PROFIL TABLOID BOLA
A. Sejarah Tabloid Bola
Tabloid Bola adalah tabloid olahraga Indonesia yang terbit tiga kali dalam seminggu, yaitu pada Hari Senin, Kamis, dan Sabtu. Tabloid ini merupakan
tabloid olahraga yang populer dan bisa dibilang merupakan pelopor dalam
penerbitan media massa yang bertemakan olahraga di Indonesia.38
Pada awalnya Tabloid Bola merupakan sebagai sisipan di harian Kompas
pada 3 Maret 1984, namun empat tahun kemudian mulai diterbitkan secara
terpisah. Hingga tahun 1997, Tabloid Bola hanya diterbitkan sekali seminggu,
yaitu pada hari Jumat. Tabloid Bola mempunyai fokus pada berita-berita
sepakbola dan sering mengirimkan wartawannya untuk meliput ajang-ajang
olahraga di luar negeri, termasuk Piala Dunia FIFA.39
Mulai Januari 2009 BOLA menerbitkan dua majalah sepakbola impor dari
Inggris yaitu FourFourTwo dan Inside United yang membahas tim terkenal
Inggris, Manchester United.
Berawal dari tingginya minat masyarakat untuk membaca rubrik olahraga
pada harian Kompas. Jatah untuk rubrik olahraga, yang di era 1970-1980-an
hanya satu halaman, terasa tidak cukup untuk menampung berbagai kejadian
38
Wawancara Pribadi dengan Ario Josia, Jakarta, 10 Mei 2011.
39
olahraga di Indonesia maupun dunia. Karena itu Jakob Oetama, Pimpinan Redaksi
Kompas saat itu, memiliki gagasan media baru khusus membahas olahraga.
Ide Jakob Oetama sebenarnya tidak terbatas hanya di bidang olahraga saja
yang harus dikembangkan menuju terbitan tersendiri, tetapi juga di bidang lain
seperti tabloid wanita, hiburan, ekonomi, otomotif, dsb. Dan kebetulan di
lingkungan KKG (Kelompok Kompas Gramedia) tersedia tenaga-tenaga yang
sanggup merealisasikan ide tersebut.
Ide bacaan olahraga bertambah menggebu ketika di bulan September
1983, Presiden waktu itu, Soeharto, mencanangkan gerakan olahraga dengan
meluncurkan program “memasyarakatkan olahraga dan mengolahragakan
masyarakat”. Program ini klop dengan program KKG yaitu ikut mencerdaskan
kehidupan bangsa melalui penyebaran informasi, termasuk informasi olahraga.
Target pasar olahraga adalah anak-anak muda, selain sebagai pelaku olahraga,
tentunya akan membutuhkan bacaan informasi olahraga.40
Sebelum dikelola oleh pihak Gramedia, BOLA sudah terbit terlebih dahulu
berupa majalah yang dikelola oleh Yayasan Tunas Raga, namun kurang sukses.
Maka pemiliknya menawarkan ke pihak Gramedia, dan Jakob Oetama langsung
menunjuk dua wartawan senior Kompas, Ignatus Sunito dan Sumohadi Marsis,
untuk segera merealisasikan kerjasama sekaligus menerbitkan bacaan olahraga
tersebut.41
40
company profile Tabloid Bola.
41
Setelah melalui berbagai proses pertimbangan, baik redaksional maupun
bisnis, BOLA diterbitkan sebagai sisipan di Kompas. Tidak seperti Kompas yang
berbentuk newspaper, BOLA memilih bentuk tabloid yang lebih kecil. Tujuannya
selain agar mudah disisipkan, juga sebagai pembeda dengan sang induk.
