Simpulan hasil penelitian ini adalah bahwa variabel daya tarik iklan dan brand awareness masing-masing memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap brand attitude Indomie di Kota Denpasar. Selain itu, brand awareness juga berperan secara signifikan sebagai mediator pengaruh daya tarik iklan terhadap brand attitude.
7923 Saran bagi manajemen Indomie agar lebih memerhatikan daya tarik yang digunakan dalam periklanan karena akan berdampak pada kesadaran konsumen terhadap merek Indomie. Indomie dapat mempertahankan kesadaran merekyang sudah tinggi dengan memperkuat daya tarik iklan baik melalui pemilihan endorser yang dapat mewakili merek Indomie dan memiliki kredibilitas tinggi di masyarakat serta menggunakan daya tarik rasional dan emosional yang kreatif untuk membuat audience tertarik pada iklan Indomie. Slogan produk atau slogan Indomie secara
umum harus lebih digencarkan lagi agar konsumen tetap mengingat Indomie ketika membutuhkan makanan praktis yang dapat dinikmati setiap saat sehingga nantinya akan terbentuk sikap positif terhadap merek Indomie.
Peneliti selanjutnya dapat memperluas ruang lingkup penelitian, menambah variabel lain sebagai pemediasiyang juga dapat memengaruhi brand attitude seperti perceived quality atauefektifitas iklan, atau dapat juga dengan menguji model ini pada produk lain seperti shopping good atau personal branding.
REFERENSI
Ahmad, W., dan Mahmood, Z. 2011. An Empirical Investigation of the Association between Creative Advertising and Advertising Effectiveness in Pakistan. Bahria University Islamabad, Pakistan, 3(2): 32-52.
Aziz, S., Ghani, U., dan Niazi, A. 2013. Impact of Celebrity Credibility on Advertising Effectiveness. Pakistan Journal of Commerce dan Social Sciences 2013, 7(1): 107-127.
Bulbul, C., dan Menon, G. 2010. The Power of Emotional Appeals in Advertising:
The Influence of Concrete Versus Abstract Affect on Time-Dependent Decisions. Journal of Advertising Research. 10(1): 169-180.
Chrismardani, Y. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu: Implementasi untuk UMKM. Jurnal NeO-Bis, 8(2): 176-189
7924 Clark, C.R., Doraszelski, U., dan Draganska, M. 2009. The Effect of Advertising on Brand Awareness and Perceived Quality: An Empirical Investigation Using Panel Data. Quant Mark Econ, 7(2): 207-236.
Deog K. K., dan Minjung K. 2016. Influence of Brand Awareness and Brand Attitude on Purchase Intention. Journal of Marketing Thought, 3(1): 16-26.
Durianto, D., Sugiarto., dan Anton, W. 2003. Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif: Strategi, Program dan Teknik Pengukuran. Jakarta: Gramedia.
Effendy, O. U. 2009. Hubungan Masyarakat: Suatu Studi Komunikologis.
Bandung: Remaja Rosdakarya.
Fatmayanti, S. R. N., dan Yoestini. 2012. Analisis Iklan dan Endorser terhadap Pembentukan Brand Awareness serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian Produk Kecap Manis ABC Diponegoro Journal of Management, 1(1): 456-461.
Feiz, D., Fakharyan M., Jalilvand, R. M., Hashemi, M. 2013. Examining the Effect of TV Advertising Appeals on Brand Attitude and Advertising Efforts in Iran. Journal of Islamic Marketing, 4(1): 101-125.
Grigaliunaite, V., dan Pileliene, L. 2016. Emotional or Rational? The Determination of the Influence of Advertising Appeal on Advertising Effectiveness. Scientific Annals of Economics and Business, 63 (3): 391-414.
Gunawan, A. F., dan Dharmayanti, D. 2014. Analisis Pengaruh Iklan Televisi dan Endorser terhadap Purchase Intention Pond’s Men dengan Brand Awareness sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2(1): 1-14.
Hartiningtiya, A., dan Assegaff, M. 2010. Analisis Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality dan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian. EKOBIS Jurnal. 11(2): 500-507.
Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Hertanto, Y. C. 2013. Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, dan Brand Loyalty terhadap Brand Attitude melalui Efektifitas Iklan Shampo L’oreal Di Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, 2(4): 1-5.
