran, edisi kedua. Andi: Yogyakarta Tjiptono, Fandy. 2005. Prinsip-prinsip Total Quality Service. Andi: Yogyakarta Tristantia, Anugrah. 2012. Efektivitas Endorser pada Iklan Media Televisi.
Skripsi. Universitas Lampung: Bandar Lampung
Bram, Yudi Farola. 2008. Analisis Efektivitas Iklan sebagai Salah Satu Strategi
Pemasaran Perusahaan Percetakan dan Penerbitan Menggunakan EPIC Model.
94
Internet
Anugraheni, Titis. 2012. Peran personal brand Steve jobs di mata pengguna apple dalam corporate branding apple inc.
http://www.academia.edu/4311969/Peran_personal_brand_Steve_Jobs_Da lam_Corporate_Branding_Apple_Inc, diakses tanggal 21 Desember 2015 Aaker, 2004. Brand Equity & Advertising: Advertising’s Role in Building Strong
Brands.ebook
http://journals.ama.org/doi/abs/10.1509/jm.10.0522?journalCode=jmkg,
di akses tanggal 18 februari 2016
Dwiarko. 2011. Kekuatan Personal Branding, http://kompasiana.com, diakses tanggal 16 Desember 2015
Handoko, Handri. 2012. Macam-macam Brand dan definisinya,
http://gallandri.blogspot.com/2012/10/macam-macam-brand-dan- definisinya.html diakses tanggal 09 desember 2015
Montoya, Peter dan Vandehey 2008. The Brand Called You: the ultimate brand-
Building and Business Development Handbook to transform anyone into an Indispensable Personal Brand. Personal Branding Press,
http://repository.upi.edu/11291/9/S_MBS_0907328_Personalbrand.pdf diakses tanggal 11 desember 2015
Odbrand. 2011. Pentingnya Brand (merek) bagi Perusahaan.
http://odbrand.com/2011/10/08/pentingnya-brand-merek-bagi-perusahaan/ diakses tanggal 18 februari 2016
Schultz, Antorini & Csaba.2005. Corporate Branding: Purpose/people/process:
Towards the Second Wave of Corporate Branding. Copenhagen Business
School Press. Denmark, http://www.slideshare.net/indrapurba1/strategi- merek-19060422#btnNext diakses tanggal 09 desember 2015
Susanto, Ronald. 2009. Brand Equity yang Dibangun melalui Personal Branding. Skripsi tidak diterbitkan: Universitas Indonesia, http://lib.ui.ac.id/file?file=digital/128417-T%2026622-Brand%20equity- HA.pdf, diakses tanggal 23 Februari 2016
UU merek no 15 tahun 2001
http://www.hukumonline.com/pusatdata/detail/300/nprt/11/undangundang- nomor-15-tahun-2001, diakses tanggal 8 februari 2016
http://www.hukumonline.com/pusatdata/detail/300/nprt/11/undangundang- nomor-15-tahun-2001, diakses tanggal 19 februari 2016