Untuk pertama kalinya, Sabtu, 3 Maret 1984, BOLA edisi No.1 diterbitkan
setebal 16 halaman sebagai sisipan Kompas yang merupakan bonus bagi
pembacanya. Bonus berupa tambahan halaman ini untuk pertama kalinya
dilakukan dalam sejarah pers Indonesia, tetapi sebenarnya bukan hal yang aneh
atau istimewa karena bonus-bonus serupa sudah dilakukan di koran-koran luar
negeri. Contohnya The Strait Times terbitan Singapura yang banyak beredar di
pasaran Indonesia selalu hadir dengan bonus-bonus tambahan pada hari-hari
tertentu, tidak melulu mengenai olahraga, tetapi juga film dan hiburan, pasar
modal, ekonomi, pariwisata, mode dan hobi, serta banyak lagi. Saat pertama
terbit, jumlah cetakan BOLA sebanyak 412.000 eksemplar, mengikuti jumlah tiras
Kompas pada tanggal tersebut, BOLA memulai langkahnya menjadi media
olahraga terbesar di Indonesia.42
Moto yang diusung oleh para pengasuh BOLA pada edisi 2 April 1988
adalah “Perubahan adalah tetap dan yang tetap adalah perubahan itu sendiri”.43
Itulah momen dimana jajaran pengasuh BOLA menjawab tantangan
Pemimpin Umum Kompas, Jakob Oetama, agar BOLA bisa berdiri sendiri dan
tidak lagi menjadi sisipan Kompas. Jadi, perlu ada perubahan sebagai perwujudan
42
company profile Tabloid Bola.
43
kemandirian. Perasaan bangga melingkupi hati para pengasuh tersebut saat BOLA
tak lagi dibayangi kebesaran sang induk.
Sebenarnya, BOLA sudah secara resmi memisahkan diri dari Kompas saat
memperingati HUT ke-4 di Hotel Hilton, Jakarta. Saat itu, Jakob Oetama
mengestafetkan sebuah BOLA kepada Pemimpin Umum BOLA, Yussack
Sutanto. sebagai simbol kemandirian.44
Sejak pertama kali terbit, BOLA pernah mengalami beberapa kali
perubahan jumlah halaman, dari 16 saat masih menjadi sisipan Kompas,
kemudian menjadi 24 ketika terbit mandiri, lalu 32, dan bahkan pernah sampai 62
halaman. Semua ini dilakukan demi memuaskan masyarakat Tanah Air yang
semakin haus akan informasi olahraga.45
Kondisi ini dipicu oleh semakin banyaknya stasiun televisi yang
menayangkan siaran langsung pertandingan olahraga internasional, seperti
sepakbola, tinju, balap mobil dan motor, sampai bulu tangkis. Maka kecintaan
masyarakat terhadap olahraga pun semakin membubung.
Demi memenuhi kepuasan itu juga yang membuat BOLA meluncurkan
edisi Selasa pada Minggu Kedua Maret 1997, bertepatan dengan ulang tahun yang
ke-13. Para pengasuh tidak khawatir dengan mitos angka sial tersebut. Karena ini
merupakan salah satu tonggak terpenting lain dalam perjalanan hidup BOLA.
44
company profile Tabloid Bola.
Awalnya, BOLA edisi Selasa terbit hanya 32 halaman sementara edisi
Jumat 56 halaman, sehingga tentu saja harganya berbeda. Edisi Selasa dengan 32
halaman tersebut hanya berlangsung selama dua bulan saja dan segera berubah
menjadi 40 halaman.46
BOLA edisi Selasa lebih ditujukan bagi pembaca berusia lebih muda
dibanding pembaca Jumat. Oleh karena itu, tampilannya dibuat sedikit berbeda.
Namun, dalam perkembangannya, sesuai keinginan pembaca, kedua edisi ini
diolah serupa dan berkesinambungan.
Pertimbangannya, biasanya pertandingan berlangsung pada hari Minggu,
maka BOLA memilih untuk hadir di pasar lebih cepat sehari, yaitu Kamis untuk
edisi Jumat dan Senin untuk terbitan Selasa. Langkah ini dinilai sangat penting
karena masyarakat membutuhkan akses informasi yang cepat.
Tabel 447 Perkembangan Bola
Tahun Tanggal Catatan
1984
3 Maret
1984
Edisi perdana BOLA dengan sisipan Kompas
9 Maret
1984
Terbit setiap Jumat dengan sisipan Kompas
1988 1 April 1988 Edisi perdana BOLA terbit secara mandiri
1997 11 Maret Edisi Selasa perdana, terbit dua kali seminggu (Jumat dan
46
company profile Tabloid Bola.
47
1997 Selasa)
2010
6 Maret
2010
Edisi weekend perdana, terbit tiga kali seminggu (Jumat,
Sabtu, dan Selasa)
Perjalanan Tabloid Olahraga BOLA sejak tahun 1998 – sekarang
Krisis moneter hebat, yang melanda negeri ini di awal tahun 1998, yang
menyebabkan BOLA terpaksa terbit dengan 40 halaman, tidak menyurutkan
langkah awak BOLA untuk terus berkreasi dan memenuhi berbagai tuntutan
pembaca.