Hsin, K.C., Ren, H.Y., dan Ting, Y.Y. 2009. The Impact of Brand Awareness on Consumer Purchase Intention: The Mediating Effect of Perceived
7925 Quality dan Brand Loyalty. The Journal of International Management Studies, 4(1): 135-144.
Hsu, Yi, dan Hsu, Yi-Ting. The Influence of Brand Awareness and Experential Quality: Taking Manufacturer Brands and Private Labels as Examples.
International Jurnal of Business and Commerce, 4(6): 84-98.
Jung-Chae S., dan Youjae Yi. 2006. When Brand Attitudes Affect the Customer Satisfaction-Loyalty Relation: The Moderating Role of Product Involvement. Journal of Consumer Psychology, 16(2): 145–155.
Jung, N. Y., dan Seock Y. K., 2016. The Impact of Corporate Reputation on
Kennedy, J. E. dan Soemanegara, R. D. 2009. Marketing Communication: Taktik dan Strategi, Cetakan ke-3. Jakarta: PT Bhuana Ilmu Populer
Khan, A. A., Jadoon, S., dan Tareen, N. A. K., 2016. Impact of Advertising on Brand Awareness and Commitment in Female Apparel Industry.
International Journal of Academic Research in Business and Science, 6(3): 79 – 94.
Khuong, M. N., Hoa, N. V. A., dan Nguyen, T. D. 2016. The Effect of Television Commercials on Customers’ Loyalty A Mediation Analisys on Brand Awareness. International Journal of Trade Economics and Finance.
7(2): 18-24.
Tesis. Semarang: Fakultas Ekonomi Universitas Diponogoro.
Lin, Long-Yi. 2011. The Impact of Advertising Appeals and Advertising Spokespersons an Advertising Attitudes and Purchase Intentions.
African Journal of Business Management, 5(21): 8446-8457.
7926 Macdonald, E., dan Sharp, B. 2000. Brand Awareness Effects on Consumer Decision Making for a Common, Repeat Purchase Product: A Replication. Journal of Business Research, 48(1): 5–15.
Marhadi., Sulistyowati, L., dan Nursanti, A. 2014. Analisis Pengaruh Kreativitas Iklan, Daya Tarik Iklan dan Kredibilitas Endorser terhadap Brand Attitude pada Produk Handphone Android di Kota Pekanbaru. Jurnal Ekonomi, 22(1): 1-19.
Mugiono, K., dan Mudiantono. 2012. Analisis Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser dan Daya Tarik Iklan terhadap Brand Awareness dan Dampaknya terhadap Brand attitude Sabun Mandi Lifebuoy di Semarang. Diponegoro Journal of Management, 1(2): 366-374.
Muharam, A. S., dan Sofian, S. 2011. Analisis Pengaruh Desain Kemasan Produk dan Daya Tarik Iklan terhadap Brand Awareness dan Dampaknya pada Minat Beli Konsumen (Studi pada Konsumen Susu Kental Manis Frisian Flag di Kota Semarang). Thesis. Fakultas Ekonomika dan BisnisUniversitas Diponogoro.
Nasution, R.P., Sulistyowati, L., dan Marhadi. 2014. Analisis Pengaruh Kreatifitas Iklan, Daya Tarik Iklan dan Kredibilitas Endorser terhadap Brand Attitude pada Produk Nokia Asha di Kota Pekanbaru. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Ekonomi Universitas Riau, 1(1): 1-15.
Ndlela, T., dan Chuchu, T. 2016. Celebrity Endorsement Advertising: Brand Awareness, Brand Recall, Brand Loyalty, as Antecedence of South African Young Consumers’ Purchase Behaviour. Journal of Economics and Behavioral Studies, 8(2): 79-90.
Nwankwo, B.E., Aboh, J.U., Obi, T.C., Agu, S.A., dan Syney-Agbor, N.Influence of Advertising Appeals dan Personality on Telecoms Consumption Preferences in Nigeria. International Journal of Academic Research in Business dan Social Sciences, 3(9): 229-237.