Tuntutan besar dari pembaca untuk menerbitkan bacaan yang membantu
mereka untuk menikmati siaran langsung Piala Dunia 1998 dijawab BOLA
dengan mengkaji penerbitan buku panduan Piala Dunia 1998. Setelah melalui
pertimbangan matang dan teliti. Pada bulan Mei 1998 BOLA menerbitkan buku
panduan Piala Dunia 1998 yang dicetak sebanyak 15.000 eksemplar. Dalam
waktu dua minggu buku ini sudah habis terjual dan akhirnya BOLA mencetak
kembali.48
Hal itulah yang membuka lembaran sejarah BOLA yang selanjutnya mulai
rutin menerbitkan buku-buku yang meliputi cabang olahraga seperti sepakbola,
basket, dan formula-1.
Di samping itu, anak-anak muda yang bergabung sebagai bagian keluarga
besar BOLA mendorong munculnya pemikiran untuk melakukan penetrasi pasar
melalui versifikasi produk sehingga akhirnya muncul beberapa produk sebagai
bagian dari keluarga besar BOLA.
Pada tanggal 2 Juli 1999 BOLA menerbitkan Tabloid Senior. Tabloid ini
muncul sebagai jawaban atas keinginan untuk tetap memberikan bacaan bagi
“mantan” pembaca BOLA yang telah berusia lanjut. Selanjutnya Tabloid Senior
terbit rutin setiap hari Kamis.49
Tabloid Senior lebih banyak memberikan informasi mengenai kesehatan.
Namun, karena kesehatan belum menjadi perhatian utama bagi sebagian besar
masyarakat Indonesia, maka Tabloid Senior cenderung bergerak perlahan untuk
mendidik masyarakat agar sadar kesehatan dan tentunya menjadikan media
kesehatan sebagai salah satu bacaan keluarga.
Menjelang EURO 2000, permintaan yang sangat besar dari pembaca agar
BOLA memberikan bonus poster dalam setiap edisinya tidak dapat dipenuhi
sepenuhnya karena keterbatasan jumlah halaman. Namun, hal tersebut justru
mengilhami BOLA untuk menerbitkan media khusus dalam bentuk tabloid yang
hanya memuat poster dengan sedikit ulasan. Akhirnya bertepatan dengan
dimulainya EURO 2000 pada bulan Juni 2000, BOLA menerbitkan BOLA Edisi
Poster dengan menggunakan kertas HVS dan terbit seminggu sekali.
Pada awalnya BOLA Edisi Poster hanya akan diterbitkan selama EURO
2000 dan pada event-event besar sepakbola lainnya, seperti Piala Dunia. Namun,
49
karena permintaan pembaca yang sangat besar, terbitan yang semula hanya
dilakukan selama EURO 2000 akhirnya menjadi terbitan rutin sebulan sekali.
Sejalan dengan perkembangan pasar dan berdasarkan masukan langsung
pasar, mulai bulan Januari 2011 BOLA Edisi Poster terbit dengan menggunakan
kertas Art Paper.50
Selain menerbitkan Tabloid Senior dan Tabloid BOLA Edisi Poster,
BOLA juga menerbitkan Majalah Bolavaganza. Majalah Bolavaganza diterbitkan
karena keinginan pembaca yang menginginkan penambahan jumlah halaman.
Majalah Bolavaganza pertama terbit pada bulan November 2001. Majalah ini
mengkhususkan diri mengupas informasi sepakbola luar negeri. Edisi perdana
yang dicetak sebanyak 25.000 eksemplar dan ternyata laris manis.51
Di samping diversifikasi produk, BOLA juga melakukan penetrasi pasar
untuk meningkatkan kepuasan pembaca, meningkatkan jumlah penjualan produk
dan mengantisipasi pergerakan pesaing.
Saat ini BOLA dicetak jarak jauh di empat tempat, yakni Bawen,
Surabaya, Makassar, dan Medan. Semuanya demi menjamin ketersediaan BOLA
tepat waktu di seluruh penjuru Tanah Air.52
Berbagai liku telah dialami dalam perjalanan hidup tabloid ini. Namun,
semangat untuk memberikan yang terbaik bagi pembaca selalu membuat BOLA
total untuk menjalaninya.
50
company profile Tabloid Bola.
51
Ibid.
52