Nugroho, S. A. 2013. Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Kekuatan Celebrity Endorser terhadap Brand Awareness dan Dampaknya terhadap Brand Attitude Handphone Nokia (Studi Kasus pada Mahasiswa dan Mahasiswi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro Semarang). Diponegoro Journal of Management, 2(3): 1-11.
Park, W.C., Maclnnis, D.J., Priester, J., Eisingerich B., dan Lacobucci, D. 2010.
Brand Attachment and Brand Attitude Strength: Conceptual and Empirical Differentiation of Two Critical Brand Equity Drivers. Journal of Marketing, 74(1): 1-17.
7927 Peter, P. J., dan Olson, J. C. 2013. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran
Edisi 9. Jakarta: Salemba Empat.
Pracista, M. dan Rahanatha, B. 2014. Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, dan Kepuasan Pelanggan terhadap Ekuitas Merek dari Produk Sampo L’oreal pada Konsumen Wanita (Studi Kasus Di Kota Denpasar). E-Jurnal Manajemen Unud, (3)7: 1870-1885.
Raluca C., dan Loan P. 2010. The Impact of Consumer Attitude Toward Advertising on Product Attitude. Interdisciplinary Management Research Efos Unios, 1(2): 727-738.
Rosi, F., dan Danjarwati. 2013. Analisis Perbandingan Pengaruh Endorser terhadap Sikap pada Merek Shampo Sunsilk dan Shampo Pantene.
Jurnal Ilmu Manajemen. 1(1): 329-341.
Rossiter, J. R., Percy, L., dan Donovan, R. J., 1992. A Better Advertising Planning Grid. Journal of Advertising Research, 4(12):11-21.
Sadeghi, M., Fakharyan M., Dadkhah R., Reza, M., Khodadadian, Vosta, S. N., Jafari, M. 2015. Investigating the Effect of Rational and Emotional Advertising Appeals of Hamrahe Aval Mobile Operator on Attitude toward Advertising and Brand Attitude (Case Studi: Student Users of Mobile in the Area of Tehran. International Journal of Asian Social Science, 5(4): 233-244
Sasetyo, S.A., Nawawi, H., dan Rondonuwu, R. 2012. Pengaruh Daya Tarik Iklan terhadap Pembentukan Citra Merek Pepsodent. E-Jurnal Mahasiswa Universita Padjadjaran, 1(1): 1-19.
Sawant, R. P. 2012. Impact of Advertising on Brand Awareness and Consumer Preference (with Special Reference to Men`S Wear). IOSR Journal of Business dan Management, 5(6): 54-61.
Schiffman, L., dan Kanuk, L. L. 2008. Perilaku Konsumen, Edisi Ketujuh Cetakan Keempat. Jakarta: PT Indeks.
Setiadi, N. J. 2013. Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan dan Keinginan Konsumen, Edisi Revisi Cetakan ke-5. Jakarta:
Kencana.
Shahrokh, Z. D., Sedghiani, J. S., dan Ghasemi, V. 2012. Analyzing the Influence of Customer Attitude toward Brand Extension on Attitude toward Parent Brand. Interdiciplinary Journal of Contemporary Research in Business, 3(9): 1133 – 1148.
7928 Shimp, T. A. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan
Promosi. Jakarta: Salemba Empat.
Shin, N., Kim, H., Lim, S., dan Kim, C. 2014. The Effect of Brand Equity on Brand Attitude & Brand Loyalty in Exhibition. EDP Science, 3(12): 1-7.
Sulistyowati, F. A. 2013. Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk terhadap Brand Attitude Produk Pure It dari Unilever. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Universitas Brawijaya, 1(2): 1-16
Suryani, T. 2013. Perilaku Konsumen di Era Internet: Implikasi pada Strategi Pemasaran. Jakarta: Graha Ilmu.
Sutisna. 2008. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Tjiptono, F. 2011. Manajemen dan Strategi Merek. Yogyakarta. CV Andi Offset.
---. 2015. Strategi Pemasaran, Edisi 4. Yogyakarta: CV Andi Offset
Top Brands Awards. 2016. Top Brand Index Merek Mi Instan dalam Kemasan Bag. http://topbrandawards.com. (Diunduh tanggal 11 Oktober 2016) Wells, W., dan Moriarty, S. 2011. Advertising: Principles & Practice, 9th ed.
London: Pretince Hall.